3 moduri de a analiza performanța video Facebook: Social Media Examiner

Videoclipul face parte din strategia ta de marketing pe Facebook?

Vă întrebați cum funcționează videoclipul pentru dvs. pe Facebook?

Pentru a lua decizii în cunoștință de cauză despre utilizarea videoclipurilor pe Facebook, trebuie să înțelegeți bine modul în care fanii dvs. îl consumă.

În acest articol veți descoperiți trei moduri de a analiza postările video pe Facebook.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Comparați postările video native pe Facebook cu postările video YouTube

Să începem prin a compara cum se compară videoclipurile postate nativ pe Facebook Videoclipuri YouTube partajate pe Facebook. Doriți să vezi dacă obții un spor de performanță prin postarea nativă pe Facebook, și dacă da, cât.

Pentru a face această analiză, consultați eșantionul de date furnizat de biroul de turism Santa Fe pentru posturile din 1 octombrie 2015 până în 3 ianuarie 2016. Au postat un total de 23 de videoclipuri pe pagina lor de Facebook în acel timp. Opt dintre videoclipuri au fost încărcate pe Facebook în mod nativ, iar 15 au fost partajate de pe YouTube.

Veți dori comparați Post Stories, Post Consums, Post Reach și% din fanii atinși. Poti descărcați aceste valori din Facebook Insightsși tu uită-te la mediile postărilor video de pe Facebook și YouTube.

În graficul de mai jos, puteți vedea valorile de performanță atât pentru videoclipurile de pe Facebook, cât și pentru cele de pe YouTube.

Există o diferență clară și semnificativă de performanță între cele două formate video. Videoclipuri native pe Facebook a performat mult mai bine decât videoclipurile partajate de pe YouTube. Deși a existat o oarecare variație a datelor pentru fiecare platformă, postările de pe Facebook au depășit media aproximativ 50% din timp, în timp ce postările de pe YouTube au depășit media doar 10% din timp.

Există mai multe explicații posibile pentru diferența de performanță:

• Videoclipurile Facebook sunt redate automat în mod prestabilit, astfel încât să atragă atenția spectatorilor în fluxul de știri și să aibă o performanță mai bună. Videoclipurile se pot clasa mai sus în algoritmul Facebook și, prin urmare, obțin mai multe impresii și o acoperire mai bună.
• Facebook preferă propriile videoclipuri în algoritmul de știri. Într-adevăr, videoclipurile de pe Facebook includ date de vizionare, în timp ce videoclipurile de pe YouTube nu. Dacă vizualizările sunt o valoare cheie în algoritmul de știri Facebook, ar fi un avantaj evident pentru platformă.
• Facebook arată numărul de vizualizări pentru videoclipurile sale native, care pot motiva utilizatorii să vizioneze videoclipul. Redările video sunt un indicator important pe YouTube și au fost întotdeauna o parte importantă a experienței utilizatorului.

• Videoclipurile native Facebook au imagini miniaturale mai mari și mai impactante decât videoclipurile YouTube. Acest lucru poate face o mare diferență în a atrage atenția spectatorilor și a-i convinge să redea videoclipul. Rețineți numărul mare de consumuri (redări video, în primul rând) pentru videoclipurile native de pe Facebook, ceea ce sugerează că mai multe imagini atrăgătoare încurajează mai mulți oameni să redea videoclipurile.

Din aceste valori, puteți concluziona că partajarea unui videoclip YouTube mai degrabă decât încărcarea videoclipului nativ pe Facebook ar costa organizației o anumită implicare și acoperire.

La vezi dacă afacerea ta ar trebui să încarce videoclipuri nativ pe Facebook în loc de YouTube pentru a maximiza performanța acestora, comparați propriile numere.

# 2: Uită-te la postările video vs. Postări foto

Videoclipurile sunt, în general, mai consumatoare de timp și mai scumpe de produs decât fotografiile, deci merită investiția?

A descoperi, uitați-vă la aceleași postări video pe care le-ați folosit în analiza de mai sus. Împreună cu aceste postări video, am inclus și date pentru 71 de fotografii postate în aceeași perioadă de timp (cu excepția fotografiilor postate în galerii, deoarece valorile de implicare sunt puternic distorsionate pe acestea).

