Cum să faceți prima dvs. poveste publicitară pe Instagram: o prezentare completă: examinator de rețele sociale

Doriți să creați reclame Instagram Stories, dar nu știți de unde să începeți? Vă întrebați cum să creați reclame Stories atractive fără un fundal de design?

În acest articol, veți descoperi cum să creați, să configurați și să rulați un anunț Instagram Stories în Managerul de anunțuri.

Ce face un anunț de poveste Instagram eficient

În primul rând, să vorbim despre diferențele dintre a fi un utilizator care vede o poveste Instagram și un utilizator care tocmai stă în feedul Instagram. Poveștile se vor deplasa automat fără introducerea dvs., dar fluxul nu se mișcă până nu faceți ceva cu el.

Poveștile sunt o experiență pe ecran complet; când te uiți la o poveste, asta e tot ce vezi. Cu fluxul, puteți derula, deci există mai multe distrageri.

Când creați Reclame Instagram Stories, fii conștient de mediul în care te afli. Poveștile se mișcă rapid, astfel încât anunțurile dvs. trebuie să pară că aparțin acolo. Când oamenii urmăresc o serie de povești cu aspect mai amărui și mai amatori, apoi dintr-o dată apare o o imagine superbă, cu o grafică de înaltă calitate, va ieși ca un deget mare - este foarte evident anunț. Așadar, oamenii de multe ori îl vor reduce și vor pierde imediat interesul.

Pentru a face ca anunțul dvs. să pară că ar trebui să facă parte din Povești, există câteva bune practici de care trebuie să țineți cont.

În primul rând, regula greșită de 20% despre textul din anunțurile de pe Facebook nu se aplică pentru Instagram Stories. Puteți încărca textul din anunț. Cu toate acestea, anunțul se va mișca destul de repede, așa că asigurați-vă că oamenii au timp să-l citească și să folosească un font suficient de mare pentru a-l vedea.

Când spuneți povestea folosind text, faceți-o minim și asigurați-vă că textul pe care îl utilizați va avea cel mai mare impact.

Cu povestea creativă, durează doar 15 secunde. Mulți dintre noi suntem precondiționați la modul clasic de povestire: o introducere grozavă și plăcută, crescendo în mijloc și recompensa la sfârșit. Creativitatea socială este opusă. Arăți mai întâi cârligul; spune-le de ce ar trebui să le pese.

În cele din urmă, cu cât videoclipul dvs. poate fi mai nativ să arate pe Instagram Stories, cu atât va avea o performanță mai bună - chiar dacă imaginile nu sunt neapărat ceva pe care l-ați alege ca marcă.

# 1: Creați o campanie publicitară nouă

Pentru a configura un anunț Instagram Stories, accesați Facebook Ads Manager și faceți clic pe Creați. Denumiți campania oricum doriți. Sub Tip de cumpărare, lăsați-l setat la Licitație.

Obiectivul campaniei este acela în care aveți câteva opțiuni diferite. Majoritatea, dar nu toate, dintre aceste obiective (cum ar fi Trafic și conversii) vor fi compatibile cu Instagram Stories. Pentru acest exemplu, selectați Trafic.

După ce vă alegeți obiectivul, introduceți un set de anunțuri și un nume de anunț și faceți clic pe Salvare în schiță.

# 2: Configurați setul de anunțuri

Când configurați setul de anunțuri, începeți prin a alege unde doriți să meargă traficul. Deoarece vă aflați în Povestiri, doriți să generați trafic către site-ul dvs. Aceasta este setarea implicită, astfel încât să o puteți lăsa acolo.

Buget și programare este locul în care vă puteți determina bugetul zilnic. Acest lucru se va schimba în 2020. Din punct de vedere istoric, v-ați configurat bugetul la nivelul setului de anunțuri, dar Facebook se transformă în ceva numit Optimizarea bugetului campaniei (CBO). Dacă nu sunteți familiarizat cu această funcție, acest articol explică ce este CBO, cum funcționează și ce înseamnă pentru tine.

Pe scurt, bugetul dvs. zilnic va începe să se ridice la nivel de campanie. Deci, dacă nu vedeți ceea ce este prezentat mai jos, nu vă panicați. Înseamnă doar că sunteți deja în următoarea iterație a Facebook.

Următorul este direcționarea. Dacă faceți clic în câmpul Audiențe personalizate, veți vedea o listă derulantă din care puteți selecta un seamănă sau public personalizat pe care l-ați creat anterior.

