Tendințe YouTube: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Folosiți YouTube în marketing? Vă întrebați cât de des ar trebui să publicați videoclipuri și ce tip de conținut funcționează pe YouTube?

Pentru a explora tendințele YouTube pe care marketerii trebuie să le cunoască, îl intervievez pe Sean Cannell pe Podcast de marketing social media.

Sean este expert în marketing video, gazdă a Think Marketing Podcast și autor al Secretele YouTube. Cele două canale de pe YouTube au o audiență combinată de 1,5 milioane de abonați.

Sean explică importanța calității în raport cu cantitatea și a brandingului în locul marketingului. De asemenea, el împărtășește informații utile despre algoritmul YouTube.

De ce marketerii ar trebui să ia în considerare YouTube

Uneori, YouTube nu face nici măcar parte din conversația pe rețelele sociale; este cunoscută doar ca o platformă video. Dar este o rețea socială. Este, de asemenea, platforma video numărul unu, al doilea site web cel mai vizitat și al doilea cel mai mare motor de căutare din lume.

Specialiștii în marketing ar trebui să ia în considerare acest lucru doar pentru că publicul lor țintă este cu siguranță acolo. YouTube are peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar, iar consumul lor crește tot timpul pe mobil, desktop și chiar pe televizoarele inteligente. Oamenii vizionează conținut mai mult timp, ceea ce este obiectivul YouTube: creșterea timpului pe platformă, astfel încât să poată vinde reclame de construit Afaceri.

Generațiile mai tinere precum Gen Z și Millennials sunt aproape în totalitate pe YouTube. Dar se estimează că 50% din generațiile mai în vârstă sunt, de asemenea, pe platformă. Google a lansat o statistică conform căreia 68% dintre oameni - toți oamenii, toate datele demografice - folosesc YouTube pentru a răspunde la întrebări. Poate vor doar să-și repare mașina de spălat vase, să-și dea seama ce blender să cumpere sau sunt interesați să consume conținut de toate tipurile.

Brian Tracy, cineva puțin mai în vârstă, care se află în spațiul de dezvoltare personală, a construit o prezență YouTube puternică. Oamenii din mass-media tradițională își dezvoltă și prezența pe YouTube; pentru a vizualiza aceste emisiuni de comedie târziu, au videoclipuri pe YouTube. Deci, toate generațiile diferite îl folosesc din diferite motive. Este o platformă atât de proeminentă, încât trebuie să fim atenți cu toții.

Consumul este acolo și intenția este acolo. Sean merge până acolo încât spune că este iresponsabil pentru orice agent de marketing din prezent să nu aibă o strategie YouTube. El prezintă trei niveluri diferite aici.

În primul rând, Sean consideră că toată lumea ar trebui, cel puțin, să aibă un anumit grad de prezență stabilită, cu unele elemente esențiale de conținut. Apoi, puteți fi găsit acolo și aveți o anumită relevanță, deoarece este o platformă atât de dominantă.

În al doilea rând, chiar dacă nu ai prea multă strategie organică pe YouTube, Sean spune că merită să te uiți Anunțuri YouTube. Prețurile anunțurilor sunt în creștere peste tot, însă, odată ce anunțurile Facebook sunt respinse pentru unii specialiști în marketing, merită să ne uităm la oportunitățile de publicitate cu plată pe care le oferă YouTube.

Și la cel de-al treilea nivel, Sean recomandă o strategie prin care vă vedeți marca ca mai mult o companie media și să vă concentrați pe scoaterea conținut consistent și de înaltă calitate pe canalul dvs. YouTube.

Intrând în 2020 și dincolo, Sean vede șase mari tendințe pe YouTube.

Subliniind calitatea peste cantitate

YouTube este diferit de celelalte platforme de social media sau fluxuri de conținut. Conținutul de pe alte platforme este aici astăzi, dispărut mâine. Nu mulți oameni vizionează un videoclip de pe Facebook cu 2 săptămâni mai devreme, darămite cu 2 luni sau 2 ani mai devreme. Dar YouTube nu este un feed de conținut, este o bibliotecă de conținut, ceea ce îl face atât de puternic.

