Cum se utilizează reclame Facebook pentru a promova oferte cu durată limitată: Social Media Examiner

Doriți să promovați oferte cu perioadă limitată în acest sezon de sărbători? Vă întrebați cum să creați o secvență automată de anunțuri Facebook pentru a livra specialități zilnice?

În acest articol, veți afla cum să configurați o campanie publicitară de mai multe zile pe Facebook pentru a livra automat oferte sensibile la timp.

Pregătiți activele campaniei de vacanță în avans

Sezonul de cumpărături în SUA este de obicei lansat în Vinerea Neagră - a doua zi după Ziua Recunoștinței - care este întotdeauna în a patra joi din noiembrie. Deoarece aceasta este cea mai mare zi de cumpărături din an, majoritatea companiilor oferă economii semnificative la produsele lor pentru a concura în extravaganța de a oferi cadouri. Acest fenomen nu se limitează însă la SUA; febra sărbătorilor se extinde în întreaga lume pentru a spori vânzările.

Pentru a ieși din competiție în acest sezon de sărbători, ia în considerare difuzarea de reclame pe Facebook pentru a promova oferte cu durată limitată. Există mai multe opțiuni pentru a temporiza numărătoarea inversă a ofertelor dvs., inclusiv:

• Cele 12 zile de Crăciun
• Cele 8 zile de Hanuka
• Cele 7 zile de Kwanzaa

Orice număr de zile de cumpărături până la sărbătorile de cadouri la alegere ar funcționa.

Pentru a maximiza vânzările potențiale, utilizați o soluție cu mai multe fațete care implică anunțuri video Facebook și retargeting pentru a vă oferi automat ofertele. Cu câteva zile înainte ca campania să fie difuzată, va trebui să aveți următoarele domenii acoperite:

• Garanție publicitară
• Segmente de public personalizate
• Reorientarea publicului
• Aprobarea campaniei publicitare Facebook

Urmați acești pași pentru a configura campania automată de vacanță pentru succes.

# 1: Proiectați garanția dvs. publicitară pe Facebook

Veți avea nevoie de un anunț video declanșator și un anunț suplimentar pentru fiecare zi a campaniei dvs. de vacanță. Pentru a vizualiza acest lucru, într-o campanie de 12 zile de Crăciun, ar fi nevoie de un anunț video declanșator și de 12 anunțuri suplimentare pentru produse. Proiectați aceste anunțuri în avans.

Mai jos este un exemplu de videoclip declanșator care ar putea funcționa bine pentru a atrage atenția pentru campania dvs. de vacanță. Pentru a vă optimiza videoclipul pentru toate destinațiile de plasare, păstrați-l între 5 și 15 secunde, astfel încât acesta să ruleze oriunde pe care Facebook plasează reclame. De asemenea, puteți schimba parametrii videoclipului dvs. în pătrat sau vertical pentru o vizualizare mai bună pe fluxul Instagram și Povești.

Când creați imagini și videoclipuri pentru seria dvs. de anunțuri, asigurați-vă că conținutul este coeziv, respectând o temă similară în toate anunțurile. Acest lucru va crește probabilitatea ca persoanele care au urmărit videoclipul dvs. inițial de construire a publicului să vă recunoască campaniile zilnice care le amintesc că vânzarea dvs. este live și activă.

Următoarele imagini au fost create în Canva cu fotografii gratuite și suprapuneri de text. Păstrați imaginile simple și luminoase pentru a atrage atenția mai ușor.

# 2: Rulați un anunț video Facebook pentru a vă completa publicul personalizat

Pentru acest tip de campanie publicitară promoțională, este o idee bună să creați câteva segmente de public personalizate în Facebook Ads Manager pentru a ajunge la persoanele care vă caută promoțiile. Segmente de public personalizate sunt publicuri mai calde, care sunt deja familiare cu marca dvs. Este mult mai probabil să cumpere de la tine decât un străin perfect care nu a auzit niciodată de compania ta.

Una dintre cele mai rapide modalități de a construi segmente de public personalizate Facebook pe care le puteți reorienta ulterior este de a rulați o campanie publicitară cu un videoclip— Acesta va fi anunțul dvs. declanșator. Un videoclip cu prezentare de diapozitive care evidențiază promoțiile viitoare pe care intenționați să le promovați pentru sărbători este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare despre campania dvs.

