Cum să creați un plan de conținut Instagram Stories: un ghid pentru specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Doriți să faceți mai multe cu Instagram Stories? Căutați un ghid util pentru a vă ajuta să vă planificați poveștile Instagram?

În acest articol, veți afla cum să planificați, să creați, să optimizați și să programați conținut Instagram Stories pentru afacerea dvs.

# 1: Stabiliți o temă și un stil pentru conținutul dvs. Instagram Stories

La fel ca în majoritatea eforturilor dvs. de marketing online, poveștile dvs. de pe Instagram ar trebui să aibă un stil coeziv, care să le facă unice. Conținutul este vizual și în mișcare rapidă, așa că ar trebui să fie atât de atrăgător pentru publicul dvs., cât și să reflecte brandul și stilul dvs.

Când vă creați poveștile de pe Instagram, veți dori să vă gândiți la:

• Alegerea fontului
• Alegerea culorii fontului sau a doodle-ului
• Filtre

Pentru poveștile mele de pe Instagram, folosesc aproape întotdeauna fontul neon neon, cursiv. Și încorporez mult roz în culoarea textului, în imagini și în fundal. Sunt, de asemenea, parțial la filtrele Buenos Aires și Oslo Stories. Acest lucru îmi păstrează poveștile consecvente și recunoscute, indiferent dacă sunt bazate pe text, fotografii sau videoclipuri.

Gândiți-vă care culori sunt cele mai asociate cu marca dvs. Luați în considerare utilizarea acestor culori ca fonturi, casete de text sau culori de fundal.

Agorapulse, a cărui culoare a mărcii este portocalie, folosește, de asemenea, culoarea și stilul fontului în poveștile lor. Folosesc fontul clasic în alb cu o casetă de text portocalie pentru a rămâne pe marcă cu schema lor de culori. Sau când folosesc autocolante, schimbă culoarea autocolantului în portocaliu.

De asemenea, doriți să luați în considerare personalitatea mărcii dvs. Ești mai feminină? Anumite culori, fonturi și filtre se potrivesc mai bine acestui stil. Dacă marca dvs. este despre putere și putere, selectarea fonturilor clasice sau puternice poate fi o potrivire mai bună pentru dvs. Un brand clasic sau vintage, sau poate chiar literar, ar putea iubi fontul Typewriter. Alegeți-l pe cel care se aliniază cel mai bine la personalitatea mărcii dvs. și faceți ca alegerea dvs. de font să fie proeminentă pentru consistență.

Pe lângă crearea propriilor povești, dacă cineva te etichetează într-o poveste, ai opțiunea de a distribui postarea respectivă și în secvența povestirii tale. Cu toate acestea, în concordanță cu stilul dvs. de marcă, luați în considerare adăugarea propriului fler la redistribuire, utilizând opțiunile de font sau filtrele. Sau dacă aveți o selecție bună de povești etichetate din care să alegeți, selectați-le pe cele care se aliniază cel mai bine cu stilul și personalitatea mărcii dvs.

Owen Video face acest lucru atunci când vorbește la conferințe, alegând să redistribuie postări care se aliniază personalității și stilului său de poveste, adăugând în același timp propriile autocolante, emoji și text pentru a le personaliza.

# 2: Planificați-vă conținutul din povestea Instagram

Acum, că știți cum ar trebui să arate și să se simtă conținutul dvs., sunteți gata să începeți să planificați idei de conținut pentru poveștile dvs.! Este important să vă înțelegeți obiectivul pentru utilizarea mai întâi a Instagram Stories.

• Căutați să generați vânzări?
• Plănuiți să generați conștientizarea mărcii?
• Vă concentrați să vă dezvoltați adepții sau să generați mai mult angajament?

Știind De ce folosiți Instagram și, în special, Instagram Stories, vă va asigura să creați conținut care să servească mai bine acelor obiective.

De exemplu, includerea unui apel la acțiune (CTA) într-o secvență de poveste poate fi un mod puternic de a genera rezultate; cu toate acestea, este important să știți ce CTA să utilizați. Un brand care crește vânzările, cum ar fi Zahăr și pânză, se va concentra mai mult pe CTA-uri care încurajează achizițiile. Pe de altă parte, un brand axat pe conștientizarea mărcii ar putea utiliza un CTA care direcționează traficul către un videoclip tutorial IGTV.