YouTube nu este despre tweet-uri rapide și subtitrări rapide pe Instagram. Dacă scoți la dispoziție ceva mai substanțial și de calitate superioară, atunci acesta are ocazia să se claseze în căutare și să fie vizionat săptămânile, lunile și anii următori. Strategia de calitate peste cantitate înseamnă crearea de conținut veșnic verde în care puneți energie, nu doar în primele câteva zile de vizionări, ci astfel poate fi urmărit ani mai târziu.

Sean și-a construit imperiul YouTube prin asamblarea unei biblioteci de videoclipuri clasificate care sunt în mod constant descoperit în căutare și sugerat de YouTube, care contează mai mult ca oricând.

Mulți oameni încarcă zilnic videoclipuri pe YouTube și încă se luptă să câștige tracțiunea sau vizionările dorite. Sfatul lui Sean este să reduceți numărul de încărcări într-unul sau două videoclipuri de calitate superioară: mai bine miniaturi, conținut de calitate mai bună, mai optimizat, mai bine cercetat și cu mai multă strategie în spate lor. Deoarece YouTube este un motor de căutare, videoclipurile foarte bune se ridică la vârf și au ocazia să rămână acolo ani de zile.

Concentrându-ne pe branding peste marketing

În calitate de specialiști în marketing, suntem obișnuiți să facem campanii publicitare plătite în care dorim doar să obținem câteva clicuri, să conducem oamenii către o pagină de destinație sau să creștem lista de adrese de e-mail. Poate că vrem să facem o promoție de vânzări și să încercăm să obținem cât mai multe clicuri și cât mai mult trafic posibil. A venit astăzi și mâine a dispărut.

Dar când faceți acest lucru, trebuie să treceți de la o tendință la alta, de la campania de marketing la campania de marketing. În timp ce o afacere precum Nike, care a construit într-adevăr un brand, nu vă determină în cele din urmă să le cumpărați hainele datorită strategiei lor excelente de reclame pe Facebook. Vă determină să le cumpărați hainele datorită echității mărcii și a încrederii pe care le-au construit de-a lungul deceniilor.

Brandingul se bazează de fapt pe calitate. Se bazează pe experiența pe care o are cineva cu noi, spre deosebire de a sări rapid pe o tendință și a se grăbi să scoată conținut. În acest caz, nu ne gândim întotdeauna la experiența pe care o are cineva cu noi.

Când construiți un brand de-a lungul timpului, doriți să fiți cunoscut sub numele de expert. Vrei să se știe că în zona ta de expertiză sau în domeniul tău de servire a oamenilor, ori de câte ori apar oameni; veți îndeplini promisiunea dvs. de marcă, propunerea dvs. de valoare. Pe măsură ce lucrurile devin mai aglomerate pe YouTube - și pe toate platformele - a deveni un brand recunoscut vă poate ajuta, de asemenea, să învingeți algoritmul. Unul dintre motivele pentru care oamenii dau clic pe videoclipurile tale este că ești mai ușor de recunoscut; nu din cauza felului în care arăți, ci din cauza modului în care oamenii te-au cunoscut pentru a livra.

Nu creați doar videoclipuri pentru vânzare directă; creați conținut care să vă reprezinte marca. În calitate de specialiști în marketing, vrem întotdeauna să cuantificăm totul. Dacă lansăm un videoclip YouTube excelent, vrem să oferim valoare pentru câteva minute. Dar pe măsură ce videoclipul se termină, spunem „Dacă doriți să mergeți mai adânc, descărcați lista mea de verificare gratuită sau instalați această aplicație gratuită sau acest cupon sau plugin gratuit sau vizionați un webinar. ” Acest lucru îi trimite acum pe oameni într-un proces de vânzare sau o vânzare secvenţă.

