Modul în care „Pagini de urmărit” de pe Facebook poate fi o sursă de perspectivă competitivă: Social Media Examiner

Țineți pasul cu concurența de pe Facebook?

Ești interesat să știi ce funcționează și ce nu funcționează pentru concurenții tăi?

Toți marketerii de pe Facebook încearcă să vadă ce conținut obține cele mai bune rezultate.

În acest articol veți vedeți cum „Pagini de vizionat” de la Facebook Insights vă poate ajuta să livrați conținut care să atragă publicul.

De ce este importantă funcția „Pagini de vizionat”?

Facebook a început să lanseze Pages to Watch acum aproximativ un an, dar funcția a devenit un instrument semnificativ pentru urmărirea concurenților cu cea de-a doua iterație - când a început să apară în tablourile de bord Insights ale administratorilor de pagini.

Prima versiune v-a permis doar să vedeți schimbări în numărul de like-uri ale concurenților, ceea ce nu este suficient de bun pentru a vă scufunda dinții. Au fost și alte probleme.

Unii marketeri a început să primească alerte de la Facebook că o pagină concurentă a început să-și urmărească activitatea prin intermediul modulului Pagini de urmărit. Acest lucru a ajutat cu greu să crească încrederea în Facebook ca mijloc de monitorizare stealth.

Cu cea mai nouă versiune de Pagini de urmărit, pericolele par să fie de istorie. Acum nimeni nu va ști dacă te uiți.

Chiar mai bine, modulul Insights va fi vă arată mai multe valori referitoare la activitatea Facebook a concurenței dvs., inclusiv numărul de postări ale administratorilor de pagină, numărul de interacțiuni ale fanilor și un clasament al celor cinci postări cu cele mai bune performanțe în toate paginile vizionate.

Pagini de urmărit face urmărirea concurenților Eforturile de marketing pe Facebook sunt mai ușoare ca niciodată.

Ce pagini să urmăriți

Poate că cel mai dificil aspect al utilizării Pages to Watch este de a decide ce pagini să monitorizeze. Ar trebui să vă concentrați asupra concurenților direcți? Ce alte opțiuni mai există?

Prin definiție, concurenții dvs. au aceleași obiective pe care le aveți, mai mult sau mai puțin. Dacă considerați că o companie este un concurent, înseamnă că credeți că ei oferă ceva unui public (și unui public potențial) care se suprapune cu al tău.

Are sens să fii atent la ceea ce fac acei concurenți. Păstrarea filelor pe ele vă spune care sunt părerile lor cele mai mari puncte forte, ce subliniază în mesageria lor, cum reușește cea mai puternică comercializare a acestora și ce nu funcționează pur și simplu.

Veți înțelege mai bine ce puteți face mai bine, unde aveți cel mai mare potențial de îmbunătățire, cum poziționarea publicului și a mărcii diferă de a lor și chiar ce tactici de implicare puteți modifica pentru a vă face proprii.

Căutați pe Google site-uri similare: www.mywebsite.com (folosind adresa URL reală, evident) și veți vedea ce companii consideră că gigantul de căutare sunt similare cu ale dvs. De acolo, puteți găsi paginile lor de Facebook.

Tentația este de a urmări doar concurenții direcți, ceea ce este cu siguranță o idee bună, dar este doar începutul. Există o mulțime de pagini care merită urmărite și care nu au absolut nimic de-a face cu industria dvs.

Acordați atenție altor tipuri de organizații dintr-un domeniu similar, dar nu identic. De exemplu, dacă sunteți un contabil care deservește metropolitul Seattle, vă recomandăm să găsiți și să urmăriți o companie exemplară de furnizare de cerneală pentru imprimantă din aceeași zonă.

Este posibil ca materialul pe care îl partajează pagina de cerneală a imprimantei să nu aibă multe în comun cu al dvs., dar este posibil să aflați multe despre mesageria care rezonează printre clienții B2B din Seattle.

Pentru a lua legătura cu preferințele publicului, uitați-vă la mărci complet lipsite de legătură, pe care publicul dvs. le place întâmplător.

Pentru a le găsi, accesați bara de căutare Facebook și tastați Pagini apreciate de persoanele cărora le place pagina mea (folosind numele propriu-zis al paginii, evident).

Astfel veți obține un număr mare de rezultate pe care le puteți filtra în funcție de tipul de pagină - filme, credințe politice, școli și multe altele.

Alegeți câteva dintre paginile pe care le găsiți, adăugați-le la lista de vizionare și vedeți care dintre actualizările lor funcționează. Încercați câteva actualizări similare pentru a vedea cum răspund fanii care se suprapun.

Ca întotdeauna, urmăriți ce fac marile companii și imitați-le. De exemplu, dacă gestionați un frizerie independent, luați în considerare urmărirea paginilor precum Supercuts. Este probabil ca paginile pentru companiile mai mari să fie gestionate de o echipă creativă digitală, care vă poate învăța un lucru sau două despre marketingul produsului dvs. pe social media.

Ce anume sa cauti

Dacă sunteți obișnuiți să lucrați cu date, știți că nu este doar o privire asupra celui mai mare procent sau a barei. Pentru a profita la maximum de aceste date primare, trebuie să întrebați și să răspundeți a lot de întrebări. Folosiți aceste răspunsuri pentru a vă reformula în mod constant propriile tactici.

Iată câteva dintre întrebările pe care ți le poți pune atunci când parcurgi Pages to Watch Insights. Pe măsură ce găsiți răspunsurile, comparați-vă propria performanță.

Statisticile pe care le obțineți din urmărirea paginilor vizionate sunt bogate, dar Facebook nu vă va arăta mai mult de o săptămână de date de implicare la un moment dat.

Creați-vă un sistem pentru a vă asigura că nu ratați nimic. Setați un memento recurent în calendarul dvs. pentru a verifica rezultatele Pagini pentru a viziona săptămânal și pentru a lua o mulțime de note pe măsură ce mergeți.

Încheierea

Când Facebook a actualizat modulul Pages to Watch Insights, gigantul social a oferit specialiștilor în marketing un instrument puternic de ascultare, gratuit. Versatilitatea acestui instrument înseamnă că îl putem folosi învățați dintr-o mare varietate de surse și concurenți direcți sunt doar începutul.

Tu ce crezi? Folosiți funcția Pagini pentru a viziona Facebook? Ce tipuri de pagini vizionați? Vă rugăm să împărtășiți experiențele și întrebările dvs. în comentarii!