Cum să obțineți o expunere organică LinkedIn mai bună pentru conținutul dvs.: examinator de rețele sociale

Doriți să vă afișați conținutul în fața mai multor persoane pe LinkedIn fără a utiliza reclame? Căutați sfaturi pentru a crește șansele ca LinkedIn să vă arate conținutul organic în feed?

În acest articol, veți afla cum să îmbunătățiți expunerea la conținutul organic pe LinkedIn.

# 1: Construiți-vă rețeaua LinkedIn în jurul expertizei dvs. actuale

Cea mai recentă modificare a algoritmului LinkedIn acordă o mai mare importanță conexiunilor dvs. Înainte de această actualizare, primii 1% din utilizatorii LinkedIn preluau feedurile tuturor. Ce inseamna asta? „Richard Bransons” de pe LinkedIn - cei mai de succes profesioniști din lume - au completat feedurile tuturor, lăsând puțin sau deloc spațiu pentru ca utilizatorul mediu să câștige vizibilitate.

Contrastați această experiență cu trăirea într-o comunitate în care sunteți înconjurat de oameni pe care îi cunoașteți și în care aveți încredere. Nu ai prefera să petreci timp cu oameni cu care ai o conexiune reală decât cu oameni pe care nu i-ai cunoscut niciodată?

Pentru a rezolva această problemă, algoritmul LinkedIn a început să apară activități din „conexiunile reale” ale utilizatorilor, inclusiv colegi de muncă, foști colegi, colegi membri ai grupului LinkedIn și așa mai departe. Practic, conexiunile reale sunt oameni cu care de fapt vorbești.

Pentru a afla cine sunt conexiunile tale reale, LinkedIn analizează următoarele date:

• Colegii tăi de echipă
• Oamenii cu care vorbiți pe LinkedIn
• Etichete pe care le urmăriți
• Paginile LinkedIn pe care le urmăriți
• Grupuri LinkedIn la care v-ați alăturat

Cu cât LinkedIn vă identifică mai precis conexiunile reale, cu atât veți avea șanse mai mari să creșteți angajamentul și să construiți relații cu acestea.

Primul pas către trimiterea semnalelor corecte către algoritm este crearea unei rețele în jurul expertizei dvs. actuale. Conectează-te cu persoanele care îți plac și cu care vrei să interacționezi. Dacă nu intenționați să interacționați cu cineva pe LinkedIn, nu trebuie să vă conectați. În schimb, conectați-vă la rețea cu profesioniști cu aceeași idee și oameni care oferă informații valoroase.

Conectați-vă cu persoane din grupuri relevante subiect

Pentru a vă conecta cu persoanele potrivite, vă recomandăm să vă alăturați relevant Grupuri LinkedIn. Aceste comunități mai mici sunt locuri sigure pentru a pune întrebări, a împărtăși articole provocatoare de gândire și a începe conversații.

Pentru a căuta un grup de aderare, faceți clic în caseta de căutare, apoi faceți clic pe butonul Grupuri din meniul care apare.

După ce faceți clic pe buton, va apărea o listă de grupuri LinkedIn.

Acum puteți căuta un cuvânt cheie legat de grupurile la care doriți să vă înscrieți. Să folosim cuvântul cheie „social media marketing” ca exemplu. Observați cum au apărut mii de rezultate.

Pentru a rafina aceste rezultate, căutați un cuvânt cheie mai specific, cum ar fi „social media marketing pentru întreprinderile mici”.

Faceți clic pe un grup pe care îl considerați interesant pentru a afla mai multe despre acesta. Puteți vedea câți membri are, care dintre conexiunile dvs. sunt membri și un rezumat rapid a ceea ce discută grupul. De obicei, trebuie să solicitați aderarea la un grup, dar majoritatea grupurilor nu au reguli stricte pentru acceptarea de noi membri.