Cu toate acestea, în 2020, doriți să faceți acest lucru mult mai puțin - poate doar unul din 10 videoclipuri ar trebui să trimită oamenii în afara platformei. Acesta se întoarce la motivul pentru care YouTube vă va sugera videoclipurile: adăugând la timpul lor total pe platformă, adăugați valoare. Așteptați conversația de vânzări și dezvoltați mai multe informații, aprecieri și încredere pe YouTube. Desigur, în cele din urmă trebuie să trimiteți oameni pe site-ul dvs., dar dacă sunt foarte interesați, vă vor căuta.

Fii răbdător. Incetineste. Construiește încredere și construiește-ți marca în timp și fii mai puțin concentrat pe valori de marketing pe termen scurt.

Semănat

Robert Cialdini, autorul Influență, a scris și o carte numită Pre-Suasion. Vorbește despre cum putem face multe lucruri în conversațiile noastre de marketing care fac ca procesul de vânzări final să fie fără fricțiuni din cauza a ceea ce sa întâmplat deja. Asta pentru că ați construit cunoștințe, aprecieri și încredere.

Trebuie să vă îndreptați atenția către adăugarea de valoare pentru persoanele cu mai multe videoclipuri, pe parcursul mai multor minute și ore, și consolidarea acestei încrederi. În acest fel, atunci când oamenii intră în procesul de vânzare, trecerea la nivelul următor cu tine este o nebunie.

Amintiți-vă că vorbim adesea despre o conversație pe mai multe platforme. În calitate de specialiști în marketing, am auzit cu toții Legea celor șapte: dacă vrei să cumperi niște pastă de dinți, trebuie să auzi jingle de cel puțin șapte ori înainte de a alege să cumperi marca respectivă. Dacă doriți să faceți această investiție sau să mergeți cu această marcă peste marca respectivă, trebuie să fi văzut panoul publicitar, să fi citit anunțul din ziar și să fi vizitat site-ul web de cel puțin șapte ori.

Aceste zile au dispărut de mult. Google a dezvăluit recent că există acum 21-24 de puncte de contact necesare pentru a genera un potențial de vânzări viabil.

Marketingul curiozității

În 2020 și nu numai, nu trebuie să fii atât de deschis cu marketingul. De fapt, dacă bateți un mesaj pe gâtul oamenilor, este obositor. În loc să vă afișați produsul - dacă este vorba de machiaj, de exemplu, spunând numele, adresa URL, culoarea exactă și alte detalii - arătați cât de bine arată și menționați că „vă place acest nou fard de ochi” etc. Aceasta este marketingul curiozității.

Oamenii interesați vă vor întreba apoi ce este și conversația se întâmplă acum în DM. Puteți să le trimiteți direct un link sau un link afiliat, deoarece ei întreabă de fapt tu. Așadar, creați interes prin difuzarea de conținut valoros.

Acest lucru se întoarce la ideea aceea de a fi răbdător ca agent de marketing și de a vă gândi la modul în care puteți construi în mod constant bunăvoință și adăugați valoare.

Phillip DeFranco este destul de deschis cu spoturile sale comerciale, dar pentru că a construit un spectacol care adaugă valoare pentru viața telespectatorilor și oamenii doresc să urmărească în mod constant, el are permisiunea de a semăna tot felul de lucruri. Chiar și când vorbește despre altceva, cum ar fi un alt spectacol, face ceva inteligent. Vorbește despre asta de mai multe ori. Nu este prea insistent în legătură cu asta. Doar îl lasă în mod constant.

Când vă amintiți că sunt necesare 21-24 (dacă nu mai multe) puncte de contact, vă dați seama și cât de important este este de a avea o strategie de joc mai lung de a adăuga valoare în mod constant, păstrând în același timp marca dvs. oameni. Păstrând această oportunitate în fața oamenilor, investiți într-un cont bancar, un cont de încredere și doar un cont pur de conștientizare.

