Cum să utilizați rapoartele de comportament Google Analytics pentru a vă optimiza conținutul: examinator de rețele sociale

Doriți să știți ce conținut funcționează cel mai bine pe site-ul dvs. web?

Ați auzit de rapoartele de comportament în Google Analytics?

Cunoașterea modului în care vizitatorii se deplasează prin site-ul dvs. web și interacționează cu conținutul dvs. vă permite să optimizați performanța site-ului dvs. și conversiile.

În acest articol voi împărtăși modul în care rapoartele de comportament Google Analytics vă permit să evaluați performanța conținutului dvs. și acțiunile pe care vizitatorii le efectuează pe site-ul dvs. web.

Notă: o modalitate de a profita la maximum de orice date Google Analytics este de a stabili obiective de conversie. Dacă nu ați făcut deja acest lucru, configurați cel mai ușor tip de obiectiv examinând primul punct din antetul Administrator Google Analytics din acest Noțiuni de bază Google Analytics post.

Localizarea rapoartelor de comportament Google Analytics

Secțiunea Comportament vă arată ce fac vizitatorii dvs. pe site-ul dvs. web. Mai exact, rapoartele vă spun ce pagini vizitează oamenii și ce acțiuni întreprind în timpul vizitei.

Poti accesați rapoartele de comportament utilizând meniul din bara laterală stângă a tabloului de bord Google Analytics.

Există nouă separat raportarea secțiunilor și instrumentelor din cadrul Comportamentului în profilul Google Analytics al site-ului dvs. Să ne scufundăm în ele.

#1. Prezentare generală

Raportul Prezentare generală a comportamentului oferă un grafic care arată cantitatea de traficul pe care îl primește site-ul dvs. web și valori suplimentare.

Căutați mai jos o scurtă descriere a datelor pe care le veți găsi în raportul Prezentare generală a comportamentului.

Uitați-vă sub graficele de prezentare rapidă și tu găsiți linkuri către rapoarte pentru adrese URL ale paginilor de conținut de top, titluri de pagini de conținut de top, termeni de căutare, categorii de evenimente și venituri AdSense. Voi acoperi aceste rapoarte în detaliu mai târziu în articol.

# 2: Flux de comportament

Raportul Flux de comportament vă permite vedeți calea pe care vizitatorii o parcurg de obicei pe site-ul dvs. web - de la prima pagină pe care o vizionează până la ultima pagină pe care o vizitează înainte de a părăsi site-ul dvs..

Acest raport vă oferă un ghid vizual pentru cât timp stau vizitatorii pe site-ul dvs. și de unde ajung acești vizitatori.

# 3: Conținutul site-ului

Secțiunea Conținut site conține următoarele rapoarte despre modul în care vizitatorii interacționează cu paginile de pe site-ul dvs. web.

Toate paginile

Puteți utiliza rapid raportul Toate paginile vedeți conținutul dvs. de top, împreună cu suma medie de venit pe care o generează fiecare pagină. Acest raport vă ajută determinați ce conținut are cea mai bună performanță pe site-ul dvs. web.

Raportul Toate paginile afișează primele pagini de pe site-ul dvs. web pe baza traficului, precum și a fiecărei pagini afișate, a paginilor unice, a timpului mediu pe pagină, a intrărilor, a ratei de respingere, a% de ieșire și a valorii paginii.

Valoarea paginii este Venitul din tranzacții + Valoarea totală a obiectivului împărțită la afișările de pagină unice pentru pagină sau set de pagini.

Detalii despre conținut

Raportul de detaliere a conținutului este util pentru site-urile care au subfoldere precum domain.com/blog/ și domain.com/support/ sau ceva similar.

Acest raport vă permite vedeți principalele foldere de conținut de pe site-ul dvs. și conținutul de top din acel folder.

Deși arată similar cu raportul Toate paginile, caracteristica distinctivă aici este capacitatea de a vedeți secțiunile de conținut de top în loc de doar paginile de conținut de top.

