Cum să vă optimizați postările întunecate pe Facebook: Social Media Examiner

Doriți să publicați cele mai bune postări Facebook pe pagina dvs.?

Căutați o modalitate de a evalua ce versiuni ale postărilor dvs. funcționează cel mai bine?

Postările întunecate de pe Facebook vă permit să rulați și să testați conținutul fără a posta acel conținut în cronologia paginii dvs.

În acest articol, veți descoperiți cum să utilizați anunțuri de post întunecate pentru a vă optimiza conținutul de pe Facebook.

# 1: Alegeți o variabilă de conținut pentru testare

Probabil, cea mai importantă parte a unui test de rețea socială de succes este identificarea cu atenție și izolarea variabilei exacte pe care doriți să o testați.

Deși oricine poate privi Facebook Insights pentru a vedea ce postări au reușit, provocarea este de a determina dacă o postare a reușit peste alta din cauza imaginii, a copiei postării sau chiar a momentului din zi pe care l-ați postat. Fiecare dintre acestea este o variabilă și, indiferent de câte variabile doriți să testați, trebuie testați-le pe rând.

Cum decideți ce să testați mai întâi și care contează cel mai mult? Pentru început, identificați variabilele de conținut pe care ați putea să le testați. Acestea includ:

• Tipul postării (video, fotografie, GIF, link, carusel sau postare live)
• Stil vizual
• Culori
• Titlu
• Vocea (perspectiva ta, cum ar fi prima persoană sau a doua persoană, precum și modul tău distinct de a privi subiectul tău, cum ar fi umorul sau inspirația)

Pe măsură ce luați în considerare această listă, gândiți-vă la ce variabile dețineți efectiv controlul. De exemplu, dacă testarea arată că publicul tău iubește videoclipurile de mare producție, dar nu ai bugetul sau capacitatea de a le produce, ce rost are? In schimb, începeți prin testarea variabilelor pe care aveți cel mai mult control pentru a le schimba cu ușurință. Copiile vocale și postate sunt probabil vinovați.

Următor →, identificați ce variabile bănuiți deja că fac o mare diferență. Mulți experți în social media și publicitate spun că postarea copiilor face mai puțin diferența decât imaginile. După ce vă urmăriți analiza, este posibil să aveți suspiciuni cu privire la cât de adevărat este acest lucru pentru publicul dvs.

# 2: Alegeți o singură valoare care definește succesul

După ce alegeți ce variabilă să testați, trebuie să decideți ce definește succesul. Un obiectiv simplu (și, din păcate, prea obișnuit), cum ar fi „logodna”, nu este suficient de specific. În schimb, identificați o singură valoare care este cea mai importantă și / sau valoroasă. De exemplu, ați putea măsura distribuiri, comentarii sau clicuri pe linkuri.

Pentru a alege cea mai bună valoare, Gândește-te la tine strategia social media. Ce încerci cu adevărat să realizezi? Alegeți valoarea cea mai strâns legată de obiectivele dvs. comerciale și obiective. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, măsurarea acțiunilor are sens. Dacă obiectivul dvs. este să vă dezvoltați lista de abonați prin e-mail, veți dori să măsurați clicurile pe o pagină de destinație care apare după o înscriere finalizată.

# 3: Creați variații ale postării dvs.

După ce ai variabila și metrica, poți expuneți-vă planul de testare a rețelelor sociale în calendarul editorial. De exemplu, puteți decide că pentru viitoarea dvs. campanie de vară, veți efectua teste de fotografie, comparând fotografiile unui produs de la sine, fără stil, într-un cadru de stil de viață și cu persoanele din fotografii.

Pentru a vă pregăti pentru test, creați variante ale postării dvs. de pe Facebook, modificând conținutul într-un mod care testează o singură variabilă la un moment dat. De exemplu, pentru această partajare Facebook din revista de cultură sudică Garden & Gun, puteți testa copia, imaginea și titlul. Pentru a testa copia postată, puteți crea două variante în care numai copia este diferită.

Copia originală a postării este simplă și scurtă, cu un teaser pentru conținutul articolului. Dacă testați modul în care lungimea copiei vă afectează valoarea aleasă, puteți scrie o scurtă introducere cu un teaser. Spuneți de ce autorul iubește utopia din Alabama lângă golf și crede că și voi ar trebui.

