Cum se folosește Pinterest Analytics, 6 valori care merită măsurate

Afacerea dvs. folosește Pinterest pentru a ajunge la publicul dvs. cu imagini unice?

Vă măsurați eficient marketingul Pinterest?

Este crucial ca orice companie să înțeleagă dacă timpul petrecut pe o rețea socială generează rezultate.

De ce Pinterest Analytics?

Măsurarea constantă a activității dvs. pe Pinterest vă poate ajuta, de asemenea, să identificați tipurile de conținut care rezonează cel mai bine pe acest canal și cu publicul dvs. specific.

Este important de menționat numărul de adepți ai contului dvs., dar cu siguranță nu este indicatorul final al unei strategii de succes Pinterest.

Pentru a avea acces la analizele contului dvs. Pinterest, verificați site-ul web și apoi din meniul derulant Setări din colțul din dreapta sus, veți putea verificați statisticile făcând clic pe Analytics.

În orice moment din colțul din stânga sus, comutați datele între oricare interval de timp pe care îl alegeți din calendar sau sortați rapid activitățile de ieri, 7 zile sau 14 zile. Acest lucru este similar cu funcționalitatea Google Analytics interfață.

Tabloul de bord Pinterest Analytics este împărțit în patru file principale. Filele sunt Metricile site-ului, Cele mai recente, Cele mai redefinite și Cele mai clicate. Datele fiecărei file pot fi exportate într-o foaie de calcul Excel simplă pentru analiză ulterioară, făcând clic pe fila Export.

Iată un videoclip introductiv de la Pinterest oferind o imagine de ansamblu asupra noului panou de analiză.

.

Să ne scufundăm și să discutăm care sunt cele șase valori Pinterest care sunt cele mai importante de măsurat, cum să folosim instrumentul de analiză Pinterest pentru a le găsi și de ce aceste valori pot fi acționate.

# 1: Pinuri de pe site-ul dvs. web

Când vă uitați la fila Metrici site a tabloului de bord pentru analize, veți putea vedeți multe dintre cele mai bune valori care merită revizuite despre performanța contului dvs..

Una dintre cele mai importante valori care trebuie luate în considerare listate chiar în partea de sus este Pinii creați din conținutul site-ului dvs. web. Această valoare a pinului vă informează despre numărul zilnic mediu de pini de pe site-ul web verificat.

Valoarea Pin poate ajuta afacerea dvs. să stabilească dacă conținutul vizual de pe site-ul dvs. web este suficient de interesant pentru ca vizitatorii dvs. web să poată fixa pe tablele dvs.

Dacă conținutul dvs. nu este fixat atât de mult pe cât ați anticipat-o, metrica Pin vă poate arăta că este posibil să fie timpul să adăugați mai mult conținut vizual pe site-ul dvs. web, antete frumoase de pe postările de pe blog sau butonul Pin It, aproape de toate imaginile dvs., pe baza cantității de pini pe care site-ul dvs. îl generează sau nu.

Asigurați-vă că uitați-vă la procentul de schimbare pe o anumită perioadă de timp la alegerea ta de a înțelegeți dacă au existat creșteri sau scăderi ale pinilor generați de pe site-ul dvs. web la verificați dacă o anumită zi sau săptămână a văzut mai mulți ace sau mai puțini ace.

Dacă ați observat o creștere a pini la o anumită dată, puteți corela acest lucru cu adăugarea de conținut vizual pe site-ul dvs. web și ar trebui să căutați să includeți conținut similar de această natură în viitor pentru a încuraja mai mulți ace.

Dacă ați observat o scădere a pinilor la o anumită dată și ați adăugat recent mai mult conținut vizual pe site-ul dvs. web, atunci este posibil indicați că este posibil ca acest conținut vizual nou adăugat să nu aibă rezonanță cu publicul dvs. Pinterest și este timpul să reveniți la planșetă de desen. Este sigur să acordați conținut nou adăugat două săptămâni pentru a începe să câștigați tracțiune pe Pinterest înainte de a vă analiza analiza.

