Facebook Marketing Marketing este mort?: Social Media Examiner

Modificările recente aduse Facebook v-au afectat marketingul? Vă întrebați ce ar trebui și ce nu ar trebui să faceți cu marketingul dvs. organic pe Facebook?

Pentru a explora marketingul organic pe Facebook, intervievez Mari Smith. Mari este consultant pentru Facebook și principalul expert în marketing pe Facebook. Este, de asemenea, autorul Noul marketing de relații: cum să construiești o rețea mare, loială și profitabilă folosind rețeaua socială.

Descoperiți cum s-a schimbat misiunea publică a Facebook și aflați unde marketingul ar trebui să își concentreze azi eforturile de marketing pe Facebook.

Citiți mai jos un rezumat al interviului. Pentru a asculta interviul, derulați până la sfârșitul acestui articol.

Marketing Facebook: Ce funcționează?

Mari are un trib loial de marketing cu care se antrenează și comunică și spune că există o relație de iubire-ură pentru mulți comercianți care utilizează Facebook și familia sa de aplicații. Chiar dacă este expertă, se poate relaționa.

Există arene de marketing pe Facebook care sunt teribil de frustrante. Lucrurile care au funcționat nu mai există - dintre care unul este cu siguranță marketing organic - iar frecvența schimbărilor este frustrantă pentru proprietarii de afaceri. Acestea fiind spuse, Facebook este în continuare canalul principal pentru mulți specialiști în marketing.

Observ că, chiar și cu cele recente scandaluri legate de confidențialitate, oamenii care spun că probabil nu ar fi pe platformă în fiecare zi, dacă munca lor nu ar necesita acest lucru, spun, de asemenea, că nici nu ar putea să se îndepărteze complet de ea. Eu compar platforma cu o Sirenă, iar Mari este de acord.

Există modificări ale algoritmului de luat în considerare în plus față de tipul de conținut pe care Facebook alege să-l acorde preferință la un moment dat.

Funcțiile Facebook nu sunt însă singurele lucruri care s-au schimbat.

Pentru cea mai lungă perioadă de timp, declarația misiunii Facebook a fost de a conecta lumea. Apoi, din senin, au decis să o schimbe. Acum misiunea se concentrează pe oferirea oamenilor de puterea de a construi comunitate și apropierea lumii.

De exemplu, Facebook a început să facă live, în persoană Evenimentele Summitului Comunităților Facebook, iar participanții sunt aleși dintre candidații care gestionează grupurile majore de pe Facebook. Mari consideră că acesta este un indiciu că Facebook lucrează pentru a face produsul Grupuri mai prietenos cu afacerile. Ea indică noile funcții de generare de bani, cum ar fi grupurile de abonamente, ca un produs secundar al acelei agende pentru afaceri.

Crede că acest lucru se referă la ceva ce Mark Zuckerberg a spus despre Apelul Q4 pentru câștiguri în ianuarie. El a spus că oamenii vor să participe în medii mai private. Aceste medii includ cu siguranță grupuri, dar se extind și la mesagerie și alte produse care acceptă conținut efemer, precum Povestiri.

În plus, datorită în parte tuturor legalităților legate de problemele de protecție a datelor ale platformei, Facebook pune un accent puternic pe realizarea mai multor produse cu criptare end-to-end Mod implicit. Noțiunea că informațiile noastre sunt criptate și nu se păstrează pentru totdeauna ar trebui să liniștească publicul larg.

Ce înseamnă acest lucru pentru specialiștii în marketing? Mari crede că oamenii vor fi mult mai deschiși la schimbul de lucruri personale atunci când cred că conținutul va dispărea. Ea presupune, de asemenea, că Facebook colectează unele dintre aceste date, toate anonimizate, și că, deși conținutul Povestirilor dispare, va fi cumva direcționat.

Ce nu funcționează pe Facebook

Mai întâi, spune Mari, nici măcar nu vă deranjați să distribuiți linkuri video YouTube. Dacă găsiți un videoclip YouTube excelent aparținând altcuiva și pur și simplu îl iubiți și doriți să-l distribuiți, continuați. Dar nu vă așteptați ca postarea de pe pagină să aibă o acoperire sau o implicare prea mare. YouTube este principalul concurent al Facebook, așa că va oferi automat conținutului respectiv mai puțin.

Dacă videoclipul este al tău, încarcă-l nativ pe Facebook. Dacă videoclipul aparține altcuiva, căutați-l pe Facebook și partajați-l din încărcarea inițială a proprietarului.

Deși conținutul nativ este cel mai bun, Mari subliniază acest lucru nu înseamnă că nu vă puteți programa conținutul. Ea sugerează utilizarea Agorapulse sau a programatorului nativ Facebook.

