Cum să faceți publicitate pe TikTok: Social Media Examiner

Afacerea dvs. folosește TikTok? Vă întrebați cum să faceți publicitate pe TikTok?

În acest articol, veți afla cum să creați anunțuri TikTok pentru a vă promova produsele sau serviciile.

Anunțurile TikTok sunt potrivite pentru afacerea dvs.?

Cu peste 500 de milioane de utilizatori activi în întreaga lume, TikTok oferă o oportunitate enormă agenților de publicitate. Nu numai că TikTok a depășit popularitatea Twitter și Snapchat, dar este și mai puțin saturat de reclame decât omologii săi mai vechi. Aplicația vizuală - care permite utilizatorilor să editeze și să partajeze videoclipuri de 15 secunde cu filtre, efecte și muzică încorporate - a zdruncinat cu adevărat lumea marketingului prin viralitatea sa fără precedent.

La începutul anului 2019, aplicația a lansat o versiune beta a ofertei sale de anunțuri. De atunci, nume mari precum Grubhub, Nike, Fenty Beauty și Apple Music au folosit anunțurile TikTok pentru a promova produse în campanii unice, atrăgătoare din punct de vedere vizual. Cu direcționare avansată și funcții unice de creare a anunțurilor, platforma TikTok Ads este diferită de multe dintre predecesorii săi. Atunci când este utilizat eficient, vă poate ajuta să accesați unul dintre cele mai profitabile grupuri de utilizatori.

Cu toate acestea, nu fiecare companie este poziționată să beneficieze de oferta unică a TikTok. Înainte de a vă investi timpul și efortul în publicitatea TikTok, iată două întrebări pe care trebuie să le puneți pentru a determina dacă această platformă publicitară este potrivită pentru afacerea dvs.

Care este obiectivul demografic pentru afacerea dvs.?

Dacă tinerii sunt unul dintre principalele segmente de public pentru afacerea dvs., anunțurile TikTok ar putea fi o investiție utilă pentru dvs. Având 66% dintre utilizatorii TikTok sub 30 de ani (41% au vârste cuprinse între 16 și 24 de ani), aceasta nu este platforma potrivită pentru companiile care se adresează publicului mai în vârstă.

Pentru a vizualiza acest lucru, un număr semnificativ de videoclipuri populare pe TikTok se referă la subiecte orientate spre tineri, cum ar fi școala și temele.

Cu toate acestea, este demn de remarcat faptul că, deși publicul actual al TikTok este predominant tânăr, rețelele sociale tind să fie adoptate mai întâi de publicul mai tânăr, apoi pune-și amprenta asupra demografiei mai vechi. Așadar, ar putea fi în continuare util să aflați mai multe despre platformă pentru a rămâne înaintea curbei, chiar dacă TikTok nu este potrivit pentru afacerea dvs. în această etapă.

Aveți bugetul pentru a face publicitate pe TikTok?

În timp ce companiile mai mari precum Nike, Disney și Grubhub s-au îndreptat rapid către publicitatea pe TikTok pentru a genera impresii uriașe, anunțurile TikTok ar putea fi mai puțin accesibile pentru întreprinderile mai mici.

Deoarece anunțurile de pe platformă sunt noi și rare, acestea au costuri premium care încep de la 10 USD în medie pe CPM și pot crește bugetul total de 300.000 USD pentru campaniile mai mari. Mai mult, campaniile TikTok necesită o investiție minimă de 500 USD, astfel încât s-ar putea să nu fie o potrivire excelentă pentru afacerea dvs. dacă doriți opțiuni de publicitate mai accesibile și mai previzibile.

Dacă decideți că anunțurile TikTok reprezintă o investiție demnă pentru afacerea dvs., iată cum să începeți.

# 1: Creați un cont TikTok Ads

Pentru a crea prima dvs. campanie publicitară, accesați Pagina principală TikTok Ads și faceți clic pe butonul Creați un anunț.