# 2: Repins de pe site-ul dvs. web

Repins sunt combustibilul pentru logodna pe Pinterest. Atunci când un utilizator Pinterest vede un flux vizual în feedul său dintr-unul din conturile pe care le urmărește, poate alege să-l reponeze în forumurile sale, ceea ce îl adaugă și în feed-urile adepților săi. Această acțiune vă poate ajuta conținutul să ajungă rapid în fața noilor utilizatori Pinterest care este posibil să nu vă urmărească contul.

Monitorizarea valorii Repin vă va oferi companiei dvs. numărul mediu zilnic de pini de pe site-ul dvs. care au fost repornite. Această valoare se găsește și în fila Metrici site atunci când vă conectați pentru prima dată la tabloul de bord analitic, chiar sub valoarea Pin.

Numărul de repinsuri ale pinilor generați de pe site-ul dvs. vă ajută afacerea în continuare stabiliți dacă conținutul dvs. vizual rezonează cu publicul dvs. Pinterest, dar de data aceasta cu următorii pini care inițial au fixat conținutul dvs. Repinurile oferă conținutului dvs. șansa de a fi văzut de utilizatorii care nu vă urmăresc și care ar putea să vă împărtășească conținutul sau să vă urmeze panourile.

Compararea valorii Pin cu valoarea Repin poate fi extrem de utilă pentru a determina dacă conținutul vizual de pe site-ul dvs. web nu este numai de interes pentru clienții dvs. existenți și pentru vizitatorii site-ului web, dar pentru noi segmente de public mai largi, care poate nu au auzit de afacerea dvs. și oferire.

Este important să obțineți conținutul de pe site-ul dvs. fixat pe Pinterest, dar următorul indicator al succesului este obținerea acelor imagini pe alte tablouri pentru a vă dezvolta publicul cu noi adepți și potențial Clienți.

# 3: Determinați-vă acoperirea

Determinarea acoperirii conținutului site-ului dvs. pe Pinterest - numărul mediu zilnic de persoane care v-au văzut pinii pe Pinterest - este următorul pas către măsurați eficiența conținutului dvs. odată ce a fost fixat și fixat.

La calculați acoperirea conținutului dvs., derulați în jos, sub Pins și Repins, până la secțiunea cu Afișări și Acoperire.

Acoperirea permite companiei dvs. să înțeleagă succesul conținutului dvs. atunci când acesta este fixat și repornit. Este mai valoros, în ceea ce privește obținerea unei expuneri mai mari, dacă cineva care îți fixează sau reamintește conținutul are 400.000 de adepți față de 40.

Acoperirea vă permite companiei să știe câți oameni v-au văzut de fapt conținutul prin intermediul pin-urilor, oferind o mai bună înțelegere a adevăratei influențe a pin-urilor și repinsurilor dvs.

Importanța metricei Reach constă în înțelegerea cât de mare a atins conținutul dvs. pentru public atât în ​​scopuri de branding, cât și în comparație cu cât de mult trafic a adus sau nu conținutul dvs. către dvs. site-ul web.

# 4: Număr de vizitatori și vizite pe site-ul dvs. web

Înțelegerea cât de mult din publicul dvs. de pe Pinterest a fost direcționat către site-ul dvs. web este o valoare puternică pentru determinarea succesului general al prezenței dvs. Pinterest poate genera o vizibilitate mai mare, mai mulți clienți și vânzări pe site-ul dvs. în timp.

Numărul de vizitatori și de vizite pe site-ul dvs. de pe Pinterest poate fi determinat prin derularea până în partea de jos a filei Metrici site-ului, uitându-vă la graficul pentru clicuri (care vă informează despre vizitele pe site-ul dvs. web) și vizitatori (care vă informează despre numărul total de persoane care v-au vizitat site-ul web).

Unele dintre pin-urile dvs. vor stimula implicarea pe Pinterest, în timp ce altele vor conduce trafic către site-ul dvs. web, iar altele vor conduce ambele tipuri de activitate. Compararea clicurilor cu valoarea Repin vă va oferi companiei dvs. o înțelegere a tipurilor de acțiuni pe care le ajută conținutul dvs. vizual diferit cu publicul dvs.

