Cum să utilizați reclame native pentru a vă sprijini marketingul pe rețelele sociale: examinator de rețele sociale

Căutați modalități de a vă supraîncărca eforturile de socializare?

V-ați gândit la reclame native?

Reclamele native nu numai că vă ajută să vă construiți adepții sociali și să stimulați implicarea socială, ci și să atragă consumatori de înaltă calitate către conținutul dvs. de marcă.

În acest articol veți descoperiți ce sunt anunțurile native și cum să le integrați în marketingul dvs. pe rețelele sociale.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Ce sunt reclamele native?

Institutul de marketing al conținutului definește publicitate nativă ca marketing plătit, care oferă publicului dvs. informații utile, interesante și direcționate într-o formă care arată ca conținutul nativ sau non-publicitar al site-ului.

diferite forme pe care le pot lua reclamele native

variază considerabil. Pot fi rezultate ale căutării plătite de Google, înregistrări promovate pe Twitter, actualizări sponsorizate pe LinkedIn, Postări promovate sau sponsorizate de Facebook sau chiar articole pe site-uri precum Forbes, BuzzFeed, Huffington Post și New York Times. Anunțurile native pot apărea și ca motoare de recomandare a conținutului la sfârșitul articolelor.

Iată cum puteți începe integrarea anunțurilor native în marketingul dvs. pe rețelele sociale.

# 1: Definiți-vă obiectivul

Indiferent de formă, reclamele native oferă multe avantaje potențiale pentru afacerea dvs. Joe Pulizzi de la Content Marketing Institute spune că reclamele native te pot ajuta construiți conștientizarea și încrederea mărcii, plus ajutor aduce abonați la conținutul tău. Și rețineți că conținutul dvs. nu trebuie să fie întotdeauna nou. Anunțurile native pot fi o modalitate excelentă de a atrageți un public nou către postările publicate anterior.

Adiţional avantajele anunțurilor native include SEO și dovezi sociale. Postările promovate pe un site de socializare puternic vă transmit mesajul în fața unui public mai mare și pot conduce traficul înapoi către site-ul sau blogul dvs. Anunțurile native pot fi utile în special dacă aveți un site nou și nu ați avut timp să creați un SEO puternic.

Spre deosebire de alte forme de marketing digital, cum ar fi bannerele publicitare, anunțurile native pe social media pot colectați dovezi sociale, cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri.

Acest lucru crește credibilitatea mesajului dvs. și oportunitățile virale pentru marca dvs. O mai mare conștientizare poate egala o mai mare autoritate sub formă de legături și semnale sociale, care pot produce clasamente mai bune.

Reclamele native te pot ajuta, de asemenea construiți audiențe de social media. O postare sponsorizată pe Facebook sau Twitter poate atrage noi utilizatori să vă urmărească, iar poveștile sponsorizate pot crește like-uri și adepți, dar numai atunci când conținutul rezonează cu utilizatorii. O postare sponsorizată cu puțină tracțiune organică va merge prost. Promovați conținut social media care este deja popular pentru expunerea ulterioară la un public mai larg.

# 2: Dezvoltați conținut publicitar de calitate

Pentru a profita la maximum de investițiile dvs. publicitare native, concentrați-vă pe crearea de conținut util și interesant, care atrage atenția și oferă valoare. Și lupta impotriva dorintei de a vinde.

În plus, Zoe Robinson de la Add3 sugerează aceste bune practici pentru reclame native:

• Publicați conținutul promovat de anunț pe propriul dvs. site. Dacă articolul dvs. prezintă o infografică, o diagramă sau un grafic, asigurați-vă că apare mai întâi pe site-ul dvs. cu propria adresă URL.
• Includeți un îndemn către linkul dvs. blog sau alte canale sociale.
• Conținutul de calitate este esențial. Treceți dincolo de marketing și descompuneți silozurile departamentale pentru a beneficia de expertiza altora din compania dvs.
• Creați conținut publicul dvs. va găsi mai puțin perturbator și mai atractiv prin segmentare cu instrumente precum direcționarea geografică, demografie și interese.

Zoe recomandă, de asemenea, măsurarea valorilor dincolo de ratele de clic tradiționale. Luați în considerare valori precum afinitatea mărcii sau intenția de cumpărare pentru a determina succesul anunțurilor native.

# 3: utilizați direcționarea la nivel de anunț nativ

Companie de software și servicii PR Cision sugerează direcționarea conținutului sponsorizat către utilizatorii Facebook care sunt deja clienți sau audiențe similare, care împărtășesc caracteristici cu fanii existenți. Poti de asemenea redirecționați anunțurile native persoanelor care au venit pe site-ul dvs. web pentru a vizualiza un produs sau serviciu sau difuzați anunțuri native pe baza interesului de căutare.

Curs gratuit -> https://t.co/3Px2qhakKh Transformați-vă clienții potențiali în clienți cu e-mail marketing (o valoare de 297 USD) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13 iulie 2015

Acest tweet promovat vizează utilizatorii Twitter interesați de marketing.

De exemplu, dacă conduceți un restaurant, ați putea livra un tweet promovat sugerând locația dvs. cuiva care caută recomandări de luat masa. Furnizarea informațiilor corecte persoanei potrivite poate încuraja pentru prima dată sau repeta achizițiile.

# 4: plasați anunțurile native în afara rețelelor sociale

Cision sugerează scrierea articolelor sponsorizate care apar în publicații relevante pentru a contribui la conștientizarea produselor și serviciilor, generarea de clienți potențiali și conversii. Publicarea conținutului în mass-media de top, cum ar fi Forbes, New York Times iar BuzzFeed poate oferi multă atenție și chiar schimba percepția. Dar poate fi și scump.

Dacă aveți un buget mai mic, ar trebui ia în considerare serviciile de recomandare a conținutului. Aceste platforme de descoperire a conținutului pot crește vizualizările conținutului dvs., prezentându-l pe site-ul unui editor mare, fără a avea de-a face direct cu editorii și cu bugetul minim al acestora.

Alte servicii de anunțuri native precum Nativo poate ajuta faceți publicitatea nativă mai ușoară automatizând sindicalizarea conținutului mărcii în fluxurile editoriale ale mai multor publicații. Conținutul este reformatat automat pentru a parea nativ. Livrarea este direcționată și aliniată contextual cu analizele pentru a măsura rezultatele.

De exemplu, marca de îmbrăcăminte globală Reiss a folosit Outbrain pentru a crește traficul către paginile de blog ale companiei.

Pe o perioadă de șapte luni, Reiss a primit peste 87.000 de clicuri pe blogul lor, a difuzat peste 66 de milioane de afișări și a înregistrat o valoare medie a comenzilor cu 36% mai mare comparativ cu anunțurile grafice.

Concluzie

A existat o mulțime de noutăți despre anunțurile native și este o tactică de marketing în creștere. Zicală raportează că 63% dintre specialiștii în marketing intenționează să mărească bugetele de anunțuri native în 2015 și eMarketer estimează că cheltuielile pentru anunțurile native vor ajunge la 4,3 miliarde de dolari anul acesta, o creștere de 34% față de 2014.

Joe Pulizzi rezumă beneficiile spunând: „Publicitatea nativă este o modalitate excelentă de a fura (legal) un public și de a lucra pentru a-l conduce către platforma dvs. de marketing de conținut”.

Tu ce crezi? Cum ați folosit reclame native pentru a vă promova afacerea? Care au fost rezultatele tale? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.

Imagine Outbrain creată cu Pune-l.