Cum se utilizează statistici pentru publicul Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: examinator de rețele sociale

Căutați un instrument care să vă ajute să vă vizați mai eficient anunțurile pe Facebook?

Doriți să aflați mai multe despre persoanele la care ajunge anunțul dvs. înainte de a cheltui bani pe acesta?

Chiar și cea mai eficientă copie publicitară poate eșua dacă nu ajunge la publicul potrivit.

În acest articol veți descoperiți modul în care utilizarea Audience Insights de la Facebook vă poate asigura că anunțul dvs. ajunge la utilizatorii de Facebook.

Despre Facebook Audience Insights

În timp ce amândouă Editor de putere si Instrumentul de creare a anunțurilor vă permit să personalizați publicul pe care doriți să îl vizați în campanie, acesta nu vă oferă nicio perspectivă pentru publicul respectiv înainte de a rula împreună cu acesta.

Statistici pentru public te lasa aflați despre un anumit public înainte de a vă pune bugetul pe linie.

De exemplu, dacă creați un public pentru a viza persoanele cărora le place

Pagina Social Media Examiner în SUA (las sexele și grupurile de vârstă deschise), puteți vedea acum că veți viza 63% femei și 37% bărbați. Nu ați avut acces la acest tip de date înainte.

Audience Insights vă oferă puterea de a lua decizii și ajustați-vă publicul țintă în timp real, pe baza datelor din fața dvs..

Datele sunt colectate din două surse principale:

• Date auto-raportate: sunt date colectate pe măsură ce oamenii împărtășesc profilurile lor personale. Include aprecierea în Facebook, starea relației, locul de muncă, nivelul de educație etc.
• Date off-Facebook: sunt date colectate de companii precum Acxiom, Epsilon și Datalogix, și include informații precum comportamente de cumpărare, valoarea de piață a locuințelor, venitul gospodăriei și multe altele. Când priviți aceste date terțe, acordați atenție procentului de audiență asociat în partea de jos a fiecărui grafic. Aceste date externe sunt potrivite cu ID-urile de utilizator Facebook și șansele de a ajunge chiar și aproape de 100% sunt foarte mici.

Sunteți gata să începeți?

# 1: Alegeți sau creați un public

În mod prestabilit, Audience Insights vă permite alege dintre trei puncte de plecare diferite:

• Toată lumea de pe Facebook—Acest public include toți utilizatorii Facebook.
• Persoane conectate la pagina dvs.—Acest public este format din toți oamenii cărora le place pagina dvs. de Facebook.
• Un public personalizat-Orice public personalizat pe care l-ați creat pe instrumentul de creare a anunțurilor sau Power Editor. De exemplu, un public personalizat cu lista de e-mail a persoanelor care v-au vizitat site-ul.

Dacă aceste opțiuni nu se potrivesc nevoilor dvs., pur și simplu închideți fereastra și utilizați bara laterală din stânga pentru a crea noul dvs. public personalizat de la zero.

Bara laterală Audience Insights include același lucru opțiunile de direcționare disponibile în Power Editor și instrumentul de creare a anunțurilor:

• Public personalizat—Populați un public personalizat existent pentru a-l analiza.
• Locație
• Vârstă și sex
• Interese
• Conexiuni—Includeți sau excludeți-vă proprii fani.
• Avansat—Filtru pentru comportamente, limbaj, starea relației, educație, muncă, financiar, acasă, segmente de piață, părinți, politică, evenimente de viață și proprietari de dispozitive.

# 2: Explorați datele pentru a vă ajusta audiența

Datele sunt împărțite în șase file principale:

• Demografie
• Aprecieri pagină
• Locație
• Activitate
• Gospodărie
• Cumpărare

Diagramele din fiecare filă sunt complet interactive. Poti faceți clic pe un anumit segment al publicului pentru a vă concentra pe grupul respectiv sau puteți regla publicul din bara laterală.

Cum sunt sortate datele

Unele dintre datele prezentate se bazează pe afinitate; de fapt, este sortată în funcție de afinitate în mod implicit.

Afinitatea este probabilitatea ca un segment să fie în această audiență față de utilizatorul mediu Facebook.

De exemplu, în imaginea următoare, nu numai că puteți vedea că 16,2.000 de persoane din acest public le place și Mari Smith, poți vedea, de asemenea, că acestui public îi este mai probabil de 87,8 ori mai plăcut decât „All Facebook” public.

Afinitatea este atât de precisă, îndrăznesc să spun că, dacă citiți acest lucru, există șanse mari să urmați atât Social Media Examiner, cât și Mari Smith într-un fel sau altul.

În plus, puteți compara între public și utilizatorul mediu Facebook. Graficul „Frecvența activităților” este unul dintre preferatele mele. În imaginea următoare puteți vedea cum „Pagini pe viață au apreciat” ale utilizatorului mediu de Facebook sunt 18, în timp ce acest public arată în medie 63.

