Tehnici avansate de publicitate Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Folosiți reclame pe Facebook?

Doriți să vă aduceți publicitatea pe Facebook la nivelul următor?

Pentru a afla cum să folosiți publicitatea Facebook în avantajul dvs., îl intervievez pe Jon Loomer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Jon Loomer, un expert în marketing pe Facebook specializat în Publicitate pe Facebook. Blogul său, JonLoomer.com, a fost cea mai bună alegere a noastră 2014 primele 10 bloguri de socializare.

Jon explorează avantajele publicității pe Facebook.

Veți descoperi noi instrumente pentru editorii de pe Facebook, informații despre urmărirea conversiilor, opțiuni de raportare personalizate și multe altele.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Tehnici avansate de publicitate pe Facebook

Noi instrumente Facebook pentru editorii de conținut

Înainte de a intra în detalii despre patru funcții noi destinate editorilor de conținut, Jon explică diferența dintre o postare organică și o reclamă pe Facebook.

Un post organic este ceva pe care îl distribuiți fanilor dvs., care este gratuit și va apărea și în fluxul de știri. Dacă doriți să promovați o postare sau să creați o promoție separată, aceasta este o anunț.

Primul optiune noua este abilitatea de a viza postările organice în funcție de interes pentru fanii tăi. Direcționarea intereselor era anterior ceva ce nu puteai face decât cu anunțurile.

Jon împărtășește de ce un marketer ar putea dori să încerce să vizeze fanii. Algoritmul Facebook arată numai conținut persoanelor care sunt susceptibile să se angajeze. După ce acești fani se angajează, Facebook o va arăta mai multor persoane. Deci, dacă vizați o postare către persoane despre care știți că este foarte probabil să se angajeze, veți beneficia de o vizibilitate mai mare pe Facebook.

Notă: puteți viza după criterii demografice, precum și către fanii altor pagini și fanii din anumite categorii.

Următoarea modificare, care a fost lansată pentru un număr mic de mari companii media, este publicarea inteligentă. Aceasta este auto-publicare, bazată pe implicarea utilizatorilor. Facebook analizează cele mai populare legături pe care oamenii le partajează pe Facebook și le vor împărtăși fanilor dvs. Nu va fi postat pe pagina dvs. de fani, ci va apărea doar în fluxul de știri al fanilor.

A treia este data de încheiere a postării. Dacă distribuiți ceva care va expira, puteți pune o dată de încheiere a postării. Va dispărea de pe pagina dvs. și din fluxul de știri când se termină acea promoție.

Veți afla despre actualizarea finală, care reprezintă îmbunătățiri ale statisticilor domeniului.

Ascultați emisiunea pentru a auzi cum Jon a preluat date întunecate, precum și cum să generați și să utilizați coduri UTM pentru a urmări mai bine implicarea și conversiile legăturilor.

Cum urmărește Facebook conversiile

În mod implicit, explică Jon, Facebook înregistrează o conversie atunci când cineva a dat clic pe anunțul dvs. și s-a convertit în termen de 28 de zile sau a văzut anunțul dvs. fără să facă clic și s-a convertit în decurs de o zi. Cu toate acestea, dacă utilizați rapoartele personalizate, puteți regla acea fereastră. Puteți scăpa de vizualizarea sau puteți seta conversiile vizuale și clicuri pentru 1 zi, 7 zile sau 28 de zile.

Când aveți acel pixel de conversie pe site-ul dvs., Facebook știe trei lucruri: dacă cineva a văzut anunțul dvs., a dat clic pe acesta sau dacă a declanșat vreodată acel pixel de conversie. Facebook le folosește valori pentru a determina dacă anunțul dvs. a dus la o conversie.

Pentru a accesa rapoartele personalizate, accesați Managerul de anunțuri și faceți clic pe Rapoarte. Apoi faceți clic pe butonul Coloane personalizate, apoi în colțul din dreapta jos al ferestrei apare fereastra de atribuire. Aceasta este ceea ce modificați pentru a include oricare sau toate cele șase opțiuni de raportare.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce se întâmplă cu conversiile dvs. indirecte și cu clicuri atunci când vizați în mod corect.

De ce ar trebui bloggerii să ia în considerare utilizarea reclamelor de pe Facebook

Jon spune că nu există nimic mai important decât traficul pe site-ul dvs., în afară de eventualul dolar. Cu cât obțineți mai mult trafic, cu atât mai mulți oameni puteți remarketing pentru a cere mai târziu și a solicita să vă înscrieți sau să cumpărați ceva. Anunțurile vor aduce mai mulți oameni pe site-ul dvs.

El explică faptul că, atunci când publică o nouă postare pe blog, o trimite pe Facebook și o trimite și pe lista sa de e-mailuri. La șase ore după ce l-a postat organic pe Facebook, îl transformă într-un anunț. El va programa campanii care vizează două grupuri diferite de persoane: una vizează fanii, una vizează site-ul web. Acest lucru este deosebit de important, deoarece nu toți vizitatorii sunt fani.

Pentru Reclame pe Facebook pentru blogul său, Jon cheltuie 10 USD pe zi per set de anunțuri (20 USD pe zi) cu scopul de a conduce traficul pe site-ul web. Regula generală a lui Jon este dacă aveți un public potențial pentru a ajunge la 100.000 de persoane și ați optimizat pentru un clic pe site sau un fel de acțiune, Facebook îl va optimiza și arătați-le primilor 5% până la 10% dintre acei oameni.

