Blogging video: Cum să creați conținut YouTube consistent: examinator de rețele sociale

Creezi videoclipuri pentru a-ți promova afacerea?

V-ați gândit să începeți un blog video obișnuit?

Pentru a explora vlogging-ul, o intervievez pe Amy Schmittauer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Amy Schmittauer, un expert video online. Ea a fondat Vlog Boss Studios și produce în mod regulat conținut minunat pentru canalul ei de YouTube, Savvy Sexy Social. De asemenea, este autoarea cărții nou-nouțe, Vlog Like a Boss: How to Kill It Online With Video Blogging.

Amy explorează modul în care blogging-ul video vă poate ajuta afacerea.

Veți descoperi de ce aveți nevoie pentru a vă crea propriul blog video.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Vlog Like a Boss

Ce este Vlogging?

Termenul vlog construiește cuvântul blog, iar un vlog este pur și simplu un blog sub formă de video. Într-un vlog, puteți împărtăși orice ați putea face într-o postare pe blog, cum ar fi un tutorial sau o poveste din viața dvs.

Coerența este cea mai bună pentru vlogging. Dacă postați un vlog aici și colo, nu veți câștiga prea mult. Amy spune că majoritatea vlog-urilor care funcționează bine au un program regulat.

O întreb pe Amy despre modul în care utilizarea YouTube pentru vlogging este diferită de celelalte moduri în care oamenii folosesc YouTube. Amy spune că scopul unui vlog este de a ajuta oamenii să te descopere. Videoclipurile care pot fi potrivite pentru YouTube, dar care nu îi ajută pe oameni să te descopere, cum ar fi o reclamă de produs sau o introducere în compania ta, nu fac postări vlog grozave. Pentru a fi descoperiți, gândiți-vă la utilizatorii care caută o preocupare, o specialitate sau răspunsul la o întrebare. Gândiți-vă la ce ar putea dori să știe un potențial client sau membru al publicului, creați un videoclip despre subiect și încărcați-l pe YouTube.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi gândurile lui Amy despre vlogging în aplicații mobile precum Snapchat și Instagram, care au videoclipuri și rețele sociale.

Amy’s Vlog

Când Amy a lansat Savvy Sexy Social, abia începea ca marketer de social media. Ea a crezut că învățarea oamenilor cel mai bun mod de a face lucruri pe rețelele de socializare ar atrage publicul și potențialii clienți. Voia ca vlogul ei să fie informativ și distractiv. Nu a vrut ca rețelele sociale să se simtă ca o corvoadă.

Pentru a jongla cu marketingul de conținut cu munca clientului ei, Amy spune că și-a programat postările de vlog să apară trei zile pe săptămână, dar a creat videoclipurile săptămânii într-o singură zi. Ar alege trei subiecte (care ar putea fi o aplicație, un produs sau un sfat general pentru rețelele sociale), înregistrare videoclipurile care stau în fața raftului ei, apoi le editează și programează pentru restul săptămână.

Amy subliniază faptul că oamenii nu trebuiau să știe cine este pentru a-și găsi videoclipurile prin căutare. Aveau nevoie doar să aibă o întrebare despre un subiect în videoclipurile ei. De exemplu, Amy a creat un videoclip despre un hack pentru a face tweets puțin mai lungi. Ea a crezut că subiectul este ceva nou despre care oamenii nu știau prea multe, iar videoclipul a devenit una dintre postările sale populare de vlog. Titlul videoclipului s-a concentrat pe sfatul Twitter, dar videoclipul i-a prezentat și pe spectatori lui Amy.

Amy împărtășește formatul simplu de vlog pe care l-a folosit mult timp. Ea și-a prezentat subiectul, a furnizat informații despre subiectul pe care spectatorii ei l-ar aprecia și a oferit un element care să le ofere rezultate imediat. Apoi s-a încheiat cu „Apropo, eu sunt Amy. Sper că vă puteți abona și rămâneți la curent. ”

În ultimul an, Amy spune că s-a distrat cu formatul ei, astfel încât comunitatea ei să o poată cunoaște puțin mai personal. De exemplu, pe tot parcursul lunii ianuarie, ea a documentat călătoria lansării unei cărți. Această abordare era mai degrabă un vlog de previziune a vieții, dar publicul ei învăța prin experiența Amy. Amy spune că abordarea ei din ianuarie este un exemplu de „arată, nu spune”, care este o formulă puternică.

Indiferent de formatul dvs., includeți îndemnul la acțiune la sfârșit, indiferent dacă este vorba de cumpărarea produsului, aderarea la lista de e-mailuri sau urmărirea dvs. undeva. Cu toate acestea, majoritatea videoclipului ar trebui să ofere valoare. Asta face ca videoclipul să fie un vlog și, de asemenea, puternic pe YouTube.