Odată ce oamenii au auzit despre ceva de suficiente ori, începe să rămână cu ei. Apoi, conversația de vânzări pe care doriți să o aibă mai târziu nu are aproape atât de multe fricțiuni. Nu va fi o provocare la fel de mare.

Dezvoltarea unei propuneri clare de valoare

Am auzit cu toții că este important să ne nișăm. Matt Gielan de la Little Monster Media Co. a făcut studii masive asupra algoritmului YouTube și a videoclipurilor recomandate. Are un canal YouTube excelent, cu câteva studii mai aprofundate despre spargerea algoritmului YouTube. Una dintre tendințele pe care Matt le-a observat este că canalele YouTube cu o propunere de valoare singulară au performanțe mult mai bune.

Să o rezumăm astfel: nu încărcați niciodată un videoclip la care abonații dvs. nu s-au abonat.

Dacă creezi un brand personal, poți avea un pic mai multă varietate în canalul tău, deoarece tu ești propunerea de valoare. Așadar, abonații vor să te audă vorbind despre rutina ta de fitness și cum îți faci smoothie-ul dimineața și vor să te audă intervievându-ți prietenul despre viață. Dar acolo unde majoritatea canalelor prosperă cu adevărat, în special canalele care au crescut în ultimul an sau cam așa, este în zonele cu focalizare îngustă.

Pe canalul Think Media al lui Sean, acesta oferă cele mai bune sfaturi și instrumente pentru a-ți construi influența cu ajutorul videoclipurilor online. Aceasta este promisiunea pentru abonați: El vă va spune instrumentele, camerele, software-ul, echipamentul de streaming live, obiectivele sau kiturile de iluminat pe care ar trebui să le cumpere și așa mai departe. Apoi a început să întindă tipurile de sfaturi pe care le oferea - nu doar sfaturi pentru cameră, ci și strategii, inclusiv câteva lucruri de marketing pentru influențatori.

Sean a aflat curând că oamenii care s-au abonat la tehnologie nu erau deseori interesați de aceste alte subiecte. Sean a devenit clar că trebuie să înceapă un al doilea canal YouTube. El și-a lansat canalul Think Marketing ca un loc pentru a vorbi despre acele strategii de marketing care erau mult în afara brandului pentru Think Media.

Acest lucru nu înseamnă că nu ar trebui să experimentați cu ceva nou pe canalul dvs. sau să vă blocați într-o rutină. Cheia este pur și simplu să aveți o propunere de valoare concentrată. Puteți încălca aceste reguli, dar trebuie să cunoașteți poruncile YouTube pentru a-i face fericiți pe zeii YouTube.

Modul în care funcționează distribuția este că YouTube vă scurge videoclipurile doar pentru unii dintre abonații dvs., apoi pentru mai mulți abonaților dvs., apoi celor care nu au fost abonați pe care YouTube i-a identificat ca având un comportament de vizionare similar cu cel al dvs. abonați. Așa crește distribuția. Dacă confundați algoritmul neinteresându-vă abonații cu următoarea încărcare, vizualizările dvs. generale vor avea de suferit.

Cel mai bine este să aveți o propunere clară de valoare și să le îndepliniți în mod constant. Doriți să deveniți un spectacol de neratare, un canal de neratare, încărcare fără rată.

Show-ul Phillip DeFranco este un exemplu excelent în acest sens. Sean îl urmărește pe Phillip 4 zile pe săptămână și nu vrea niciodată să rateze unul dintre videoclipurile sale. Phillip a lansat recent câteva alte canale, inclusiv un podcast video. De asemenea, are un canal personal în care experimentează alte lucruri.

Phillip ar fi putut încărca toate aceste lucruri pe canalul său principal și unii oameni ar fi fost în regulă cu el, dar înțelege că ar fi confundat algoritmul. Nu a fost abonamentul inițial al abonaților săi. Așa că și-a segmentat conținutul astfel încât fiecare canal să poată avea o propunere de valoare mai concentrată.

