3 Instrumente pentru rețele sociale pentru a porni marketingul influențatorului dvs.: examinator de rețele sociale

Ești interesat să lucrezi cu personalități influente din social media? Nu sunteți sigur de unde să începeți?

În acest articol, veți găsi trei instrumente care vă vor ajuta să gestionați relațiile și campaniile de influență.

# 1: Partener cu influențatori legitimi folosind HYPR

Unul dintre cei mai mari factori de risc în marketingul influencer este frauda, ​​în cazul în care influențatorii falși cumpărați adepți pentru a parea influent. Acesta este, de asemenea, unul dintre motivele pentru care mărcile nu văd rezultate pozitive din campaniile lor de marketing pentru influențatori. Odată ce a fost o problemă izolată, frauda influencerului a devenit o preocupare reală în ultimii ani.

Pentru a vă împuternici eforturile de marketing ale influențatorilor în anul următor, aveți nevoie de noi valori și instrumente pentru a descoperi influențatori reali cu care să lucrați.

HIPR este un motor de căutare de influență avansat care vă ajută să găsiți

real influențatori sociali pe platformele majore: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest și YouTube. HYPR organizează informații despre rețelele sociale pentru a se potrivi mărcilor cu influențatori de nișă în cadrul demografiei publicului vizat.

Când vă înscrieți, HYPR vă permite să explorați platforma cu o încercare gratuită. După aceea, va trebui să faceți upgrade la unul dintre cele trei abonamente, în funcție de nevoile companiei dvs.

Descoperiți-vă influențele de nișă

Primul pas este să utilizați cuvintele cheie principale pentru a vă găsi influențatorii. De acolo, poți filtrează rezultatele după:

• Public (date demografice ale persoanelor care urmăresc și care interacționează cu influențatorii dvs. de nișă).
• Influencer (vârsta influențatorului, locația, sexul etc.). De exemplu, dacă campania dvs. de marketing pentru influențatori vizează doar femei, puteți filtra căutarea numai la femei.
• Platformă (de exemplu, dacă intenționați o campanie video, puteți alege să vedeți numai influențatori YouTube).

Puterea cheie a instrumentului de descoperire este abilitatea de a utiliza aceste filtre de căutare pentru a găsi influențele dvs. cele mai potrivite care se potrivesc cel mai bine obiectivelor campaniei dvs. (de exemplu, în funcție de grupul de vârstă al clientului țintă, sex, venit, locație, etc.).

Mai mult, puteți vedea detalii importante (descriere și interese cheie ale publicului) și valori (număr de adepți și abonați de pe toate platformele de socializare pe care și-au construit influența) ale fiecărui influencer la o privire. Acest lucru vă permite luați în considerare valori mai importante, cum ar fi implicarea, tipul de public etc., sa te ajut conectați-vă cu influențatori reali.

HYPR vă permite să sortați rezultatele după diferite valori de implicare, inclusiv numărul de comentarii, aprecieri și distribuiri pe post. Când sunteți mulțumit de rezultate, puteți salvați oricare dintre setările de căutare.

Profilul fiecărui influencer conține mai multe informații despre valorile cheie, ajutându-vă să luați o decizie în cunoștință de cauză. Poti vezi câte interacțiuni recente au primit la canalele lor principale și puterea lor personală a mărcii (cât de des este căutat numele lor în Google, pe baza Google Trends).

În plus, puteți vizualizați detaliile demografice ale publicului.

Organizați-vă influențele de nișă

Când începeți să examinați rezultatele căutării, puteți:

• Lăsați note pentru a indica cevaspecific (aceste note vor fi populate ulterior și în descărcările PDF).
• Sortați-vă influențatorii în diferite liste pentru a forma un plan mai organizat pentru viitoarele dvs. campanii.

