Blogger Outreach: Cum să construiești relații cu bloggerii: examinator de rețele sociale

Vrei să atragi mai multă atenție asupra afacerii tale?

Vă întrebați cum puteți construi relații cu influenții din piața dvs.?

Pentru a afla de ce este important să contactați bloggerii, îl intervievez pe Scott Monty pentru acest episod din Podcast pentru Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta marketerii ocupați și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Scott Monty, fostul șef al rețelelor sociale pentru Ford Motor Company. El blogează la ScottMonty.com iar podcast-ul său este Am auzit de Sherlock pretutindeni.

Scott împărtășește cum să construiești relații cu bloggerii pentru a-ți spori vizibilitatea.

O vei face descoperiți tipurile de influențatori la care trebuie să ajungeți și cum să le angajați într-un mod pozitiv și productiv.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele spectacolului și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Blogger Outreach

Definiția lui Scott de închiriat

Într-un recent AdWeek interviu la care Scott a discutat despre mass-media plătită, câștigată și deținută, s-a referit la el închiriat. El a spus: „Site-uri precum Twitter, Facebook și YouTube, nu le deținem. Folosim proprietatea altor persoane. "

Scott explică motivul pentru care comentariul a fost acela de a aborda preocuparea pe care o au marketerii scăderea acoperirii organice cu postările lor pe Facebook.

Provocarea acum este nu poți ignora Facebook pentru că există peste 1,2 miliarde de oameni care îl folosesc și trebuie să faci asta găsiți o modalitate de a trăi cu ea.

Scott spune motivul pentru care numește aceste site-uri închiriat se datorează faptului că acestea controlează în cele din urmă. Dacă te uiți la Facebook, ei pot schimba algoritmul oricând le place, iar specialiștii în marketing trebuie să sufere consecințele, cu excepția cazului în care sunt dispuși să a plati.

Trebuie să vă uitați la site-urile dvs. deținute, unde dețineți controlul. Scott crede că este mai bine centralizează-ți conținutul într-un hub, atunci au avanposturi digitale ale spațiilor închiriate și relații bune cu influențatorii. Atunci folosește conținut media plătit pentru a-ți amplifica strategic locurile câștigate, deținute și închiriate.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce nu este vorba doar de utilizarea plătită pentru promovarea anunțurilor dvs.

Informații despre Blogger și de ce este important 

Scott spune asta informarea bloggerilor nu este atât de diferit de relațiile media.

Trebuie să uită-te la cine sunt influențatorii cu un publicși află dacă poți invitați-i la evenimente speciale, oferiți-le o experiență cu produsele dvs. sau lăsați-i să se întâlnească cu directorii companiei dvs.. Apoi pot merge să spună o poveste publicului lor.

Orice marcă are un poveste de spus și trebuie să te gândești la modalități prin care îi poți inspira pe ceilalți spune povestea ta.

Odată ce ați aflat cine sunt principalii influențatori și bloggeri din industrie în industria dvs., puteți începe să le contactați. Este important să rețineți modul în care interacționează cu alții mărci de asemenea.

O vei face descoperiți paralelele și distincțiile dintre relațiile publice și relațiile bloggerilor, și cum să tratezi diferit fiecare tip de influencer.

Când Scott era la Ford, ei i-au amestecat pe bloggeri cu jurnaliști. Unii dintre adevărații jurnaliști nu au fost mulțumiți de acest lucru și nu au acordat bloggerilor credit deplin pentru ceea ce au putut face.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum Scott și echipa sa au tratat împreună bloggerii și jurnaliștii.

Puterea bloggerilor în comparație cu media tradițională

Scott explică faptul că majoritatea bloggerilor nu au aceeași acoperire sau potențială acoperire ca un jurnalist tradițional. Deși există mulți bloggeri care au fost aduși sub o abordare de rețea.

De exemplu, dacă te uiți la Gawker familie de site-uri, fiecare a început ca un hobby. Jalopnik pentru automobile, Gizmodo pentru tehnologie, Izabela pentru problemele femeilor și Deadspin pentru fanii sportului. Toate aceste site-uri au fost aduse în rețeaua Gawker.

Acum toți au infrastructura, suportul, echipa de cumpărare a mass-media și o echipă de jurnaliști pentru a ieși și a-și face treaba.

Scott te sfătuiește petreceți mult timp în publicațiile bloggerilor pentru a vedea despre ce scriu și cât de des postează. De asemenea, trebuie să aflați cu cine interacționează.

Veți auzi cum puteți contactați bloggerii și începe să construiește o relație cu ei.

Există milioane de bloggeri în fiecare nișă. Puteți merge larg și lat sau îngust și profund, în funcție de ceea ce doriți să realizați.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce puteți face pentru a permite bloggerilor să înțeleagă specificul produselor dvs. și să construiască o relație de nișă cu ei.

