Povestire vizuală, Cum se utilizează imagini, videoclipuri și rețele sociale

Folosiți imagini pentru a vă comercializa afacerea?

Vă întrebați cum puteți spune o poveste cu imagini vizuale?

Pentru a afla cum afacerea dvs. poate beneficia de povestiri vizuale, o intervievez pe Ekaterina Walter pentru acest episod din Podcast-ul Social Media Marketing.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este un spectacol de la Social Media Examiner.

Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

Formatul emisiunii este radio la cerere (cunoscut și sub numele de podcasting).

În acest episod, intervievez Ekaterina Walter, director de marketing la Branderati și autor al Gândește ca Zuck. Cea mai nouă carte a ei se numește Puterea povestirii vizuale.

Ekaterina ne explică de ce povestirea este importantă pentru afacerea dvs.

Veți descoperi cum să începeți, tipul de imagini care funcționează și mărcile care o fac bine.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos!

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Povestiri vizuale

Cum ați căzut în povestirea vizuală?

Ekaterina explică modul în care slujba ei la Intel în ultimii 5 ani a fost să construiască afaceri sociale și în ultimii 3 ani de acolo a început să observe trecerea perfectă la povestiri vizuale. Deci, pentru ea, povestirea vizuală a fost o progresie naturală.

Cu câțiva ani în urmă, a început să privească datele și utilizarea vizualelor față de utilizarea doar a textului și a linkurilor. Acest lucru a dus la prima ei postare de blog pe Fast Company, numită Rise of Visual Social Media.

Veți auzi de ce acest articol a determinat-o pe Ekaterina să scrie mai multe despre acest subiect.

Ekaterina crede că motivul pentru care vizuale sunt atât de bine primiți este că ne mutăm într-o lume inundată de informații. Există filtre care ne permit să ne deosebim de zgomot. Una dintre ele, în viziunea Ekaterinei, este marketingul vizual și povestirea vizuală.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce termen folosește Ekaterina pentru lumea în care ne mutăm.

Ce este povestirea vizuală și de ce ar trebui să o considere marketingul pentru afacerea lor?

Modul în care povestirea vizuală este definită în noua carte a Ekaterinei, Puterea povestirii vizuale, este utilizarea imaginilor, video, infografice și potențial prezentări și alte imagini în rețelele sociale.

Utilizarea vizualelor pe platformele de socializare vă poate ajuta creează o poveste grafică în jurul valorilor și ofertelor cheie ale mărcii tale. Vă ajută să arătați cine sunteți ca marcă și îi face pe consumatori să dorească să se conecteze cu dvs.

Odată cu apariția mileniilor (nativii digitali și generația mai tânără), este esențial ca aceștia să nu știe doar ceea ce oferiți sau cât de util este un produs, dar și modul în care acestea pot face parte din mișcare și se pot încadra în acesta trib. Este ceea ce vă permite povestirea vizuală. Astfel ajungeți la această conexiune emoțională cu clienții dvs.

Recent, Jason Miller de la LinkedIn a creat un infografic larg distribuit, intitulat, Un blog bine echilibrat.

Motivul pentru care funcționează acest tip de conținut este că este o gândire simplă. Creierul nostru procesează imagini de 60.000 de ori mai rapid decât textul. Aproximativ 93% din toate comunicările sunt nonverbale.

Veți auzi un exemplu despre cum puteți aduna o poveste dintr-o imagine, mai degrabă decât un cuvânt pe cont propriu. Conexiunea emoțională este critică.

Studiile arată că postările de pe blog cu imagini vizuale generează cu 180% mai multă implicare decât cele fără. Aceasta înseamnă că a Imagine vizuală poate permite oamenilor să-ți digere conținutul, apoi să decidă dacă vor să citească în continuare articolul.

Cantitatea de informații care este produsă la fiecare 48 de ore este aceeași cantitate care a fost produsă de la începutul timpului până în 2003. În fiecare an, atenția noastră devine mai scurtă. Acum sunt aproximativ 3-8 secunde. De aceea trebuie atrage imediat atenția oamenilor.

Sephora este un exemplu excelent de brand care folosește foarte bine imaginile. Au publicat date care precizează că Urmăritori Pinterest cheltuiți de 15 ori mai mult pe produsele Sephora decât Facebook-ul lor fanii.