Iată câteva idei pentru acele liste de marketing pentru influențatori:

• Favorite: Acestea sunt influențatori cu care intenționați să păstrați legătura pe termen lung, indiferent de campania pe care o planificați. Rafinează această listă în funcție de câte interacțiuni primești tu sau echipa ta de la fiecare influencer. Este posibil să găsiți unii influențatori care nu doresc să răspundă, așa că nu are sens să încercați în continuare să interacționați cu ei.
• Subiect / Client: Acest tip de listă se aplică în principal agențiilor și furnizorilor de servicii de marketing pe rețele sociale. Păstrați-vă influențatorii organizați pe baza fiecărei nișe de clienți pentru a vă viza mai bine campaniile.
• Campanie: Faceți o listă pentru o anumită campanie pe care o planificați.

Poti partajați orice listă prin e-mail sau exportați-l pentru referință ulterioară. Exportul PDF detaliat conține profilul complet al fiecărui factor de influență listat, ceea ce îl face un document foarte util de distribuit membrilor echipei dvs.

# 2: Dezvoltarea influențelor angajaților cu Smarp

Un element important al marketingului de influențatori care lipsește majorității mărcilor este creșterea propriilor dvs. influențatori interni. Dacă campaniile dvs. anterioare de marketing pentru influențatori s-au bazat exclusiv pe influențatori externi, gândiți-vă la schimbarea focalizării la creșteți influența colectivă a rețelei sociale a mărcii dvs.. Gandeste-te la asta:

• Membrii echipei tale sunt alături de tine pe termen lung, deci aceasta este o investiție în viitorul mărcii tale.
• Le plătiți deja, deci poate fi mai rentabil.
• Angajații dvs. vă „primesc” mesageria. Și sperăm că sunt la fel de entuziasmați de viitorul afacerii tale ca și tine. Nu poți falsifica asta!
• Angajații dvs. vă cunosc produsele, așa că vor putea să le plaseze în contextul cel mai potrivit.
• Angajaților dvs. le va plăcea să-i ajutați să devină lideri de gândire din industrie, așa că vor fi mai motivați decât influențatori externi.

Smarp este un platforma de advocacy a angajaților asta te poate ajuta încurajează-ți angajații să interacționeze cu influențele de nișă identificate pe social media, și mai important, crește-ți propriii influențatori interni. Puteți încerca cu o perioadă de încercare gratuită de 14 zile. După aceea, va trebui să faceți upgrade la unul dintre planuri plătite.

Cu Smarp, puteți creați un flux de știri unificat cu toate activele mărcii dvs. și resurse de nișă externe pentru ca angajații dvs. să vă ajute să partajați pe rețelele de socializare. Există, de asemenea, o aplicație pentru smartphone (iOS și Android) pentru partajarea și implicarea în mișcare.

Sistemul încorporat de puncte Smarp este util pentru a motiva mai mulți angajați să se angajeze. Punctele sunt atribuite atunci când angajații:

• Faceți clic și / sau partajați-vă actualizările.
• Invitați membrii să se alăture.
• Sugerați mai multe linkuri pentru adăugare la fluxul de știri al companiei.

Nu numai că sistemul de puncte va gamifica întreaga rutină de partajare a companiei (prin clasamentul încorporat), dar este, de asemenea, util pentru a stimula membrii echipei să participe activ la mass-media socială internă marketing.

Toți membrii echipei își pot autentifica conturile de socializare (Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram etc.) pentru a partaja cu ușurință actualizările companiei dvs. pe fluxurile lor publice.

Încurajați angajații să interacționeze cu influențatori (în special pe Twitter)

Calea de la un contact la un parteneriat de afaceri de succes include multe puncte de contact importante de-a lungul drumului, în special cu influențatori care au deja multe pe plăci.