Pagini de destinație

Raportul Pagini de destinație vă permite vezi paginile de sus de pe site-ul tău unde intra vizitatorii.

Valorile pentru paginile de destinație includ Achiziție (sesiuni,% sesiuni noi și utilizatori noi), Comportament (rata de respingere, pagini pe sesiune și durata medie a sesiunii) și conversii pe baza site-ului dvs. web scopuri.

Cu aceste date puteți stabiliți ce pagini de pe site-ul dvs. web sunt cele mai susceptibile de a converti vizitatorii în clienți potențiali sau vânzări.

Ieșiți din pagini

Raportul Exit Pages arată ultimele pagini pe care oamenii le vizitează înainte de a ieși din site-ul dvs. web. Acestea sunt paginile la care doriți să vă uitați vedeți ce puteți face pentru a menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp.

Cel mai bun mod de a menține vizitatorii pe site-ul dvs. este să adăugați mai multe linkuri către alte pagini de pe site-ul dvs. web. Și asigurați-vă că paginile de ieșire listate au opțiuni clare de abonament, astfel încât vizitatorii să poată primi e-mailuri sau să vă poată urmări cu ușurință afacerea pe social media.

# 4: Viteza site-ului

Doriți să știți cum funcționează site-ul dvs. în termeni de viteză? Secțiunea Viteza site-ului are rapoarte cruciale care identificați zonele site-ului dvs. pe care poate fi necesar să le optimizați.

Prezentare generală a vitezei site-ului

Raportul Prezentare generală a vitezei site-ului afișează un grafic al timpului mediu de încărcare a tuturor paginilor de pe site-ul dvs. web.

Vedeți mai jos pentru o scurtă descriere a valorilor pe care le veți găsi în graficul Viteza site-ului.

Cu aceste valori puteți lucrați la îmbunătățirea timpului de încărcare a paginii și a timpului de descărcare a paginii, optimizând conținutul de pe site-ul dvs. web. Câteva îmbunătățiri pe care le puteți face includ reducerea dimensiunii imaginilor, reducerea numărului de programe de completare (widget-uri, pluginuri etc.) utilizate pe o pagină și așa mai departe.

Sub valorile Viteza site-ului, veți face acest lucru vezi rapoarte rapide despre timpii de încărcare pe baza browserului pe care îl folosește vizitatorul, a locației vizitatorului (țării) și a paginii pe care vizitează vizitatorul.

Timpurile paginilor

Raportul Timingul paginilor afișează cât durează încărcarea celor mai vizitate pagini în comparație cu timpul mediu global de încărcare pentru site-ul dvs. web.

Tu ar trebui examinați paginile cu un timp de încărcare mai mare decât media pentru a vedea ce opțiuni de optimizare aveți.

Sugestii de viteză

Raportul Sugestii rapide vă oferă sfaturi detaliate de la Google cu privire la modul de optimizare a anumitor pagini de pe site-ul dvs. web și include pași pentru fiecare sugestie.

În funcție de numărul de pagini pe care le aveți pe site-ul dvs. web, poate părea imposibil să remediați toate problemele legate de timpul de încărcare. iti sugerez începeți cu paginile cu cel mai mare trafic și mergeți în jos în listă.

Timpurile utilizatorilor

Raportul User Timings vă permite măsurați cât de repede se încarcă anumite elemente de pe o pagină și determinați dacă acestea afectează experiența utilizatorului.

Notă: Pentru a utiliza rapoartele User Timings, trebuie să faceți acest lucru implementați cod personalizat pe site-ul dvs. web.

# 5: Căutare pe site

Una dintre cele mai frustrante modificări ale Google Analytics din ultimii ani este pierderea datelor organice ale cuvintelor cheie. Din fericire, puteți captura în continuare câteva date valoroase pe cuvinte cheie folosind Site Search.