Cheia, spune Jon, este să creează o reclamă care merge la persoanele potrivite, cu mesajul potrivit, la momentul potrivit. În acest fel, nu rămâne ca un anunț și veți obține tipuri similare de implicare, indiferent dacă este un anunț sau organic.

Ascultați emisiunea pentru a învăța matematica din spatele bugetării lui Jon pentru reclame.

Noile reguli Facebook privind postările promoționale organice

În timpul spectacolului, îl vei auzi pe Jon trecând în revistă cele trei tipuri de postări care sunt afectate de Noile reguli Facebook.

Postările care împing doar oamenii să cumpere un produs sau să instaleze o aplicație vor avea o vizibilitate limitată. Soluția este în conținut. Jon vă sugerează să puteți schimba limba în postarea dvs. și să partajați un link către un produs.

Postările care îi împing pe oameni să participe la promoții sau loturi fără context real vor fi, de asemenea, limitate, la fel și postările care refolosesc exact același conținut din reclame. Va fi interesant să vedem cum se desfășoară aceste noi reguli.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum, potrivit lui Jon, aceste noi reguli pot afecta paginile bine intenționate.

Descoperirea Săptămânii

Doriți să economisiți timp prin simplificarea activităților dvs.? Căutați un instrument mobil care să vă ajute să creați sarcini automatizate personalizate? Verifică Flux de lucru.

Workflow este o aplicație iOS care automatizează sarcinile de pe iPhone și iPad. Acesta va extrage o informație, cum ar fi text, grafică sau video, dintr-o aplicație și o va trimite la o altă aplicație. Din acea aplicație, o va trimite la alta.

Când deschideți aplicația Workflow, aceasta vă arată un eșantion al modului în care funcționează. Trebuie să faceți trei fotografii manual, apoi să le convertiți într-un GIF înainte de ao aduce într-un loc în care puteți adăuga text și să-l trimiteți pe Twitter. Odată ce ați configurat orice tip de flux de lucru, aplicația îl salvează pentru totdeauna.

Alegeți dintre Fluxurile de lucru care au fost deja create sau creați-vă propriile. Este un mare economisire de timp, deoarece puteți face o grămadă de pași cu o simplă apăsare de buton, mai degrabă decât să luați cele 5 minute pentru a le face pe toate.

Un alt exemplu de flux de lucru se numește stâlp de cruce. Îl puteți configura astfel încât, atunci când apăsați butonul, să facă fotografia sau textul și să-l trimită la toate rețelele sociale pe care le-ați conectat la acel flux de lucru.

Workflow este o aplicație nouă. În prezent, costă 2,99 USD, dar este posibil ca prețul să crească.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează fluxul de lucru pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Spectacolul de astăzi este sponsorizat de Social Media Marketing World 2015.

Suntem foarte entuziasmați de asta Social Media Marketing World 2015. Este cea mai mare conferință de marketing pentru social media din lume. Participând, veți face conexiuni cu peste 100 dintre cei mai buni profesioniști din domeniul social media din lume (plus 2.500 din colegii dvs. de marketing) și veți descoperi idei uimitoare care vă vor transforma rețelele sociale marketing.

Ascultați mărturii de la vorbitorii noștri ai conferinței din 2014.

Acesta este doar un eșantion de experți din industrie care vorbesc despre experiența lor la Social Media Marketing World.

În emisiune, Jon Loomer își amintește cât de uimit a fost în urmă cu doi ani când a experimentat Social Media Marketing World pentru prima dată ca participant. Anul trecut, a devenit vorbitor. La fel ca mulți alții, Jon consideră că există ceva special în cadrul conferinței, deoarece este un loc excelent pentru care marketerii de social media se pot aduna. Anul acesta, Jon va vorbi despre „Cum să vindeți persoanelor potrivite folosind remarketingul și alte reclame sociale avansate”.

Social Media Marketing World 2015 are multe de făcut cu conținutul excelent, prezentatori excelenți și oportunități valoroase de rețea.

Luați-vă marketingul pe rețelele sociale la nivelul următor și alăturați-vă nouă în San Diego, California, cald, însorit și frumos, pe 25, 26 și 27 martie 2015. Sute de oameni și-au asigurat deja biletele. Faceți clic aici pentru a consulta toți vorbitorii și agenda, vizionați videoclipul nostru și luați biletele astăzi.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Jon site-ul web.
• Obțineți cartea electronică gratuită a lui Jon: Cele 9 moduri în care profesioniștii beneficiază de Power Editor - ȘI VOI NU ESTE!
• Aduceți anunțurile la nivelul următor cu Power Hitters Club.
• Explorează Social Media Examiner’s primii 10 câștigători ai blogurilor de socializare din 2014.
• Verificați podcastul meu anterior cu Jon: Facebook Ads și dincolo: Ce trebuie să știe marketerii.
• Află mai multe despre Noile instrumente Facebook pentru editorii de conținut si noi reguli pentru postările promoționale.
• Verifică Flux de lucru.
• E-mail [e-mail protejat] dacă sunteți interesat să fiți sponsor.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2015.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone

Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:

.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre reclamele de pe Facebook? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.