Deci, cum îți faci brandul să fie remarcat de influențatori și să-i transformi în influențatori ai mărcii tale? Echipa dvs. este răspunsul perfect deoarece influențatorii sunt ființe umane și preferă să interacționeze cu oameni reali, nu doar cu mărci și manageri de conturi. Cu Smarp, puteți:

• Notificați imediat toți membrii echipei (și trimiteți notificări push pe dispozitivele mobile).
• Decideți câte puncte trebuie atribuite acțiunilor live.
• Activați partajarea rețelelor și a mesajelor. Administratorii pot pre-scrie mesaje opționale care vor fi difuzate live pe social media.

Ultimul punct este important pentru partajarea Twitter, deoarece puteți includeți influenți etichetați în mesajele dvs. astfel încât acestea să apară în tweet-uri publice de la angajații dvs. Iată cum arată adăugarea unei adrese URL:

Tweetul rezultat este prezentat mai jos. După cum puteți vedea, toate numele de utilizator Twitter etichetate se află în tweet.

Acest lucru nu numai că va ajuta marca dvs. să fie remarcată de influențatori, dar va scoate și echipa dvs. acolo. Cu cât echipa dvs. se angajează cu succes cu influențatori, cu atât mai repede unii dintre ei vor deveni colegii influențatorilor, crescând influența colectivă internă a rețelelor sociale.

Creșteți influențatorii interni ai rețelelor sociale

În afară de încurajarea membrilor echipei dvs. să crească numărul de puncte de contact semnificative pe care le are marca dvs. cu influențatori externi, Smarp vă ajută și identifică talentul intern și crește-ți propriii influențatori interni.

SmarpScore (în prezent în versiune beta) își propune să motivați membrii echipei dvs. să fie mai activi pe social media și construiți-vă implicarea în rețelele sociale. Scorul fiecărui angajat este calculat pe baza acestor criterii:

• SmarpScore ia în considerare numărul de interacțiuni (aprecieri, redistribuiri, comentarii, retweets etc.) generate din actualizările de social media ale angajaților dvs., bazate pe Smarp. Notă: Acțiunile de calitate sunt evaluate peste cantitate. Pentru a ilustra, 10 tweets care au generat 100 de retweets vor avea o influență mai mare decât 1.000 de tweets care au generat 100 de retweets.
• Acțiunile săptămânii trecute influențează scorul mai mult decât acțiunile din luna trecută. Acțiunile de acum peste 6 luni nu au niciun efect.
• SmarpScore ia în considerare și performanța altor utilizatori (toți membrii echipei din compania dvs. sunt comparați unul cu celălalt, astfel încât valorile respective nu sunt izolate).

Sistemul de notare este o modalitate excelentă de a stimula social media influențează creșterea în cadrul companiei dvs. și de a încuraja angajații să se străduiască pentru interacțiuni semnificative.

După ce ați folosit platforma timp de câteva luni, vizualizați-vă Smarp Insights la identificați cei mai activi angajați care sunt susceptibili să devină influențatori ai rețelelor sociale. Poate doriți să lucrați mai strâns cu acei angajați (folosind instruirea internă) pentru a-i ajuta să își construiască în mod constant influența pe rețelele sociale și să o folosească pentru a amplifica vocea mărcii dvs.

# 3: Evaluați campaniile de marketing pentru influențatori cu Oribi Analytics

Odată ce campania dvs. de influențare pe rețelele sociale este activă, cum monitorizați și evaluează-i eficacitatea? Dacă v-ați concentrat anterior pe trafic și cuvinte cheie, este posibil să vă descurajați, deoarece traficul de marketing pentru influențatori nu este o valoare precisă. Este posibil să fi observat o creștere substanțială a clicurilor în timpul campaniei, dar impulsul dispare la scurt timp după încheierea campaniei.

Platformele tradiționale de analiză a traficului nu sunt atât de fiabile pentru măsurarea și evaluarea impactului campaniilor de marketing pentru influențatori. În schimb, poate doriți reorientați-vă eforturile pe valoarea reală a afacerii și nu doar pe trafic. Ai nevoie de o modalitate mai bună de a corelați postările de influență cu micro-conversii și ușor comparați performanța de afaceri pe care o influențează diferiți influențatori pentru dvs..