Menținerea oamenilor pe YouTube

Menținerea utilizatorilor pe platformă este ceea ce își doresc toate platformele: Facebook vrea să rămâi pe Facebook, Instagram vrea să rămâi pe Instagram, iar YouTube vrea să rămâi pe YouTube. Nu vă vor penaliza pentru că ați trimis oameni în afara platformei. Acestea vă oferă instrumentele pentru a vă conecta site-ul web la canalul dvs. YouTube și puteți utiliza carduri finale care pot fi făcute clic pentru a trimite oamenii. Dar algoritmul vede sesiunea începe și sesiunea se încheie.

Dacă aveți o listă de e-mail care trimite trafic către încărcarea dvs. săptămânală pe YouTube sau aveți influență pe rețelele sociale Twitter și trimiteți trafic către YouTube în acest fel, YouTube observă că ați inițiat o sesiune și că vă iubesc aceasta. Ați adus oamenii pe platformă și, cu cât rămân mai mult, cu atât sunteți mai recompensați.

De fapt, nu este doar sesiunea de vizionare pe canalul dvs., ci perioada totală a sesiunii pe care o inițiați. Dacă urmăresc alt conținut, o parte din acesta este atribuită înapoi oricui a început sesiunea. Opusul este, de asemenea, adevărat: dacă terminați în mod constant sesiunea apelând oameni pentru a accesa site-ul dvs. web sau trimițând persoane de pe platformă, veți avea de suferit cu algoritmul YouTube.

O strategie pentru menținerea oamenilor pe platformă este conectarea la alte videoclipuri. Păstrați conversația mai mult pe YouTube pentru a prelungi timpul pe platformă. Oricât de contrar ar putea părea acest lucru, ați prefera să scoateți 100 de persoane de pe YouTube în lista dvs. de e-mailuri sau să vă dezvoltați YouTube-ul canal către 10.000, 50.000, 100.000, așa că acum puteți aduce mii de oameni pe lista dvs. de e-mail în următoarele câteva luni și chiar ani? Este o abordare de lungă durată.

Fiecare platformă socială este monetizată prin publicitate. Prin urmare, dacă YouTube poate menține oamenii pe platformă mai mult timp, aceștia pot afișa mai multe reclame și pot câștiga mai mulți bani și atunci ești un aliat al platformei.

Publicarea video YouTube în mod consecvent

Trebuie să fiți consecvenți pe toate platformele pentru a intra. Sean spune că minimul pentru YouTube este de încărcare video pe săptămână. Deși acest lucru nu va declanșa algoritmul, acesta va declanșa publicul. Le permite oamenilor să știe că sunteți consecvenți și că apareți. Dacă aveți un buletin informativ săptămânal - un conținut săptămânal semnificativ valoros pe care doriți să îl serviți publicului - atunci acesta este încărcarea săptămânală. Trimiteți e-mailul exploziv, distribuiți pe rețelele sociale și obțineți acel trafic.

Matt Gielan a vorbit la emisiunea lui Sean, „Video Influencers”, despre tendințele către două până la trei încărcări pe săptămână. Trei este într-adevăr numărul ideal de încărcări pe săptămână până în 2020, cu 48 de ore între ele. Dacă încărcați videoclipuri înapoi în spate, împingeți unul din funcția Răsfoiți, care este YouTube care vă recomandă videoclipurile pe pagina de pornire și propriilor abonați.

Unele canale fac doar volum mare. Scopul lor este de a încărca o mulțime de videoclipuri. Cel mai probabil nu va funcționa la fel de bine, dar unele devin virale, iar altele afectează persoanele care doresc să o vizioneze ani de zile. Uneori, asta înseamnă încărcarea zilnică sau chiar de două sau trei ori pe zi.

Poate că oamenii acoperă povești de știri consistente: intrarea în direct, oprirea, difuzarea în direct. Dar a fi în concordanță cu cel puțin o încărcare pe săptămână este modalitatea de a câștiga pe YouTube. Trei pe săptămână dacă doriți să fiți mai mult o companie media și să dominați cu adevărat platforma pentru a declanșa cel mai bine algoritmul.

