Tendințe de marketing: cum să gândești diferit și să prezici viitorul: examinator de social media

Doriți să fiți la curent cu ultimele tendințe de marketing?

Doriți să atingeți următoarea mare tendință?

Pentru a explora tendințele de marketing, îl intervievez pe Rohit Bhargava.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast pentru Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod intervievez Rohit Bhargava, autorul Personalitatea nu este inclusă și Likeonomics. El este, de asemenea, fondatorul și CEO al Grup de marketing influent. Ultima sa carte este Non-evident: Cum să gândiți diferit, să curățați ideile și să preziceți viitorul.

În acest episod, Rohit explorează de ce tendințele contează pentru marketeri și dezvăluie câteva tendințe.

Veți descoperi ceea ce face ca ceva să fie o tendință.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Tendințe de marketing

Cum a devenit Rohit interesat de tendințe

Rohit a petrecut mulți ani lucrând la agenții de marketing și a traversat frecvent industrii. De exemplu, ar lucra pentru o marcă de periuță de dinți dimineața și pentru un client de date pentru întreprinderi după-amiaza. Așa a început să facă legături între industrii și a început să se gândească la tendințe. Rohit a început să scrie rapoarte de tendință în 2011.

Experiența lui Rohit include lucrul cu Leo Burnett în Australia și Ogilvy în Statele Unite. A făcut strategie digitală și chiar a lucrat la primele linii directoare ale rețelelor sociale de la Intel.

Una dintre cele mai mari probleme, explică Rohit, este că o mulțime de tendințe se auto-servesc. „Imaginați-vă că am o companie care vinde ciocane și apoi declar anul 2015 anul ciocanelor”, râde el. „Cât de convenabil este asta?”

Oamenii declară tendințe în funcție de ceea ce vând, astfel încât să le ajute, dar ceea ce indică nu este de fapt o tendință.

Rohit consideră că o tendință este o observație despre prezentul accelerat. Asta înseamnă că există semne că se întâmplă deja ceva care va deveni mai important. O tendință va schimba fie modul în care consumatorii iau decizii, fie schimbă modul în care companiile își structurează modelele de afaceri sau modul în care își desfășoară activitatea.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac mulți scriitori de tendințe.

De ce marketerii ar trebui să aibă grijă de tendințe

Rohit explică că cel mai mare beneficiu al cunoașterii tendințelor este să știi când să pivotezi. Termenul pivot este frecvent utilizat în mod necorespunzător. De exemplu, dacă cineva vinde biciclete și apoi devine o cafenea, nu este un pivot, este o afacere complet nouă.

Un pivot propriu-zis a fost văzut când BMW, pe lângă fabricarea de mașini, a decis să înceapă un program numit Condu acum în care închiriază mașini electrice. Aceștia accesează tendința economiei comune și a colaborării și experimentează modelul lor de afaceri. BMW spune că producem în continuare mașini de înaltă calitate, dar le distribuim acum în diferite moduri: vindem, închiriem și închiriați-le.

E inteligent, spune Rohit. Este modalitatea de a privi ceva care se întâmplă pe piață și de a vedea cum vă afectează afacerea.

Marketerii trebuie să fie în căutarea tendințelor și să pivoteze în consecință, dar să înțeleagă și tendințele care se întâmplă deja.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre metoda fânului Rohit și despre diferența dintre curatarea tendințelor și observarea tendințelor.

Conținut vizibil

Tendința de conținut glanceable este o reacție la reducerea atenției noastre, explică Rohit. Există material acolo, de exemplu BuzzFeed titluri, care ne ademenesc atât de mult încât nu putem să nu facem clic pe ele.

Dar asta nu o face o tendință.

Această idee a atenției în scădere duce la inovație în locuri neașteptate. Există o echipă de cercetători MIT care lucrează la studii privind comportamentul privirii: cât de repede putem citi ceva într-o situație când trebuie să-l consumăm rapid? De exemplu, pentru a găsi fontul optim de utilizat pentru tabloul de bord al unei mașini, au testat diferite fonturi pe microsecunde de timp de răspuns.

În timp ce se întâmplă acest tip de cercetare, există o mulțime de oameni în lumea marketingului de conținut care vorbesc despre noi modalități de a crea conținut extrem de consumabil și extrem de valoros. Creează modele noi cu care ne putem conecta conţinut într-un mod diferit.

De obicei consumăm știri într-un fel detașat și jurnalistic, fără părtinire și fără personalitate. Cu toate acestea, există un e-mail zilnic extrem de popular, numit The Skimm, care este un rezumat zilnic al știrilor împreună cu personalitatea. Ei pun știrile pe care oamenii trebuie să le cunoască în fiecare zi într-un format mai consumabil.

Lecția pentru specialiștii în marketing este următoarea: dacă conținutul este vizibil, atunci titlul devine și mai important. Trebuie să aplicăm aceeași disciplină a scrierea titlurilor de email captivante la toate formele de media.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce diferențiază cartea lui Rohit.

Neperfecțiune

O altă tendință este neperfecțiunea, care se bazează pe această idee că iubim lucrurile care arată vulnerabilitatea umană și nu sunt complet perfecte. Le preferăm, de fapt. Este aproape în fiecare zonă pe care am putea-o consuma.