Sfat Pro: Nu lăsați întotdeauna CTA la ultima postare din secvență. De exemplu, dacă utilizați o secvență cu șase postări, introduceți CTA în a patra sau a cincea postare. Păstrarea scade cu cât povestea ta durează mai mult și lăsarea CTA până la capăt înseamnă că vor vedea mai puțini oameni.

Determinați frecvența postării Instagram Story

Poveștile de pe Instagram sunt conținut distractiv, casual, dar necesită totuși timp și planificare semnificative. Nu vă angajați să creați o secvență de șapte postări de șapte zile pe săptămână, dacă nu aveți timp sau resurse pentru a continua.

Fiți realist cu privire la timpul pe care îl aveți, la membrii echipei disponibili și la resursele pe care le aveți pentru a crea conținut. Planificați-vă programul de poveste în funcție de disponibilitatea respectivă.

Spre deosebire de postările obișnuite de fluxuri Instagram în care o postare se află singură, Instagram Stories este conceput pentru a fi într-o succesiune de postări multiple. Deși puteți posta o singură fotografie sau videoclip în povestirile dvs., spectatorii sunt condiționați să vizioneze prin mai multe postări.

Lungimea ideală a secvenței este de trei până la șapte posturi. Majoritatea oamenilor își pierd interesul după șapte postări. În funcție de combinația de fotografii și videoclipuri pe care le utilizați, șapte povești pot fi de la 35 de secunde la aproape 2 minute. Aceste perioade mai lungi împing limitele atenției spectatorilor de poveste.

Windwind a folosit o secvență de poveste ideală de patru postări pentru a genera interes și înregistrări pentru următorul training Facebook Live pe care l-au găzduit.

Desigur, companiile doresc să utilizeze conținut „push” pentru a include un CTA care va genera trafic, clienți potențiali sau vânzări. Dar dacă poveștile tale împing întotdeauna lucrurile asupra publicului tău, nu vor rămâne prea mult timp. Trebuie să le oferiți o varietate de conținut cu unele pe care și le doresc! Aceasta poate include lucruri precum:

• Divertisment, cum ar fi bloopers sau videoclipuri amuzante
• Postări personale care arată partea umană a mărcii dvs.
• În culisele afacerii tale
• Sfaturi sau tutoriale care vă ajută clienții
• Răspunsuri la întrebările frecvente din industria sau afacerea dvs.

Microsoft Contul Instagram se amestecă cu multă valoare de divertisment cu poveștile lor. În această secvență, ei dezvăluie un zgomot și oferă sondaje și oportunități de a ghici sunetul.

Pe măsură ce stabiliți tipul de conținut pe care doriți să îl partajați cu poveștile dvs., este de asemenea important să planificați conținutul respectiv. Se numește „poveste” și, în mod ideal, ar trebui curge printr-un început, un mijloc și un sfârșit.

Dacă doriți să distribuiți o serie de povești despre un eveniment de rețea live la care participați, vă recomandăm următorul conținut:

• O fotografie din partea din față a locului, cu toate semnele pentru eveniment
• Un videoclip cu rețeaua sau reuniunea pre-eveniment
• O fotografie a meselor sau a decorului
• Un videoclip al președintelui care recunoaște succesul evenimentului
• O fotografie selfie cu unul dintre difuzoare
• O postare text înglobând cheile de luat masa

Planificând acest flux de conținut în avans, vă puteți asigura că luați fotografiile și videoclipurile din dreapta și, de asemenea, evitați să vă blocați în spatele telefonului întregul eveniment care încearcă să documenteze Tot.

Decideți când să postați povestirile dvs. Instagram

Acum, că ați aflat tipurile și numărul de postări pe care doriți să le distribuiți în povestirile dvs. de pe Instagram, trebuie să determinați cand pentru a le posta. Nu există o rețetă secretă pentru a alege momentul potrivit pentru a împărtăși povești. Uneori, acesta va ajunge la publicul dvs. și la momentul în care este cel mai probabil să se angajeze. Alteori se va ajunge la momentul în care aveți conținutul de publicat.