De asemenea, puteți configura segmente de public excludente. Dacă există persoane care s-au convertit deja, nu are prea mult sens să le afișați anunțuri pentru lucruri care sunt menite să fie de top. Când faceți clic pe Excludeți, veți obține un alt câmp cu toate aceleași opțiuni ca cel de sus. Singura diferență este că spuneți că nu doriți ca acești oameni să vă vadă anunțul.

Apoi, alegeți unde se află utilizatorii dvs. Implicit este Toată lumea din această locație. Aceasta înseamnă dacă oamenii locuiesc acolo, trec doar sau călătoresc, îi veți viza pe toți în locația specificată.

Dar poate că nu toată lumea din fiecare locație este pe care doriți să o vizați. Dacă cineva călătorește doar în orașul dvs. pentru o zi și afacerea dvs. funcționează HVAC, nu doriți să îi arătați anunțul pentru servicii cu aer condiționat, deoarece nu locuiesc acolo. Sau dacă sunteți un birou de turism, doriți de fapt să vizați persoanele care nu locuiesc acolo. Deci, alegeți opțiunea corespunzătoare din meniul derulant.

Pentru locație, puteți alege o țară, un cod poștal, o rază în jurul anumitor zone și nivelurile DMA (zonă de marketing desemnată).

Pentru a restrânge în continuare direcționarea, puteți alege, de asemenea, anumite categorii de vârstă, sexe și limbi.

Direcționare detaliată este locul în care intri în direcționarea Facebook. Acestea sunt tipuri de utilizatori predefiniți, cum ar fi persoanele care tocmai au schimbat locul de muncă sau părinții cu un copil mic. Pe baza direcționării pe care o introduceți, Facebook vă va oferi și sugestii. De exemplu, dacă introduceți „job nou” și faceți clic pe Sugestii, veți vedea o grămadă de alte lucruri în Categorii de interese, Angajatori și Titluri de joburi pe care le puteți alege.

Următoarea secțiune este Destinații de plasare. Facebook verifică automat destinațiile de plasare automate. Dacă faceți clic pe Editați destinațiile de plasare, veți vedea toate opțiuni de plasare.

Dacă tocmai începeți cu reclame de poveste Instagram, sfatul meu este să lăsați poveștile și fluxurile verificate. Acest lucru va crea un pic mai multă eficiență atunci când începeți pentru prima dată. Cu toate acestea, rețineți că Managerul de anunțuri va încerca să afișeze reclama dvs. de pe Facebook în reclama de poveste.

Secțiunea finală a setului de anunțuri este Optimizare și difuzare. Pentru a simplifica lucrurile, lăsați acest set pentru a licita automat Facebook pe baza a ceea ce simte că este valoarea traficului.

# 3: Personalizați-vă reclama publicitară pentru destinația de plasare Instagram Stories

După ce ați terminat de configurat setul de anunțuri, treceți la reclama dvs. publicitară.

În acest exemplu, am primit un anunț cu o imagine simplă și veche, un titlu de bază și un text primar. Previzualizarea implicită pe care o vedeți este cum va arăta anunțul în feedul Facebook.

Acum, să vedem ce se întâmplă când previzualizați acest anunț în alte destinații de plasare. În marginea din stânga previzualizării, faceți clic pe butonul pentru Instagram și apoi selectați Instagram Stories.

Puteți vedea că anunțul arată foarte diferit pentru Instagram Stories. Uită-te la tot spațiul pe care nu îl folosești; este o oportunitate irosită. Acesta face parte din motivul pentru care doriți să specificați diferite reclame pentru anunțurile Stories.

În partea stângă a previzualizării este un panou informațional util care vă spune că patru destinații de plasare folosesc această imagine. Dacă faceți clic pe Selectați o destinație de plasare pentru a personaliza, aveți opțiunea de a utiliza diferite reclame. În acest fel, nu trebuie să configurați un set de anunțuri separat și să alegeți din nou toate setările.

Notă: dacă nu vedeți această opțiune, consultați obiectivul pe care l-ați ales pentru campanie. În timp ce anunțurile de poveste Instagram și personalizarea destinațiilor de plasare sunt disponibile în majoritatea tipurilor de anunțuri, unele obiective ale campaniei - cum ar fi conștientizarea mărcii - nu le acceptă.

Acum alegeți Instagram Stories din meniul derulant pentru a deschide o fereastră de creație.