Această comparație analizează performanța conținutului video față de conținutul foto. O vei face evaluează aceleași valori de performanță la care te-ai uitat anterior: Povești, acoperire și acoperire a fanilor. Aceste valori sunt la fel de relevante pentru fotografii, precum și pentru conținutul video. Din nou, rândurile reprezintă mediile pentru fiecare tip de postare.

Dacă te uiți la metrica de implicare Post Stories, fotografiile sunt realizate în mod similar videoclipurilor native Facebook. Cu toate acestea, când ajungeți la valorile de acoperire, platforma video Facebook a depășit fotografiile cu o marjă mare. Rețineți că acoperirea suplimentară a videoclipurilor nu este doar persoanele fizice, ci și fanii organizației (persoanele la care cel mai probabil vor să ajungă).

Deci, care sunt câteva explicații posibile pentru acoperirea mai largă a videoclipului? Pe Facebook sunt postate mult mai puține videoclipuri decât fotografii, astfel încât platforma acordă mai multă valoare conținutului video datorită unicității sale și împinge mai multe impresii în acest fel. Un alt motiv potențial este că fanii tind să răspundă mai bine la conținutul video. Videoclipurile necesită mai mult timp pentru a consuma, astfel încât Facebook le trimite mai multe impresii.

Faceți propria comparație cu vezi dacă conținut video produce o acoperire semnificativ mai bună decât alte tipuri de media, cum ar fi fotografiile.

# 3: Evaluează videoclipurile lungi și scurte

Rețelele sociale sunt adesea considerate adaptate pentru cei cu o durată scurtă de atenție, deci cum v-ați aștepta să se compare videoclipurile cu durate scurte și lungi de redare?

A descoperi, uită-te doar la videoclipurile postate nativ pe Facebook. Acest lucru vă permite consultați datele despre timpul de redare, pe lângă datele privind consumul, povestirile și acoperirea, precum și la aflați cât din videoclipurile vizionate de oameni, in medie.

Dintre aceste opt videoclipuri, cinci au mai mult de 30 de secunde, iar trei sunt mai scurte. În graficul de mai sus, acestea sunt împărțite în două grupuri: scurt și lung. Dimensiunea eșantionului este puțin mică, astfel încât sunt incluse și datele individuale, astfel încât să puteți obține o înțelegere a varianței.

Primul, uitați-vă la acoperire și la impresii pentru a vedea dacă publicul dvs. favorizează conținutul video mai lung sau mai scurt. Din nou, Facebook poate considera că conținutul video mai lung este mai rar și, prin urmare, aceste videoclipuri obțin mai multe impresii și ajung pentru a crea mai mult echilibru și varietate de conținut. Dacă doriți să obțineți mai multă acoperire și impresii, Facebook pare să ofere asta videoclipurilor mai lungi.

Următor →, aflați cât de multe videoclipuri se uită la oameni. Datele spun chiar și pentru videoclipurile scurte (sub 20 de secunde), doar 40% dintre spectatori au reușit să ajungă până la capăt. Pentru videoclipurile mai lungi, este doar 18%. Deci, dacă postați videoclipuri și aveți un îndemn important la acțiune, asigurați-vă că îl includeți la începutul videoclipului sau acoperiți oferta în textul din jur.

Atunci, uita-te la logodnă. Din nou, videoclipurile mai lungi au niveluri de implicare medii considerabil mai ridicate. Rețineți că videoclipurile mai lungi au primit, de asemenea, niveluri mai ridicate de afișări și acoperire. Vestea bună este că, dacă doriți să vă maximizați acoperirea și impresiile (ceva care a fost în scădere pentru conținutul organic), Facebook pare să recompenseze conținutul video mai lung cu mai multe impresii și a ajunge.

Din nou, diferite tipuri de conținut video generează niveluri diferite de activitate în sus și în jos în spectrul valorilor. daca tu fii atent la aceste valori, ar trebui să fii capabil să obțineți un impact mai mare acolo unde doriți.

rezumat

Companiile folosesc mai mult conținut video pe Facebook și, odată cu aceasta, apar noi valori la care trebuie să acordați atenție. Privind cu atenție performanța conținutului dvs. video pe Facebook, ar trebui să vă puteți maximiza rezultatele.

Tu ce crezi? Cum evaluați performanța postărilor dvs. video? Cum influențează valorile strategiei dvs. video Facebook? Împărtășiți-vă gândurile în comentarii.