Deoarece TikTok Ads este încă în versiune beta, procesul de configurare a anunțurilor nu este încă complet online. Când faceți clic pe buton, apare un formular care solicită detalii pentru a vă configura contul. După ce trimiteți aceste informații, un reprezentant vă va contacta pentru a vă configura contul TikTok Ads.

Primirea contului dvs. poate dura până la 48 de ore. Odată ce ați făcut acest lucru, procesul de creare a anunțurilor este relativ simplu.

# 2: Creați o campanie publicitară TikTok

În tabloul de bord TikTok Ads, faceți clic pe fila Campanie din partea de sus a paginii și apoi faceți clic pe butonul Creați.

Apoi, alegeți un obiectiv de campanie, care este obiectivul principal al anunțului dvs. Începând cu această scriere, puteți alege dintre trei opțiuni: Trafic, conversii și instalarea aplicației.

Pentru a vă seta bugetul la nivel de campanie, selectați opțiunea Buget zilnic sau Buget total din Setări. Rețineți că atât bugetul zilnic, cât și bugetul total trebuie să fie de cel puțin 500 USD.

# 3: Setați destinațiile de plasare, detaliile și direcționarea TikTok

Următorul pas este crearea unui grup de anunțuri pentru campania dvs. și alegerea destinațiilor de plasare și a direcționării.

Una dintre cele mai utile caracteristici ale tabloului de bord TikTok Ads este că vă permite să selectați platformele exacte pe care doriți să difuzați anunțurile. Acestea includ nu numai TikTok, ci și întreaga sa familie de aplicații precum Vigo Video (numai India), BuzzVideo, News Republic și altele.

Există, de asemenea, o opțiune pentru destinațiile de plasare automate, în care TikTok stabilește locul în care va avea cel mai bun anunț și îl plasează acolo.

După ce ați selectat destinațiile de plasare preferate, urmați instrucțiunile pentru a introduce toate detaliile necesare pentru a începe difuzarea anunțului, inclusiv adresele URL relevante, numele afișate, imaginile și categoriile. De asemenea, puteți selecta până la 20 de cuvinte cheie pentru a descrie site-ul sau aplicația dvs., care vor fi apoi utilizate pentru a potrivi produsele dvs. cu publicul potrivit.

Secțiunea Direcționare vă permite să definiți publicul țintă pentru anunțurile dvs. Setați parametrii pentru locație, vârstă, sex, limbi, interese, dispozitive și multe altele, pentru a atrage publicul potrivit pentru anunțurile dvs.

Dacă aveți în vedere un anumit grup de persoane pe care să le vizați pe TikTok, puteți crea un public personalizat încărcând ID-urile utilizatorilor existenți TikTok. Pur și simplu încărcați ID-urile ca fișier CSV, TXT sau ZIP.

# 4: Controlați cheltuielile, durata și obiectivele anunțurilor TikTok

Acum sunteți gata să alegeți un buget, un program și un obiectiv pentru anunțurile dvs. TikTok.

Setați un buget și o programare

În secțiunea Buget și programare, setați bugetul pentru grupul de anunțuri. Puteți alege fie un buget zilnic (suma pe care sunteți dispus să o cheltuiți în fiecare zi), fie un buget total (suma totală pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe durata programului). Rețineți că există un minim de 50 USD pentru bugetul zilnic și bugetul total la nivel de grup de anunțuri. Notă a editorului: la momentul redactării acestui articol, bugetul zilnic minim la nivelul grupului de anunțuri era cotat la 50 USD (așa cum se arată în captura de ecran de mai jos). Actual fișiere de ajutor pentru TikTok Ads citați acum bugetul zilnic minim la nivel de grup de anunțuri la 20 USD.

Alegeți și durata programată pentru anunțurile dvs. Dayparting vă permite să selectați anumite ore din zi sau săptămână pe care să difuzați anunțul.

