Cum să remarketați utilizatorii Twitter cu audiențe personalizate: examinator de rețele sociale

Faceți remarketing către persoane cu Facebook sau Google?

Știați că puteți face același lucru cu Twitter?

Fie că derulați campanii pentru un client sau propria afacere, doriți să obțineți cel mai mare beneficiu pentru cheltuielile dvs. Remarketingul către publicul dvs. vă ajută să faceți acest lucru.

În acest articol o voi face explicați cum funcționează direcționarea pe public adaptată de Twitter și cum puteți găsi utilizatorii potriviți pentru campania dvs. vizată.

De ce publicuri adaptate Twitter?

Publicul Twitter este adaptat sunt echivalentul Publicul personalizat al Facebook. Această caracteristică vă permite direcționați-vă anunțurile bazat pe adrese de email, Mânere Twitter, ID-uri de utilizator, ID-uri de aplicații mobile și numere de telefon.

Această opțiune face platforma mult mai puternică. În trecut, agenții de publicitate erau capabili să direcționeze numai după cuvinte cheie sau interese sau să folosească direcționarea bazată pe TV. Toate acestea sunt utile, dar, din moment ce nu le-ați putut combina, a dus la o direcționare puțin mai largă.

Deși segmentele de public adaptate sunt excelente pentru a viza persoanele pe care le cunoașteți deja, cum ar fi clienții dvs. sau lista de buletine, puterea reală vine de la direcționarea unor noi interacțiuni cu segmente de public foarte specifice.

Cheia succesului: colectați date pentru a crea publicul potrivit și apoi comercializați pentru ei.

Să presupunem că gestionați social media pentru un brand de modă. Vor să ruleze un Campanie Twitter printr-un tweet sponsorizat pentru a crește gradul de conștientizare a produselor lor pentru cumpărătorii de la marile magazine. Până acum, în speranța de a ajunge la cumpărători, difuzați anunțuri concentrându-vă pe persoanele care urmăresc conturi de actualitate din industrie sau care vorbesc despre anumite cuvinte cheie.

Cu un public vizat, tu identificați persoanele specifice la care trebuie să ajungeți utilizând mai mulți factori (nu doar cuvinte cheie). Fă-ți tema, creați o listă sau liste de utilizatori ideali și scrieți mesaje adecvate pentru fiecare segment.

Iată pașii de urmat pentru a căuta și a ajunge la utilizatorii Twitter potriviți prin direcționarea adaptată către public.

# 1: Găsiți utilizatori pentru a viza

Căutați utilizatori Twitter care se potrivesc exact tipului de persoane pe care doriți să le vizați.

Folosiți un instrument de genul Urmăritor a căuta. Va prelua locația și cuvintele cheie care se află în biografia utilizatorilor Twitter.

Acest pas poate consuma mult timp. Încercați diferite variante de căutare și filtrați persoanele care nu se potrivesc profilului dvs.. Cu cât găsiți mai mulți utilizatori de înaltă calitate în această etapă, cu atât rezultatele dvs. generale vor fi mai bune.

Exportați-vă utilizatorii din Followerwonk într-o foaie de calcul. Acest lucru vă va oferi datele de care aveți nevoie într-un format structurat. (Aveți nevoie de un cont profesionist pentru a exporta, dar puteți face o încercare gratuită de 30 de zile pentru a-l verifica.)

Dacă ați descoperit suficienți utilizatori de calitate, treceți la pasul 4 și utilizați mânerele Twitter exportate ca public țintă. Dacă doriți mai multe date, treceți la pasul 2.

# 2: Extindeți-vă lista de ținte

Luați lista inițială de utilizatori vizați și căutați cine urmărește aceste conturi. Pe Twitter, este firesc ca persoanele cu interese și cariere similare să se urmeze reciproc, deci este posibil să găsiți tipul de persoane pe care le căutați în acest fel.

Obtine o raport gratuit de adepți Twitter de la Simply Measured sau explorați instrumentele de pe Socialbakers pentru a găsi cine urmărește acești utilizatori.

Adăugați-i pe cei mai buni pe lista dvs. principală de public țintă.