Sean iubește instrumentul vidIQ, o aplicație web care vă arată datele despre momentul în care abonații dvs. sunt pe platformă. Întotdeauna se schimbă. În timpul școlii, de exemplu, când oamenii încep să meargă la lucru și ce nu, uneori săptămâna scade cu adevărat. Uneori săptămâna este mult mai mare. Este interesant să vedeți aceste date și să faceți aceste cercetări.

Sean a programat unele dintre încărcările sale între 3 și 5 dimineața, deoarece este începutul valului de abonați care se trezesc la nivel internațional și pe coasta de est. Și-a preconizat opiniile cu aceste încărcări timpurii.

Valori YouTube care contează cel mai mult

Rata de clic

Marketerii știu că, dacă nu primiți clic, nu puteți obține nimic altceva. De aceea, vă ocupați atât de mult timp scriind un titlu al subiectului e-mailului. Dacă oamenii nu deschid e-mailul, nu vor citi niciodată copia și nu vor lua măsuri cu privire la ceea ce se află în interior. Pe YouTube, rata de clic (CTR) contează atât de mult. Pentru prima dată, YouTube Studio vă indică acum valoarea CTR medie pe canalul dvs., precum și rata de clic pentru fiecare videoclip.

Ce influențează CTR? Miniatura este cu siguranță o afacere foarte mare. Titlul este la fel; doriți să vă scrieți titlurile ca titluri. Trebuie să fie interesanți și să facă pe cineva să dorească să facă clic. Dar unul dintre lucrurile pe care nu se concentrează suficient de mulți oameni este subiectul în sine. Nu încărcați niciodată un videoclip la care abonații dvs. nu s-au abonat. Puteți avea cea mai bună miniatură din lume, dar dacă este un subiect greșit pentru publicul dvs., nu vor fi interesați și nu vor face clic pe ea.

Canalul lui Sean a vorbit multe despre camera Canon M50. Dacă Sean pune o miniatură mediocru, dar titlul este ceva despre Canon M50, acel CTR este accelerat, mai ales inițial, deoarece vorbește despre subiectul potrivit. Deci, când vine vorba de CTR, este vorba despre acești trei factori: miniatură, titlu și subiect.

A vorbi despre un subiect de tendință vă poate ajuta, de asemenea. Sean folosește camionul cibernetic Tesla ca un exemplu excelent. O mulțime de creatori de YouTube inteligenți din diferite medii și tipuri de canale vorbeau despre camion, îl puneau în miniatură și îl foloseau ca un subiect popular pe YouTube. Era atât de mult interes pentru ea. Oamenii au dat clic pe videoclipuri despre camionul cibernetic din diferite puncte de vedere, deoarece a fost subiectul potrivit la momentul potrivit, cu titlul și miniatura potrivite.

Puteți modifica oricând descrierea, etichetele, titlul sau miniatura și nu va afecta Google re-indexarea videoclipului pentru căutare. Experții au sfătuit în mod tradițional că schimbarea titlului dvs. ar fi o problemă cu indexarea căutării, dar acest lucru nu a fost cazul în experiența lui Sean.

A scos un cuvânt din titlul unui videoclip pe care îl încărcase în dimineața în care am înregistrat. Titlul inițial a fost „Cum să câștigi mai mulți bani pe YouTube fără a te arde - 7 sfaturi” și l-a schimbat în „Cum să câștigi bani pe YouTube fără a arunci - 7 sfaturi”, împreună cu o modificare a miniaturilor. Și-a dat seama că o mulțime de oameni nu câștigă încă bani pe YouTube, astfel încât mesajele „mai mult” ar putea fi de neatins.

A urmărit cum clasamentul videoclipului s-a schimbat în fața ochilor lui datorită unei combinații între schimbarea titlului și a miniaturii și redistribuirea acestuia.