Configurarea valorilor Site Search pentru site-ul dvs. web este simplă. Utilizați caseta de căutare a site-ului dvs. web pentru a efectua o căutare pe site-ul dvs. web, apoi urmați pașii din Ajutor Google Analytics pentru a configura Căutarea pe site în profilul Google Analytics al site-ului dvs.. Veți putea apoi utilizați următoarele rapoarte.

Prezentare generală a căutării pe site

Raportul Prezentare generală a căutării pe site afișează valorile generale pentru vizitatorii care utilizează caseta de căutare de pe site-ul dvs. web. Sub aceste valori, puteți vizualizați rapoarte rapide pentru termenii căutați, categorii și paginile în care vizitatorii au inițiat o căutare.

Utilizare

Raportul de utilizare descrie numărul de vizite în care cineva a folosit caseta de căutare de pe site-ul dvs. web, comparativ cu numărul de vizite în care caseta de căutare nu a fost utilizată.

Poți repede verificați dacă existența unei casete de căutare mărește sau scade factori precum rata de respingere, timpul mediu pe site-ul dvs. și conversiile.

Valorile pentru paginile pe care utilizatorii se îndreaptă ca urmare a căutării includ Achiziție (sesiuni,% sesiuni noi și noi utilizatori), Comportament (rata de respingere, pagini pe sesiune și durata medie a sesiunii) și conversii pe baza site-ului dvs. web scopuri.

Termeni de căutare

Raportul Termeni de căutare afișează cuvintele cheie introduse în caseta de căutare a site-ului dvs. web. Împreună cu termenii, vei găsiți valori pentru numărul total de căutări,% ieșiri de căutare și detalii suplimentare despre vizitele legate de un termen de căutare.

Pagini

Raportul Pagini afișează aceleași valori menționate mai sus pentru termenii de căutare, dar în acest caz valorile sunt axate pe paginile de unde au apărut căutările.

# 6: Evenimente

Secțiunea Evenimente din Google Analytics vă permite urmăriți anumite interacțiuni de pe site-ul dvs., cum ar fi clicuri pe linkuri externe, descărcări de fișiere și redări video.

Pentru a utiliza raportarea evenimentelor, va trebui configurați codul de urmărire a evenimentelor pe site-ul dvs. web. După configurare, veți putea utilizați următoarele rapoarte.

Prezentare generală a evenimentelor

Raportul Prezentare generală a evenimentelor afișează un rezumat al interacțiunilor cu vizitatorii pe care le urmăriți. Valorile sunt calculate pe baza valorii evenimentului pe care o specificați în codul de urmărire a evenimentului.

În conformitate cu aceste valori, veți găsiți rapoarte rapide care arată numărul de evenimente în funcție de categorie, acțiune și etichetă (toate acestea sunt specificate în codul de urmărire a evenimentelor pe care l-ați configurat).

Evenimente de top

Raportul Evenimente de top afișează evenimentele cu cea mai mare interacțiune cu vizitatorii. De exemplu, dacă urmăriți clicurile pe linkuri de ieșire folosind această bucată de cod de urmărire a evenimentelor, apoi puteți face clic pe Link-uri de ieșire din acest raport către vedeți linkurile specifice pe care vizitatorii dau clic atunci când părăsesc site-ul dvs. web.

Urmărirea clicurilor pe linkurile de ieșire vă ajută aflați ce resurse vă interesează cel mai mult vizitatorii dvs.. Aceste informații sunt utile în special editorilor. Spuneți că scrieți o postare pe 50 de sus instrumente pentru marketingul de conținut. Dacă observați că mulți oameni dau clic pe un anumit instrument, vă recomandăm să urmați o postare despre cum să utilizați acel instrument.

Raportarea evenimentelor de top este valoroasă și pentru companiile cu portofolii online, cum ar fi designerii de web sau scriitorii independenți. A vedea ce exemple de legături fac clic pe cei mai mulți ar arăta munca pe care o preferă cel mai mult potențialilor dvs. clienți. Când observați că un anumit articol din portofoliu nu face clic niciodată, veți ști să îl eliminați de pe site-ul dvs.

