Cum să construiți o strategie de conținut utilizând un audit social media: Social Media Examiner

vrei sa creați o strategie puternică de conținut social media?

Căutați instrumente care să vă ajute analizați conținutul de pe profilurile de social media ale concurenților dvs.?

Pentru a crea o strategie de conținut care implică și motivează publicul, trebuie să efectuați un audit cuprinzător în rețelele sociale.

În acest articol voi împărtăși cum să efectuați un audit pe rețelele sociale pentru a construi o strategie de succes pentru conținutul rețelelor sociale.

# 1: Identificați-vă concurenții

Majoritatea companiilor au identificat deja principalii jucători din industria lor, căutând pe Google sau pe rețelele sociale.

Dacă nu aveți deja o listă de concurenți la îndemână, doar căutați site-ul dvs. pe SEMrush pentru a vedea o listă a furnizorilor afiliați. SEMrush le sortează automat în funcție de nivelul concurenței pe baza numărului de cuvinte cheie obișnuite pe care site-urile le clasifică în Google.

După ce ați identificat câțiva potențiali concurenți, următorul pas este să

verificați dacă sunt activi pe rețelele sociale. Pur și simplu vizitați site-urile lor web și căutați pictograme din rețelele de socializare, apoi accesați aceste profiluri. Dacă postează activ pe canalele sociale, adăugați-le la lista dvs. de concurenți.

Pentru acest exemplu, vom folosi Social Media Azi și HubSpot în calitate de concurenți țintă, comparându-i cu Examinator Social MediaPrezența socială.

# 2: Stabiliți-vă liniile de bază

Un instrument ieftin și puternic pentru auditurile sociale este TrueSocialMetrics.

La faceți un audit social, va trebui creați un cont mic sau mediu. Un cont mic vă va permite să vă urmăriți site-ul, plus doi concurenți; cu contul mediu, puteți urmări site-ul dvs. și până la nouă concurenți.

Începeți prin adăugarea propriului site:

1. Faceți clic pe Setări în dreapta sus.
2. Faceți clic pe Cont.
3. Creați un cont nou.
4. Faceți clic pe Conectare Twitter. Aici vi se va cere să autorizați aplicația. Conectați-vă la propriul dvs. cont Twitter și acordați acces TrueSocialMetrics la API-ul Twitter. Apoi introduceți profilul dvs. Twitter.

Urmați aceiași pași pentru Facebook, Google+ și pentru toate celelalte rețele pe care doriți să le urmăriți.

Următor →, urmareste pasii pe TrueSocialMetrics pentru a vă crea un cont și a vă adăuga concurenții.

Faceți clic pe Valoare pentru o prezentare generală a activității sociale a contului pentru o perioadă de timp prestabilită.

Iată ce înseamnă fiecare valoare:

• Rata conversației—Câte conversații generează fiecare postare? Aceasta poate include comentarii pe Facebook și Google+ și răspunsuri la un tweet.
• Rata de amplificare - Cât de des conținutul este redistribuit sau retweeted?
• Rată de aplauze - Câți oameni le plac fiecare postare? Pe Twitter sunt preferatele, pe Facebook sunt aprecieri și pe Google+ este +1.

Următorul pas este să exportați toate diagramele și agregați datele într-o singură foaie de calcul. Din păcate, nu există o modalitate automată de a face acest lucru, deci va trebui să o introduceți manual.

Privind datele din foaia de calcul, puteți utilizați o varietate de indicatori pentru a evalua performanțele de pe rețelele sociale ale site-ului dvs. și pentru a le compara cu concurenții dvs..

Stare de nervozitate

În exemplul de mai sus, puteți vedea că, deși Social Media Today postează de patru ori mai des decât HubSpot și Social Media Examiner pe Twitter, ratele lor de conversație, amplificare și aplauze sunt inferior. Când vine vorba de Twitter, concurentul de urmărit este HubSpot.

Facebook 

Pe Facebook, pagina Social Media Examiner este de departe liderul. Are cel puțin 10 ori mai multe comentarii decât celelalte pagini, și numere mai mari în toate aspectele.

Google+

Rata de conversație pe Google+ este aceeași pentru toți cei trei concurenți, totuși HubSpot este extrem de superior în ceea ce privește amplificarea și ratele de aplauze.

# 3: Găsiți cel mai reușit conținut distribuit în cadrul profilurilor sociale

Apoi, puteți face o scufundare profundă în fiecare profil social pentru a identifica conținutul cel mai de succes pe fiecare.

• Faceți clic pe Analytics în vârf.
• Selectați profilul dvs. social în stânga sus.
• Sortează descrescător după comentarii, distribuiri și favorite.

