Cum să optimizați licitarea anunțurilor Facebook: clicuri sau impresii?: Social Media Examiner

Faceți publicitate pe Facebook?

Vă întrebați dacă ar trebui să alegeți oferta dvs. prin clicuri pe link (CPC) sau afișări (CPM)?

În acest articol, veți descoperiți modul în care alegerea sumelor licitate pentru anunțuri vă afectează campaniile publicitare Facebook.

# 1: Creați-vă campania

Opțiunea de a alege dacă veți fi taxat prin clic pe link (cost pe clic sau CPC) sau afișare (cost pe mille sau CPM) vi se prezintă atunci când rulați o campanie bazată pe obiectivul Trafic sau pe Conversie obiectiv.

La creați-vă campania, alegeți obiectivul Trafic sau Conversie.

Dupa tine lucrați prin elementele campaniei, deschideți secțiunea Buget și program.

Este important să ne amintim că modul în care sunteți taxat și acțiunea de livrare sunt două lucruri diferite; nu vă confundați pe cei doi. Dacă alegeți să optimizați difuzarea anunțurilor pentru afișări, acoperire unică zilnică, vizualizări ale paginilor de destinație sau conversii, puteți fi taxat numai prin afișare.

La controlați cum vă taxează Facebook pentru reclame, optimizați difuzarea anunțurilor pentru clicuri pe link.

# 2: Deschideți opțiunile pentru tipul de taxă

Pentru a dezvălui opțiunile pentru momentul în care veți fi taxat, faceți clic pe Afișare opțiuni avansateîn secțiunea Buget și program a campaniei dvs.

Veți vedea două opțiuni lângă Când veți fi taxat:

• Impresii
• Faceți clic pe link (CPC)

# 3: alegeți între clicuri pe linkuri și afișări

Când alegeți să fiți taxat prin clic pe link, veți fi taxat cu CPC. Aceasta înseamnă că veți fi taxat numai atunci când cineva face clic pe un link din anunțul dvs. Când alegeți să fiți taxat prin afișare, veți fi taxat cu CPM. Aceasta înseamnă că veți fi taxat de fiecare dată când este afișată o impresie a anunțului dvs., cu prețul calculat la 1.000 de afișări.

Care este potrivit pentru tine?

Avantaje și dezavantaje ale alegerii clicurilor pe linkuri

Veți fi taxat numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., deci, teoretic, dacă anunțul dvs. nu primește multe clicuri, veți primi inițial mii de afișări gratuit. Acest tip de taxare acționează și ca o protecție împotriva plății multor bani, dacă anunțul dvs. nu funcționează bine.

Dezavantajul este că, dacă anunțurile dvs. funcționează bine și obțineți o rată de clic ridicată, veți plăti pentru fiecare clic. CPM-ul dvs. va crește și veți plăti un preț ridicat pentru acea performanță excelentă. Dacă nu cheltuiți mulți bani și nu sunteți derularea experimentelor cu diferite segmente de public, seturi și variații ale anunțurilor și depun eforturi mari optimizare, alegerea clicurilor pe link este probabil o opțiune bună.

Pro și dezavantaje ale alegerii impresiilor

Când sunteți taxat nu are nimic de-a face cu performanța anunțurilor dvs. Așa cum s-a menționat mai sus, selectarea taxării prin afișări înseamnă că puteți pierde din greșeală din greșeală atunci când anunțurile dvs. au performanțe slabe. Dar se aplică și opusul. În cazul în care anunțurile dvs. au performanțe bune și obțin o rată de clic ridicată, veți plăti în continuare doar pe bază de CPM.

De ce este un lucru bun? În esență, puteți „depăși” suma CPC recomandată de Facebook și puteți plăti un preț pe clic pe care nu l-ați atinge niciodată dacă ați selecta taxarea prin clic pe link. Aceasta este o propunere cu risc ridicat și cu recompensă ridicată.

De ce ți-ai asuma riscul? Dacă ai un mare buget și rulează o mulțime de divizări de public și variații ale anunțurilor, un inteligent strategie de optimizare a anunțurilor vă oferă șanse mari să găsiți publicuri și anunțuri performante.

Pe care ar trebui să îl selectați?

Dacă ești doar Noțiuni introductive despre anunțurile de pe Facebook, nu aveți mult timp la dispoziție monitorizați performanța campanieisau lucrați cu bugete mici, clicurile pe linkuri sunt probabil pentru dvs. Este un pariu sigur și plătești doar pentru ceea ce primești.

După ce vă simțiți confortabil cu difuzarea campaniilor și sunteți mai încrezători în abordarea practică optimizare prin ajustarea sumelor licitate manuale și a bugetelor zilnice, puteți ajunge la taxare de către impresii.

Dacă vă simțiți confortabil la optimizarea anunțurilor Facebook, luați o abordare practică pentru a monitoriza performanța campaniei și lucrați cu bugete medii sau mari, CPM ar putea obține recompense mari. Cumpărătorii media experimentați pot vedea că raportul cost / performanță scade semnificativ.

Vrei mai multe de genul asta? Explorați Facebook Ads for Business!

Concluzie

Modul în care alegeți să fiți taxat pentru campania dvs. publicitară de Facebook influențează modul în care sunt difuzate anunțurile dvs., indiferent dacă sunt anunțurile vor continua să fie difuzate în ciuda performanței slabe și dacă veți plăti un preț mai mare pentru o performanță mai bună.

Opțiunea pentru selectarea tipului de taxare pe Facebook este ascunsă într-o zonă a procesului de creare a campaniei care poate să nu pară importantă. Dar asta nu înseamnă că nu este.

La fel ca multe alte aspecte ale publicității pe Facebook, preluarea controlului asupra acestui element mic poate avea un efect mare asupra campaniei dvs. Înțelegerea diferențelor dintre fiecare tip de taxare vă poate ajuta să alegeți cea mai bună opțiune pentru dvs., în funcție de nivelul de experiență.

Tu ce crezi? Vei ajusta modul în care ești taxat pentru campaniile de trafic sau conversie Facebook? Împărtășiți-vă gândurile și întrebările în comentariile de mai jos.