Este important să ne amintim că poveștile trăiesc în profilul dvs. doar 24 de ore; prin urmare, este important să acordați atenție orelor și zilelor din săptămână pentru a vă maximiza acoperirea, vizualizările și implicarea. Dacă știi din perspectivele tale că publicul tău este cel mai activ în weekend, cel mai probabil ai fi mai bine să-ți postezi poveștile de vineri până duminică, mai degrabă decât într-o zi de luni sau marți.

Dacă postezi o secvență de povești cu toate postările partajate în același timp, va trebui să alegi un moment ideal din zi. În aceste situații, povestea este menită să curgă ca o secvență consecutivă cu fiecare post care se construiește pe cel precedent. Ați creat conținutul înainte de a-l încărca și doriți ca toate să fie disponibile împreună.

Toate aceste patru imagini din Kate Spade fac parte dintr-o secvență clară și ați dori să fie încărcate împreună pentru a transmite întregul mesaj. În aceste situații, vrei alegeți un moment ideal al zilei și al zilei săptămânii pe baza informațiilor despre public pentru a se asigura că cât mai mulți oameni văd povestea cu putință.

Dar nu veți avea întotdeauna capacitatea de a posta o secvență la unison. Dacă luați în considerare exemplul de mai sus în care postați de la un eveniment live, nu după acest fapt, postările dvs. de poveste vor fi încărcate în intervale de timp real. Odată ce secvența este completă la sfârșitul serii, totuși, orice spectatori noi vor putea vedea povestea în secvența completă. Cel puțin până când primele postări încep să dispară după intervalul de 24 de ore.

Din păcate, momentul ideal pentru a-ți împărtăși postările de poveste poate să vină la un moment al zilei care nu îți este convenabil să postezi conținutul respectiv.

Poveștile Instagram sunt încă concepute pentru a fi postate organic, fără funcționalități de programare; totuși, acest lucru nu este ideal pentru toate mărcile. Dacă doriți să vă programați poveștile Instagram, există o serie de instrumente terțe pe care le puteți utiliza pentru a face acest lucru. Două dintre cele mai comune instrumente aprobate sunt Planoly și Mai tarziu; ambele oferă programare la 9 USD / lună.

Aceste instrumente oferă funcționalitatea de a crea povești pe desktop și de a le „programa”, dar nu vor fi postate automat în numele dvs. Aplicația vă va trimite o notificare pe dispozitivul dvs. mobil și puteți apoi să postați poveștile proiectate anterior direct pe Instagram.

# 3: Creați-vă conținutul de povești Instagram

Să aruncăm o privire asupra diferitelor caracteristici pe care le puteți încorpora în poveștile dvs. și a modurilor creative de a produce conținut distractiv. Poveștile de pe Instagram oferă o mulțime de oportunități pentru creativitate și ceea ce decideți să faceți este limitat doar de imaginația voastră.

Notă: Poveștile Instagram sunt formatate într-un raport vertical 9:16 sau o dimensiune de 1080 lățime x 1920 pixeli înălțime.

Fotografii vs. Videoclipuri vs. Povești text

Poveștile sunt concepute ca conținut scurt, unde o postare foto va fi redată timp de 6 secunde, iar un videoclip va fi redat până la 15 secunde, în funcție de durata înregistrată. De asemenea, puteți crea postări bazate pe text în care utilizați o anumită opțiune de culoare de fundal și puteți începe povestea cu o plasare de text. Acestea se joacă și timp de 6 secunde.

Când vine vorba de povești, nu există un tip de conținut preferat de creat. Se reduce la modul în care vă serviți cel mai bine publicul și la modul în care puteți crea conținut de calitate care să transmită mesajul dvs. Aceasta include adesea o combinație de fotografii, videoclipuri și chiar postări text într-o secvență de poveste.

O simplă încărcare de fotografii, înregistrare video (sau încărcare) sau o postare text este cel mai de bază nivel al poveștii pe care îl puteți crea. Dar o fotografie sau un videoclip poate fi redimensionat prin ciupire și mișcare, mărit cu doodle, casete de text, GIF-uri și multe altele.

În această postare de la Octonation, un videoclip pătrat a fost adăugat la poveste și redus la o dimensiune mai mică. Apoi au fost adăugate doodle-uri cu unelte stilou, un GIF pentru „wow” și săgeți și text pentru butoanele „OctoTV” și „On” pentru a transforma totul într-un televizor din poveste.