Acesta este un alt avantaj al pre-însămânțării acelor videoclipuri pentru unii dintre cei mai vechi spectatori ai săi. Văzând ceea ce funcționează și nu funcționează înainte ca cea mai mare parte a spectatorilor săi să fie trează, Sean poate face aceste modificări și le poate afecta restul opiniilor, pe măsură ce primele 24 de ore continuă să se desfășoare.

Vezi viteza

YouTube îi pasă mult de viteza de vizionare. Cât de repede obține vizionările videoclipului dvs. după ce îl faceți public? Acest lucru este influențat de abonații dvs., de traficul extern, de interesul și de persoanele care dau clic pe conținutul dvs. Dacă vă încărcați videoclipul la vârful momentului în care propriul public se află pe platformă și scade, acest lucru vă va afecta viteza de vizualizare.

Încărcarea simplă a videoclipului la un moment mai strategic al zilei ar putea determina destinul pe termen lung al videoclipului urmărit și clasat. De asemenea, ar putea genera noi spectatori pentru canalul dvs. pentru săptămânile, lunile și anii următori. Deci, aceasta este cu siguranță o valoare importantă la care trebuie să acordați atenție.

Dacă aveți un buletin informativ, trimiteți un link în aceeași zi în care este publicat videoclipul pentru cea mai bună viteză. Primele 24 de ore reprezintă timpul cel mai important al vitezei de vizualizare. Sean spune că primele 3 ore sunt cele mai importante. Cu abonații YouTube, nu este ca e-mailul, unde toată lumea va primi o notificare doar pentru că este abonat. Nu fiecare videoclip va fi afișat tuturor abonaților dvs., deoarece există un algoritm în joc și vă eșantionează conținutul pentru a decide dacă merită să arătați fiecare videoclip restului abonați.

YouTube oferă acest feedback în termeni simpli. Pe pagina principală, acestea vă clasifică videoclipurile pe baza ultimelor 10 încărcări. Se schimbă constant. În prima oră, videoclipul dvs. poate fi numărul patru din ultimele 10, dar după aproximativ 4 ore, se poate deplasa la numărul șase din ultimele 10. Aceasta este curba vitezei de vizualizare și vă oferă în mod constant feedback.

Referindu-se la videoclipul pe care l-a încărcat în dimineața în care am înregistrat, Sean a privit viteza de vizionare în primele câteva ore. Era programat pentru 3:00 AM când oamenii erau în funcțiune. Apoi a intrat în versiunea beta a interfeței de analiză YouTube Studio, în interiorul YouTube, pentru a-și verifica viteza de vizualizare.

Videoclipul nu mergea foarte bine; era nouă sau 10 pe listă. Știa că conținutul video era grozav, dar și-a dat seama că l-a poziționat greșit și că miniatura nu era foarte bună. Doriți ca imaginea de pe miniatură să fie clară și distinctă și să apară cu adevărat.

Atât Sean, cât și intervievatul său, aveau părul șaten și aveau tufișuri întunecate și copaci în spatele lor în imagine, așa că erau indistincte de fundal. El a încercat să-l însenineze cât mai mult posibil și a schimbat miniatura la câteva ore după ce videoclipul a fost difuzat pentru prima dată. El a redistribuit videoclipul pentru a încerca să reînceapă vizionările.

Destul de sigur, videoclipul a văzut imediat o creștere și a devenit numărul șase din ultimele sale 10 încărcări. Sean știa din experiență că așa ar trebui să acționeze videoclipul.

Deoarece videoclipul respectiv a avut mai puțin interes pentru abonați și mai puține clicuri în primele câteva ore, videoclipul a simțit imediat impactul distribuției. Reversul este adevărat atunci când este un videoclip de neratat. Dacă oamenii nu trec peste acesta în fluxul de abonament, deoarece miniatura, titlul și subiectul sunt atât de interesante, YouTube nu numai că va accelera distribuirea către abonații dvs., dar videoclipul dvs. poate fi sugerat și chiar pus pe pagina de pornire pentru persoanele pe care YouTube crede că le-ar interesa conţinut.

