0
Vizualizări
Cum să analizați reclame Instagram Stories: Social Media Examiner
Instagram Reclame Instagram Povești De Instagram / / September 26, 2020
Știți dacă reclamele dvs. Instagram Stories funcționează? Vă întrebați care sunt valorile privind performanța anunțurilor și unde să găsiți datele?
În acest articol, veți descoperi cum să analizați datele publicitare Instagram Stories, astfel încât să puteți afla ce funcționează și ce nu.
Pentru a afla cum să analizați anunțurile Instagram Stories, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușoară sau urmăriți acest videoclip:
Notă: Acest articol presupune că știți cum să configurați un anunț Instagram Stories. Citit Acest articol pentru instrucțiuni pas cu pas.
Analizarea reclamelor Instagram Stories în Ads Manager
Când rulați reclame Instagram Stories, s-ar putea să fiți surprins să aflați că nu aveți acces la aceleași date pe care le faceți atunci când postați articole în mod organic. Totul apare prin Facebook Ads Manager și îi lipsesc unele dintre informațiile cheie cu care ați putea fi obișnuit să vedeți.
De asemenea, vă puteți întreba: „Ei bine, există o aplicație Facebook Ads. Pot folosi asta? ” Din punct de vedere tehnic, da, puteți vedea unele dintre datele despre reclame în acea aplicație, dar dacă doriți cu adevărat să obțineți date maxime, trebuie să le priviți pe desktop.
Există o mulțime de numere în Managerul de anunțuri, dintre care probabil că majoritatea nu se vor aplica pentru dvs. Cu toate acestea, vă voi arăta datele importante pentru reclamele Instagram Stories.
Când deschideți Manager de anunțuri pentru prima dată, veți vedea vizualizarea implicită, care probabil nu este ceea ce doriți să utilizați pentru a analiza performanța anunțurilor Instagram Stories. Pentru a schimba vizualizarea, faceți clic pe meniul derulant Coloane din partea dreaptă a ecranului. Veți vedea apoi o varietate de rapoarte prefabricate din care puteți alege.
Unele dintre aceste rapoarte se suprapun. De exemplu, dacă alegeți Engagement și apoi priviți Video Engagement, este posibil să vedeți unele dintre aceleași coloane. Vom analiza rapoartele care vor fi cele mai utile pentru analiza reclamelor Instagram Stories.
Notă: Contul utilizat în imaginile din acest articol va avea o mulțime de numere mari. Este în regulă dacă contul dvs. nu este atât de mare. Am ales-o dintr-un motiv important, totuși. Am cheltuit milioane de dolari pe reclame Instagram Stories, iar modelele pe care le vedem se aplică și conturilor mici. Problema este că, atunci când un cont este mic, nu există o mulțime de date, astfel încât poate fi greu să vezi aceste tipare.
# 1: Vizualizați datele privind performanța anunțurilor în funcție de destinație de plasare
Presupunând că difuzați anunțurile dvs. Instagram Stories la pachet cu alte destinații de plasare, toate aceste date se afișează ca un singur element rând, ceea ce nu vă va ajuta să vedeți cum funcționează anunțurile dvs. de poveste. Din fericire, puteți privi destinațiile de plasare separat.
În partea dreaptă a ecranului, veți vedea un meniu derulant numit Defalcare. Faceți clic pe acesta pentru a vedea diferite moduri în care puteți segmenta datele pentru a afla cum funcționează anumite buzunare.
Când selectați opțiunea Destinație de plasare, puteți vedea fiecare element rând Facebook și Instagram, inclusiv Povești. Dacă nu vedeți Instagram Stories, s-ar putea să fi ales să nu rulați acolo sau poate că Facebook a renunțat doar la Stories.
Una dintre provocările cu Povestiri este că există nu mult inventar Acolo. Când Facebook se optimizează automat, poate renunța la Povestiri, deoarece nu este sigur dacă veți performa acolo. În cazurile în care Facebook nu vă favorizează pentru această destinație de plasare, vă recomandăm să difuzați anunțuri Stories separat pentru a obține mai multe date.
Când analizați performanța anunțurilor Instagram Stories, analizați destinația de plasare Stories în raport cu ceea ce fac celelalte destinații de plasare și cu ce costă atingerea obiectivului dvs. Pentru a vizualiza acest lucru, dacă obiectivul dvs. este de a determina oamenii să urmărească sau să interacționeze cu anunțul dvs. de poveste Instagram și nu cumpărați neapărat, nu doriți să evaluați anunțul pe baza a ceea ce a vândut, deoarece nu este al său loc de munca.