Și un videoclip poate include suprapuneri de text sau animații pentru a adăuga dimensiune și interes pe întregul videoclip. Videoclipurile în mișcare rapidă pot fi foarte eficiente pe perioade scurte de atenție. Strategii video creative precum acesta de la Amanda Robinson, Digital Gal, poate fi creat în diverse instrumente software de editare video și apoi încărcat pe Instagram Stories.

Instrumente pentru a crea povești mai bune

Deși puteți crea povești direct în aplicația Instagram (realizarea de fotografii sau videoclipuri sau crearea de postări text) puteți, de asemenea creați-vă postările cu instrumente externe sau software și pur și simplu încărcați fișierul foto sau video în Instagram Stories.

Amy Porterfield creează grafică frumoasă, care sunt aliniate cu stilul și personalitatea mărcii sale, dar sunt formatate și concepute pentru Instagram Stories.

Un instrument excelent pentru acest lucru este Canva (cu un plan gratuit disponibil și funcții suplimentare oferite la 12,95 USD per membru al echipei pe lună). Puteți alege dintr-o mare varietate de șabloane (formatate pentru imagini 9:16) în care puteți schimba fotografiile, edita textul și personaliza șabloanele pentru a se potrivi mărcii dvs. Sunt rapide și ușor de utilizat pentru a crea imagini frumoase pentru povești.

Pentru șabloanele video, Wave.video este un instrument ușor de utilizat care vă permite să creați rapid videoclipuri 9:16 verticale. Veți găsi o mare varietate de imagini, videoclipuri și muzică fără drepturi de autor pentru a crea videoclipuri personalizate și care reflectă marca dvs. Există un plan gratuit disponibil cu videoclipuri limitate la 15 secunde; creați până la 1 min de videoclip pentru 10 / lună și adăugați o siglă și un filigran pentru 49 USD / lună.

# 4: Optimizați-vă conținutul Poveștilor Instagram pentru implicare

În unele dintre exemplele de mai sus, puteți vedea cum utilizarea GIF-urilor și a autocolantelor poate face conținutul mai distractiv și mai interesant. Poveștile pot fi mult mai atrăgătoare și pot conduce la mai multe progrese în direcția obiectivelor dvs. atunci când încorporați autocolante și caracteristici potrivite în poveștile dvs.

Unele dintre autocolante de poveste cele mai potrivite pentru implicarea în conducere includ:

• Muzică
• Sondaj
• Întrebări
• Numărătoarea inversă
• Glisor Emoji
• Test

Aceste stickere oferă oportunități de implicare directă de la spectatorii dvs. Acest lucru vă menține conținutul activ și mai înalt în fluxurile dvs. și vă oferă o mulțime de informații despre clienții dvs.

În postarea povestirii mele despre un zbor de primă clasă, am adăugat piesa „Glamorous” de Fergie care a fost legată de temă. Autocolantul melodiei adaugă muzică, versuri și detalii despre melodie pentru a-l face plin de viață și distracție. Adăugarea unui GIF plan a oferit o mișcare suplimentară, dar muzica mi-a menținut publicul implicat în această postare.

Sondaj, Întrebările și autocolantele Quiz sunt instrumente practice pentru a vă conecta direct cu publicul. Spectatorii pot face o selecție, pot adăuga feedback-ul lor, pot pune o întrebare, pot răspunde la o întrebare și multe altele. Aceste autocolante sunt valoroase pentru toate mărcile, dar pot fi utile pentru brandurile B2B pentru a se conecta mai bine cu adepții lor.

Un prim exemplu în acest sens este TSA, care le permite adepților să pună o varietate de întrebări și apoi să posteze unele dintre cele mai bune sau cele mai relevante întrebări împreună cu răspunsurile din secvența povestirii lor.

Autocolant cu numărătoare inversă vă permite să setați o oră pentru un eveniment viitor, iar adepții dvs. pot apăsa pe autocolant pentru a primi un memento când expiră temporizatorul. Acesta este un instrument excelent pentru evenimente de instruire, lansări de podcasturi și alte activități pentru care doriți să apară clienții dvs.

În cele din urmă, autocolantul Emoji Slider este un autocolant distractiv și prost care poate fi folosit creativ pentru a determina oamenii să genereze răspunsuri și să se angajeze.