Uită-te la date pentru a obține o idee despre ceea ce lovește un acord cu adepții, rezultând o mai mare implicare. Folosiți ceea ce găsiți pentru a vă informa strategia de creare a conținutului atât pentru blogul dvs., cât și pentru postările sociale.

Pe pagina de Facebook a Social Media Examiner, cea mai comună postare este foarte surprinzătoare.

Deci, acum știm că acestui public iubește umorul tehnologic!

Pe pagina de Facebook a Social Media Examiner, cea mai comună postare este foarte surprinzătoare.

Pentru Google+, cea mai populară postare HubSpot din luna februarie este un infografic despre modificările algoritmului Google.

Cand crearea unei strategii de conținut Google+, aceasta arată că ar trebui să luați în considerare alocarea resurselor către crearea de conținut vizual și infografice.

# 4: Analizați implicarea publicului

În continuare, să analizăm analiza publicului pentru fiecare dintre profilurile sociale.

Să începem cu profilul Google+ HubSpot, deoarece știm că este cel mai de succes. În acest raport, puteți vedea cei mai implicați membri ai publicului Google+ HubSpot.

Când creați o strategie de implicare pentru profilurile dvs. sociale, această listă vă poate oferi câteva persoane de adăugat în cercurile tale Google+. Urmăriți și interacționați cu conținutul lor, astfel încât să îi puteți atrage către propriile profiluri sociale.

În plus, țineți cont de membrii publicului dvs. cei mai implicați. Nu uitați să le mulțumiți și să le împărtășiți și conținutul lor.

# 5: Descoperiți cel mai comun conținut al blogului

De asemenea, puteți analiza succesul conținutului blogului.

Din această listă, putem vedea că publicul Social Media Examiner este foarte interesat cercetare cuprinzătoare și, în general, tendințele de ansamblu.

O altă constatare interesantă este că, deși nișa lor vizează social media, o postare despre SEO au avut un angajament ridicat, indicând faptul că publicul lor este interesat atât de social cât și de căutare.

In cele din urma, una dintre cele mai populare postări este despre instrumentele de socializare. Are cel mai mare număr de favorite.

daca tu face un fel ascendent, poti vezi care postări au avut cea mai mică cantitate de acțiuni și angajament. Acest lucru te ajută identifică subiecte de care oamenii nu sunt interesați, precum și scriitori invitați care aduc cel mai puțin angajament.

# 6: Strategia concurentului de cercetare

Nu vă limitați auditul la datele colectate din TrueSocialMetrics. Faceți o vizită personală la toate profilurile concurenților dvs. pentru a nota strategia generală în spatele conținutului lor social.

Căutați lucruri cum ar fi raportul dintre conținutul original și cel conținut, divertismentul față de conținutul specific industriei și cel mai comun conținut.

# 7: Efectuați analiza oportunității și a decalajelor

După ce ați analizat profilurile sociale ale concurenților, puteți agregați toate informațiile într-un raport de analiză a oportunităților și lacunelor.

Detalii ce fac concurenții tăi corect și unde eșuează, care va dezvăluie cea mai mare zonă de oportunitate.

Iată câteva recenzii de aplicat din analiza pe care am efectuat-o pentru acest articol.

• HubSpot arată o mulțime de implicare pe Twitter, inclusiv o mulțime de retweets și conversații. Social Media Examiner și-ar putea îmbunătăți performanțele pe Twitter prin creșterea implicării audienței.
• Distribuiți desene animate umoristice pe Twitter, Google+ și Facebook. Trei dintre cele mai populare postări de pe site-urile concurente sunt desene animate umoristice.
• Scrieți și distribuiți mai multe cercetări și studii de caz pe blog.
• Continuați să distribuiți conținut despre SEO pe profilurile sociale.

# 8: Creați-vă strategia de marketing pentru rețelele sociale

Cu datele pe care le-ați descoperit, acum sunteți gata creați-vă propria strategie de marketing social!

Acum, că știți ce conținut are cel mai mult și cel mai puțin succes pe canalele sociale, încorporați acest lucru în strategia dvs. de creare a conținutului. În plus, stabiliți obiective țintă pe baza criteriilor stabilite de cercetarea dvs. competitivă.

In concluzie

Cand tu investește timp într-un audit cuprinzător pe rețelele sociale, concluziile tale vor fi oferiți o bază solidă pentru strategia dvs. socială.

După ce vă puneți în mișcare strategia, nu uitați să faceți regulat auditează-ți site-ul și concurenții pentru a-ți modifica strategia. Folosiți ceea ce învățați pentru a valorifica în continuare ceea ce funcționează și pentru a vă îmbunătăți propriile puncte slabe.

Care sunt alte instrumente pe care le-ați folosit pentru auditul social media? Ce alte informații pot fi utilizate din auditurile sociale pentru a vă informa strategia de socializare? Împărtășiți-vă gândurile și comentariile de mai jos.