Acum, că înțelegeți cum să detaliați datele despre anunțuri în funcție de destinație de plasare, să analizăm câteva rapoarte pe care le veți găsi utile pentru evaluarea anunțurilor dvs. Instagram Stories.
# 2: Vizualizați angajamentul pentru a analiza reclamele Instagram Stories pentru Top of Funnel
Să presupunem că analizați performanța Poveștilor pentru anunțul de mai jos, pe care îl difuzați în partea de sus a pâlniei. Privind datele de implicare video, puteți vedea că Stories a primit 45.827 de afișări.
Cât te costă să obții o vizualizare de 10 secunde despre Povești? $0.19. Câți oameni urmăresc anunțul până la capăt? Puțin mai mult de 1.000 de oameni. Cât te costă ca oamenii să urmărească până la capăt? $0.25.
Aceste statistici vă ajută să înțelegeți unde se îndreaptă banii dvs. dacă nu vă uitați la conversii. Deoarece difuzați acest anunț în partea de sus a pâlniei, vă pasă cât de mult vă costă să determinați oamenii să vă observe afacerea, ceea ce este de 0,19 USD în acest caz.
Dacă rulați acest videoclip într-o grămadă de locuri diferite, puteți spune: „Știu asta pe știrile de pe desktop-ul Facebook feed, mă costă 0,66 dolari pentru ca cineva să urmărească până la capăt, dar pe Instagram Stories costă doar $0.25.”
Acestea sunt costurile pe care trebuie să le aveți în vedere atunci când creați segmente de public pentru remarketing. Aceste costuri sunt importante, deoarece înțelegerea măsurii în care vă veți duce bugetul pe baza obiectivului dvs. este modul în care veți câștiga. Pentru a afla mai multe despre crearea canalelor de publicitate Instagram eficiente, citiți acest articol.
Deoarece există atât de multe numere în acest raport de angajament, s-ar putea să fiți tentați să credeți că toate contează. Adevărul este că chiar nu.
Dacă te uiți la performanțele publicității Instagram Stories și știi că poveștile durează 15 secunde, îți pasă cu adevărat cât te costă să faci pe cineva să urmărească timp de 3 secunde? Dacă vedeți că costul pentru o vizualizare de 10 secunde este de 5,00 USD, iar restul destinațiilor de plasare sunt de cel mult 2,00 USD, acesta este un bun indicator pe care oamenii nu îl urmăresc până la 10 secunde și s-ar putea ca ceva să nu fie în regulă.
Obțineți instruire în marketing YouTube - online!
Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube, pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.
CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!Sfat Pro: Pentru a accesa și mai multe date pentru reclamele dvs. Instagram Stories, puteți personalizați-vă rapoartele. Selectați opțiunea Personalizați coloanele din meniul derulant Coloane și veți avea acces la o grămadă de alte date pe care le puteți adăuga sau elimina din rapoarte, în funcție de ceea ce vă interesează. Nu voi minți, este puțin copleșitor. Dacă sunteți nou în acest sens, vă recomandăm să vă opriți până când vă veți simți mai confortabil.
# 3: Vizualizați performanța și clicurile pentru a analiza anunțurile din povestirile Instagram pentru conversia obiectivelor
Să presupunem că difuzați reclame Instagram Stories și că scopul este conversia. Dacă accesați coloanele prefabricate, există una pentru performanță și clicuri. Selectați acea opțiune și datele vor arăta foarte diferit de ceea ce vedeți pentru Engagement.
Acum vă uitați la date precum rezultatele pe baza obiectivului setului de anunțuri.
Scopul anunțului de mai jos este achizițiile. Dintre evenimentele de conversie de cumpărare, puteți vedea câte s-au întâmplat, frecvența cu care oamenii au văzut anunțul în timpul pe care l-ați ales, cât a costat achiziția respectivă, care a fost bugetul și așa mai departe.
Dacă derulați, veți vedea costul pe clic (CPC) și câte achiziții au generat aceste elemente rând specifice.
Să ne uităm la CPC pentru Instagram Stories. În acest caz, ați plătit 1,27 USD pentru ca cineva să acceseze site-ul dvs. De fapt, este destul de ieftin atunci când te uiți la unele dintre celelalte destinații de plasare de aici.
Când priviți date despre câte achiziții s-au întâmplat, cât vă costă achizițiile respective și rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS), veți începe să vedeți performanța anunțurilor din poveste față de celelalte destinații de plasare. Toate aceste date sunt importante de luat în considerare.