Puteți căuta urmăritorii manual, dar acest lucru ar consuma mult timp. Mergeți pe ruta automată, dacă puteți.

În timpul acestei căutări, veți găsi probabil că unii dintre utilizatorii dvs. țintă sunt urmăriți de persoane și companii similare cu dvs. De exemplu, revenind la exemplul de modă, alte mărci care caută cumpărători. Luați o scufundare profundă pe cine mai urmează aceste persoane, deoarece cel mai probabil urmăresc alți utilizatori relevanți.

După ce descoperi cine îți urmărește țintele, caută pe acelea pe care ți le urmăresc. Acest lucru ar putea adăuga și mai multă valoare listei dvs., mai ales dacă faceți acest lucru găsiți influențatori selectivi care urmăresc foarte puțini oameni.

Ca înainte, rulați conturile printr-un instrument pentru automatizarea generării listei. Apoi manual filtru pentru a găsi conturile potrivite pentru lista dvs. vizată.

Pentru a ajuta la filtrare, configurați câteva trucuri în Excel. De exemplu, creați o declarație IF pentru a vă ajuta să evidențiați biografiile cu cuvintele cheie potrivite.

# 3: Segmentați-vă listele

Odată ce aveți suficiente date cu care să lucrați, segmentați listele în categorii sau secțiuni cu cel mai bun sens. În acest fel, vă puteți adapta mesajele campaniei pentru fiecare public.

O modalitate simplă de segmentare este după geografie. De exemplu, dacă marca dvs. de modă caută cumpărători în Statele Unite, vă puteți segmenta conturile în două liste: Coasta de Est și Coasta de Vest. Ar trebui să puteți găsi informațiile pentru a le sorta prin locația lor biologică sau să faceți câteva cercetări și să aflați unde se bazează mărcile lor.

Acest strat suplimentar de relevanță este util, deoarece probabil veți obține o rată de conversie mai mare atunci când utilizați mesaje mai direcționate. Ceva specific de genul „Cumpărător de modă din New York?” mai degrabă decât „Apelarea tuturor cumpărătorilor de modă” poate face o mare diferență.

După ce vă creați segmentele, veniți cu câteva mesaje vizate și alegeți pe care să le testați mai întâi.

# 4: Lansare, testare și ajustare

După ce sunteți mulțumit de publicul și mesageria personalizate, configurați și lansați campaniile.

Accesați instrumentele din contul dvs. de publicitate Twitter și selectați Creați o listă nouă de public. Numiți-vă publicul, verificați ce date se află în fișierul Excel, încărcați și creați campania.

În funcție de obiectivul dvs. (angajamente tweet, conversii de site-uri web etc.), măsurați performanța fiecărui grup de public pentru a vedea ce funcționează. Apoi încercați lucruri noi pentru a continua îmbunătățiți-vă direcționarea.

De exemplu, puteți constata că segmentul dvs. de modă de pe Coasta de Est nu are performanțe la fel de bune ca și segmentul dvs. de pe Coasta de Vest. Deci, schimbați-vă mesageria și / sau reglați-vă publicul: împărțiți-le în subgrupuri suplimentare și testați-le.

Publicitate este o mulțime de cercetări combinate cu puțină experimentare. Testează și testează din nou până găsești cel mai de succes public țintă și combinația de mesagerie.

rezumat

Lansarea de către Twitter a unor segmente de public adaptate le-a îmbunătățit considerabil platforma de publicitate.

Desigur, pentru a obține cele mai bune rezultate, trebuie alocați-vă timp pentru a găsi utilizatorii potriviți, a crea segmente adecvate și a scrie mesaje vizate. Un pic de muncă grea și creativitate vă vor ajuta să găsiți piața țintă potrivită și să profitați la maximum de eforturile dvs. publicitare.

Tu ce crezi? Ați folosit reclame Twitter? Ați încercat direcționarea către public adaptată? Ce instrumente folosiți pentru a găsi utilizatorii potriviți? Vă rugăm să împărtășiți gândurile și recomandările dvs. în comentarii.