Cum să dezvolți o strategie pentru relațiile bloggerilor

Scott spune că primul lucru este să cunoaște-ți industria. Începeți să vă uitați la publicațiile comerciale pentru a avea o imagine a ceea ce este acoperit.

Următorul lucru pe care trebuie să-l faci este să încerci mapează diferiții influențatori din spațiul tău. Puteți găsi oameni care sunt citați în știri sau în diferitele publicații. O idee este să te uiți Technorati pentru a găsi bloggeri, pentru a vedea cum sunt site-urile lor și influența pe care o au.

Alte surse pe care le puteți privi includ Alexa, Concura și Quantcast.

Înainte de a le contacta, asigurați-vă că aveți materialele gata de implementare și că acestea sunt realizate împreună cu echipa dvs. de comunicare.

În ceea ce privește activele, vizuale lucrați foarte bine chiar acum ca o modalitate de a comunica și de a demonstra fizic ceea ce aveți de oferit.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce tip de imagini funcționează bine cu bloggerii și jurnaliștii.

Cum să decideți cu ce bloggeri să lucrați

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă petreceți timpul pe site-ul lor web, să vă uitați la activitatea lor pe Twitter și să vă îndreptați către publicul lor profil Facebook. În acest fel poți vezi despre ce vorbesc și despre tipurile de lucruri pe care le împărtășesc.

De asemenea, puteți vedea cum interacționează cu ceilalți. Acest lucru vă va oferi un sentiment de calibru al indivizilor și respectul relativ al acestora în cadrul comunității. Vei avea acum o idee despre cum să interacționezi cu ei însuți.

După ce sunteți gata să luați legătura, accesați pagina lor de contact pentru a vedea metoda lor preferată de comunicare. Folosiți întotdeauna ceea ce le este nativ, nu dvs.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce puteți include în acel prim punct de contact care le va atrage atenția.

Modul corect de a atrage atenția unui blogger

Scott explică că cel mai bun mod de a ieși în evidență față de un blogger este să să înțeleagă cine sunt, de ce sunt interesați personal și asigurați-vă că propunerea dvs. este ceva care le atrage.

Un exemplu excelent în acest sens este când Scott a lucrat la Ford, au făcut ceva unic pentru Focus Global Test Drive. Modelul Focus a fost relansat la nivel global și au dorit să invite 20 de influențatori să li se alăture în Barcelona pentru a participa.

Așa că au creat 20 de videoclipuri personalizate pentru fiecare influencer, cu o invitație personală inclusă.

Videoclipul de mai jos a fost creat pentru un blogger, despre care Ford știa că iubește fotbalul.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Veți auzi reacția pe care au primit-o și beneficiile faptului că a fost Videoclip YouTube. De fapt, 75% sau mai mulți dintre acești influențatori au considerat că este atât de mișto încât și-au dorit împărtășiți-o cu publicul lor.

Când sunt terminate corect, videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a atrage atenția unui blogger.

Ascultați emisiunea pentru a asculta un mod în care am folosit videoclipul pentru a le oferi oamenilor posibilitatea de a fi în fața publicului meu.

Cum să construiești și să dezvolți relațiile bloggerilor

Scott descrie cum, când a început pentru prima dată la Ford, au avut un eveniment tradițional de model-an la pista de testare, cu fiecare dintre vehiculele lor pentru anul următor. Au invitat jurnaliștii auto și de afaceri să facă un test-drive în fiecare mașină.

Apoi, la aproximativ o lună după ce s-a alăturat, le-a sugerat să invite 10 bloggeri la ei Spectacole auto Ford. Anul următor a urcat la 15, anul după 50, iar în ultimul a fost 100 de bloggeri. Este o modalitate prin care Ford își dezvoltă treptat programul. Ei știu ce vor să obțină din asta.

Obiectivul Ford este de a obține mai multă conștientizare, de a construi relații și de a avea cea mai mare pondere de voce pozitivă între toți concurenții lor la aceste tipuri de evenimente. Relațiile lor cu bloggerii au crescut din acel moment.

Scott spune că trebuie plantează undeva un steag și începe de acolo. Poate începe cu o anumită nișă. Chiar dacă este un blogger sau o mână. Este un mod de a vedea dacă ceea ce încercați să realizați este de fapt posibil.

O vei face descoperiți de ce expozițiile comerciale sunt locul perfect pentru a construi relații și ce puteți face pentru ca mingea să ruleze.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce relațiile de la o persoană la alta sunt atât de importante pentru afacerea dvs.

Când să plătești un blogger

Scott spune că va varia pentru toată lumea. El crede că orice ai face, trebuie să fii complet transparent cu privire la asta.

