Cum să faceți publicitate pe piața Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Ați auzit de destinația de plasare a anunțurilor de pe Facebook?

Doriți să știți cum să plasați campaniile dvs. publicitare Facebook în Marketplace?

În acest articol, veți aflați cum să faceți publicitate produselor și serviciilor dvs. pe Facebook Marketplace.

De ce să luați în considerare Facebook Marketplace pentru plasarea anunțurilor?

Piata de desfacere este echivalentul Facebook cu eBay și Craigslist. Avantajul major pe care îl are față de concurență este baza de utilizatori Facebook existentă. Marketplace are acum peste 800 de milioane de utilizatori lunari. În plus, acum ocupă fila centrală din bara de meniu a aplicației mobile.

Când faceți publicitate utilizând destinația de plasare Marketplace, nu promovați un produs pe care doriți să îl vindeți prin Marketplace. În schimb, faceți publicitate la fel ca în fluxul de știri sau în celelalte opțiuni de plasare.

În timp ce Facebook oferă mai multe opțiuni de plasare a anunțurilor, Marketplace este unic prin faptul că utilizatorii care navighează (cel puțin o mare parte dintre aceștia) au intenția cumpărătorului. Ei caută în mod activ produse de cumpărat.

Platforme de publicitate similare bazate pe intenții, cum ar fi Google AdWords, au comandat o primă online. În majoritatea piețelor costă mult mai mult pentru a ajunge la 1.000 de persoane prin rețeaua de căutare Google decât face pe Facebook, ceea ce are sens. Direcționarea către persoanele care caută în mod activ ceva este mai eficientă decât pentru persoanele care ar putea fi interesate de ceva.

Majoritatea produselor listate în Marketplace sunt cumpărate și vândute local. Iar pentru companiile care doresc să aibă succes cu plasarea de anunțuri Marketplace, este probabil ca o concentrare locală să fie esențială.

Utilizatorii se așteaptă să vadă anumite tipuri de produse listate pentru vânzare. Este probabil ca întreprinderile care oferă produse similare cu cele enumerate să obțină cele mai bune rezultate. Casa și grădina, de exemplu, sunt una dintre cele mai populare categorii, iar mobilierul se numără printre cele mai des oferite articole.

Există, de asemenea, o mulțime de vehicule listate spre vânzare și mulți oameni oferă proprietăți de închiriat.

Dacă compania dvs. oferă produse similare cu cele listate în mod obișnuit, există o mare șansă ca Marketplace să funcționeze pentru dvs. Iată cum să începeți.

# 1: Creați o campanie publicitară Facebook cu un obiectiv de campanie aplicabil

Marketplace este disponibil ca opțiune de destinație de plasare numai pentru anumite obiective ale campaniei. În acest moment, poate fi utilizat cu obiectivele de acoperire, trafic, conversii, vânzări de catalog și vizualizări video.

Dacă aveți un existent Campanie publicitară pe Facebook care folosește unul dintre aceste obiective, puteți sări peste acest pas. In caz contrar, se îndreaptă spre Manager de anunțuri și faceți clic pe Creați.

Următor →, selectați unul dintre obiectivele campaniei aplicabile.

Atunci dați un nou nume campaniei dvs. și faceți clic pe Continuare.

Acum sunteți condus la pagina Creare set de anunțuri și puteți trece la pasul următor.

# 2: alegeți destinația de plasare a anunțului pe piață

Piața Facebook se desfășoară în prezent ca o nouă destinație de plasare a anunțului. Acum este disponibil în majoritatea conturilor publicitare din S.U.A., dar încă nu la nivel mondial. Cu toate acestea, această funcționalitate este probabil să fie disponibilă în alte țări foarte curând.

Pentru a verifica dacă Marketplace este disponibil în contul dvs. de anunț Facebook și utilizați-l în această campanie, derulați în jos până la secțiunea Destinații de plasare. Setarea implicită a Facebook este să facă publicitate pe toate destinațiile de plasare. Pentru a verifica dacă Marketplace este disponibil, selectați Editați destinațiile de plasare.

În prezent, Marketplace este disponibil doar ca opțiune de destinație de plasare mobilă, dar este probabil să devină și o opțiune pe desktop.

Pentru conturile publicitare care au această funcționalitate, Marketplace este inclus atunci când este selectată Destinații de plasare automate. Aceasta înseamnă că mulți agenți de publicitate Facebook vor face publicitate pe Marketplace fără să-și dea seama.

În prezent, nu este posibil să faceți publicitate exclusiv în Marketplace. Trebuie și tu selectați fluxuri Facebook pentru a utiliza Marketplace ca opțiune de plasare. În caz contrar, veți vedea acest mesaj de avertizare.