În a doua versiune, ați putea încerca un citat de lungime medie din articol: „Dragii mei colegi de sud, trebuie să vizitați Fairhope, Alabama. Am avut doar 10 ani prima dată când am văzut Fairhope și pentru mine a fost dragoste la prima vedere. ” Amintiți-vă, dacă testați copia, nu modificați nimic de la o postare la alta, cu excepția copiei. Trebuie să utilizați aceeași imagine și același titlu.

# 4: testați fiecare variantă ca un anunț întunecat pe Facebook

Cu conținutul pregătit, puteți utiliza anunțuri de postare întunecate pe Facebook (cunoscute și sub numele de postări de pagină nepublicate) pentru a testa aceste variante. Postări întunecate pe Facebook sunt o alegere inteligentă pentru că ei nu publicați postări organice nici pe fluxurile fanilor dvs., nici pe cronologia dvs.. Deoarece veți publica mai multe iterații ale aceleiași postări, eliminarea variabilelor precum implicarea organică și timpul postat este ideală.

Da, testarea cu postări întunecate costă bani, dar rețineți că folosiți în mod esențial asistență cu plată pentru a vă ajuta să vă ghidați strategia organică. Lucrurile pe care le înveți din testarea A / B cu postări întunecate plătite pot fi aplicate strategiei tale mai mari.

Poti creați postări întunecate utilizând Page Composer sau Editor de putere. În Power Editor, faceți clic pe butonul meniu și selectați Postări pe pagină sub Creați și gestionați.

Atunci faceți clic pe Creați o postare.

Acum alegeți tipul de postare pe care doriți să o creați și introduceți informațiile pentru postare. Doriți să creați fiecare post întunecat ca un anunț, deci selectați Utilizați numai această postare pentru un anunț.

După ce îți compui postările întunecate, creați o campanieși utilizați testarea A / B pentru a vedea care variație funcționează cel mai bine.

# 5: Urmăriți și analizați rezultatele campaniei dvs. publicitare

Dacă vă controlați variabilele și utilizați postări întunecate pentru testarea A / B, veți începe să vedeți tendințele care apar. Cu toate acestea, va trebui în continuare combinații de testare a diferitelor variabile. Pe măsură ce începeți să vedeți rezultatele, asigurați-vă că urmăriți-le într-o foaie de calcul.

Rezultatele eșantionului de mai jos indică că variațiile copiilor lungi sunt mai bune decât postările mai scurte. Cu toate acestea, fiecare dintre aceste teste are o fotografie. După ce testați diferite tipuri vizuale (videoclipuri, carusel, GIF-uri etc.), este posibil să constatați că tipul de copie care funcționează cel mai bine cu fotografiile diferă de copia care se comportă cel mai bine cu videoclipurile.

# 6: Confirmați-vă rezultatele prin teste organice continue

Dacă bugetul dvs. vă permite să testați continuu, puteți continuă să încerci diferite variantedin conținutul dvs.. De fapt, cei mai de succes utilizatori Facebook testează și modifică constant strategia de conținut. Știu că optimizarea campaniei midflight este o forță puternică atunci când vine vorba strategia campaniei de marketing.

Acestea fiind spuse, cei dintre noi cu bugete mai limitate vor trebui probabil să scoată testele din domeniul plătit și să înceapă uită-te la postarea organică. Desigur, provocarea este controlarea variabilelor și elaborarea unui plan de raportare care să furnizeze date semnificative.

Cu toate acestea, dacă tu au un plan bine planificat calendar editorial, puteți continua să control pentru lucruri precum ora din zi pe care o postezi astfel încât să puteți avea încredere în testele dvs. de conținut de pe rețelele sociale.

Concluzie

Orice ați învăța, un test de social media pe Facebook este o modalitate excelentă de a vă maximiza conținutul social. Puteți afla ce voce, tipuri de imagini și titluri funcționează cel mai bine pentru a determina publicul să facă clic, să aprecieze și să partajeze. Și puteți maximiza ceea ce învățați când luați aceste lecții din testele A / B plătite și le puteți extrapola la postarea organică.

S-ar putea să descoperiți ceva neașteptat și cu siguranță veți afla mai multe despre ce conținut răspunde publicului dvs. special.

Tu ce crezi? Ați încercat oricare dintre aceste tehnici pentru a vă testa conținutul? Ce sugestii intenționați să încercați pentru propriile dvs. postări pe rețelele sociale? Vă rugăm să împărtășiți părerile dvs. în comentarii.