Cum să creați videoclipuri de pe Facebook care să stimuleze o implicare semnificativă: examinator de rețele sociale

Îți faci griji că cele mai recente modificări ale fluxului de știri de pe Facebook îți vor afecta acoperirea videoclipului?

Căutați sfaturi pentru a crea videoclipuri care să genereze comentarii semnificative?

În acest articol, veți descoperiți cum să creați videoclipuri de pe Facebook care generează interacțiunile conștiente de care postările dvs. trebuie să rămână vizibile în fluxul de știri.

Cum afectează modificările fluxului de știri vizibilitatea videoclipurilor

Pentru marketing video pentru a lucra, trebuie să folosiți diferite tipuri de conținut video pentru a atinge obiective specifice și apoi adaptați fiecare dintre mesajele dvs. video pentru a vorbi limba fiecărei platforme sociale. Specialiștii în marketing au petrecut ultimii câțiva ani învățând limba și ciudățenile Facebook, dar acum peisajul s-a schimbat.

Facebook Zero (cea mai recentă actualizare a platformei) a adus noi schimbări în esența modului în care înțelegem locul videoclipurilor în contextul Facebook. Actualizarea se referă la încurajarea interacțiunilor semnificative între oameni. Pe măsură ce Facebook începe să afișeze conținut pe baza conexiunilor oamenilor și a capacității acelui conținut de a provoca interacțiuni, utilizatorii vor vedea mai mult conținut de la prieteni și mai puțin conținut de la companii.

În acest context, videoclipul este văzut ca fiind pasiv, deoarece nu stârnește la fel de multe conversații ca alte tipuri de conținut; astfel va fi văzut mai rar în feed-urile oamenilor. Asta înseamnă că crearea de videoclipuri pentru Facebook nu mai merită investiția? Deloc. Înseamnă doar că va trebui să vă intensificați jocul, deoarece competiția dintre companii va deveni mult mai acerbă.

Iată ce puteți face pentru a ieși în evidență.

# 1: Alegeți tipurile de videoclipuri care generează implicarea pe Facebook

Am vorbit anterior despre limba specifică Facebook pentru a mă adresa publicului Facebook. Când vine vorba de videoclipuri, acest lucru este definit de tipurile de videoclipuri pe care le folosiți pentru a ajunge la publicul respectiv. De aceea, atunci când creați videoclipuri pentru Facebook, aceste tipuri de videoclipuri sunt un pariu sigur pentru generarea de conversații și implicare.

Videoclipuri live

Facebook spune asta videoclipuri live sunt urmărite de 3 ori mai mult și comentate de 10 ori mai mult decât orice alt tip de videoclip de pe platformă. Odată cu modificările fluxului de știri, aceste comentarii pot merge mult spre creșterea acoperirii organice.

Puteți utiliza videoclipuri live pentru transmiteți în flux evenimente, aranjați o întrebare și răspuns sau prezentați un produs nou.

Videoclipuri educaționale

Explorarea unei probleme pe care o are publicul dvs. poate declanșa un mers înainte și înapoi în secțiunea de comentarii, care va contribui mult la demonstrarea implicării cu brandul dvs. Pe măsură ce publicați fiecare videoclip, oamenii vor începe să vă vadă ca o autoritate și încrederea lor în voi va crește.

Folosiți videoclipuri educaționale pentru explică problemele și conceptele pe care le întâmpină cel mai adesea oamenii din domeniul tău.

Videoclipuri despre povestea companiei

Facebook a fost întotdeauna despre conectarea oamenilor și crearea comunităților, astfel încât să arăți ce se întâmplă în culise la compania ta este un mod de a-ți invita publicul să se simtă parte a acestuia. Punerea echipei și a sarcinilor lor zilnice în fața camerei vă umanizează marca și împărtășește valorile companiei, lucruri cu care publicul dvs. se poate lega întotdeauna.

Puteți utiliza videoclipuri de companie pentru introduceți noi membri ai echipei, arătați modul în care este produs un produs sau urmați o comandă de la plasare până la îndeplinire.

Videoclipuri cu instrucțiuni

Videoclipuri care învățați spectatorii pas cu pas cum să rezolve probleme foarte specifice sunt unele dintre cele mai căutate pe orice platformă. Deoarece mulți oameni vor avea variații ale problemei pe care o abordați, videoclipurile aduc interacțiuni sub formă de întrebări și discuții în secțiunea de comentarii.

Puteți utiliza videoclipuri cu instrucțiuni (sau videoclipuri explicative) pentru arată spectatorilor cum să plaseze o comandă, să rezolve o problemă sau să-și configureze produsul.

