Facebook Ads și, dincolo, ce trebuie să știe marketerii

Folosiți reclame pe Facebook?

Vă întrebați cum poate funcționa marketingul plătit pe Facebook pentru afacerea dvs.?

Pentru a afla despre Facebook EdgeRank și marketingul plătit pe Facebook, îl intervievez pe Jon Loomer pentru acest episod al Podcast-ul Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Jon Loomer, care face bloguri despre marketingul avansat pe Facebook Jon Loomer.com. Jon obișnuia să lucreze pe rețelele sociale pentru NBA și Societatea Americană a Cancerului înainte de a ieși pe cont propriu în 2011.

Jon împărtășește ce înseamnă direcționarea eficientă pentru specialiștii în marketing și valorile implicate.

Veți învăța modalități creative de a genera mai multe afaceri cu un buget minim.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Publicitate pe Facebook

EdgeRank și de ce este important

Jon explică cum EdgeRank este termenul neoficial pentru algoritmul de sortare Facebook.

Nu vedeți tot ce este publicat în dvs. fluxuri de stiri. Depinde de afinitatea dvs., de conexiunea dvs. cu anumite persoane și pagini, de modul în care ați interacționat cu un anumit tip de conținut în trecut și de „greutatea” acordată postărilor.

Algoritmul EdgeRank descris de WhatIsEdgeRank.com.

Cu timpul, cu cât este ceva mai vechi, cu atât este mai puțin probabil să îl vedeți în fluxul de știri. Și într-o lume perfectă, EdgeRank vă ajută să vedeți ceea ce doriți să vedeți.

În calitate de marketer, veți descoperi ce trebuie să faceți pentru a vă asigura că fanii vă văd conținutul și cum EdgeRank vă poate ajuta te ridici sus.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce trebuie să faceți pentru a vă încuraja fanii să acționeze la actualizările dvs. de pe Facebook.

Specialiștii în marketing de pe Facebook ar trebui să fie atenți

Ca agent de marketing, depinde care sunt obiectivele dvs. pe Facebook. Jon explică faptul că este editor și, atunci când oamenii îi vizitează site-ul, câștigă bani. Deci, pentru el, cu cât traficul este mai mare, cu atât mai bine.

Veți afla de ce Jon se concentrează pe consum și pe o statistică numită clicuri pe linkuri.

Jon explică asta consum este orice tip de clic, indiferent dacă a avut ca rezultat o poveste sau nu. Poate fi un comentariu, like sau share, dar poate fi și un clic pe fotografie, redare video, clic pe link sau orice alt clic. Tine minte Facebook le înregistrează pe toate.

Veți auzi un exemplu de nivel post liste de export pentru toate repostările într-o anumită perioadă de timp. Puteți să-l priviți post cu post, postări care au avut cel mai mare consum și cantitate de clicuri.

Cu o descompunere a timpului în actualizările de pe Facebook, Jon împărtășește ce trebuie să faceți pentru a vă asigura că ajungeți la oameni din fusuri orare complet diferite cu cele mai populare linkuri pentru a vă ajuta să ajungeți la un public nou.

Ascultați emisiunea pentru a afla cel mai bun moment pentru a redistribui o postare, având în vedere decăderea timpului.

Direcționarea pe Facebook pentru specialiștii în marketing

În ultimele câteva luni, Facebook v-a facilitat orientarea actualizărilor către diferite categorii de public.

Jon explică că există două forme diferite de direcționare. Poti vizează-ți postările sau puteți direcționați-vă anunțurile.

Veți auzi de ce Jon nu este un mare fan al post-direcționării. În cazul în care direcționarea Facebook devine cu adevărat vie în cadrul publicității. Facebook lansează în mod constant ceva nou pentru a-l face incredibil de puternic.

În ceea ce privește publicitatea pe Facebook, Jon dezvăluie unele dintre lucrurile mai noi pe care Facebook le-a făcut cu direcționarea.

Anul trecut când Segmente de public personalizate funcția a fost lansată mai întâi, ți-a permis vizați lista dvs. de clienți offline cu adrese de e-mail pe care le-ați colectat, numere de telefon sau UID-uri Facebook. Aceștia sunt oameni care și-au dovedit abonarea la conținutul dvs. sau au cumpărat ceva de la dvs. în trecut.

Indiferent dacă sunt sau nu fanii tăi, poți crea reclame care să vizeze aceste persoane.

Probabil auziți multe despre cum nu puteți vinde produse pe Facebook, dar Jon crede că există un exemplu de excepție de la această regulă. Veți descoperi care este exemplul și cum este un mod bun de a vă menține la minte și de a genera vânzări relevante.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce se întâmplă când oferiți Facebook lista dvs. de e-mail și de ce nu împărtășesc aceste date nimănui.

Postări promovate pe Facebook

Jon oferă o scurtă prezentare a motivului Postări promovate sunt utile.

Se pare că 10-16% dintre fanii noștri văd o postare dată. O postare promovată vă ajută să ajungeți la mai mulți dintre fanii dvs. care nu se aflau în preajmă pentru a vă vedea conținutul la prima dată l-au publicat sau cine nu l-a văzut, deoarece nu s-a dovedit că îi pasă prea mult de conținutul dvs. din trecut.

Dacă sunteți un agent de publicitate pentru începători, este ușor să faceți clic pe Butonul Promovare, care va genera automat o campanie cu 2-3 anunțuri în ea. Cu toate acestea, dacă tu sunt sau vrei pentru a fi un agent de marketing avansat, vei aflați de ce Power Editor este cea mai bună opțiune.