Durata medie a vizionării vs. Vizionează timpul

Durata medie a vizionării este media timpului în care oamenii continuă să vizioneze un videoclip. Vrei ca asta să fie cât mai lungă posibil. YouTube vă va spune durata medie a vizionării fiecărui videoclip și va afișa, de asemenea, o medie a canalului. Dacă poți obține peste 50%, te descurci foarte bine. Dacă este un videoclip de 8 minute, o reținere medie de 50% ar însemna că majoritatea oamenilor rămân cu videoclipul timp de 4 minute.

Vizionează timpul este cât de mult timp petrece oamenii vizionând videoclipurile dvs. în ansamblu. Puteți face o mulțime de lucruri pentru a „pirata” timpul de vizionare, cum ar fi fluxurile live. Nick Nimmin, un mare expert pe YouTube, va transmite fluxuri live de 4, 5, 6 ore și acest lucru l-a ajutat să crească timpul de vizionare al canalului său.

Canalul vidIQ a realizat o mulțime de fluxuri live foarte lungi în jurul bătăliilor de abonați dintre PewDiePie și T-Series. Pot obține sute și mii de minute de vizionare, chiar dacă doar câțiva oameni urmăresc. Oamenii aceia urmăresc toată ziua sau sunt aprinși și opriți.

Durata sesiunii

YouTube dorește ca oamenii de pe platformă să fie interesați de conținutul în formă mai lungă sau secvențe de conținut de formă mai scurtă. În acest fel, durata medie a sesiunii - sau durata totală a timpului în care oamenii stau pe platformă pentru fiecare sesiune de vizionare - este mai lungă.

YouTube ne-a oferit o varietate de statistici despre câte persoane folosesc platforma în fiecare zi și cum sunt consumate multe ore de videoclip, deci puteți face matematică simplă și puteți veni cu o sesiune medie durată. În general, oamenii petrec cantități substanțiale de timp pe platformă, spre deosebire de Twitter, de exemplu, unde sunt pornite și oprite în câteva secunde.

Sesiunea mobilă medie pe YouTube durează mai mult de 40 de minute. Unele persoane petrec până la o oră pe zi pe platformă, altele doar 2 sau 3 minute. Aceste statistici variază atât de mult, deoarece depinde de persoană și de conținut. Cu siguranță, există sesiuni mult mai lungi, mai ales pe măsură ce intrați în grupuri demografice mai tinere, care sunt jocuri și streaming.

Sean se află în industria tehnologică, așa că are un canal de tehnologie care vorbește despre camere și ajută oamenii cu iluminare. Ceea ce a învățat este că un consumator care caută un produs nu doar își urmărește videoclipurile sau ale altcuiva. Se uită la videoclipuri din multe puncte de vedere diferite, mai ales dacă sunt pe cale să cheltuiască 1.000 USD pe o cameră sau 2.000 USD pe un laptop.

Pentru astfel de decizii, există grupuri de comportamente de vizionare. Și asta este ceea ce iubește YouTube, deoarece înseamnă că oamenii își petrec timpul pe platformă.

Chei de luat în urma acestui episod:

• Aflați mai multe despre Sean pe ale sale site-ul web.
• Urmărește-l pe Sean Stare de nervozitate, Instagram, și LinkedIn.
• Urmăriți canalele YouTube ale lui Sean: Influențieri video, Think Media, Gândiți-vă la marketing, și Sean Cannell.
• Asculta Podcast-ul Think Marketing.
• Urmăriți episodul lui Sean din Influențieri video cu Michael Stelzner.
• Citiți-l pe Robert Cialdini Pre-Suasion.
• Ceas Brian Tracy, Phillip DeFranco, și Matt Gielan de la Little Monster Media Co. pe Youtube.
• Verificați datele YouTube cu vidIQ.
• Verifică Social Media Marketing World 2020.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast.

Tu ce crezi? Vei aduce modificări marketingului tău pe baza acestor tendințe YouTube? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.