După ce ați fost acceptat în grup, prezentați-vă. Nu trebuie să fie o introducere lungă. Puteți doar să vă împărtășiți numele și profesia și să explicați de ce ați vrut să vă înscrieți. De aici, puteți lăsa comentarii, pune întrebări și puteți împărtăși tot ceea ce noul dvs. cerc profesional vă poate fi de folos.

Rețineți că obiectivul este de a găsi conexiuni reale, ceea ce caută algoritmul LinkedIn. Cu cât aveți mai multe conexiuni reale, cu atât acoperirea dvs. va fi mai mare pe platformă. În plus, interacțiunea cu alți profesioniști este punctul central al LinkedIn, așa că profitați de el.

Conectați-vă cu persoanele care folosesc hashtaguri relevante topic

O caracteristică importantă a algoritmului LinkedIn este adaptarea postărilor din feed la o nișă. LinkedIn a descoperit că majoritatea utilizatorilor de pe platformă îmi place să citesc despre subiecte specifice nișei.

Cel mai bun mod de a crea conținut relevant pentru nișa dvs. este să înțelegeți ce vor conexiunile dvs. Pe lângă monitorizarea discuțiilor din grupurile dvs. LinkedIn, urmați relevanța Hashtaguri LinkedIn pentru a urmări tendințele și evoluțiile din zona dvs. de expertiză.

Pentru a urmări hashtag-urile pe LinkedIn, accesați pagina dvs. de pornire și faceți clic pe Hashtag-uri urmărite în panoul de navigare din stânga. Veți vedea apoi o listă cu orice hashtag-uri pe care le urmăriți. Dacă nu ați urmărit niciun hashtag sau doriți să adăugați unele la lista dvs., faceți clic pe Descoperiți mai multe.

LinkedIn vă va recomanda o listă de hashtag-uri de urmat. De asemenea, puteți căuta hashtaguri în bara de căutare din partea de sus a paginii. Dacă găsiți unul de interes, pur și simplu faceți clic pe Urmăriți sub hashtag pentru a începe monitorizarea acestuia.

După ce începeți să urmăriți un hashtag, verificați cine scrie postări cu acel hashtag. Dacă vedeți pe cineva cu care doriți să vă conectați, trimiteți-i un mesaj rapid. Poate fi ceva simplu ca acesta:

"Bună __________,

Am văzut postarea ta despre __________ și mi s-a părut interesantă pentru că __________.

Mi-ar plăcea să mă conectez! ”

Asigurați-vă că țineți pasul cu noile conexiuni. Cu cât interacționați mai mult cu acestea și aceste hashtag-uri, cu atât mai relevante vor fi ideile dvs. de conținut.

De asemenea, adăugați hashtaguri la propriile dvs. postări pentru a crește probabilitatea ca persoanele cu interese similare să vă vadă conținutul. Pentru a ilustra, dacă sunteți un strateg de marcă personal, puteți adăuga #personalbranding la postările dvs. LinkedIn pentru a vă ajuta să ajungeți la publicul țintă.

Când adăugați hashtaguri LinkedIn la conținutul dvs., rețineți aceste sfaturi:

• Rămâneți cu trei până la cinci hashtag-uri. Adăugarea a prea multe hashtaguri la postările dvs. poate trimite semnale contradictorii despre nișa dvs. în algoritmul LinkedIn.
• Alegeți o varietate de hashtag-uri LinkedIn largi și de nișă. Hashtagurile largi (cum ar fi #contentmarketing) au mii de adepți. Deși vă vor ajuta să vă scoateți numele acolo, va fi mai greu să obțineți vizibilitate pentru conținutul dvs. Etichetele de nișă (cum ar fi #contentmarketingstrategies), deși nu sunt urmărite pe scară largă, vor fi mai bine direcționate către publicul dvs.

