Cum se folosește YouTube și Instagram pentru a stabili autoritatea: Social Media Examiner

Vrei să fii cunoscut ca expert în domeniul tău? Vă întrebați cum vă poate ajuta videoclipul de pe Instagram și YouTube?

Pentru a explora cum să construiți raporturi cu orice public folosind YouTube și Instagram Stories, am intervievat-o pe Amanda Horvath pe Social Media Marketing Podcast.

Amanda este un strateg de marketing video care îi ajută pe oameni să devină lideri de gândire în spațiul lor. Are o experiență în filmul documentar, iar cursul ei se numește The DIY Video Roadmap.

Amanda împărtășește sfaturi pentru a vă ajuta să creați videoclipuri pe care oamenii doresc să le vizioneze, explică modul în care vă puteți demonstra cel mai bine expertiza și multe altele.

Lucrul cu Tim Ferriss

Amanda a studiat filmul și a lucrat în L.A. înainte de a se întoarce în orașul natal Austin, Texas. În scurt timp, o serie de evenimente fortuite au legat-o de Tim Ferriss, autor influent al Săptămâna de lucru de 4 ore. Tim a angajat-o să creeze videoclipuri promoționale pentru cartea sa, Tribul mentorilor.

Abordarea pe timp liber a lui Tim a videoclipului era diferită de tehnicile mai structurate pe care le învățase Amanda în școala de film. Din fericire, Amanda a lucrat cu o varietate de companii ca studentă și a reușit să îmbrățișeze stilul mai relaxat al lui Tim pentru gama variată de videoclipuri promoționale pe care le-au creat în filmările lor.

În special, noutatea relativă a platformelor video online precum YouTube, ritmul rapid de avansare tehnologică și accesibilitatea sporită a instrumentelor video de nivel superior i-a lăsat pe Amanda și Tim liberi să exploreze modalități noi și diferite de a spune povești cu video.

Experiența i-a oferit, de asemenea, Amandei posibilitatea de a se stabili de la zero într-un spațiu online în care cele mai bune practici nu erau încă determinate, iar experimentarea era esențială.

Începând propriul canal YouTube

Amanda și-a început propriul canal YouTube pentru că și-a dat seama că, în timp ce o mulțime de oameni creează videoclipuri, mulți nu erau siguri cum să le folosească strategic. Oamenii o angajau să creeze videoclipuri, apoi să nu le editeze sau să nu le folosească niciodată. Dacă au postat videoclipurile, uneori nu investeau într-o strategie pentru a obține vizionări, cu atât mai puțin rezultate reale ale companiei.

Primul videoclip pe care l-a creat pentru canalul ei de pe YouTube, How to Write a Promotional Video Script, clasat pe prima pagină a Google și aduce și astăzi traficul și clienții Amandei.

Amanda a început să testeze diferite abordări pentru crearea și comercializarea videoclipurilor sale și a împărtășit ceea ce a învățat cu publicul ei. Ea a studiat experți, inclusiv programul YouTube for Bosses de la Sunny Lenarduzzi, pentru a învăța elemente precum scenariul și stilul grafic. De atunci și-a dezvoltat propriul sistem - pe care îl împărtășește în viitorul ei eCourse, The DIY Video Roadmap - astfel încât alte persoane să își poată transmite mesajele mai eficient.

Cum video YouTube a ajutat-o ​​pe Amanda să-și dezvolte afacerea

La început, lui Amanda i-a fost greu să convingă potențialii clienți de expertiza sa. Ei au presupus adesea că era tânără și că nu avea experiență în afaceri și ar ignora sugestiile ei. Ea a decis să creeze videoclipuri pe baza întrebărilor și obiecțiilor care apar frecvent în munca ei, educând clienții potențiali, stabilindu-și în același timp propria credibilitate.

De asemenea, a profitat de ocazie pentru a se confrunta cu luptele pe care le-au avut mulți dintre colegii ei creatori de videoclipuri, dar nu discutau public. Răspunzând la întrebări frecvente precum „Cât costă videografii?”, „Cum scriu un scenariu promoțional?” Și „Cum angajez un videograf? ” a fost o modalitate accesibilă pentru Amanda de a prezenta cunoștințele extrem de necesare și de a se stabili ca o expert.

Pentru a începe, Amanda recomandă să vă întrebați: „Cu ce ​​cunoștințe ar face clienții mei să lucreze mai ușor?” Acest lucru i-a adus pe Amanda clienți mai bine informați, care au o înțelegere mai profundă a ceea ce cer pentru. Acest lucru îi permite Amandei să citeze joburile mai exact, economisind timp și frustrare pentru toți cei implicați.