Decizia când să creați un set de anunțuri separat pentru povestirile Instagram
Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primesc atunci când oamenii își configurează conturile este „Ar trebui să fac asta configurați Povestiri în propriul set de anunțuri și rulați-l separat de fluxul Instagram sau ar trebui să le pun împreună? ”
Când lansați prima dată, probabil că veți dori să le rulați împreună. Acest lucru vă oferă un loc de început. Vedeți cât de des Facebook vă afișează anunțul și dacă reclama dvs. merge bine. Acest lucru vă permite să cunoașteți dacă anunțul dvs. se descurcă excelent sau slab înainte de a aloca o mulțime de buget pentru ceva care ar putea fi ineficient.
Dacă anunțul dvs. merge bine, veți dori să maximizați bugetul. Dacă anunțul nu funcționează bine, acesta este un indicator pe care probabil trebuie să-l lucrați la reclama dvs. și este posibil să nu doriți să faceți acest lucru într-un set de anunțuri separat.
După cum am menționat mai devreme, Facebook nu este minunat să vă asigurați că apăreați frecvent în Instagram Stories. Vă vor arăta o sumă echitabilă, dar vor favoriza adesea fluxul, deoarece există mai multe date de parcurs. Probabil că va trebui să combateți acest lucru spunând „Vreau să difuzez doar în Povestiri în acest set de anunțuri” și să vă aloc mult buget.
Iată un exemplu minunat de ceea ce se poate întâmpla atunci când spargeți lucrurile separat. Una este o campanie de interese bazată pe feedul Instagram, iar cealaltă se desfășoară doar pe Stories. Dar nu au fost întotdeauna separați așa.
Înainte erau asociate cu alte destinații de plasare. De-a lungul timpului, am văzut că Instagram merge mai bine, dar nu maximizăm bugetul. Apoi, poveștile au început să treacă înainte de feed și nu am reușit să maximizăm bugetul acolo.
Acest exemplu arată ce se întâmplă atunci când această abordare funcționează foarte bine. Anunțurile de poveste sunt, evident, mult mai ieftine decât feedul. Cu ajutorul feedului, plătim 15,20 USD pentru fiecare 1.000 de afișări ale anunțurilor. În Povestiri, plătim o treime din asta.
Cu Povestiri, există o concurență mai mică și este mult mai ieftină. Acest lucru nu înseamnă neapărat nimic dacă nu se vinde, dar este interesant de observat.
Acum să analizăm suma CPC și rata de clic (CTR). Feedul Instagram are un CPC de 3,89 USD cu un CTR de 0,39%. Stories are un CPC de 1,27 USD cu un CTR de 0,46%. Poveștile se descurcă în continuare mai bine.
Totuși, când priviți cantitatea de achiziții pe site, acestea sunt mai mari pentru fluxul Instagram. Aceasta nu este o surpriză, deoarece există mult mai multe anunțuri în feed decât în Povești, deci există mai multe oportunități de a vinde.
Dacă te uiți la ROAS, acest brand obține în jur de 24,5% pentru feed și 31% pentru Povestiri. Aceasta este o revenire enormă. Din nou, nu este neapărat normal. Acestea sunt tipurile de modele pe care le vedem pe măsură ce obținem aceste cheltuieli la scară.
Când vă alocați timp pentru a face ca anunțurile dvs. Stories să funcționeze și să vă maximizați bugetul - indiferent cât de mare sau mic este bugetul respectiv - de multe ori, Stories va depăși absolut fluxul. Atunci vă recomand cu tărie să le împărțiți în propria destinație de plasare, deoarece acesta este singurul mod în care veți obține tot inventarul pe care îl au anunțurile din poveste. A ști când este timpul este o chemare la judecată.
Concluzie
Este posibil să fiți familiarizați cu anunțurile de pe Facebook și s-ar putea chiar să fiți familiarizați cu datele care le apar. Dar Instagram este diferit. Când vă uitați la anunțurile Povestiri, acestea seamănă cu o destinație de plasare a anunțurilor într-o platformă care este complet diferită de orice altceva care se difuzează.
Reclamele Instagram Stories prezintă una dintre cele mai mari oportunități pentru agenții de publicitate online. Înțelegerea modului de a face bine anunțurile Stories este ceea ce vă va separa de concurență. Dar pentru a crea reclame de succes, trebuie să înțelegeți cum să vă priviți datele.
Tu ce crezi? Ce valori privind performanța anunțurilor urmăriți pentru anunțurile dvs. Instagram Stories? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.
Mai multe articole despre reclame Instagram:
- Aflați cum să creați o campanie publicitară de succes pe Instagram cu doar 5 USD pe zi.
- Aflați cum să creați anunțuri Instagram care să convertească.
- Descoperiți cum să creați un sondaj publicitar Instagram Stories pentru cea mai bună implicare.
Abonati Va
YOU MIGHT ALSO LIKE