Cum să creați mai multă expunere folosind LinkedIn: Social Media Examiner

Vă întrebați cum afacerea dvs. poate obține mai mult din LinkedIn?

Doriți să vă asigurați că vă maximizați prezența pe LinkedIn?

LinkedIn are o serie de funcții care vor lucra împreună pentru a vă promova afacerea și produsele sale.

În acest articol veți descoperiți cum să creați o prezență de marketing LinkedIn integrată pentru afacerea dvs..

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Intrați pe hartă cu pagini de companie și de prezentare

Dacă doriți să răspândiți conștientizarea pentru o nouă linie de produse, creați un hub de conținut pentru știrile companiei, publicați succesul angajaților povești sau distribuirea resurselor de angajare pentru a atrage noi talente, compania LinkedIn și paginile de prezentare vă pot ajuta să vă aliniați eforturi.

Creați o pagină de companie

Primul pas pentru stabilirea unei prezențe LinkedIn pentru afacerea dvs. este crearea unui pagina companiei. Discutați cu părțile interesate cheie din cadrul companiei dvs. și adunați următoarele materiale și informații:

• O siglă a companiei de înaltă rezoluție și banner de copertă (nu mai mare de 2 MB și 646 x 220 pixeli)
• O descriere scrisă aprobată a companiei (până la 2.000 de caractere)
• O listă de cuvinte cheie relevante pentru secțiunea de specialitate a companiei
• Informații generale despre companie (tipul industriei, dimensiunea organizației, adresa URL etc.)

Acum sunteți gata să vă configurați pagina companiei. Pe LinkedIn, plasați cursorul peste fila Interese și selectați Companii din meniul derulant. În partea dreaptă a paginii, căutați secțiunea Creați o pagină de companie și faceți clic pe butonul galben Creare.

Vi se solicită introduceți numele dvs. și adresa de e-mail a companiei. LinkedIn vă va trimite un e-mail de verificare pentru a vă asigura că sunteți un reprezentant oficial al companiei dvs.

După ce vă confirmați adresa de e-mail, încărcați sigla companiei, imaginea bannerului de copertă, descrierea companiei și alte detalii despre afacerea dvs.. Când ai terminat, faceți clic pe butonul Publicați.

Configurați o pagină de prezentare

După ce ați configurat pagina companiei, veți dori să creați alte secțiuni în cadrul acesteia pentru a comercializa diferite active ale companiei. LinkedIn vă permite să faceți acest lucru cu o funcție numită Pagini de prezentare.

O pagină de prezentare este o extensie a paginii companiei dvs. și vă permite evidențiați alte linii de afaceri, produse sau servicii, mărci sau chiar evenimente viitoare pe care compania dvs. le găzduiește.

Deși paginile de prezentare sunt conectate direct la pagina companiei dvs., gândiți-vă la ele ca la entități unice. Acestea conțin propriul conținut, își atrag propriii adepți și au funcționalități exclusive, similar cu modul în care ați partaja active distincte pe site-ul dvs. web.

La creați o pagină de prezentare, accesați profilul companiei dvs., treceți cu mouse-ul peste meniul drop-down Editare și selectați Creați o pagină de prezentare. Veți vedea apoi opțiuni pentru a începe.

Crearea unei pagini de prezentare este similară cu crearea unei pagini de companie. Cu toate acestea, puteți furniza informații mai detaliate despre o anumită zonă a afacerii dvs. și puteți spori aspectele vizuale ale mărcii dvs. cu zona de fotografie de copertă mai mare.

În loc să folosiți numele companiei dvs. ca titlu, selectați un nume de pagină care să rezume și să stabilească așteptările pentru conținutul pe care îl veți publica pe pagina dvs. de prezentare. Rețineți că cuvintele pe care le alegeți pentru numele paginii dvs. pot influența cât de bine este descoperită pagina dvs. prin căutarea pe LinkedIn.

Distribuiți conținut pe paginile dvs.

După ce creați o pagină de companie și pagini de prezentare afiliate, sunteți gata să începeți să promovați și să distribuiți conținut prin aceste canale. În general, aceasta este o oportunitate de a:

• Distribuiți conținutul de marcă al companiei dvs.. Folosiți cărți albe, cărți electronice, seminarii web, videoclipuri, articole de blog și orice alt conținut pe care l-ați dezvoltat pentru publicul dvs. Nu uitați să cereți (și să ascultați) feedback.
• Preot conținut relevant din industrie că rețeaua dvs. poate găsi interesantă. Partajați lucruri care vă ajută rețeaua să își îndeplinească sarcinile de zi cu zi sau să le rezolve problemele.
• Oferiți anunțuri despre oportunități de muncă, comunicate de presă și informații despre viața companiei dvs..

Există un număr foarte mare de cazuri de utilizare pentru partajarea conținutului pe paginile companiei și ale prezentării. Cu toate acestea, pentru a vă optimiza strategia de conținut LinkedIn, concentrați-vă pe alinierea caracteristicii LinkedIn Publisher cu canalele dvs. de distribuție LinkedIn.