Pentru a crea această poveste pentru contul meu de Instagram, am ridicat paharul de vin gol, am întors glisorul de emoji pe lateral și am folosit textul pentru a pune întrebarea cât de mult vin își doreau oamenii în acea noapte. Am primit o mulțime de răspunsuri la sticker, ceea ce mi-a permis apoi să răspund acelor persoane cu mesaje directe și să particip la conversații personale.

Autocolantele nu sunt singura modalitate de a optimiza conținutul poveștii dvs. pentru implicare, dar sunt instrumente puternice și ar trebui să găsiți modalități de a le încorpora. Câteva sfaturi de implicare suplimentare de luat în considerare includ:

• Păstrați conținutul din postarea articolului ușor de vizionat sau de citit. Poveștile se mișcă rapid și dacă conținutul este prea aglomerat sau ocupat, oamenii vor atinge mesajul sau îl vor rata.
• Utilizați culori îndrăznețe sau contrastante pentru a evidenția mesajele cheie.
• Utilizați GIF-uri cu săgeată sau alte tactici pentru a încuraja adepții să navigheze la următoarea poveste pentru mai multe, astfel încât să păstrați păstrarea.

O strategie finală de angajament de luat în considerare este Glisați linkul în sus pentru Povești. Dacă sunteți o afacere sau profilul creatorului cu mai mult de 10.000 de adepți sau dacă sunteți un cont verificat, aveți opțiunea de a adăuga orice adresă URL la orice postare din poveste. Chiar dacă nu îndeplinești aceste criterii, dacă folosești videoclipuri IGTV, poți adăuga un link la poveștile tale pentru a trimite oameni la videoclipurile tale IGTV.

Acest link Swipe Up este o tactică de implicare foarte utilă, precum și un instrument de afaceri valoros pentru a trimite spectatorii către o destinație online în afara poveștilor dvs. Dacă utilizați funcția Swipe Up, include un GIF pentru a le reaminti oamenilor să gliseze sau să pună o săgeată sau un cerc în partea de jos a poveștii unde apare instrucțiunea See More. Oferiți publicului dvs. o indicație clară pentru a urma acțiunea!

# 5: Optimizați-vă conținutul din povestirile Instagram pentru a ajunge

Până în prezent, am acoperit o mulțime de tactici și strategii pentru a vă ajuta să creați povești. Dar este, de asemenea, important să vă gândiți cum să atrageți mai mulți oameni să vadă aceste povești!

Există câteva strategii pe care le puteți utiliza pentru a vă optimiza poveștile pentru o acoperire și o expunere sporite pe Instagram. Când vine vorba de adepții dvs. existenți, luați în considerare următoarele sfaturi:

• Postați la date și ore ideale pentru mai multe vizualizări. Puteți revizui informațiile despre poveste pentru a determina mai bine momentele sau zilele cele mai bune pentru contul dvs.
• Fiți receptiv la persoanele care lasă comentarii sau întrebări pe autocolante sau care vă trimit mesaje directe pe Instagram ca răspuns la o poveste. Instagram măsoară această implicare și cu cât îi menții pe adepții tăi implicați mai mult în povestirile tale, cu atât vei clasa mai bine în plasarea feedului de povestiri.

Pentru a ajunge la mai mulți non-adepți și la noi utilizatori de Instagram cu poveștile dvs., există o varietate de tactici pe care le puteți folosi.

Utilizați etichete de locație Instagram

Etichetele de locație sunt unul dintre secretele pentru a obține o nouă expunere! Cand tu adăugați o etichetă de locație la povestea dvs., există șansa ca acesta să apară în rezultatele căutării pentru locația respectivă și altele. Cheia succesului aici este să folosiți cea mai mică locație posibilă.

De exemplu, utilizați un autocolant de locație pentru o clădire, un parc, o intersecție sau o afacere foarte specifice. Hărțile Instagram știu că locația individuală se află în apropierea locațiilor înconjurătoare, într-un anumit cartier, într-un oraș, într-un județ și așa mai departe. Etichetând locația mai mică, aveți potențialul de a apărea și în căutările mai largi. Dar dacă etichetați numele orașului, nu veți apărea în locații mai mici din oraș.

În acest exemplu, am etichetat locația campusului Universității Naționale și am apărut în alte trei căutări de locații legate de zona pe care am etichetat-o.