Au trecut câteva săptămâni până când Amanda a observat o schimbare a modului în care oamenii își vedeau autoritatea. În loc să o angajeze și apoi să refuze să-i ia recomandări în cunoștință de cauză, oamenii au început să caute în mod activ îndrumarea ei. Aceasta a adăugat o altă dimensiune simțului ei de scop: inspirarea altor persoane să preia controlul asupra imaginilor lor profesionale folosind videoclipuri pentru a-și stabili expertiza.

Reputația Amandei ca resursă de încredere a condus nu numai la afaceri directe, ci și la recomandări, pe măsură ce videoclipurile ei circulau și oamenii începeau să o eticheteze în cereri pe social media. Amanda recomandă în special ca întreprinderile bazate pe servicii cu piețe locale să creeze și să promoveze videoclipuri pentru a se menține la îndemână atunci când oamenii caută recomandări.

Sfaturi despre realizarea filmului

Consistență vizuală

Primul lucru pe care îl recomandă Amanda atunci când lansează un canal video este să creezi un pachet vizual consistent pentru videoclipuri, inclusiv culori de marcă, grafică și tranziții. Amandei îi place, de asemenea, să utilizeze un MOGRT (șablon grafic cu mișcare), care este un șablon simplu de utilizat, glisare și plasare în Adobe Premiere. Această consistență creează un puternic sentiment de branding și impresia unei valori mai mari a producției.

Amanda recomandă să răsfoiți diferite site-uri - preferă Motion Array și Videohive.net - pentru a vedea ce vă atrage. Apoi externalizați crearea pachetului dvs. grafic către un freelancer de pe un site precum Fiverr sau Upwork.

Deschidere

Structura video consecventă este crucială. Amanda recomandă un „cârlig” la început, urmat de un singur liner consistent, mereu verde, care stabilește cine ești, ce faci și de ce ar trebui să te asculte oamenii.

Editarea

Principala valoare pe care YouTube o urmărește este timp de vizionare deci videoclipurile nu trebuie să fie scurte, dar totuși nu ar trebui să fie aglomerate cu conținut inutil. După înregistrarea unui videoclip, Amanda își propune să reducă cât mai mult posibil pentru a omite concedierile și a menține lucrurile în mișcare.

De asemenea, este important să eliminați mici lacune, cum ar fi umpluturile verbale, ticurile vizuale și respirațiile. Aceste editări pot reduce un videoclip până la aproape jumătate din lungimea inițială. „Oamenii pot asculta mult mai repede decât putem vorbi, așa că vrem să încercăm să decupăm cât mai mult posibil pentru a reuși cu adevărat bam, bam, bam”, Spune Amanda.

Ținându-i angajați

Pentru a menține atenția spectatorilor, nu este suficient să tăiați puful verbal - trebuie, de asemenea, să le mențineți stimulate vizual. Amanda recomandă să se întâmple ceva pe ecran la fiecare 5-10 secunde.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să alternați periodic între fotografiile decupate și cele mai largi, ceea ce poate ajuta, de asemenea, la netezirea modificărilor. Tranzițiile vizuale pot, de asemenea, ajuta la menținerea scenei captivante. Amanda a detectat o diferență vizibilă în valorile sale video atunci când face lucrări suplimentare de producție.

Încheierea videoclipului

Citând metrica de vizionare totală a YouTube, Amanda recomandă să încheiați videoclipurile cât mai brusc posibil. Orice tip de indiciu pe care videoclipul este pe cale să se încheie - încheieri lungi, rezumate, promoții - poate duce la renunțarea utilizatorilor.

Ceea ce doriți, spune Amanda, este să le lăsați să-și dorească mai mult și apoi să le oferiți imediat o modalitate de a obține acest lucru sub forma următorului dvs. videoclip. Algoritmul YouTube îi place, de asemenea, acest lucru, deoarece obiectivul lor este de a menține oamenii pe platformă.

„Lasă un comentariu mai jos și ne vedem în următorul videoclip”, este cea mai lungă trimitere recomandată de Amanda. Orice material suplimentar, magneți de plumb sau promoții pot fi comunicate prin intermediul unui card final (care poate fi modificat), prin trimiterea spectatorilor la notele emisiunii dvs. sau chiar prin fixarea unui comentariu, care este metoda preferată a Amandei.

Comentariile fixate sunt cele mai bune practici recomandate de YouTube, ceea ce va duce la clasarea videoclipurilor dvs. de către algoritm.