O caracteristică utilă pe care Facebook a adăugat-o anul trecut este șabloanele. Dacă faceți clic pe Schimbați șablonul în colțul din stânga sus al acestei ferestre, veți vedea o varietate de șabloane (inclusiv cele cu ecran complet) pe care le puteți utiliza pentru anunțul dvs. Stories.

În interiorul fiecărui șablon sunt și mai multe opțiuni. În timp ce șablonul pe care îl selectați va avea în mod implicit anumite culori și va decupa imaginea într-un anumit fel, puteți face ajustări.

Selectați o culoare de fundal

În partea stângă a ferestrei, derulați în partea de jos sub Instrumente creative și alegeți o culoare de fundal diferită. Sau introduceți un cod hexagonal care să corespundă culorilor mărcii dvs. Aceste opțiuni de personalizare vă vor ajuta să faceți ca acest șablon să se simtă puțin mai puțin stoc și puțin mai mult ca dvs.

Adăugați muzică și efecte de îndemn

De asemenea, puteți adăuga muzică fără redevențe și efecte de îndemn (CTA). Îmi plac aceste efecte, deoarece sunt mult mai interesante decât standardul „Aflați mai multe”. Puteți alege elemente grafice care vor anima, precum și alege culori diferite. Aceste efecte pot face CTA mai interactiv și se pot remarca mai bine pentru a atrage privitorul spre el.

Decupați imaginea sau videoclipul

Dacă imaginea sau videoclipul pe care îl utilizați este orientat peisaj, vă recomandăm să explorați diferite opțiuni de decupare din secțiunea Media. De exemplu, poate doriți să vă concentrați mai mult pe trenul din această fotografie.

Decuparea la un pătrat 1 la 1 vă poate ajuta să faceți acest lucru. El atrage atenția utilizatorului asupra punctului focal principal, precum și folosește mai multe dintre proprietățile imobiliare de pe ecran.

Adăugați mai multe opțiuni de text

Facebook vă permite, de asemenea, să adăugați mai multe opțiuni de text. Faceți clic pe butonul Adăugare altă opțiune și adăugați textul în câmpul care apare.

Puteți testa diferite tipuri de șabloane, copii publicitare, titluri și CTA-uri fără a fi nevoie să proiectați o grămadă de reclame diferite sau să le creați și să le încărcați pe cont propriu.

Sfat Pro: Dacă alegeți un șablon și decideți că nu sunteți cu adevărat încântați de imaginea pe care o utilizați, este ușor să o schimbați. Pur și simplu faceți clic pe Modificare din stânga pentru a accesa biblioteca completă de imagini. În mijlocul ecranului, faceți clic pe fila Imagini sau Videoclipuri pentru a parcurge media și apoi faceți selecția.

Când ați terminat de configurat campania, dați clic pe Publicați.

Priveste filmarea:

Concluzie

Știați că formatele de anunțuri de poveste sunt una dintre destinațiile de plasare a inventarului de anunțuri cu cea mai rapidă creștere de pe Facebook și Instagram? Dacă nu maximizați aceste destinații de plasare, este timpul să începeți.

Rețineți că Facebook nu face neapărat întotdeauna cea mai bună treabă la alocarea cheltuielilor dvs. pentru anunțurile Povestiri. Îți vor spune că o fac, dar Poveștile este puțin dificil pentru ei, deoarece nu este cea mai mare parte din inventarul lor. Există un caz care trebuie prezentat pentru a împărți poveștile în propriul set de anunțuri, în cazul în care nu este pachet.

Acest lucru vă oferă un control maxim asupra modului în care este alocat bugetul dvs. Deci, dacă anunțul se descurcă bine, puteți doar să înaintați toți acei bani în acea destinație de plasare și să îi maximizați. Și dacă nu merge bine, s-ar putea să vă ajute să o reglați puțin mai mult. De asemenea, vă oferă un pic mai multă flexibilitate decât aplicarea automată a tuturor pentru toate destinațiile de plasare la anunțul Stories, dacă vedeți că se comportă diferit.

Tu ce crezi? Ce tipuri de reclame Instagram Stories au cele mai bune performanțe pentru afacerea dvs.? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketing cu Instagram Stories:

• Aflați cum să utilizați poveștile Instagram pentru a conduce traficul către un formular de înscriere.
• Descoperiți cum să sporiți implicarea adepților prin crearea de povești Instagram cu început, mijloc și sfârșit.
• Explorați cum să analizați poveștile Instagram cu Instagram Insights.