Aplică Instagram Hashtags

Așa cum știm că hashtagurile sunt puternice pentru a ajunge la postările de feed, ele pot fi de mare ajutor cu poveștile Instagram. Cu toate acestea, trebuie să fiți conștienți de unele limitări. În primul rând, puteți adăuga un singur autocolant hashtag pentru fiecare postare. Totuși, fiecare postare din secvență ar putea avea un hashtag diferit.

Dacă folosiți caseta de text pentru a adăuga hashtag-uri, Instagram va număra doar primele trei pe care le includeți, deci nu merită să folosiți mai mult de trei. De asemenea, nu doriți să vă „ascundeți” hashtagurile în poveștile dvs. Trebuie să fie clar lizibile și vizibile, altfel Instagram nu le va transforma în hashtag-uri funcționale.

Când utilizați hashtag-uri într-o postare de poveste, în general doriți să mergeți cât mai larg posibil. Pentru a ilustra, utilizarea #Flowers este probabil mai bună decât utilizarea #SummerGardenIdeas. Nu că ultimul hashtag nu este valoros, dar Poveștile trăiesc doar 24 de ore, așa că aveți doar o mică fereastră de a apărea în căutare.

Dacă utilizați hashtaguri hiper-direcționate, este posibil ca acestea să obțină doar câteva vizionări în perioada de 24 de ore. În schimb, cu un hashtag popular care obține o mulțime de vizualizări, vă creșteți șansele de a apărea în acea căutare și de a obține mai multe vizualizări despre povestea dvs.

O avertizare este că nu există nicio garanție că veți apărea într-o căutare hashtag. Indiferent de câte povești sunt create cu un anumit hashtag, Instagram limitează numărul de rezultate afișate fiecărui utilizator pe baza diferitelor criterii algoritmice. De ce? Pentru că nimeni nu vrea să acceseze 400 de postări de poveste într-un rezultat al căutării.

Etichetați utilizatorii Instagram

Dacă doriți ca mai mulți oameni să vă vadă conținutul, oferiți mai multor persoane un motiv pentru a-l distribui. Dacă etichetați utilizatorii în poveștile dvs. (presupunând că fac de fapt parte din postarea respectivă), aceștia vă pot împărtăși povestea cu a lor, oferindu-vă o mai mare expunere.

În povestea de mai jos, atât restaurantul, cât și centrul comercial în care se află restaurantul sunt etichetate ca utilizatori, astfel încât ambele conturi să poată partaja acel conținut înapoi publicului lor.

Vorbind despre partajare, poveștile pe care le vizualizați au pictograma micului plan de hârtie pentru partajare situată în partea de jos. Acest lucru permite utilizatorilor să împărtășească acea poveste direct cu alt utilizator printr-un mesaj direct. Dacă distribuiți conținut extrem de valoros sau distractiv pe care publicul dvs. dorește să îl împărtășească, vor face acest lucru! Și când destinatarul primește DM, poate vizualiza direct povestea ta.

Concluzie

După cum puteți vedea din acest ghid, există o mulțime de moduri diferite de a crea și utiliza Instagram Stories. Dar asta le face atât de unice și vă permite să personalizați conținutul în timp ce rămâneți fidel personalității mărcii dvs.

Când vă concentrați pe crearea de povești care să vă arate marca, să vă conectați cu publicul și să le oferiți valoare, le veți menține implicate și receptive. Cu cât vizionează și interacționează mai mult cu conținutul dvs., cu atât veți clasa mai bine în plasarea bannerului de poveste. Acest lucru vă permite să rămâneți în fața lor și să atingeți obiectivele pe care v-ați propus să le atingeți la începutul acestui ghid.

Tu ce crezi? Ați creat un plan de conținut Instagram Stories? Vei încerca după ce ai citit acest lucru? Vă rugăm să împărtășiți gândurile sau sfaturile dvs. în comentariile de mai jos.

Mai multe articole pe Instagram Stories:

• Aflați cum să creați povești Instagram pe care oamenii le iubesc să le urmărească.
• Găsiți tehnici avansate pentru a vă măsura rentabilitatea Instagram Stories.
• Descoperiți șapte moduri de a încuraja adepții să vă atingă, să răspundă și să capturați imagini din povestile dvs. Instagram.