# 2: Construiți-vă reputația cu Publisher

Probabil că ai văzut Publisher LinkedIn articole din fluxul dvs. de știri sau poate că ați primit o notificare că o conexiune „a publicat o postare nouă”. Articolele editorilor vă permit partajați informații scrise, articole sau alt conținut cu conexiunile dvs. de gradul întâi.

Este o modalitate de a dezvoltați conținut de gândire, împărtășiți detalii despre serviciile dvs. de afaceri și informați rețeaua despre evenimentele viitoare. În esență, este un blog personal sau un canal de distribuție.

Când publicați pe LinkedIn Publisher, este trimisă o notificare către toate conexiunile dvs. LinkedIn. Rețeaua dvs. constată că ați publicat conținut nou și vă poate citi postarea.

Cele mai recente trei articole de editor ale dvs. sunt listate în profilul dvs. LinkedIn sub fotografia și antetul dvs. Această destinație de plasare oferă vizibilitate de conținut pentru oricine navighează în profilul dvs. Utilizatorii pot face clic pe Vezi mai multe pentru a vedea întregul conținut.

LinkedIn poate alege să vă distribuie conținutul într-una sau mai multe dintre numeroasele categorii de știri prezentate prin Pulse. Aceasta extinde acoperirea conținutului dvs. pentru oricine urmează canalele respective.

În timp ce publicarea pe LinkedIn Publisher este adesea privită ca o modalitate de a vă promova marca personală, puteți utiliza și Publisher pentru a vă comercializa afacerea. De exemplu, puteți sindicat sau reutilizare conținut de pe blogul companiei dvs. și postați-l pe LinkedIn Publisher. Poți atunci distribuiți aceste postări pe pagina companiei dvs. și pe paginile vitrine relevante pentru o promovare mai puternică și legați-o înapoi de dvs. angajați.

Aceasta este o tactică deosebit de puternică pentru reprezentanții de vânzări care partajează conținut cu Publisher. Poti utilizați opțiunea Vizualizare statistici pentru a vedea cine citește și interacționează cu conținutul dvs. de editor. Puteți alege să conectați-vă direct cu potențiali clienți potențiali prin LinkedIn și utilizați articolul Publisher ca punct de vorbire.

Aceste statistici vă va ajuta, de asemenea, să determinați dacă conținutul dvs. vizează publicul potrivit. Poti colectați informații despre industrie, companie și vechime ale profesioniștilor care citesc și interacționează cu conținutul dvs. LinkedIn Publisher.

# 3: Creșteți vizibilitatea cu actualizările sponsorizate

După ce ați dezvoltat un conținut excelent pentru publicul dvs. țintă, doriți să vă asigurați că munca grea este remarcată. Poti ajungeți rapid la un public mai mare și intensificați eforturile dvs. LinkedIn prin actualizări sponsorizate.

Nu este atât de complicat sau de scump pe cât ai crede. Deși acest articol se concentrează pe strategia și cele mai bune practici din spatele campaniilor plătite de LinkedIn, puteți găsi o prezentare detaliată a modului de utilizare actualizări sponsorizate aici.

Când începeți să utilizați pentru prima dată actualizările sponsorizate de LinkedIn, este o idee bună răspândiți bugetul publicitar între mai multe campanii publicitare. Cu alte cuvinte, nu puneți toate ouăle într-un coș.

Acest lucru vă permite test divizat mai multe tipuri de conținut, subiecte și elemente vizuale. Poti determinați ce tip de postare rezonează cel mai bine cu publicul dvs. fără a vă încălca întregul buget publicitar. Luați în considerare să începeți cu cinci variante de actualizare sponsorizate și comparați rezultatele în următoarele 7-10 zile lucrătoare de la lansare.

Utilizați analiza LinkedIn pentru a determina ce actualizări sponsorizate au cele mai bune performanțe și, prin urmare, sunt mai susceptibile de a vă satisface nevoile. În timp și cu o analiză consecventă, veți avea impresia că actualizările sponsorizate ar trebui să primească mai mult din bugetul dvs. publicitar și care ar trebui să fie reduse.

Luați o notă specială de ce credeți că fiecare anunț a funcționat așa cum a făcut-o și folosiți această perspectivă pentru a informa viitoarele campanii publicitare.

Concluzie

Dacă doriți să dezvoltați o prezență de marketing LinkedIn integrată pentru afacerea dvs., puteți crea pagini de companie și de prezentare, puteți posta articole la LinkedIn Publisher și puteți utiliza actualizări sponsorizate.

Tu ce crezi? Ce metode ați folosit pentru a vă integra strategia de conținut utilizând LinkedIn? Vă rugăm să împărtășiți feedback-ul și întrebările dvs. în secțiunea de comentarii de mai jos.