Cum se creează rapoarte personalizate în Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Trebuie să obțineți o mai bună înțelegere a performanței anunțurilor dvs. Facebook? Știți ce valori din Facebook Ads Manager trebuie monitorizate?

În acest articol, veți descoperi cum să configurați un raport Facebook Ads Manager care să dezvăluie rapid ce anunțuri funcționează bine și pe care trebuie să le ajustați.

De ce este importantă analiza continuă a campaniilor dvs. Facebook

O greșeală obișnuită pe care o fac agenții de publicitate este lansarea unei campanii pe Facebook și fără a face nicio analiză în timp ce rulează. Analiza campaniilor și a acțiunilor ulterioare pe care le întreprindeți pe baza constatărilor dvs. oferă un randament excepțional al cheltuielilor publicitare (ROAS).

Analizând performanța campaniei în mod consecvent, veți putea face rapid observați fluctuațiile din valorile campaniei care indică necesitatea reîmprospătării testelor sau dezvăluie câștigător Reclame pe Facebook ar trebui să scalați.

# 1: Înțelegeți ce înseamnă 4 indicatori de bază pentru analiza Facebook Ads

Analiza a patru valori esențiale - cost, relevanță, frecvență și CPM - vă ajută să identificați și să evaluați performanța campaniilor dvs. și a anunțurilor din cadrul acestora.

Să vedem la rândul lor fiecare valoare centrală.

Cost pe rezultat

Prima valoare analizată este costul pe rezultat. Valoarea costurilor nu reprezintă cheltuielile totale sau suma cheltuită pentru fiecare dintre campaniile dvs.; este costul pe rezultat pe baza obiectivului campaniei și a optimizării setului de anunțuri. Dacă ați stabilit o zi de zi buget și nu vă scalează campaniile și vedeți că costul pe rezultat scade, rezultatele campaniei dvs. vor crește.

Să presupunem că derulați o campanie de conversie optimizând acțiunile Adăugați în coș și direcționându-vă traficul site-ului web. Dacă vedeți că costul pe Adăugare în coș scade și numărul acțiunilor Adăugare în coș crește, generați mai multe clicuri și vânzări de pe site-ul dvs. web. Opusul este adevărat dacă costul pe rezultat crește. Campania dvs. scade în performanță și veți obține mai puține rezultate pentru bugetul dvs.

Scorul de relevanță

Următoarea valoare care trebuie analizată este relevanța. Un scor de relevanță este o evaluare de la 1 la 10 pe care Facebook o acordă fiecăruia dintre anunțurile dvs. Acest scor reflectă potrivirea publicității și cât de bine răspund oamenii la anunțul dvs. Această valoare poate fi vizualizată numai la nivelul anunțurilor din campaniile dvs.

După 500 de afișări, anunțurile dvs. de pe Facebook vor primi un scor inițial de relevanță. Cu toate acestea, acest scor se va schimba de obicei, fie în creștere, fie în scădere în primele 72 de ore pe măsură ce campania dvs. se încorporează în algoritm.

Dacă scorul dvs. de relevanță crește în timp, veți vedea de obicei scăderea costului pe rezultat și creșterea performanței campaniei. Pe de altă parte, când scorul dvs. de relevanță scade, veți vedea că costul pe rezultat crește, indicând performanța campaniei dvs. în scădere.

Frecvență

Cea de-a treia valoare care trebuie privită este frecvența. Frecvența este o valoare de difuzare care vă arată de câte ori în medie cineva a văzut anunțul dvs. Frecvența dvs. va începe întotdeauna de la 1 și va crește în timp, pe măsură ce cheltuiți mai mult din bugetul campaniei și ajungeți la mai mult din publicul țintă.

Pe măsură ce frecvența dvs. crește la 2, 3, 4, 5 și așa mai departe, veți observa că vă afectează costul pe rezultat și scorul de relevanță. Cu cât frecvența este mai mare, cu atât mai mulți oameni văd aceleași reclame pe Facebook. În cele din urmă, vei atinge ceea ce se știe oboseala ad. Scorul dvs. de relevanță va începe să scadă, iar costul pe rezultat va începe să crească. În general, performanța campaniei dvs. va scădea și acest lucru va avea un efect negativ asupra rentabilității investiției dvs.

CPM

În cele din urmă, uitați-vă la CPM, care este un acronim pentru costul pe milă. Acesta este costul dvs. la 1.000 de afișări. Pe măsură ce frecvența dvs. crește și ajungeți la mai mult din publicul țintă, suma CPM va începe să crească. Aceasta înseamnă că acum vă costă mai mult pentru 1.000 de afișări decât înainte. Acest lucru va avea un efect asupra valorilor de cost, relevanță și frecvență.