Ascultați emisiunea pentru a afla ce impact are vânzările într-un mod pozitiv.

Exemple de companii care fac povestiri vizuale bine

Ekaterina explică faptul că există câteva studii de caz cu adevărat interesante în noua ei carte.

De exemplu, Taur rosuSuccesul nu se datorează doar faptului că este foarte vizual, ci și cale ei folosesc imagini. Red Bull creează întotdeauna conținut care corespunde foarte mult brandului. Utilizarea imaginilor înainte, în timpul și după un eveniment este fascinantă. Sunt povestirea masterat.

Un alt exemplu este Dunkin ’Donuts. Deși nu au un buget uriaș, sunt stăpâni ai conținutului din culise. Veți auzi cum funcționează Dunkin ’Donuts cu fanii lor de pe Facebook, ceea ce vă ajută să spuneți povestea mărcii.

Dunkin ’Donuts folosește Instagram și Pinterest cu măiestrie. Chiar și angajații participă în moduri distractive.

Trebuie să vă amintiți că uneori este vorba de timp real și de partajare reală. Dovedește că uneori fotografiile de pe un dispozitiv mobil sunt suficient de bune în acest moment.

O modalitate excelentă pe care a folosit-o Dunkin ’Donuts Videoclipuri cu viță de vie a fost în timpul pauzelor publicitare ESPN Luni seara numărătoarea inversă. Seria a fost numită #DunkinReplay. Veți auzi motivele pentru care aceste videoclipuri au funcționat atât de bine și cum au implicat povestiri.

Ascultați emisiunea pentru a afla câte impresii a dat fiecare relansare Vine.

Unele dintre elementele de bază care intră în povestirea vizuală

În cartea Ekaterinei există șapte elemente, dintre care unul este designul. Pe măsură ce vă construiți strategia vizuală, trebuie să vă gândiți la design și relevanța pentru marca dvs.

Când Ekaterina a lucrat la Intel, a trebuit să se gândească la modul în care ar putea folosi mai multe imagini ale mărcii lor într-un mod recunoscut.

Trebuie să aflați cum să spuneți o poveste distractivă și interesantă cu imaginile dvs. și, în același timp, asigurați-vă că oamenii o vor recunoaște ca marca dvs.. Designul vă ajută să vă spuneți în continuare povestea. De asemenea, trebuie să vă asigurați că are un fel de amplificare în timp real.

În trecut, ar fi trebuit săptămâni sau chiar luni pentru ca un brand să elaboreze o strategie; astăzi, însă, mărcile trebuie să devină mai receptive și mai agile.

Pentru a putea prinde conversația în contextul potrivit, trebuie să fiți relevant și să vă distingeți de mulțime. Uneori poate fi doar pentru divertisment pur.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum mașina inteligentă a transformat o oportunitate din tweet-ul cuiva într-un infografic distractiv.

Sfaturi pentru a ajuta vizualele să câștige vizibilitate maximă

Deși Facebook a spus în trecut că nu va afișa la fel de multe meme în fluxul de știri, Ekaterina spune că încă le vede mult.

Ea nu crede că vor dispărea din cauza popularității continue a site-urilor precum Pinterest, Tumblr și Stare de nervozitate. Pe Twitter, o treime din linkurile partajate sunt imagini și 50% din postările de pe Tumblr sunt fotografii. Oamenii caută întotdeauna lucruri de împărtășit și fixat.

Dacă scrieți o postare pe blog cu o imagine generică, trebuie să aveți o imagine valoroasă. Va exista o suprapunere a utilizării continue a imaginilor care conțin informații utile sau care sunt distractive sau amuzante din cauza altor utilizări.

De fiecare dată când produceți conținut, trebuie să înțelegeți cum va fi utilizat. O veți auzi pe Ekaterina explicând unul dintre lucrurile mai mari pe care trebuie să le priviți ca agent de marketing și de ce atât de mulți specialiști în marketing au ratat barca.

Când vine vorba de distribuție, trebuie să vă gândiți cine este publicul dvs., cum îl respectați și contextul în care vă obțin informațiile. Veți auzi diferite exemple pentru diferite platforme.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce este important să fiți conștienți de ceea ce faceți și cum o faceți pentru a evita deteriorarea mărcii.