Alegeți o opțiune de stimulare

Apoi, setați ritmarea bugetului, care determină viteza cu care va fi cheltuit bugetul. Opțiunea de livrare standard vă distribuie bugetul în mod egal pe durata campaniei, în timp ce opțiunea Accelerare cheltuie bugetul cât mai repede posibil în timpul programat.

Selectați obiectivul dvs. de optimizare

Obiectivul dvs. de optimizare reflectă valoarea cheie pe care sperați să o atingeți cu campania dvs. Puteți alege să vă optimizați grupul de anunțuri pentru conversie, clic sau afișare, iar licitarea dvs. va fi optimizată pe baza obiectivului selectat.

Dacă alegeți conversia ca obiectiv, anunțul dvs. va fi difuzat persoanelor care sunt cel mai probabil să efectueze conversii pentru produsul sau serviciul dvs. Pentru a urmări toate acțiunile care semnifică o conversie (de exemplu, descărcări de aplicații sau trimiteri de formulare), creați evenimente de conversie făcând clic pe Bibliotecă și selectând Conversii.

De aici, decideți dacă doriți să configurați urmărirea conversiilor instalările aplicației sau sigur elemente ale paginii dvs. de destinație prin pixel.

Pentru a crea o conversie de instalare a aplicației, tastați un nume pentru evenimentul de conversie, introduceți linkul către aplicație în Google Play sau App Store și selectați un partener de urmărire pentru a începe să măsurați conversiile de la dvs. anunț.

Obiectivele de conversie sunt evaluate cu ajutorul metodei de licitare oCPC (cost de optimizare pe clic), care asigură afișarea anunțurilor dvs. utilizatorilor care sunt cel mai probabil să efectueze acțiunile dvs. așteptate. Cu oCPC, licitați pentru costul de conversie individual pe care îl așteptați, dar apoi plătiți prin CPC (cost pe clic). TikTok Ads ajustează automat sumele licitate în funcție de setările de licitare, stabilind costul campaniei dvs. aproape de prețul țintă.

Dacă selectați Clic ca obiectiv general pentru grupul dvs. de anunțuri, veți fi facturat în funcție de CPC, anunțul dvs. fiind optimizat pentru a genera cât mai multe clicuri posibil.

În cele din urmă, dacă setați Impresia ca obiectiv, anunțul dvs. va fi facturat în funcție de CPM (cost pe milă), ceea ce indică prețul a o mie de afișări.

Activați sau dezactivați optimizarea inteligentă

TikTok oferă o opțiune numită Optimizare inteligentăși, dacă este activată, licitarea dvs. va fi ajustată și optimizată constant pentru a crește conversiile. Dacă alegeți clic sau Impresie ca obiectiv, cel mai bine este să dezactivați Optimizarea inteligentă.

# 5: Creați-vă anunțul utilizând kitul de creare a videoclipurilor TikTok

Când vine vorba de proiectarea materialelor creative pentru anunțul dvs., procesul este destul de simplu. Anunțurile TikTok pot fi videoclipuri și imagini orizontale, verticale sau pătrate. Cel mai bun lucru despre platforma de anunțuri este un instrument numit Kit de creație video, care oferă șabloane video și imagini pe care le personalizați utilizând imaginile existente. De asemenea, vine cu peste 300 de opțiuni pentru muzică de fundal gratuită.

În prezent, TikTok permite următoarele tipuri de anunțuri: preluarea mărcii, anunțuri în feed și provocări prin hashtag.

Preluări de marcă

Un anunț de preluare a mărcii va apărea instantaneu când un utilizator deschide TikTok. Anunțul poate fi apoi redirecționat către un link intern sau extern - fie un alt videoclip pe TikTok, fie un site web sau o aplicație externă. În prezent, acest tip de anunț este limitat la un agent de publicitate pe zi.