Atragerea traficului pe YouTube de pe alte platforme

În timp ce YouTube rămâne principalul centru strategic al Amandei, ea a dorit, de asemenea, să conducă traficul de pe Facebook, Instagram și LinkedIn către canalele sale YouTube și Twitter. Ea a postat despre videoclipurile ei de pe YouTube pe acele alte platforme, argumentând că indiferent dacă oamenii De fapt, i-au urmărit conținutul video, ei ar observa totuși consistența producției și subiectele expertiză.

Oamenii nu se gândesc întotdeauna să se conecteze la YouTube pe Facebook din profilurile lor personale, dar asta nu reușește să mobilizeze ceea ce ar putea fi un public existent considerabil. La Social Media Examiner, am observat că linkurile către YouTube de pe Facebook acum populează ceea ce se numește „Open Graph”. furnizarea unei imagini mari de previzualizare în loc de un link simplu, care este o altă oportunitate excelentă de a câștiga atenția pentru dvs. Videoclipuri.

YouTube este încă un mediu destul de nou și foarte puțini oameni îl folosesc ca platformă principală de socializare. Promovarea videoclipurilor dvs. pe Facebook și Instagram este importantă, deoarece, dacă postați doar pe YouTube, pierdeți o mare parte din demografia dvs. online. Algoritmul YouTube înseamnă, de asemenea, că chiar și abonații nu pot vedea fiecare videoclip pe care îl postezi, deci este important să îl distribui oriunde poți.

Video Instagram

În urmă cu aproximativ 6 luni, Amanda s-a angajat să dezvolte o prezență mai puternică pe Instagram. Ea a văzut că dominarea din ce în ce mai mare a Poveștilor asupra postărilor de feed este o oportunitate. Poveștile sunt atât de noi încât foarte puțini oameni le fac bine; astfel, există o șansă justă de a deveni lider în format.

Dar ce face un bine Povestea Instagram? Amanda spune să nu vă faceți griji că este „neinteresantă” și încurajează să se joace cu formatul. Privirile din culise la rutina de dimineață, plimbarea zilnică a câinilor sau alte detalii banale pot fi mai interesante pentru ceilalți decât ați crede, ducând la întrebări, conversații și logodnă.

Nu vă simțiți confortabil să vă împărtășiți viața personală pe Instagram Stories? Partajați o vedere a biroului dvs., a configurării studioului video sau chiar înregistrați o poveste rapidă cu unul dintre clienții dvs.

„Când împărtășești în mod autentic, oamenii încep să se conecteze cu cine ești. Când se conectează cu cine ești, atunci vor cu adevărat să lucreze cu tine ”, explică Amanda.

Amanda subliniază, de asemenea, beneficiile Povești Repere, care vă poate prezenta serviciile, mărturiile și întrebările frecvente. Imediatitatea și confidențialitatea conversațiilor directe care urmează pot însemna adesea o călătorie scurtată până la închiderea unei vânzări.

În timp ce mulți youtuberi își publică videoclipurile în fila IGTV de formă mai lungă, Amanda a optat împotriva acestei strategii pe propriul său canal, preferând să direcționeze trafic către YouTube pentru videoclipurile sale bogate în conținut.

Descoperirea Săptămânii

StoryArt este o aplicație freemium pentru povești Instagram mai creative și lustruite.

Răsfoiți varietatea de șabloane personalizabile StoryArt pentru inspirație. Introduceți fotografiile și videoclipurile, apoi schimbați fonturile și culorile, adăugați subtitrări sau chiar editați viteza videoclipului. Când ați terminat, puteți să o împărtășiți cu povestea dvs. Instagram cu un singur clic.

Versiunea cu plată deblochează instrumente, filtre și machete suplimentare și este disponibilă lunar la 2,99 USD sau ca abonament pe tot anul la 9,99 USD. Dar există o mulțime disponibilă în versiunea gratuită a aplicației pentru a vă îmbunătăți jocul de poveste.

StoryArt este acum disponibil pentru ambele iOS și Android.

Chei de luat în urma acestui episod:

• Aflați mai multe despre Amanda despre ea site-ul web.
• Urmați-o pe Amanda mai departe YouTube, Instagram, și Stare de nervozitate.
• Verifică Foaia de parcurs video DIY.
• Explora Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, și Lucrări superioare.
• Folosiți StoryArt (iOS și Android) șabloane pentru remixarea fotografiilor și videoclipurilor pentru poveștile dvs. Instagram.
• Verifică Social Media Marketing World 2020.
• Urmăriți conținut exclusiv și videoclipuri originale de la Social Media Examiner pe YouTube.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre utilizarea videoclipului pentru a vă stabili expertiza? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.