Postările de linkuri, care făceau parte din strategia tuturor, devin, de asemenea, dificile. BuzzSumo a analizat 777 de milioane de postări pe tot parcursul anului 2018 și am constatat că, fără îndoială, postările de linkuri pentru orice articol, postare pe blog sau site-ul web care trăiește în afara ecosistemului Facebook obțin cea mai mică acoperire și cea mai mică implicare.

Și apoi există faptul că acoperirea organică medie este acum de la 1% la 6%.

Mai mult, pentru că Facebook încearcă să difuzeze conținut de înaltă calitate și semnificativ în feed, meme-urile sau grafica citatelor nu mai funcționează. De fapt, conform cercetărilor BuzzSumo, postările video depășesc cu 73% postările cu fotografii și imagini statice.

Ascultați emisiunea pentru a asculta observațiile mele cu privire la postările de linkuri din grupurile din interior.

Ce funcționează pe Facebook

Mari spune că videoclipul primește cel mai bun angajament pe Facebook, urmat de postări de întrebări cu al doilea cel mai bun angajament și postări foto cu al treilea cel mai bun angajament.

De ce funcționează postările de întrebări

Mari crede că postările de întrebări funcționează din două motive.

În primul rând, ocupă mai puțin spațiu în fluxul de știri. Spațiul fluxului de știri este deosebit de important atunci când vă amintiți că 90% dintre utilizatorii Facebook accesează platforma în principal prin intermediul dispozitivelor mobile.

În al doilea rând, o întrebare prinde mintea. Și dacă este o întrebare scurtă bine elaborată, creierul nostru aproape că nu poate să nu răspundă, iar Facebook dorește ca conținutul din fluxul de știri să provoace o interacțiune semnificativă. Vor ca oamenii să apese butonul Comentariu, nu doar să atingă un buton de reacție și să lase cinci sau mai multe cuvinte.

De ce funcționează videoclipul

Videoclipul funcționează, deoarece Facebook este cu ochii pe migrația lentă a telespectatorilor și, prin extensie, pe agenții de publicitate care îi vor urmări în cele din urmă.

De mulți ani, Facebook a fost foarte hotărât să fie un jucător important în arena de streaming digital. Au avut niște greșeli, deoarece literalmente încearcă să instruiască utilizatorii care nu sunt obișnuiți să considere Facebook ca o platformă video de destinație. Facebook trebuie să itereze și să reitereze în timp ce încearcă să lucreze cu producătorii de conținut la un nivel și să lucreze cu modul în care utilizatorii răspund la conținut și la produsele video la un alt nivel.

În plus, Facebook a rămas fără proprietăți imobiliare în fluxul de știri, iar videoclipul oferă o altă oportunitate pentru plasarea anunțurilor prin pauze publicitare, care este o nouă destinație de plasare pentru videoclipul publicitar. Bara pentru pauzele publicitare este destul de ridicată deocamdată, dar Mari speră că proprietarii de afaceri mici vor putea profita în curând de această nouă destinație de plasare.

Apoi, este noul Vitrina pentru agenții de publicitate video premium. Pe platforma Facebook Watch, emisiuni high-end precum Red Table Talk, Minge în familie, Regina America, Imi pare rau pentru pierderea ta, și Rețete primesc milioane de vizualizări.

Facebook vede aceasta ca o altă oportunitate de a genera bani dintr-un număr mic de emisiuni video care au milioane de vizionări și le oferă agenților de publicitate posibilitatea de a plasa anunțuri în acest conținut exclusiv.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Facebook antrenează creatorii să construiască conținut în jurul pauzelor publicitare.

Sfaturi pentru 4 tipuri de videoclipuri Facebook

Mari are patru categorii de videoclipuri despre care spune că lucrează pentru ea, publicul ei și clienții ei.

Video scurt pătrat

Puteți utiliza aceste videoclipuri de 15 secunde pentru a genera trafic către postările de pe blog. Începeți cu titlul postării, scoateți unul sau două puncte cheie, includeți câteva imagini în mișcare (imagini de stoc sau înregistrări proprii) și utilizați unele suprapuneri de text, astfel încât oamenii să poată viziona cu sunetul oprit. Apoi adăugați linkul postării pe blog în primul comentariu sau puneți-l deasupra paginii.

Un truc valoros este să puneți doar o cantitate mică de buget pe post prin intermediul unui boost, astfel încât să aveți acces la crearea unui link care poate fi făcut clic, care rămâne chiar și după expirarea anunțului.