Ascultă emisiunea pentru a o auzi pe Amy și vorbesc despre puterea YouTube ca motor de căutare.

Ce este nevoie de Vlog

O întreb pe Amy despre sfaturile ei pentru oricine nu este sigur că este amuzant sau are tot ce trebuie să apară pe cameră. Când vă simțiți așa, Amy spune că cel mai important lucru pe care îl puteți face este să dezvoltați un mesaj puternic înainte de a începe videoclipul. (Amy crede că acest punct este adevărat, indiferent dacă faceți un videoclip, un blog scris sau un blog foto.) Ea subliniază acest lucru atunci când faceți știți ce conținut trebuie să livrați, așezat în fața camerei (sau a unei pagini goale) nu pare intens.

Amy spune că dezvolți o prezență pe cameră prin practică și concentrându-te pe cameră ca și cum ar fi o persoană. Amy spune că camera este un vehicul care vă transmite mesajul oamenilor. Când vorbești cu spectatorii așa cum vorbești cu o altă persoană, te descurci mult mai bine la cameră.

Amy crede că oamenii au probleme în a sta la cameră din două motive: se simt prostește stând singuri într-o cameră vorbind cu un aparat de fotografiat sau simt că vorbesc cu mii de oameni. Oricum, aceste mentalități pot face o persoană să pară nefirească pe videoclip. Amy spune că ar trebui să te gândești la cafea cu cineva.

În continuare, Amy și cu mine vorbim despre faptul că trebuie să fii un extrovertit pentru a fi în cameră. Amy crede că a fi la cameră este mai ușor pentru un introvertit și împărtășește faptul că ea este un introvertit (care m-a surprins total). Amy reiterează faptul că trebuie pur și simplu să respectați mesajul pe care îl transmiteți. Dacă poți vorbi cu oamenii despre ceea ce faci și despre modul în care îi poți ajuta, poți face absolut videoclipuri.

Ascultați spectacolul pentru a descoperi gândurile lui Amy cu privire la diferența dintre a vorbi la cameră și în fața unui public numeros.

ROI pe Vlogging

În timp ce luați în considerare rentabilitatea investiției pentru vlogging, Amy spune că trebuie să vă concentrați asupra obiectivelor dvs. Nu vă faceți griji cu privire la valorile vanității, cum ar fi adepții, aprecierile și abonații. În schimb, măsoară ceea ce contează de fapt pentru obiectivele tale. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a obține clienți, luați în considerare câți clienți trebuie să dobândiți pentru a face ca orele pe care le puneți în vlogging să merite.

Amy spune că acest accent pe obiective a făcut ca pornirea vlogului să fie ușoară. În loc să se concentreze asupra numărului de oameni care o urmăreau, s-a concentrat pe cât de multe afaceri obținea din cauza vlogului ei. Concentrându-se asupra obiectivelor sale, Amy a fost motivată să facă videoclipuri care să ofere valoare și să își folosească rețeaua pentru a primi recomandări.

Pentru a-și folosi rețeaua, Amy le-ar trimite un mesaj oamenilor spunând: „Hei, dacă știi pe cineva care ar găsi util acest sfat, ai putea să distribui acest videoclip? cu ei?" Când cineva din rețeaua ei i-a distribuit videoclipul, acțiunea a acționat ca o recomandare, iar videoclipul a demonstrat că Amy ar putea face treaba. Cu această abordare, vlogging-ul i-a adus lui Amy mai mulți clienți decât alte eforturi de marketing.

Amy subliniază că obiectivele și reperele sunt importante pentru determinarea rentabilității investiției. Obiectivele dvs. vă ajută să determinați ce trebuie să se întâmple pentru ca vlogging-ul să merite, cât timp să acordați vlogging până când începeți să vedeți o revenire și când trebuie să reevaluați.

Amy crede, de asemenea, că conversația privind rentabilitatea investiției este dură, deoarece oamenii pot fi puțin leneși în ceea ce privește măsurarea lucrurilor. Nu postați doar un link. Postați un link urmărit care vă permite să vedeți dacă videoclipul dvs. a condus la trafic sau la o conversie. Rugați spectatorii să facă următorul pas natural după ce au urmărit conținutul respectiv. În caz contrar, aflați de ce.

Ascultați emisiunea pentru a asculta sfaturile lui Amy despre încurajarea spectatorilor de videoclipuri să urmeze un îndemn la acțiune.

Beneficiul abonaților YouTube

Amy spune că YouTube dorește să ajute canalele în creștere să aibă succes, iar abonații vă ajută canalul și videoclipurile să câștige avânt. Când Amy postează un videoclip nou, abonații primesc o notificare sau îl văd în fluxurile lor, ceea ce îi încurajează să vizioneze.