Este important să depuneți eforturi pentru implicare atât în ​​afara cât și pe Pinterest. Clicurile vă ajută afacerea să vadă dacă există o creștere sau o scădere a traficului generat de conținutul dvs.

Valoarea Vizite vă ajută să vă ghidați eforturile de creare a conținutului pentru a echilibra mai bine atât conținutul care stimulează implicarea pe Pinterest, cât și traficul către site-ul dvs. web. Pin-urile care generează trafic către site-ul dvs. web pot include imagini stimulatoare vizual, A apel la acțiune, vizuale de formă lungă sau instrucțiuni.

Numărul de vizitatori pe site-ul dvs. de pe Pinterest oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt a numărului de persoane din spatele numărului de vizualizări de pagină. Există diferențe de opinie cu privire la faptul dacă ar trebui să vizezi mai multe puncte de vedere decât spectatorii și invers, dar în mod ideal afacerea ta ar trebui să obțină un număr sănătos din ambele.

Doriți ca vizitatorii dvs. să vizualizeze multe pagini de pe site-ul dvs. de pe Pinterest, deoarece cu cât petrec mai mult timp pe site-ul dvs., cu atât vor fi mai probabil clienți.

Și doriți, de asemenea, ca numărul de vizitatori pe site-ul dvs. de pe Pinterest să crească, deoarece atunci ajungeți atât la vizitatori noi, cât și la cei care revin.

Vizitatorii noi sunt întotdeauna valoroși, deoarece vă extindeți acoperirea către noi segmente de public pe Pinterest și, astfel, către clienți potențial noi. Revenirea vizitatorilor prin Pinterest este, de asemenea, importantă, deoarece îi angajați continuu cu succes pe Pinterest, oferindu-le un motiv pentru a reveni la site-ul dvs. web.

# 5: Cel mai reținut conținut

Când vine vorba de strategia dvs. de dezvoltare a conținutului Pinterest, este vital creați imagini vizuale care să vă încurajeze adepții să-i reîncărce pe tablele lor și în fața celor care urmează.

Valoarea cea mai redefinită este importantă pentru a înțelege ce conținut este redat cel mai mult, arătând astfel companiei dvs. ceea ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. pe Pinterest.

Pentru a accesa raportul Cele mai redefinite, pur și simplu faceți clic pe fila Cele mai redefinite din tabloul de bord analitic și apoi selectați intervalul de timp pe care îl alegeți.

Spre deosebire de graficele afișate în fila Metrici site, fila Cele mai redefinite afișează pinii efectivi care au fost reporniți cel mai mult pentru un anumit interval de date. Dacă este exportată în Excel, foaia de calcul evidențiază cele mai repinate pini folosind adresele URL ale acestora ca cadru de referință.

Când examinați raportul Cele mai redefinite, încercați să identificați orice tipare din conținut obținând cele mai multe repins. Acest lucru vă va ajuta să vă informați nevoile de creare de conținut pentru viitor, permițându-vă afacerea concentrați-vă pe crearea de conținut care va rezona cu siguranță pe Pinterest.

Este posibil să observați că imagini cu citate, mâncare, sugestii de nuntă, culori strălucitoare, instrucțiuni, imagini de formă lungă, conținut original, fotografiile de înaltă rezoluție etc. sunt tendințe obișnuite prezente pe tot cuprinsul, obținând cea mai mare tracțiune pe Pinterest pentru contul dvs.

Cand tu identificați tipurile de conținut care obțin cele mai multe repins din contul și site-ul dvs. web care rezonează, vă puteți informa mai bine eforturile viitoare de creare a conținutului pentru a vă concentra asupra celor mai reușite categorii.

Amintiți-vă, este întotdeauna util să experimentează cu canalele tale sociale la vezi ce funcționează și ce nu funcționează, deci asigurați-vă că încercați în permanență lucruri noi și folosiți acest raport pentru a vă asigura succesul.

# 6: Conținutul cel mai clicat

O modalitate de a înțelege cum Pinterest generează trafic pe site-ul dvs. web este să luați în considerare datele disponibile în raportul Conținut cu cel mai mare clic. Pentru a accesa ce pini de pe site-ul și contul dvs. generează cel mai mult trafic către proprietățile dvs. web, faceți clic pe fila Cele mai clicate din partea de sus a navigării din tabloul de bord al analizelor.