# 2: Creați conținut LinkedIn pentru a vă servi rețeaua

La sfârșitul zilei, cea mai mare întrebare pe care dorește să o răspundă algoritmul LinkedIn este „În ce fel avantajează postările tale pe ceilalți?” Deviza lui LinkedIn este, „Oameni pe care îi cunoașteți, vorbind despre lucruri care vă interesează.” Identitatea, conexiunile și interacțiunile dvs. îi spun lui LinkedIn cine va beneficia cel mai mult postările tale. Principalele obiective ale algoritmului sunt:

• Oferiți informații valoroase de la oameni pe care îi cunoașteți.
• Lărgiți-vă conexiunile cu profesioniști cu aceeași idee.
• Oferiți asistență pentru a vă construi marca.

După ce ați dezvoltat o rețea în jurul expertizei dvs. actuale, începeți să distribuiți conținut cu care publicul dvs. va dori să interacționeze. Prima oră după ce distribuiți o postare este crucială pentru interacțiuni, așa că concentrați-vă pe obținerea de implicare imediat ce distribuiți ceva.

Porniți o conversație

O modalitate de a obține mai multe aprecieri și comentarii este de a începe o conversație. Iată câteva sfaturi pentru a face acest lucru:

Pune o intrebare: Întrebările necesită răspunsuri. Dacă puneți o întrebare, publicul dvs. va răspunde. În postarea de mai jos, Gabriel Fairman pune o întrebare deschisă. Comentariul său, „nu există un răspuns direct”, îi invită pe ceilalți să-și contribuie gândurile.

Gândiți-vă la o listă de întrebări la care nu știți răspunsul direct și scrieți postări LinkedIn despre ele. Atât dvs., cât și publicul dvs. puteți beneficia de aceste schimburi. Lucrați împreună pentru a vă îmbunătăți cariera.

Dezbatere scânteie: O dezbatere invitantă ar putea părea intimidantă, dar această tactică funcționează pentru logodna. Gandeste-te la asta. Dacă sunteți de acord cu o opinie într-o postare, probabil că o veți „aprecia” și veți merge mai departe. Dacă nu sunteți de acord cu aceasta, sunteți mai înclinat să comentați cu propriul punct de vedere.

Majoritatea oamenilor ar spune lucruri pozitive ca răspuns la citatul: „Coerența este cheia”. Postarea de mai jos vă atrage atenția cu o declarație contrară. Opiniile nepopulare primesc feedback sub formă de comentarii, așa că nu vă fie teamă să vă exprimați gândurile. Atâta timp cât ești respectuos și deschis la toate opiniile, este probabil să începi o discuție interesantă.

Creați o postare pe listă: Postările din listă pot fi ghiduri pas cu pas sau rezumate ale lucrurilor care vă plac sau nu vă plac. Mai jos, Sam Moss enumeră cărțile sale preferate pentru proprietarii de afaceri. Postarea este clară și ușor de citit. El invită autorii să comenteze etichetându-i și îi cere publicului să împărtășească propriile cărți preferate.

Începerea unei conversații pe LinkedIn este utilă pentru publicul dvs. și pentru dvs. Nu numai că mărește implicarea, ci și invită la discuții legate de cariera ta, exact ceea ce LinkedIn a fost conceput să facă.

Faceți conținutul mai ușor de citit și de memorat

Conținutul în sine reprezintă jumătate din crearea unei postări LinkedIn captivante. Cealaltă jumătate este formatată. Aceste sfaturi de formatare vor ajuta conținutul dvs. să iasă în evidență în feed și să primească mai multe interacțiuni:

Îmbunătățiți lizibilitatea cu spațiul alb: Spațiul alb face ca postările dvs. LinkedIn să fie mai lungi și mai ușor de citit. Observați cum trebuie să faceți clic pe „… vedeți mai multe” pentru a citi restul postării de mai jos? Când un utilizator dă clic pe acest link, acesta semnalează algoritmului LinkedIn că cineva interacționează cu postarea ta. Asigurați-vă că conținutul dvs. de deasupra capturilor atrage atenția cititorului. Vor face clic doar pentru a vedea mai multe, dacă sunt interesați de ce mai aveți de spus.