# 2: Proiectează-ți videoclipul pentru a valorifica angajamentul

Toate rețelele sociale au limbi diferite pentru videoclipuri, dar asta nu înseamnă că anumite lucruri funcționează la fel de bine pentru videoclipurile de pe toate platformele. Există aspecte tehnice și audiovizuale specifice care s-au dovedit eficiente pe Facebook și nu numai, astfel încât încorporarea lor în videoclipurile dvs. este o necesitate.

Păstrați videoclipurile scurte

În trecut, Facebook a spus că importantul despre videoclip nu este lungimea, ci capacitatea de a spune o poveste. Spunerea poveștii este esențială, dar cu cât vă puteți apropia de a păstra videoclipul sub semnul de 2 minute, cu atât va funcționa mai bine.

De ce? Oamenii își pierd interesul destul de repede, în special pe rețelele de socializare.

Un scurt videoclip te obligă să a pastrapovestea ta simplă și crește șansa ca spectatorii să îl urmărească până la finalizare.

Deschideți cu o explozie

Având în vedere că Facebook redă automat videoclipuri în mod implicit, șansa de a capta privirile publicului țintă se bazează foarte mult pe puterea imaginilor dvs. inițiale.

Folosiți una dintre cele mai bune secvențe ca deschizător de videoclipuri. Pentru a suscita interes, vă recomandăm să includeți imagini colorate sau ciudate, unghiuri neconvenționale ale camerei sau scurgeri de timp.

Subtitrare Fiecare videoclip

Datorită redării automate dezactivate, oamenii s-au obișnuit să vizioneze videoclipuri fără sunet. Subtitrări vă permite să subliniați lucrurile care contează cel mai mult în mesajul dvs.

Pe măsură ce vă aliniați subtitrările, nu uitați folosiți cuvinte cheie pentru a sublinia punctele culminante ale mesajului dvs. chiar mai mult.

Nu folosiți în exces efectele

Povestea (mesajul dvs.) este cel mai important lucru despre videoclipul dvs. Nu fiți prea creativi cu editare și efecte care ar putea împiedica povestea respectivă.

Pentru a menține lucrurile simple, vino cu o poveste originală și lasă-l să vorbească de la sine.

# 3: Investiți în vizibilitatea fluxului de știri

Dacă Facebook Zero clarifică ceva chiar din poartă, Facebook vrea ca firmele să plătească pentru vizibilitate. Dacă nu ați plătit încă pentru expunere prin intermediul anunțurilor de pe Facebook, sistemul de anunțuri oferă mai multe funcții care îi merită timpul și banii.

În primul rând, poți definiți o serie de caracteristici cheie de direcționare pentru a ajunge la publicul dorit mai precis.

Vei și tu primi valoros date de performanță pentru videoclipurile dvs. cum ar fi câte vizionări de 3 secunde și 10 secunde are fiecare videoclip, cât vă costă aceste vizionări și cantitatea de ceasuri pentru persoanele care au văzut o parte din videoclipul dvs. sau întregul videoclip.

Poți chiar atingeți performanța videoclipurilor dvs. cu fiecare segment de public. S-ar putea să descoperiți că tinerii preferă videoclipuri scurte și rapide, în timp ce publicul mai în vârstă rămâne pentru videoclipuri mai lungi.

Totul este în datele brute găsite în Reclame Facebook platformă, informații care merită cu adevărat banii pe care îi veți pune pentru vizibilitate în fluxul de știri. Datele vă pot ajuta să vă ajustați și să vă optimizați videoclipurile pentru o mai mare implicare și acoperire. Și având în vedere cât de mult Facebook ia în considerare acești factori astăzi, nu vă puteți permite să nu cheltuiți niște bani.

Concluzie

Este posibil ca peisajul Facebook să se fi schimbat, dar elementele esențiale care diferențiază videoclipurile care implică nu s-au schimbat. Utilizați sfaturile de mai sus pentru a crea videoclipuri care să îi determine pe spectatori să vorbească cu dvs. și despre dvs.

Și pentru că Facebook Zero se referă la implicare și interacțiuni semnificative, este sigur să spunem că veți avea nevoie de acest angajament de înaltă calitate mai mult ca niciodată (plus câțiva dolari de investit).

Tu ce crezi? Vei continua să folosești video în marketingul tău pe Facebook? Ce alte sfaturi puteți recomanda? Împărtășiți-vă gândurile și întrebările în comentariile de mai jos.