Acești spectatori timpurii ajută videoclipul să aibă succes pentru canalul dvs. și în căutarea pe YouTube. Fără abonați, trebuie să atrageți spectatori către videoclipul dvs. distribuindu-l în altă parte.

Amy spune că este important să demonstrezi că poți începe sesiuni pe YouTube. (Cu alte cuvinte, videoclipul dvs. atrage un spectator, care apoi rămâne pe canal sau YouTube și continuă să vizioneze videoclipuri.) Începerea sesiunilor vă face un canal puternic către YouTube, ceea ce, la rândul său, face ca YouTube să dorească să trimită mai mulți oameni la dvs. conţinut.

Coerența este un alt element pentru creșterea profilului canalului dvs. pe YouTube. Dacă postezi un videoclip doar ici și colo, nu aduci în mod constant trafic și crești. Durata de vizionare, durata de vizionare și numărul de vizionări nu cresc în mod regulat. Amy crede că cheia coerenței începe de pe YouTube cu intenție și cu un plan. Încărcarea unui videoclip ori de câte ori aveți ceva de postat nu va fi benefică.

Întreb dacă dezvoltarea comunității prin intermediul comentariilor o ajută pe Amy să-și dezvolte acoperirea. Amy spune că dezvoltarea comunității pe YouTube are impact asupra a ceea ce oamenii văd pe pagina de pornire, la fel ca pe Facebook.

Fiecare utilizator Facebook vede mai mulți prieteni, pagini și alt conținut pe care îi place, partajează sau comentează. Pe pagina de pornire YouTube, oamenii văd canalele cu care se uită și interacționează aproape exclusiv. Ca urmare, cineva care urmărește, comentează și distribuie videoclipurile Amy s-ar putea să nu-și dea seama că nu este abonat la canalul ei. Vor vedea în continuare videoclipul ei în feedul lor.

Deoarece YouTube vrea întotdeauna să ai ceva interesant de urmărit, Amy spune că YouTube este una dintre puținele platforme în care un videoclip în vârstă de doi până la cinci ani poate funcționa și astăzi pentru tine. Din nou, impulsul ajută viața la o postare. Unul dintre cele mai populare videoclipuri ale lui Amy este de acum patru ani și aduce în continuare o mulțime de trafic în fiecare lună.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre gândurile lui Amy despre cum recompensează YouTube conținutul util.

Exemple de Vloguri grozave

Astăzi, videoclipurile „show-don't-tell”, unde oamenii filmează pe tot parcursul zilei, sunt printre cele mai puternice. Amy urmărește mulți vloggeri de afaceri și gândește Gary Vaynerchuk face o treabă fantastică de vlogging despre cum este să-și conducă afacerea. (Gary a prins vlogging de la prietenul său Casey Neistat, care este un alt exemplu grozav, deși Casey nu mai vlogează zilnic.)

Atât Gary, cât și Casey transformă cele banale și elementare într-o poveste convingătoare. Cu toate acestea, acestea sunt, de asemenea, exemple de profil înalt, cu abilități și resurse dincolo de ceea ce au majoritatea proprietarilor de întreprinderi mici: Gary angajează un cameraman cu normă întreagă, iar Casey este cineast.

Pentru un exemplu de vlogger care creează videoclipuri interesante doar cu o cameră de bază, Amy sugerează verificarea lui Justine Ezarik (iJustine). Justine surprinde videoclipuri în timp ce se află în aer liber și îmbină povești din conținutul respectiv. De asemenea, își instalează camera acasă pentru lucruri precum coacerea. Justine a devenit populară în primele zile ale Twitter. A început prin streaming live toată viața și acum este veterană pe YouTube.

Amy spune că, dacă descompuneți cu adevărat ceea ce se întâmplă în videoclipurile lui Justine, nu este mare lucru. Cu toate acestea, Justine face tot ceea ce face interesant, amuzant și distractiv.

Vorbim și despre exemple axate pe tehnologie. menționez Steve Dotto, care face recenzii software simple în stilul său popular, deoarece știe că oamenii caută aceste recenzii pe YouTube. Amy spune că prietenii ei centrate pe tehnologie trec în revistă cele mai recente dispozitive de pe cameră. Această abordare este fantastică, deoarece mulți oameni merg pe YouTube pentru a vedea demonstrații practice și pentru că recenziile vă ajută să vă construiți credibilitatea ca expert în tehnologie.

Minecraft și unboxing sunt subiecte pentru care oamenii nu apar de obicei pe cameră. În videoclipurile Minecraft, jucătorii împărtășesc trucuri și tehnici de joc. Videoclipurile Unboxing spun o scurtă poveste despre primirea și deschiderea unui pachet. Amy spune una dintre cele mai multe canale abonate este un jucării pentru copii. Canalul a devenit atât de popular încât toată lumea implicată a renunțat la slujbă și câștigă bani cu YouTube.