De unde să începeți cu povestea dvs. vizuală

Ekaterina afirmă că trebuie să începeți cu marca dvs. Este vorba despre a spune povestea despre cine ești și nu doar despre cel mai recent produs al tău.

Puteți începe cu modul în care a fost creată compania dvs., cu mesajele cheie și cu ce inițiative promovați. De exemplu, mediul, copiii locali, comunitățile etc.

În calitate de agent de marketing, nu vă concentrați doar pe un anumit produs pe care îl aveți, gândiți-vă cum puteți comercializa marca dvs., de ce și de ce oameni din spatele mărcii.

Veți auzi o poveste uimitoare despre ceea ce s-a întâmplat la Intel acum aproximativ 3 ani când au folosit un fotografie din culise pe pagina lor de Facebook și modul în care a rămas una dintre cele mai apreciate comentarii și postări comune.

Ascultați spectacolul pentru a descoperi cum imaginile din culise vă pot ajuta cu povestea.

Descoperirea Săptămânii

Am întâlnit recent un instrument foarte interesant numit GPlusData care vă permite să urmăriți datele Google+.

Site-ul vă permite să rulați o grămadă de rapoarte interesante, aproape în timp real. De exemplu, puteți privi:

• Oamenii cei mai activi
• Pagini care sunt cele mai active
• Ce părți ale țării sau ale lumii sunt cele mai active
• Primele postări pe Google+
• La ce oră din zi oamenii sunt cei mai activi
• Creșterea adepților dvs. și o defalcare zilnică
• Câte actualizări și distribuiri aveți

Este disponibil public pentru aproape orice pagină. Așadar, nu numai că vă puteți uita la pagina dvs., ci și la pagina concurentului pentru a vedea ce fac.

Cu un clic pe un buton, vă permite să identificați cele mai mari comunități de pe Google+. Cel mai mare în prezent este Locuri uimitoare de văzut.

Deși există o limită a cantității de date furnizate gratuit, vă puteți înscrie pentru o versiune plătită pentru a obține o analiză mai detaliată.

Cred că este un instrument foarte interesant. Asigură-te că verifică.

Sună și lăsați-ne întrebările legate de rețelele sociale pentru noi și le putem include într-o emisiune viitoare.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează acest lucru pentru dvs.

Alte mențiuni de spectacol

Podcastul din această săptămână este sponsorizat de Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 este mega-conferința noastră fizică, care urmează să se întoarcă la San Diego, California, pe 26, 27 și 28 martie.

Conferința cuprinde peste 80 de sesiuni pe patru piste principale: tactici sociale, strategie socială, management comunitar și marketing de conținut.

Ca parte a rețelei, am adăugat recent o croazieră gratuită seara în Golful San Diego pe 27 martie! Aceasta este o experiență pe care nu o vei uita niciodată.

Suntem atât de încântați de această conferință. Dacă te uiți la hashtag-ul nostru # smmw14, veți vedea pe toți oamenii care sunt încântați să participe la această conferință.

Acest eveniment va apărea în curând. Asigurați-vă că verifică.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Conectează-te cu Ekaterina Walter pe ea site-ul web și Stare de nervozitate.
• Consultați cărțile Ekaterinei: Puterea povestirii vizuale și Gândește ca Zuck.
• Citit Rise of Visual Social Media pe Fast Company.
• Uitați-vă la infografia lui Jason Miller, Un blog bine echilibrat.
• Verificați Sephora pe Pinterest și Facebook.
• Vezi cum Taur rosu folosește povestiri vizuale.
• Vedeți cum utilizează imagini Dunkin ’Donuts Instagram și Pinterest.
• Urmăriți Dunkin ’Donuts Videoclipuri cu viță de vie pentru #DunkinReplay.
• Încercați noul Aplicația Facebook Paper, care este total vizual.
• Verifică mașină inteligentăInfografia, care a fost ca răspuns la tweet-ul unei persoane despre marca sa.
• Utilizare GPlusData pentru a urmări datele Google+.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2014.
• Contactați-o pe Emily la [e-mail protejat] dacă sunteți interesat de sponsorizări corporative pentru Social Media Marketing World 2014.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce păreri aveți despre povestea vizuală pentru afacerea dvs.? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.