Puteți alege să vizați un public salvat pe baza datelor demografice teoretice, psihografice și a altor interese ale potențialilor clienți; public asemănător de clienți sau adepți existenți; sau segmente de public existente pe baza vizitatorilor site-ului, a angajatorilor de postări pe pagină sau a contactelor din baza dvs. de date.

Puteți crea o varietate de segmente de public personalizate, inclusiv:

• Persoane care v-au vizitat site-ul în ultimele 6 luni sau mai puțin
• Lista dvs. de contacte
• Persoane care au urmărit o parte din videoclipurile de pe pagina dvs. de Facebook în ultimul an
• Oameni care s-au angajat cu postările dvs. Instagram sau Facebook în ultimul an

Dacă doriți să faceți remarketing către persoanele care au vizitat site-ul dvs. anterior, trebuie să aveți deja Pixel Facebook instalat pe site-ul dvs. Facebook vă permite să vizați persoane până la 180 de zile (6 luni) după ce v-au vizitat site-ul web.

# 3: Configurați campania dvs. automată de redirecționare a anunțurilor pe mai multe zile

Pentru a spori șansele ca oamenii să vă viziteze site-ul în timpul sărbătorilor, puteți imitați livrarea unei secvențe de e-mail zilnice cu o secvență de anunțuri Facebook declanșată de anunțul dvs. video inițial. Această metodă de publicitate poate crește considerabil vizitele la magazinul dvs. online pentru a vedea ce promovați, deoarece vor fi anunțurile forțat în partea de sus a fluxurilor sociale ale publicului sau plasat strategic în articole, jocuri sau alte aplicații prin intermediul publicului Reţea.

Secvența de anunțuri va începe în prima zi a vânzării dvs., promovând articolele specifice care sunt speciale pentru o perioadă limitată. Asigurați-vă că ați pregătit site-ul web pentru aceste modificări ale prețurilor de sărbători sau configurați coduri de cupoane care funcționează numai în zilele respective. Asigurați-vă că includeți toate codurile de cupon aplicabile în anunțurile dvs. zilnice sau pe paginile de produse înseși cu datele la care sunt valabile.

Configurați anunțurile pentru fiecare zi a campaniei dvs. de vacanță. Veți redirecționa aceste anunțuri zilnice pe baza vizualizărilor video (ale videoclipului declanșator) sau a clicurilor pe link către pagina de destinație (în anunțul video) în seturi de anunțuri separate.

Rețineți că dimensiunea publicului dvs. de reorientare trebuie să fie suficient de mare pentru ca Facebook să vă cheltuiască bugetul. Uneori, Facebook nu va cheltui întregul buget stabilit pentru reclame decât dacă obiectivul este suficient de larg sau publicul este suficient de mare. Acesta este un lucru pe care îl veți simți odată ce vă obișnuiți să difuzați anunțuri.

Obțineți instruire în marketing YouTube - online!

Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube, pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.

CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!

Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. vor furniza suficiente afișări și vor ajunge la publicul dvs., vă recomandăm să configurați una campanie cu obiectivul Reach, apoi duplicați campania și schimbați obiectivul în Trafic sau Vizualizări video (dacă media este video). Fiți conștienți de orice modificări pe care trebuie să le efectuați pe parcursul campaniei, seturilor de anunțuri și anunțuri atunci când modificați obiectivul campaniei.

Dacă audiența dvs. mai caldă este mai mare (cum ar fi zeci de mii sau mai mult) - sau decideți să faceți o piață rece public - vă recomandăm să utilizați obiectivul Conversii cu evenimentul de achiziție ales pentru optimizare din set de reclame. Pentru a face acest lucru, trebuie să aveți, de asemenea, codul evenimentului standard de achiziție pe pagina de confirmare a achiziției la care accesează oamenii după ce au verificat din coșul de cumpărături.

Este util să introduceți și valoarea produselor în cod (dacă sistemul dvs. permite acest lucru), astfel încât să puteți vedea rentabilitatea reală a anunțurilor dvs. în instrumentul dvs. de raportare a anunțurilor de pe Facebook. Amintiți-vă, codul evenimentului standard de cumpărare trebuie plasat după codul pixelului de bază Facebook sau imediat după codul corpului.