Aplicația de livrare a alimentelor Grubhub a lansat un anunț de preluare a mărcii video la începutul acestui an:

Credeți că aceasta este prima campanie publicitară reală pe care am văzut-o @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 ianuarie 2019

Anunțuri în feed

Anunțurile în feed sunt anunțuri native plasate fie în partea de jos a videoclipurilor organice TikTok, fie în feed ca parte a cozii video, în funcție de tipul de produs. Aceste anunțuri redirecționează și către site-ul sau aplicația dvs. În medie, acestea costă 10 USD pe CPM, ceea ce le face o opțiune mai accesibilă decât preluarea mărcii.

Iată un anunț pentru o aplicație care a apărut la derularea videoclipurilor de pe platformă:

Provocări Hashtag

Puteți face parteneriat cu echipa de marketing TikTok pentru a crea o provocare hashtag sponsorizată care încurajează utilizatorii să partajeze conținut pe TikTok în numele mărcii dvs. Provocările durează în general 6 zile.

# 6: Optimizați-vă anunțul TikTok

Atunci când creați o preluare a mărcii sau un anunț grafic în aplicație, asigurați-vă că utilizați imagini cu rezoluție înaltă, deoarece elementele vizuale ale anunțului vor prelua întregul ecran al utilizatorului și vor fi foarte vizibile.

Concentrați-vă pe un singur îndemn la acțiune (CTA) pentru a profita la maximum de linkul dvs. de redirecționare. Pentru a ilustra, dacă solicitați utilizatorilor să descarce aplicația dvs. și accesați un cod de cupon prin site-ul dvs. web, puteți confunda unii spectatori redirecționându-i către ecranul de descărcare al aplicației.

Pentru copia anunțului, rețineți că anunțurile TikTok oferă foarte puțin spațiu pentru a explica orice cu cuvinte. Descrierile anunțurilor sunt limitate la 80 de caractere în limba engleză, așadar, dacă vindeți un produs sau un serviciu mai complex, încorporați cuvinte în reclama dvs. de afișare utilizând kitul de creație video.

Deoarece toate descrierile anunțurilor apar în partea de jos a ecranului, asigurați-vă că plasați elementele cheie creative în mijlocul ecranului pentru a evita aglomerația.

La fel ca în majoritatea formatelor de anunțuri, este mai bine să experimentați cu o serie de opțiuni de direcționare și elemente creative înainte de a restrânge anunțul la cele mai reușite combinații de elemente.

Sfat Pro: În plus față de setul de creație video, profitați de celelalte instrumente de publicitate încorporate. La nivel de grup de anunțuri, Optimizare creativă automată instrumentul (afișat în acțiunea de mai jos) vă permite să încărcați până la 10 imagini sau 5 videoclipuri, 5 texte publicitare și 1 CTA și apoi va combina materialele dvs. creative în mai multe anunțuri. Acesta va testa o varietate de aceste reclame pe tot parcursul campaniei și va prezenta în cele din urmă cea mai bună combinație posibilă publicului dvs. țintă.

Instrumentul Pagină de destinație către video va captura material de imagine de înaltă calitate din orice adresă URL a paginii de destinație pe care o alimentați și apoi va combina aceste imagini cu muzică pentru a genera automat anunțuri video.

Concluzie

Datorită unei oferte cuprinzătoare de instrumente de proiectare și automatizare, anunțurile TikTok sunt ușor de configurat și stăpânit. În starea actuală, aspectul cel mai provocator al publicității pe platformă pare să fie lipsa îndrumărilor disponibile datorită cât de nouă este platforma. Ghidul pas cu pas de mai sus vă va ajuta să navigați în interfață și să porniți și să rulați în cel mai scurt timp.

Mai multe articole despre marketingul TikTok:

• Aflați cum funcționează TikTok și cum specialiștii în marketing pot dezvolta conținut pentru platformă.
• Aflați cum să utilizați analizele TikTok.
• Descoperiți cum să creați videoclip TikTok și găsiți exemple care să vă inspire să utilizați TikTok în propriul dvs. marketing.