Asigurați-vă că este selectat Marketplace și apoi introduceți restul detalii de direcționare la nivelul setului de anunțuri.

# 3: Creați un anunț video Facebook Marketplace

Acum sunteți gata să treceți la secțiunea Creare anunțuri. Specificațiile de anunțuri recomandate pentru Marketplace sunt aceleași ca și pentru anunțurile din fluxul de știri și nu este posibilă modificarea reclamei dintre aceste două destinații de plasare. Facebook recomandă ca imaginile individuale să aibă 1.200 x 628 pixeli, iar imaginile carusel să aibă 600 x 600 pixeli.

Deși anunțurile pot arăta la fel în ambele destinații de plasare, contextul în care se află este foarte diferit, astfel încât anumite lucruri vor funcționa bine pe Marketplace, iar altele nu.

Videoclipuri

Jumătate din provocarea cu întreruperea publicității atrage atenția utilizatorilor. Spre deosebire de fluxul de știri, Marketplace este dominat de imagini statice, astfel încât videoclipurile (în special demonstrațiile produselor) vor ieși în evidență mult mai mult. Videoclipurile depășesc de obicei imaginile statice de pe Facebook și mă aștept să fie exagerat în Marketplace.

Găsirea anunțurilor video în Marketplace este aproape imposibilă în acest moment. Dar asta anunț video preluat din fluxul de știri este doar genul de anunț care poate oferi rezultate fantastice în Marketplace.

Anunțul promovează tipul potrivit de produs către publicul potrivit atunci când este în mentalitatea potrivită. Iar demonstrația produsului în format video atrage atenția utilizatorilor.

Nu conținut

Este prea devreme pentru a trage concluzii definitive, dar nu mă aștept ca anunțurile de conținut să funcționeze bine în Marketplace. Agenții de publicitate experți pe Facebook susțin adesea utilizarea conținutului pentru a încălzi publicul rece și, pe bună dreptate. Dar în Marketplace, reclamele care promovează postări pe blog sau alte forme de conținut vor părea deplasate și probabil vor fi ignorate ca urmare. Desigur, acesta este un lucru pe care îl puteți încerca.

# 4: Analizați rezultatele plasării anunțurilor pe piață

La fel ca în cazul tuturor publicităților de pe Facebook, vă recomand cu tărie să testați plasarea pe piață. Unicitatea acestuia înseamnă că este posibil să ofere rezultate excelente pentru anumite companii, produse și formate de anunțuri.

Pentru a vedea cum funcționează Marketplace în comparație cu alte destinații de plasare, puteți filtra rapoartele despre anunțuri. Pur şi simplu selectați În funcție de livrare> destinație de plasare din meniul derulant Detaliere.

Dacă sunteți în S.U.A. și utilizați destinații de plasare automate cu campaniile dvs. de pe Facebook, există șanse mari să faceți publicitate în Marketplace fără să vă dați seama. Aceasta înseamnă că este posibil să aveți deja date pe care să le utilizați pentru a evalua eficiența Marketplace pentru ofertele dvs.

Atenție la falsele pozitive

Când sunt lansate noi funcții de publicitate pe Facebook, agenții de publicitate văd adesea negative negative sau fals pozitive. Un negativ fals se referă la ceva care nu funcționează inițial, dar pe termen lung. Un fals pozitiv este opusul.

Negativele false cu publicitatea pe Facebook apar cel mai adesea deoarece utilizatorii nu sunt familiarizați cu ceva nou și, prin urmare, îl evită inițial. Pe de altă parte, falsurile pozitive sunt adesea rezultatul unei lipse inițiale de concurență.

Cu Marketplace, puteți vedea un pic fals pozitiv. Deoarece este foarte nou, puțini agenți de publicitate îl folosesc, iar concurența este un factor major în determinarea costul anunțurilor pe Facebook. Lipsa de concurență a agenților de publicitate devreme va duce cel mai probabil la un cost mai mic decât alte destinații de plasare inițial, făcându-l o mare oportunitate pe termen scurt.

Dar pe măsură ce alți agenți de publicitate Facebook încep să folosească destinația de plasare, este posibil ca acest avantaj timpuriu să dispară. Acest lucru nu înseamnă că Marketplace nu va oferi rezultate excelente pe termen lung. Este doar important să fii conștient de forțele pieței în joc și să nu te exciti prea devreme.

Vrei mai multe de genul asta? Explorează Facebook Ads pentru afaceri!

Tu ce crezi? Care a fost experiența dvs. cu destinația de plasare pe piață până acum? S-a comportat mai bine sau mai rău decât alte opțiuni de plasare? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.