Iată codul evenimentului standard de achiziție:

Rețineți că atunci când optimizați pentru conversiile de cumpărare, Facebook va selecta automat persoanele din publicul să trimită mai întâi anunțurile dvs. celor care au mai multe șanse de a face conversii, ceea ce este minunat pentru un grup mai mare public. Cu toate acestea, acest lucru nu poate fi ideal dacă considerați că majoritatea persoanelor din publicul dvs. sunt la fel de susceptibile să cumpere ca oricine altcineva, deoarece este un public mai familiar, cum ar fi un public personalizat al celor care vă cunosc deja marca.

Există două moduri de a face ajustări pentru aceasta într-o campanie cu obiectivul de conversie de cumpărare:

• Extindeți criteriile de direcționare detaliate bifând caseta Extindeți criteriile de direcționare detaliate din segmentul de public din setul de anunțuri.

• Optimizați pentru vizualizări de pagini de destinație, clicuri pe linkuri, acoperire zilnică sau afișări.

# 4: Programați-vă campania completă de Facebook în avans pentru a asigura aprobarea de către Facebook

Programați toate anunțurile dvs. Facebook din timp pentru a fi difuzate în zilele pe care le-ați configurat pentru a vă asigura că sunt aprobate din timp.

Facebook poate fi încordat și lent atunci când vă aprobă anunțurile, deci țineți cont de aceste politici și reguli:

• Miniatura imaginii sau a videoclipului dvs. ar trebui să conțină 20% sau mai puțin text pe imagine. Folosește Instrumentul Suprapunere text pentru a vedea dacă imaginea dvs. este conformă.
• Acordați Facebook cel puțin 24 de ore pentru a vă aproba anunțul, dar realizați-vă că procesul poate dura mai mult, mai ales în cazul anunțurilor video. Pentru a fi în siguranță, configurați-vă anunțurile cu 72 de ore în avans.
• Fiți conștienți de materialele restricționate în funcție de vârstă, precum alcoolul.
• Dacă menționați numele Facebook în anunț, afișați numele cu „F” majuscul, nu modificați dimensiunea fontului din textul din jurul său și nu utilizați sigla Facebook.

Puteți găsi mai multe linii directoare despre procesul de aprobare a anunțurilor Facebook aici. Politicile publicitare Facebook sunt disponibile aici.

Dacă anunțurile dvs. nu sunt aprobate, acționați cât mai repede posibil pentru a le corecta pe baza informațiilor furnizate de Facebook, apoi retrimiteți-le. Dezaprobarea ulterioară poate necesita accesarea asistenței de chat sau revenirea la planșă.

Concluzie

Acum, că știți ce să faceți pentru a crește rapid audiența cu anunțurile video Facebook, capturați abonați pentru lista dvs. și configurați anunțuri de remarketing, vă recomandăm să rămâneți în legătură cu publicul dvs., trimițându-le informații valoroase pe tot parcursul an.

A contacta în mod regulat publicul dvs. cu ceva educativ sau distractiv vă va ajuta să vă mențineți în minte atunci când cineva dorește să cumpere. De exemplu, dacă conduceți un magazin de animale de companie, puteți oferi sfaturi pentru antrenamentul câinilor, informații despre cum să ajutați o pisică scăpați de aceste bile de păr greșite sau instrucțiuni despre cum să faceți o cușcă sigură și robustă pentru cobai și iepuri.

Nu este nevoie să produci conținut nou pentru oriunde postezi. Reutilizați conținut educațional de pe blogul dvs. pe pagina dvs. de Facebook, într-o imagine pe Instagram sau o ofertă pe Twitter. Trimiteți prin e-mail linkuri către blogul dvs. și alte canale sociale pentru a vă menține abonații făcând clic activ.

Faceți publicitate în mod regulat de informații valoroase pe tot parcursul anului, astfel încât publicul dvs. să fie mult mai mare în momentul în care sărbătorile vin din nou pentru următoarele oferte cu timp limitat.

Tu ce crezi? Ați configurat deja o campanie publicitară Facebook pentru afacerea dvs.? Ce sfaturi puteți oferi? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe reclamele de pe Facebook:

• Descoperiți cum să încălziți publicul și să difuzați campanii publicitare pe temă de vacanță pe Facebook.
• Găsiți șase sfaturi pentru a scrie o copie a anunțurilor de pe rețelele sociale care convertește.
• Aflați cum să utilizați Instrumentul de configurare a evenimentelor Facebook pentru a atribui urmărirea evenimentelor Facebook anumitor adrese URL de pe site-ul dvs. web.