Distingeți-vă în fluxul LinkedIn cu elemente de marcă: Utilizați elemente de marcă în postările dvs. pentru a le face recunoscute ca conținut. Brandul Madeline Mann este evident în toate postările sale. Utilizarea culorii portocalii îi face postările luminoase și emoji-urile cu mandarină vă atrag atenția. Brandul ei este atât de memorabil încât nu trebuie decât să tastați „sfaturi de mandarină” pentru a-i găsi profilul.

Sporiți probabilitatea comentariilor cu @mentions: Un cuvânt de precauție: etichetați alți profesioniști numai dacă sunteți aproape siguri că vor comenta conținutul dvs. În caz contrar, ți-ar putea afecta șansele de a crește angajamentul.

Pe măsură ce vă formatați postările, rămâneți fidel conținutului și nu treceți peste bord. Dacă adăugarea unei fotografii nu are sens, nu o faceți. Dacă nu există emoji care să aibă legătură cu gândurile dvs., nu le adăugați. Căutați întotdeauna să vă îmbunătățiți conținutul.

# 3: Analizați postările dvs. LinkedIn pentru a identifica și a modela conținutul cel mai performant

Dacă doriți să trimiteți semnale corecte algoritmului LinkedIn, postările dvs. ar trebui să vă atragă publicul țintă. Împreună cu analiza profilului dvs. LinkedIn, aruncați o privire la cine vă vede postările.

Pentru a face acest lucru, accesați profilul dvs. LinkedIn și găsiți secțiunea Activitate (care este chiar sub Tabloul de bord LinkedIn). Faceți clic pe Vedeți toate în partea dreaptă sus.

Acest lucru vă va duce la toată activitatea dvs. pe LinkedIn. Faceți clic pe Postări pentru a vă filtra activitatea pentru a afișa numai postările dvs. De asemenea, puteți face clic pe Articole dacă doriți să analizați cine le vede și pe acestea.

În partea de jos a fiecărei postări, veți vedea o pictogramă de analiză și numărul total de vizualizări pe care le-a primit postarea dvs. Faceți clic pe pictogramă pentru a verifica cine a văzut postarea dvs.

LinkedIn va împărți vizualizările în funcție de funcția, locația și persoanele cu care lucrați.

Când vă uitați la aceste statistici, întrebați-vă: „Acesta este publicul pe care vreau să îl vizez?” Aceste valori vă vor oferi informații despre modul în care ați putea să vă modificați postările pentru a ajunge mai bine la acel public.

Concluzie

LinkedIn dorește ca feedul să fie văzut ca un instrument plin de informații utile, așa că trebuie să știe cine ești. În caz contrar, cum pot identifica ceea ce aveți nevoie?

Algoritmul LinkedIn va analiza locurile de muncă, abilitățile și experiențele pe care le-ați împărtășit, care stau la baza aspirațiilor dvs. profesionale. De asemenea, se va uita la conținutul care vă place și la care comentați și cu ce conexiuni interacționați.

Pentru a dezvălui cu cine vrei să vorbești și ce tip de conținut cauți, construiește o rețea în jurul expertizei tale, alătură-te grupurilor LinkedIn din nișa ta și urmărește hashtagurile relevante. De asemenea, partajați postări relevante, specifice nișei, pentru a atrage conversații cu conexiuni reale.

Concluzia este că postările autentice și valoroase sunt cele mai semnificative pentru algoritmul LinkedIn. Dacă împărtășiți expertiza dvs. cu publicul și aduceți discuții atent la masă, conținutul dvs. organic poate obține o vizibilitate mai bună în fluxul LinkedIn.

Tu ce crezi? Veți încerca oricare dintre aceste tehnici pentru a îmbunătăți expunerea la postările dvs. LinkedIn? Ai vreun sfat al tău? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul LinkedIn:

• Aflați cum să utilizați secțiunea Featured din profilul dvs. LinkedIn.
• Descoperiți cum să utilizați LinkedIn pentru cercetarea concurenților.
• Găsiți patru sfaturi pentru a vă spori implicarea pe LinkedIn.