Comisia Federală pentru Comerț (FTC) cere bloggerilor să dezvăluie relațiile pe care le au cu mărcile. Cu toate acestea, nu au nevoie de jurnaliști. Veți auzi care sunt opiniile lui Scott cu privire la acest subiect.

În calitate de agent de marketing, trebuie să decideți pentru ce veți plăti. La Ford, știau că nu vor plăti niciodată pentru acoperirea jurnalistică; cu toate acestea, există modalități de a implica bloggerii și de a-i recompensa pentru eforturile depuse.

Dacă doriți să plătiți pentru acoperirea mass-media sau să plătiți pentru o postare, Scott spune că trebuie să înțelegeți că vă deplasați în afara jurnalismului. Veți descoperi de ce vă deplasați acum în spațiul de marketing.

Este doar o altă formă de publicitate. Se întâmplă să fie pe site-ul lor și în cuvintele lor, dar în același timp le promovează marca. Este important ca toată lumea să dezvăluie care este relația.

Scott vorbește despre un document pe care Ford îl împărtășește bloggerilor lor înainte de a-i vizita. Este disponibil online pentru ca oricine să o urmeze. Acesta este un mod prin care Ford poate fi complet transparent cu privire la ceea ce fac și care sunt așteptările lor de la blogger.

O vei face descoperiți diferitele moduri în care puteți compensa un blogger local sau un blogger din afara orașului.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce cheltuieli au implicat Ford când au invitat 200 de influențatori la Conferința lor de tendințe.

Întrebarea 

Scott spune că trebuie înțelegeți ce motivează fiecare blogger.

Unii bloggeri ar putea iubi șansa de a avea o relație individuală cu persoana principală implicată în lansare. Cu toate acestea, alții ar putea fi mai interesați de un turneu din culise. De exemplu, le puteți oferi un tur complet al fabricii dvs. și le puteți oferi instantanee pe parcurs.

Trebuie să tratați-i foarte bine și oferiți-le experiența completă.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi ce persoane cheie din afacerea dvs. le puteți oferi bloggerilor să se întâlnească ca stimulent.

Descoperirea Săptămânii

Am descoperit recent un instrument nou-numit Snip.ly, care îți permite partajați conținut site-urilor web ale altor persoane, și, în același timp, aduceți-le înapoi la propriul conținut cu puțin efort.

Funcționează similar cu Bit.ly, deoarece este un dispozitiv de scurtare a linkurilor și multe altele.

Vă permite să puneți un link către orice destinație, indiferent dacă este conținutul dvs. sau conținutul altcuiva. Următorul pas este locul în care se întâmplă magia.

De exemplu, dacă ar fi să vă conectați la unul dintre articolele noastre de la Social Media Examiner, ați insera în URL a articolului respectiv în Snip.ly și vi se va oferi opțiunea de a crea o bucată de text și un supliment URL.

Aceste informații plutesc apoi în partea de jos a ecranului și includ fotografia dvs.

Am băgat un link către Aventurile copiilor mei. După ce am introdus linkul către site-ul nostru de părinți, am introdus cuvintele „Verificați celălalt site”, apoi am pus cuvântul „Faceți clic”. Când cineva dă clic pe acesta, îl duce la Social Media Examiner.

Veți afla despre diferitele planuri disponibile și despre costul implicat.

Puteți fi foarte creativ cu acest lucru, deoarece există multe modalități diferite de a-l utiliza. Sunt foarte impresionat de acest instrument și vă recomand verifică.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează acest lucru pentru dvs.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Scott Monty pe el site-ul web, Stare de nervozitate, Facebook și Google+.
• Vezi podcast-ul lui Scott: Am auzit de Sherlock pretutindeni.
• Citiți interviul lui Scott cu AdWeek.
• Aruncăm o privire la GawkerFamilia de site-uri: Jalopnik pentru automobile, Gizmodo pentru tehnologie, Izabela pentru problemele femeilor și Deadspin pentru fanii sportului.
• Aflați mai multe despre influențatori pe Technorati, Alexa, Concura și Quantcast.
• Citiți despre Focus Global Test Drive.
• Urmăriți 20 de videoclipuri personalizate pe care Ford a creat-o pentru fiecare influencer.
• Sa vad ce Spectacole auto Ford trebuie să le oferim bloggerilor.
• Descoperiți mai multe despre FTC reguli de divulgare.
• Verifică Regulile de angajare ale Ford cu influențatori online document pe care îl împărtășesc bloggerilor.
• Încerca Snip.ly ca modalitate de a partaja conținut pe site-urile altor persoane.
• Contactați-o pe Emily la [e-mail protejat] dacă sunteți interesat să sponsorizați podcast-ul Social Media Marketing.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre accesul la bloggeri? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.