Este posibil să încercați să faceți acest lucru cu evenimentele și obiectivele Google Analytics, dar acestea nu sunt ușor de configurat. O opțiune mai bună ar putea fi să ai Oribi face treaba pentru tine. Cu acest instrument, tu obțineți informații clare și direcționate, concentrându-vă pe fiecare dintre campaniile dvs. de marketing.

Pentru a-l configura, creați un cont Oribi gratuit, instalați un cod unic, și acordați-i ceva timp pentru a colecta date. Din acest motiv, este o idee bună începeți-l înainte de lansarea campaniei. Planuri plătite începe de la 29 USD / lună.

Monitorizați obiectivele campaniei dvs. de influență

Odată ce Oribi începe să colecteze date, puteți fixați cel puțin trei acțiuni pe care vă concentrați. De exemplu, am specificat trei evenimente importante pentru mine:

• Clicuri pe Abonare la butoanele Cursului meu premium (obiectivul principal).
• Faceți clic pe linkul Deveniți abonat premium Ann din navigarea principală.
• Faceți clic pe linkul meu Contact Ann din navigarea principală. (Aceasta este o acțiune alternativă care arată în cea mai mare măsură cât de interesați sunt utilizatorii de social media de a afla mai multe despre mine.)

Fixarea acestor trei evenimente îi spune lui Oribi că vreau concentrați-vă pe aceste evenimente în toate rapoartele.

Oribi vă permite să urmăriți îndeaproape performanța campaniilor dvs. de social media și de influență, astfel încât să vă puteți ajusta tactica pentru viitor.

Consultați secțiunea Călătorii vizitatorilor pentru a obține o vizualizare mai detaliată a utilizatorilor site-ului dvs. și o mai bună înțelegere a ceea ce i-a adus la evenimentele dvs. definite.

După cum puteți vedea, Oribi vă permite vizualizați în detaliu călătoria fiecărui client, permițându-vă să faceți mai bine înțelege unde aterizează și ce acțiuni efectuează după aceea.

Acum imaginați-vă că aveți aceste informații imediat după ce postarea unui influencer sau revizuirea menționând produsul dvs. a fost publicată. Accesați Vizitele de top în interiorul Oribi și îndeaproape urmați fiecare dintre acele vizite conduse de activitatea unui influencer:

• Pe ce buton au făcut clic? Și de ce ar fi putut să nu se aboneze?
• Unde au plecat mai departe? Și ce i-ar fi putut distrage?
• De ce au ajuns să efectueze o anumită acțiune? Și cum îi poți servi mai bine în viitor?

Comparați eficiența campaniilor dvs. de marketing pentru influenți

În cele din urmă, pentru fiecare campanie de influențator pe care o planificați, creați o pâlnie la obțineți o mai bună înțelegere a modului în care pagina dvs. de destinație atrage vizitatorii în procesul de conversie. Acest lucru vă va permite comparați mai multe campanii de sensibilizare a influențatorilor unul langa altul.

Concluzie

Marketingul prin influență este una dintre cele mai creative arene de marketing digital. Nu există abordări de tăiere a cookie-urilor. Este nevoie de o echipă bună, mult timp și multe încercări atente de a găsi tactici și trucuri care se dovedesc eficiente pentru marca dvs.

Sperăm că cele trei instrumente de mai sus vor inspira aer proaspăt în procesul de marketing al influencer-ului și vă vor ajuta să inovați și să vă împuterniciți strategia.

Tu ce crezi? Ce instrumente utilizați pentru a crea campanii de marketing de influență mai eficiente? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentarii!

Mai multe articole despre marketingul influencer:

• Aflați cum să măsurați rezultatele campaniilor dvs. de marketing pentru influențatori.
• Descoperiți cum să utilizați marketingul influencer pentru a vă amplifica mesajul.
• Aflați cum să utilizați marketingul influencer pentru a vă scala rezultatele din rețelele sociale.