Îmi împărtășesc faptul că am experimentat cu videoclipuri pătrate, subtitrate, care depășesc 15 secunde, dar mai scurte de 60 de secunde (de obicei aproximativ 45 de secunde) și am obținut o reținere foarte bună rată.

Video de formă lungă

Videoclipul în formă lungă poate dura 3 sau mai multe minute, dar cercetările BuzzSumo au constatat că 3-5 minute sunt optime și obține cea mai bună acoperire și implicare. Acest tip de videoclip vă poate prezenta vorbind și învățând spectatorul ceva sau împărtășind un sfat rapid.

Video live

Videoclipurile live ale lui Mari tind să ruleze între 20 și 60 de minute. A fost uimită când un studiu separat BuzzSumo a dezvăluit că durata optimă pentru un Facebook Live este între 3 și 4 minute.

În timp ce eu și Mari amândoi suntem de acord că videoclipul live este cel mai probabil să îndeplinească semnificația Facebook bara de interacțiuni, ne luptăm, de asemenea, să întâlnim bara respectivă în 4 minute, mai ales atunci când ne angajăm cu adevărat oameni. Mari spune că logodna este secretul. Dacă publicul dvs. se angajează cu dvs. timp de 4 minute, Facebook vă va permite să continuați să transmiteți.

Dacă sunteți un agent de marketing care încă nu a făcut prea multe cu videoclipurile live, puteți crea o serie de videoclipuri de 10 minute pentru a defalca unele puncte de predare, difuzând în mod constant o dată sau de două ori pe săptămână. Pe măsură ce publicul dvs. începe să interacționeze cu acel conținut, puteți experimenta emisiuni mai lungi, atâta timp cât păstrați implicarea.

Videoclip episodic

Dacă ai un spectacol săptămânal, păstrează-l undeva între 18 și 22 de minute; creierele noastre au fost antrenate de zeci de ani că aceasta este o durată medie a episodului. Acest tip de videoclip poate fi foarte scump de produs și, dacă nu sunteți cineva faimos cu un motor PR mare în spate, poate fi dificil să determinați oamenii să vizioneze acest tip de conținut.

Acestea fiind spuse, Facebook împinge într-adevăr acest tip de conținut video cât mai mult posibil, astfel încât să poată genera bani și să aducă mai mulți agenți de publicitate.

Ascultați emisiunea pentru a-i auzi pe Mari și Mike speculând despre ceea ce vine cu Poveștile.

Luați în considerare grupurile Facebook

Mari consideră că Grupurile sunt o arenă în creștere și recomandă cu fermitate companiilor să creeze cel puțin un grup legat de pagina lor de Facebook. O companie de software ar putea avea un grup de studiu sau un grup de utilizatori. O organizație de membru ar putea avea un grup plătit și să utilizeze funcția Abonament pentru a colecta banii.

Butonul Boost și mai multe funcții excelente sunt lansate în curând în Grupuri, iar Facebook încearcă cu adevărat să se asigure că grupurile fac parte integrantă din marketingul dvs.

Descoperirea Săptămânii

Podchaser este un instrument la îndemână care permite creatorilor să-și prezinte aparițiile pe podcast. De asemenea, permite altora să răsfoiască un director cu toate podcast-urile pe care cineva le-a publicat și la care a fost invitat.

Pentru a ilustra, dacă îl căutați pe Michael Stelzner, veți vedea o listă cu toate podcast-urile de social media marketing episoadele pe care le-a găzduit și, în cadrul acestuia, veți vedea o listă cu toate episoadele altor podcast-uri pe care a fost oaspete.

În plus, oamenii pot filtra episoade de emisiuni podcast după subiect pentru a crea o listă de redare curată cu toate episoadele care aparțin subiectului respectiv.

Podchaser este în prezent în versiune beta și este gratuit pentru toți utilizatorii.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Podchaser pentru dvs.

Chei de luat în acest episod

• Vizita Site-ul Mari Mari și verifică-o pagina de Facebook.
• Citit Noul marketing de relații: cum să construiești o rețea mare, loială și profitabilă folosind rețeaua socială.
• Explorează Facebook-urile Evenimente la Summit-ul Comunităților și Prezentați videoclipuri pentru agenții de publicitate premium.
• Citit Cercetările lui BuzzSumo privind angajamentul post.
• Citit Articolul lui Mari despre optimizarea Facebook Live.
• Verifică Podchaser beta.
• Acordați-vă Calatoria, documentarul nostru video.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.

Ascultați acum Interviul

Podcast pentru Social Media Marketing este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul social media.

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Tu ce crezi? Ce păreri aveți despre viitorul marketingului organic pe Facebook? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.