Pagini

Raportul Pagini vă arată principalele pagini în care vizitatorii interacționează cu evenimentele pe care le urmăriți. Să ne întoarcem la exemplul anterior al unei afaceri cu un portofoliu. Dacă aveți mai multe pagini de portofoliu și urmăriți clicurile pe linkurile de ieșire, puteți vedeți ce pagini de portofoliu nu numai că primesc trafic, ci și obțineți cele mai multe clicuri pentru exemplul dvs. de lucru.

Fluxul evenimentelor

Raportul Flux de evenimente afișează calea pe care vizitatorii o parcurg pe site-ul dvs. web de la momentul în care ajung până când interacționează cu evenimentul dvs.

Vizualizarea implicită arată interacțiunile evenimentelor de la vizitatori din anumite țări. Poti schimbați vizualizarea pentru a afișa fluxul de interacțiune a evenimentelor din paginile de destinație și alte dimensiuni oferite în meniul derulant de deasupra primei coloane.

# 7: AdSense

Multe site-uri web folosesc Google AdSense pentru a genera venituri de la vizitatorii care dau clic pe anunțurile publicate de agenții de publicitate Google AdWords. Trebuie conectați contul Google AdSense la contul Google Analytics pentru a utiliza următoarele rapoarte.

Prezentare generală a AdSense

Raportul Prezentare generală AdSense afișează pe site-ul dvs. veniturile generate de Google AdSense cu valori suplimentare, inclusiv rate de clic, venituri la mia de afișări și total impresii.

Pagini AdSense

Raportul Pagini AdSense afișează primele pagini de pe site-ul dvs. web care generează cele mai multe venituri AdSense pentru dvs.

Valori suplimentare arată numărul de anunțuri făcute clic, ratele de clic, venitul la mia de afișări și numărul total de afișări pe pagină.

Refereri AdSense

Raportul AdSense Referrers vă arată adresele URL de referință care determină vizitatorii site-ului dvs. web care fac clic pe anunțurile AdSense.

Dacă site-ul dvs. web generează venituri prin clicuri pe anunț, acest raport vă ajută stabiliți ce surse de trafic să vă concentrați pentru creșterea veniturilor.

# 8: Experimente

Experimente în Google Analytics îți permite efectuați teste simple A / B pentru a vedea ce variații ale paginii de destinație se comportă cel mai bine la îndeplinirea obiectivelor specifice de conversie.

Dacă doriți să optimizați pentru obiectivele de conversie, cum ar fi creșterea numărului de abonați, clienți potențiali și vânzări, atunci experimentele vă pot ajuta perfecționați-vă paginile de destinație pentru a converti mai mulți vizitatori.

# 9: Analize în pagină

Componenta finală a secțiunii Comportament, Analiza în pagină, vă permite vizualizați-vă paginile web împreună cu datele Google Analytics. Pentru a utiliza această caracteristică, trebuie instalează Extensie de pagină Google Chrome.

Pe lângă valorile afișate în partea de sus a paginii, veți face acest lucru vezi procentele de lângă fiecare link de pe pagină. Plasați cursorul peste link pentru a afișa procentajul și numărul de clicuri pe care le primește linkul.

Această vizualizare a site-ului dvs. web vă permite vezi ce zone primesc cea mai mare atenție. Dacă observați că o anumită zonă primește o mulțime de clicuri, asigurați-vă că include link-uri care ajută la obiectivele de conversie pentru afacerea dvs.

Concluzie

Google Analytics dezvăluie o mulțime de date despre modul în care vizitatorii se angajează cu conținutul site-ului dvs. web. Rapoartele Comportament vă oferă informații despre principalele pagini și despre interacțiunile de top ale evenimentelor, precum și despre capacitatea de a vă îmbunătăți ratele de conversie cu Experimente și Analize în pagină.

Tu ce crezi? Vă verificați periodic rapoartele de comportament? Ce informații obțineți din rapoarte? Vă rugăm să împărtășiți comentariile!