Iată ce veți găsi sub fiecare filă de date.

Demografie

• Vârstă și sex—Informații auto-raportate de la persoanele de 18 ani și peste în profilurile lor de pe Facebook.
• Stil de viata—Datele demografice și de interese din SUA bazate pe comportamentul de cumpărare, afinitatea mărcii și alte activități. (Sursa: Personicx)
• Statutul relatiei—Datele raportate de la persoanele care listează o stare de relație pe Facebook.
• Nivel de educatie—Cel mai înalt nivel de educație atins pe baza datelor auto-raportate de la persoanele de pe Facebook.
• Denumirea funcției—Probabile industrii în care lucrează oamenii pe baza datelor auto-raportate pe Facebook.

Aprecieri pagină

Fila Aprecieri pagină conține două seturi de informații importante, în primul rând pentru că se concentrează pe afinitate.

• Categorii de top—Aceasta se bazează pe interese apreciate de utilizatorii din Facebook în diferite categorii. În acest public, puteți vedea că „Persoana de afaceri” cea mai apreciată este Mari Smith, iar Amy Porterfield este favorită în categoria „Produs / Serviciu”.

• Aprecieri pagină—Pagini Facebook care pot fi relevante pentru publicul dvs. pe baza aprecierilor de pe pagina Facebook. Acesta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a găsi alte surse relevante în nișa dvs.

Locație

Fila Locație este împărțită în trei subcategorii:

• Orașe de top
• Țările de top
• Limbi de top

Utilizați acest lucru pentru a identifica, adăuga sau elimina persoane care locuiesc în anumite zone, în funcție de nivelul de afinitate.

Activitate

Aici veți găsi două seturi de date foarte utile:

• Frecvența activităților—Cât de multe ori publicul dvs. desfășoară activități specifice, cum ar fi aprecierea paginilor sau a postărilor, partajarea postărilor sau comentarea și valorificarea promoțiilor sau clic pe reclame.
• Utilizatorii dispozitivului—Când selectați destinația de plasare pentru anunțurile dvs., vă confruntați cu întrebări precum „Ar trebui să merg doar pe desktop sau ar trebui să adaug dispozitive mobile? Sau amândouă?" „Ar trebui să vizez anumite dispozitive?” Aceasta răspunde la aceste întrebări oferind o defalcare a modului în care publicul selectat a accesat Facebook în ultimele 30 de zile.

Gospodărie

Datele privind gospodăriile sunt disponibile numai pentru utilizatorii din SUA, iar estimările se bazează pe răspunsurile la sondaj, activitatea de cumpărare, recensământul și datele disponibile publicului prin intermediul unor părți externe, cum ar fi Acxiom.

Veți găsi procentajul estimat al publicului potrivit în partea de jos a fiecărui grafic. Acest lucru este important deoarece, deși puteți găsi o potrivire de 81%, în multe cazuri procentajul poate fi de până la 37%.

Există cinci seturi de date incluse în această filă:

• Venitul gospodăriei
• Proprietatea asupra locuinței
• Mărimea gospodăriei
• Valoarea de piață internă
• Metode de cheltuire

Cumpărare

Fila Achiziție oferă informații bazate pe comportamentul de cumpărare din SUA colectat de Datalogix, Epsilon și Acxiom.

Veți găsi patru tipuri de date:

• Cheltuieli cu amănuntul
• Achiziții online
• Comportamentul de cumpărare
• În piață pentru un vehicul

Utilizați fiecare dintre aceste file pentru a vă ajusta publicul perfect.

# 3: Salvați-vă publicul ajustat

După ce ți-ai creat și ajustat publicul, faceți clic pe Salvare în meniul de sus. Următor →, dați un nume descriptiv publicului dvs. și dați clic pe Salvați.

Noul dvs. public este acum disponibil pentru folosiți pe Power Editor în Grupuri salvate sau puteți creați imediat un anunț.

Pur și simplu faceți clic pe Creați un anunț în colțul din dreapta sus al ecranului și se va deschide o fereastră cu opțiunea de a utiliza Instrumentul de creare a anunțurilor sau Editorul de energie.

Acces la statistici privind publicul

Nu toată lumea are încă acces la Statisticile publicului. Când obțineți acces, încărcați segmentele de public personalizate existente pentru a vedea informații despre grupurile pe care le vizați deja.

Folosiți ceea ce învățați pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt difuzate pentru persoanele cu un public perfect.

Tu ce crezi? Ați folosit Audience Insights? Vedeți acest instrument adăugând valoare strategiei dvs. publicitare existente? Spuneți-mi în secțiunea de comentarii sau, dacă aveți întrebări, nu ezitați să întrebați.