De exemplu, spune Rohit, există popularitatea eroilor de tip rău în desene animate Shrek și Megamind. Acești eroi sunt imperfecți, dar ne captează inimile. Există și pulover urât de Crăciun fenomen care a decolat și nimeni nu poate explica de ce.

Amintiți-vă că a fi imperfect este diferit de a fi rupt. O greșeală de tipar este ruptă. Acest lucru nu este apreciat de oameni.

Un McDonald’s Albus de ou McMuffin, care pare că a fost gătit de oameni (spre deosebire de cel obișnuit Egg McMuffin care pare a fi un puc de hochei perfect) este puțin mai autentic și un pic mai uman. McDonald’s ar fi putut face ca versiunea cu albuș să arate, de asemenea, ca un puck de hochei perfect. Au ales să nu o facă, strategic.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi de ce oamenii se conectează cu conținut nepolitizat.

Tendința reticentă a marketerului

Rohit consideră că această tendință a fost inspirată de faptul că există multe lideri de top în marketing care se întreabă dacă directorul de marketing descrie cu acuratețe valoarea pe care o aduc organizației lor. În urmă cu un an și jumătate, a existat un grup în care CMO-urile au sugerat atât de multe titluri diferite în loc de CMO încât a devenit subiectul articolul de recapitulare din Zicală. Au vrut să fie cunoscuți drept ofițeri șefi de creare de valoare, ofițeri șefi clienți, ofițeri șefi de inovare. Toate aceste titluri erau mai largi și reflectau mai mult decât marketingul.

Doar asta, spune Rohit, nu o face o tendință. Cu toate acestea, atunci când îl puneți împreună cu faptul că specialiștii în marketing de conținut vor să fie mai puțin promoționali și mai mult util, schimbă rolul marketingului de la marketingul în stil copiat la ceva mai valoros.

Specialiștii în marketing care își regândesc rolul în cadrul întreprinderii chiar acum pot fi puțin reticenți să spună că marketingul va fi lucrul, în primul rând, pentru că se gândesc la marketing într-un mediu mai larg cale.

Ascultați emisiunea pentru a asculta gânduri despre tendințele video.

Ce ar putea învăța marketerii din cartea lui Rohit

Rohit și-a făcut lucrurile raport de tendințe timp de cinci ani. În Non-evident, care este o carte completă în loc de o vizuală SlideShare (ceea ce a făcut în rapoartele sale anterioare), îi ia pe oameni în spatele procesului pe care îl folosește pentru a identifica tendințele. De asemenea, el împărtășește modul în care oamenii pot face asta pentru ei înșiși. Este practic și inspirațional, spune el.

Ascultați emisiunea pentru a asculta alte moduri în care această carte îi ajută pe specialiștii în marketing.

Descoperirea Săptămânii

Doriți sau trebuie să vă dezvoltați lista de e-mailuri? Dacă nu, ar trebui.

La Social Media Examiner, lista noastră de e-mailuri este o valoare cheie a afacerii. Începând cu această înregistrare, avem peste 350.000 de abonați pe care îi trimitem prin e-mail în fiecare zi cu conținutul nostru. Am lucrat cu OptinMonster în ultimele 7 luni și am adăugat 95.000 de abonați de e-mail la lista noastră de atunci. Este uimitor.

Acesta este modul în care folosim OptinMonster.

Dacă un cititor începe să părăsească SocialMediaExaminer.com, pe măsură ce ajunge în partea de sus a browserului, apare o casetă de înscriere care întreabă „Do doriți să obțineți o copie a raportului nostru gratuit din industrie? ” Șapte la sută din persoanele care văd acea căsuță își introduc numele și se abonează.

Câteva caracteristici OptinMonster includ tehnologia de intenție de ieșire (așa cum s-a menționat mai sus), efecte de atragere a atenției pentru cutie (swing, wiggle, shake) și o opțiune mobilă remarcabilă. De asemenea, puteți face teste împărțite folosind această tehnologie. Rulați câte teste divizate doriți, atâta timp cât doriți și analizați diferențele. Se integrează pe deplin cu servicii precum AWeber.

Vizitați specialul Link Social Examiner OptinMonster pentru a o verifica.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează OptinMonster pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Rohit pe a lui site-ul web.
• Citit Non-evident: Cum să gândiți diferit, să curățați ideile și să preziceți viitorul.
• Obtine o extras gratuit de 82 de pagini.
• Verifică Personalitatea nu este inclusă și Likeonomics.
• Citeste 2011, 2012, 2013 și 2014rapoarte de tendință.
• Exploreaza Programul BMW DriveNow.
• Află mai multe despre BuzzFeed și The Skimm.
• Aruncăm o privire la Shrek, Megamind și pulovere urâte de Crăciun.
• Vedeți diferența dintre Albus de ou și regulat Egg McMuffin.
• Află mai multe despre Zicală.
• Verifică OptinMonster.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Cum să vă abonați la acest Podcast pe un iPhone

Urmăriți acest videoclip rapid pentru a afla cum să vă abonați pe iPhone:

.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre tendințele de marketing? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.