Când utilizați o postare promovată obișnuită, aveți un control minim asupra obiectivelor dvs. Nu vă pasă cine vede postarea dvs. dacă este organică, dar sunteți mai pretențios pe cine veți cheltui banii.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum să vă utilizați mai eficient bugetul publicitar, nepromovându-vă persoanelor pe care nu doriți să cheltuiți bani.

De ce ar trebui să luați în considerare Power Editor

Jon explică asta Facebook Power Editor este un plugin pentru browserul Chrome. Dacă doriți să împărțiți testul și să creați multe reclame, acesta este un mod mult mai ușor de a face acest lucru.

Ori de câte ori Facebook lansează un instrument nou, merge mereu mai întâi la API-ul pentru reclame, care merge la instrumentele de la terți și la Editorul de energie. Interfața principală a anunțurilor, instrumentul de difuzare secundară, de multe ori nu obține acest lucru, deoarece este dedicat pentru ao face cât mai simplu posibil pentru noul agent de publicitate.

În Power Editor, puteți împărți testul. De exemplu, dacă doriți să vizați numai dispozitive mobile, îl puteți restrânge la Dispozitive iOS și apoi faceți-o numai iPhone-uri sau numai iPad-uri. Veți afla despre celelalte opțiuni de testare divizate disponibile în Power Editor.

Facebook Categorii de parteneri folosiți date de la terți selectați, inclusiv Datalogix, Epsilon și Acxiom. Acestea sunt trei companii care au o mulțime de date despre comportamentul utilizatorilor, inclusiv achiziții, date demografice, câți bani câștigă, dacă dețin o mașină, când au cumpărat mașina respectivă etc. Acum sunt peste 500 de categorii și vor adăuga la ea.

Aceste date nu au nicio legătură cu comportamentul utilizatorului pe Facebook. Contează comportamentul lor pe alte site-uri și offline. Acuma poți vizați acești oameni pe baza acestor categorii.

Îl vei auzi pe Jon dând un exemplu extrem dacă ai fi reprezentantul unui camion Ford din Denver, Colorado.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce puteți adăuga, care ar putea fi extrem de puternic.

Cum determină Facebook costul

Jon spune că în cele din urmă depinde de concurența ta. Aveți 3 opțiuni principale.

• Cost pe clic
• Costul pentru 1000 de afișări
• Optimizați costul la 1000 de afișări

În cadrul Editorului de energie, aveți opțiunea de a utiliza o bază de licitație sau un preț fix. De cele mai multe ori, oamenii o fac prin licitație.

Îl veți auzi pe Jon oferind un exemplu despre ceea ce ar putea fi o cheltuială tipică pentru diferitele tipuri de clienți și despre modul în care concurența dvs. și licitarea de către CPM față de clicuri, poate afecta cât plătiți.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce reclame rulează în mod constant Jon în fiecare zi.

Întrebarea despre rețelele sociale din această săptămână

Matt întreabă: „Mă gândesc să încep un blog sau un site web și mă întreb cât de important crezi că este să ai un subiect de nișă. Mai ales că are un public foarte concentrat, are și un plafon mai mic pentru succes? ”

Aduci un punct foarte bun. Cu un blog, puteți viza un public foarte larg pentru a încerca să atrageți mai mulți oameni sau puteți merge foarte adânc și îngust pentru a încerca să obțineți un public mai implicat.

Cred cu tărie că are sens să dezvoltăm o nișă. Dacă scrieți despre ceva foarte specific, un domeniu în care aveți o pasiune sau pe care doriți să îl explorați, veți obține un public mult mai implicat. Vor rămâne în spatele tău, pentru că acest lucru este foarte interesat de ei.

Veți auzi două exemple extraordinare din experiența mea cu subiecte de nișă.

O nișă nu este o limitare; în realitate, este de fapt un beneficiu.

Sună și lăsați-ne întrebările legate de rețelele sociale pentru noi și le putem include într-o emisiune viitoare.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează acest lucru pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Vreau să vă împărtășesc ce experiență uimitoare Social Media Marketing World a fost. A fost o adunare a unora dintre cei mai mișto oameni pe care ți-ai putea-o imagina vreodată și răspunsul copleșitor din partea oamenilor a fost: WOW!

Deși este minunat să te conectezi cu persoane de pe Twitter, un podcast sau pe Facebook, există ceva special în a putea întâlni persoanele pe care le urmărești sau să interacționezi online. Social Media Marketing World era plin de unii dintre cei mai sociali oameni pe care i-ai putea întâlni vreodată.

Veți auzi un clip de la Cliff Ravenscraft, Podcast Răspunde Man, despre cum a fost experiența sa la eveniment.

Iată deci vestea bună. Dacă ai ratat Social Media Marketing World, o vom face din nou la San Diego în 2014. Veți afla mai multe despre asta aici în următoarele luni.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Jon site-ul web sau pe Facebook.
• Ascultă-l pe Jon Social Media Pubcast.
• Află mai multe despre EdgeRank.
• Aruncați o privire la cum vizează-ți postările și direcționați-vă anunțurile.
• Descoperiți mai multe despre Segmente de public personalizate.
• Citit 12 sfaturi pentru utilizarea mesajelor promovate de Facebook.
• Încercați Chrome Facebook Power Editor plugin sau vizitați aici.
• Vezi cum Categorii de parteneri muncă.
• Mergeți spre Datalogix, Epsilon și Acxiom.
• Află mai multe despre licitarea de către CPM.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre publicitatea pe Facebook? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.