A lui Steve Spangler Știința bolnavă este un canal popular axat pe educație. Face experimente de un minut și urmărește cu o întrebare.

Amy spune că este util să ai un produs, dar poți crea vloguri populare despre orice subiect. Trebuie doar să spui o poveste.

Ascultă emisiunea pentru a o auzi pe Amy discutând despre demografia YouTube.

Tipuri de conținut video

Pentru a clarifica diferitele tipuri de videoclipuri pe care le-ați putea crea, o întreb pe Amy ce videoclipuri ar putea crea cineva pentru o afacere cu baloane cu aer cald. Amy spune că trebuie să vă amintiți că este posibil ca clienții pe care încercați să îi atrageți să nu știe încă dacă vor să meargă cu un balon cu aer cald. Cu toate acestea, s-ar putea să se gândească să meargă în orașul dvs. pentru o vacanță de destinație. Prin urmare, Amy sugerează să faceți videoclipuri despre lucruri relevante pentru orașul dvs., cum ar fi evenimente sau lucruri turistice interesante care vă pot include.

Știința și logistica baloanelor cu aer cald sunt, de asemenea, interesante, iar videoclipurile din culise ar putea atrage clienți care sunt curioși de baloanele cu aer cald, dar nu s-au gândit să facă o plimbare. Pentru persoanele cărora s-ar putea să le fie frică să nu meargă într-un balon, puteți crea un videoclip care să ajute la descompunerea fricilor obișnuite.

Amy spune că un agent imobiliar este un alt bun exemplu de clarificare a diferitelor tipuri de conținut pe care le puteți crea. Agenții imobiliari doresc să vorbească despre proprietățile pe care le vând, dar acel conținut se concentrează doar pe produs. În schimb, agenții imobiliari trebuie să se gândească la ceea ce se întâmplă în cartier, sistemul școlar și atracțiile din apropiere.

Atunci când un agent imobiliar devine expert în zona sa în ansamblu, conținutul poate atrage un public mai larg. De exemplu, cineva care descoperă un videoclip interesant despre un lucru minunat de făcut în Seattle s-ar putea muta acolo și ar avea nevoie de un agent imobiliar care să-l ajute să găsească o casă.

Amy spune că cheia este să gândești mai mare decât produsul tău.

Ascultați emisiunea pentru a afla despre tipurile de videoclipuri oferite de Amy în fiecare săptămână.

Descoperirea Săptămânii

Narro este o aplicație care convertește articole text în fișiere audio, astfel încât să puteți asculta din mers.

Pentru a converti un articol text într-un fișier audio, puteți utiliza marcajul Narro, extensia browserului Chrome sau aplicația iOS sau Android. Narro adaugă apoi fișierul audio în fluxul dvs. de ascultare. Selectați dintr-un număr de voci masculine și feminine și puteți modifica viteza pentru a face vocea să sune mai naturală.

De exemplu, dacă nu ai timp să citești articolul de astăzi despre Social Media Examiner, ai face clic pe extensie sau pe bookmarklet. Narro va scana apoi textul articolului respectiv, îl va converti într-un fișier audio și îl va introduce în feedul personal. Dacă vă abonați la un feed (cum ar fi Overcast), fișierul dvs. audio al articolului apare în feedul dvs. după câteva minute sau cam așa ceva.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Narro pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Amy și despre cartea ei despre VlogLikeaBoss.com.
• Citit Vlog Like a Boss; Cum să-l ucideți online cu blogul video.
• Urmăriți Canalul YouTube Savvy Sexy Social.
• Vezi Amy’s videoclip despre extinderea tweet-urilor și unul dintre ei recent vlog-uri de ridicare a vieții.
• Ascultați podcastul despre care vorbește Amy obținerea de videoclipuri pentru a efectua în căutare.
• Urmăriți prima privire a lui Amy recenzie la Adobe Spark.
• Explorează videoclipuri cu prognoză de viață de la Gary Vaynerchuk și Casey Neistat.
• Află mai multe despre Justine Ezarik (aka iJustine) și urmărește-o face gogoși.
• Ceas Steve Dotto și Steve Spangler pe Youtube.
• Aruncăm o privire la Ryan ToysReview, urmăriți unul dintre ai săi unboxing videoclipuri, și citește povestea din spatele ei.
• Verifică Narro.
• Urmăriți show-ul săptămânal de discuții de marketing în rețelele sociale vineri la 10 AM Pacific pe Crowdcast, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2017.
• Obtine o Bilet virtual.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre vlogging? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.