La fel ca fila Cele mai redefinite, fila Cele mai clicate afișează pinii dintr-un interval de date selectat, dar în acest caz filtrat după ce conținut generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. web. Înțelegerea conținutului de pe Pinterest care generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. este foarte importantă, deoarece este un pas mai aproape de înțelegerea potențialului de a genera venituri.

Un studiu realizat de Convertro a arătat că Pinterest din aprilie 2012 era responsabil pentru 17,4% din totalul veniturilor din rețelele sociale pentru site-urile de comerț electronic atât pe Facebook, cât și pe Twitter. Prin urmare, vă recomandăm să vă concentrați asupra direcționării traficului Pinterest către site-ul dvs. web dacă Pinterest este potrivit pentru afacerea dvs. Acest lucru se poate dovedi a fi mai benefic decât generarea de trafic din alte rețele sociale majore în ceea ce privește cantitatea de venituri pe care ar putea să o genereze afacerea dvs.

Având în vedere acest lucru, faceți-vă timp pentru vezi ce pini conduc traficul către site-ul tău și căutați să creați conținut vizual similar în viitor. Această valoare poate fi, de asemenea, utilizată pentru a determina dacă butonul Pin It de pe site-ul dvs. web îi determină pe vizitatorii dvs. să fixeze anumite imagini pe panourile lor de pe Pinterest.

Dacă ați adăugat un buton Pin It la conținutul vizual de pe site-ul dvs. și același conținut apare adesea în Cele mai clicate sau Cele mai multe Rapoarte restabilite, apoi butonul Pin It ajută la stimularea implicării pe Pinterest și ar putea genera venituri potențiale către dvs. site-ul web.

Bonus Insights

De asemenea, este posibil măsurați vizitele, veniturile și numărul de comenzi generate din traficul dvs. Pinterest prin intermediul unor programe de analiză web terță parte precum Google Analytics.

Instrumentul de analiză Pinterest vă va oferi informații despre cât de mult trafic a fost direcționat către site-ul dvs. web. Dar Google Analytics, care este și gratuit, vă poate oferi informații despre veniturile pe care traficul le-a generat pentru afacerea dvs.

Adăugarea unui instrument terț poate aduce măsurarea cercului complet de marketing Pinterest.

Pentru a accesa acest raport și a înțelege traficul, comenzile și veniturile generate de Pinterest în Google Analiza și orice altă sursă de recomandare pentru acest subiect, începe prin a face clic pe Surse de trafic din Standard Rapoarte. De acolo, faceți clic pe meniul derulant Surse și accesați raportul Recomandări.

Din raportul Recomandări, veți vedea sursele de referință de top din intervalul de date specificat, listate din cele mai importante surse de conducere a traficului în ordine descrescătoare. Accesați bara de căutare din mijlocul ecranului, tastați „Pinterest” și apoi căutați. Aici puteți căuta orice sursă specială de recomandare și vă puteți concentra asupra raportului exclusiv pe canalul respectiv.

După ce ați obținut traficul Pinterest, faceți clic pe Pinterest.com pentru a vedea în mod specific detaliile despre site-ul respectiv. Din acest raport, veți putea aflați mai multe despre vizite, timpul mediu pe site, rata de respingere și multe altele din traficul dvs. Pinterest.

La vezi ce venituri generează Pinterest, pur și simplu faceți clic pe comerț electronic în partea din stânga sus a site-ului dvs. web în meniul Explorer de lângă Utilizarea site-ului și Setul de obiective 1.

Există multe alte instrumente terță parte pe piață în mod eficient măsurați-vă eforturile de marketing pe Pinterest. Unele dintre aceste instrumente sunt gratuite, cum ar fi Pinpuff, PinReach și Răspundeți, în timp ce altele sunt soluții de măsurare plătite precum Curalate, Piqora și Reachli.

Tu ce crezi? Pe ce valori vă concentrați când vine vorba de campaniile dvs. Pinterest? Folosiți în mod activ instrumentul de analiză Pinterest sau sunteți mai interesat să utilizați instrumente de la terți? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.