Pentru campaniile care au performanțe în scădere din cauza oboselii publicitare indicate de o frecvență ridicată, veți observa, de asemenea, suma CPM și costul pe rezultat. Prin urmare, scorurile dvs. de relevanță vor scădea. Cu toate acestea, atunci când aveți o campanie care se îmbunătățește, frecvența dvs. va crește în continuare, dar într-un ritm mai lent, deoarece ajungeți la un număr mai mare de public țintă din cauza scorurilor de relevanță ridicate.

CPM-ul dvs. se va stabiliza sau va scădea ușor și, ca urmare, costul pe rezultat va scădea, de aceea, va crește rata de rezultate și rentabilitatea investiției.

# 2: Creați un raport personalizat în Facebook Ads Manager

Pentru a măsura cele patru valori de bază într-o vizualizare de raportare, doriți să creați o coloană de raportare personalizată în Manager de anunțuri bord.

Primul, navigați la tabloul dvs. de bord Ads Manager și selectați Personalizați coloanele din meniul derulant Coloane.

În fereastra Personalizați coloanele, eliminați coloanele irelevante și, în secțiunea Performanță, bifați casetele de selectare pentru adăugați Scorul de relevanță și frecvența. Apoi, în categoria Cost, adăugați CPM.

În colțul din stânga jos, bifați caseta de selectare Salvare ca presetare și denumiți noua coloană „Valori CRFC”. Apoi faceți clic pe Aplicați pentru a vă salva modificările.

Acum aveți o vizualizare de raportare specifică pe care să o utilizați la nivelul anunțurilor din campaniile dvs.

# 3: Comparați și analizați rapoartele privind valorile

Utilizați funcția Comparare pentru a urmări modificările acestor patru valori esențiale pentru a măsura eficacitatea anunțurilor dvs. de pe Facebook. Utilizând această funcție în raportarea datelor, puteți urmăriți modul în care aceste valori se modifică în timp în timp ce campaniile dvs. rulează.

Acest lucru vă oferă o perspectivă asupra performanței anunțurilor și a momentului în care să efectuați modificări, cunoscute sub numele de „actualizări de testare”, pentru a reduce impactul oboselii anunțurilor.

Una dintre metodele de raportare a comparației pe care o puteți utiliza este o analiză de 7 zile. Aici comparați valorile CRFC din ultimele 7 zile cu cele din ultimele 7 zile.

Pentru a folosi această tactică, navigați la nivelul de anunț al unei campanii care rulează cel puțin 2 săptămâni. După ce ați ajuns la nivelul anunțului, selectați coloana de raportare CRFC Metrics pe care ai creat-o mai devreme.

Apoi, în vizualizarea de raportare, selectați Ultimele 7 zile.

In cele din urma, comutați comutatorul Comparare în vizualizarea de raportare iar perioada anterioară de 7 zile va fi selectată automat. Faceți clic pe Actualizare.

Acum vedeți săgeți lângă titlurile coloanelor dvs., așa cum se arată mai jos. Faceți clic pe săgeata pentru o coloană pentru a vedea modificarea (de la prima săptămână la a doua) a numărului real pentru valoarea dată, precum și procentul de creștere sau scădere a valorii respective.

Examinați aceste date pentru coloanele Cost pe rezultat, Relevanță, Frecvență și CPM.

În exemplul de mai jos, puteți vedea că costul pe rezultat - acțiunea Adăugare la coș - a crescut cu 26,67% de la 1,50 GBP la 1,90 GBP. În special, primul anunț din rândul de sus a crescut cu 0,77 GBP, cel din al doilea rând a scăzut cu 0,35 GBP, iar al treilea anunț a crescut cu 2,01 GBP.

Făcând acest nivel de analiză pe o bază continuă de 7 zile (comparând datele din ultima săptămână cu săptămâna precedentă), veți putea observați când campaniile dvs. încep să scadă în eficacitate din cauza oboselii publicității. Atunci poti implementați reîmprospătarea testelor pentru a combate oboseala publicitară.

De asemenea, veți putea identifica efectul opus, atunci când campaniile dvs. cresc în performanță și doriți găsiți un anunț câștigător la scară.

Faceți clic aici pentru a afla cum să combateți oboseala publicitară și ce tipuri de modificări puteți face pe baza rezultatelor analizei dvs. de 7 zile.

Tu ce crezi? Ați încercat să efectuați o analiză de difuzare de 7 zile pe anunțurile dvs. de pe Facebook? Ce schimbări ați făcut pe baza constatărilor dvs.? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.