Frecvența postării pe Facebook: Cum să aflăm ce funcționează: examinator de rețele sociale

Vă întrebați cât de des să postați pe pagina dvs. de Facebook?

Știți dacă frecvența sau conținutul postărilor pe Facebook are un impact mai mare asupra implicării?

Aici, la Social Media Examiner, am făcut câteva teste și am căutat în valorile noastre de pe Facebook.

Ceea ce am găsit sunt câteva lucruri foarte interesante despre acoperirea Facebook, frecvența postărilor și ceea ce contează cel mai mult pentru a obține angajamentul dorit.

În acest articol voi împărtăși ceea ce am testat și cum puteți găsiți propriile date și determinați ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs..

Care ar trebui să fie frecvența dvs. de publicare pe Facebook?

Facebook are a schimbat algoritmul fluxului de știri, asta e sigur - toată lumea vorbește despre un scădere a acoperirii. Deoarece este posibil ca mai puțini dintre fanii dvs. să vă vadă postările, este posibil ca ceea ce a funcționat în trecut să nu funcționeze acum.

În trecut, oamenii au sfătuit să posteze între 2 și 5 ori pe zi, dar aceste studii sunt învechite. Cu toate acestea, și mai recent, Bufferapp a sugerat postarea

De 2 ori pe zi pe Facebook, 7 zile pe săptămână. Dar vreunul din aceste sfaturi - vechi sau noi - funcționează pentru toată lumea?

În loc să se bazeze pe datele altor persoane, fă-ți propriul test la stabiliți ce funcționează pentru publicul dvs.. S-ar putea să găsiți câteva rezultate surprinzătoare.

Găsiți-vă linia de bază

Primul lucru pe care vrei să-l faci este să te asiguri știi ce funcționează deja pentru tine.

Începeți accesând Facebook Insights și selectând Reach. Schimbați intervalul de date pentru a vedea cum a fost de-a lungul timpului acoperirea postărilor dvs. Notați orice schimbare importantă a angajamentului. (Este posibil să vedeți o lacună în datele Facebook pentru luna aprilie, așa cum am văzut și noi.)

Folosiți datele din intervalul dvs. de timp dat la determinați implicarea medie pentru pagina dvs. și folosiți-l ca bază pentru a compara cu datele viitoare.

Un lucru care ne-a surprins atunci când ne-am uitat la acoperirea pe Facebook a Social Media Examiner a fost că nu a scăzut atât de mult pe cât am crezut. Chiar și cu noua modificare a algoritmului, nu a existat o scădere imensă pe care alții o raportau.

Fă-ți propriul test

La începutul acestui articol am explicat importanța determinării a ceea ce funcționează pentru publicul dvs., în loc să presupunem că sfatul general este o regulă.

Voi împărtăși modul în care ne-am folosit Facebook Insights pentru a compara și măsura frecvența de postare și implicarea în timp. Puteți utiliza aceeași metodă pentru a efectua teste pe propria pagină.

Am comparat o săptămână în care am postat actualizări mai frecvent decât de obicei cu două săptămâni în care am postat actualizări la o rată obișnuită (mai mică).

Săptămâna cu posturi frecvente a fost 12-17 iulie (44 posturi), iar săptămânile cu mai puține posturi au fost 5-12 iulie și 28 iunie-5 iulie (respectiv 28 și 29 de posturi).

În Facebook Insights noi setați intervalul de date (în acest caz, 12-17 iulie) și a făcut clic pe opțiunea Benchmark pentru a vezi acoperirea medie, aprecieri, comentarii și distribuiri comparativ cu perioada anterioară. Observați că numerele noastre de acoperire nu s-au modificat semnificativ în ciuda creșterii numărului de postări din săptămâna precedentă.

În continuare ne-am uitat la săptămâna precedentă (5-12 iulie, când am postat mai puțin regulat). Când ne-am uitat la graficul de aprecieri, comentarii și distribuiri, am observat o scădere a numărului respectiv în săptămâna cu mai puține postări.

Dar pentru a ne scufunda puțin mai adânc, ne-am întors încă o săptămână (28 iunie-5 iulie, de asemenea, cu o postare mai puțin frecventă program) pentru a vedea ce tip de interacțiune și acoperire am obținut în acea săptămână (rețineți, de asemenea, că a fost o săptămână de vacanță în S.U.A.).

Când am comparat săptămâna 28 iunie-5 iulie (când am postat mai rar) cu săptămâna iulie 12-17 (când am postat mai frecvent), am văzut că săptămâna cu mai puține postări a avut o acoperire mai mare și mai mult îi place.

Evident, acesta este doar un instantaneu al datelor noastre pe parcursul a trei săptămâni, iar mai multe teste și comparații sunt este necesar, dar cred că putem spune că frecvența de postare nu este neapărat forța motrice din spate logodnă.

Pe măsură ce aplicați această metodă de testare pe propria pagină, vă încurajez să faceți acest lucru comparați câteva săptămâni de date pentru a găsi tendințe pentru propriul program de postare și implicare.

Analizați datele

Pentru a vedea o imagine mai precisă a tendințelor de-a lungul timpului, priviți o gamă de date și comparați acoperirea cu aprecieri, comentarii și date de distribuire. În exemplul de mai jos, ne-am uitat la luna iulie.

Ceea ce am constatat a fost că acoperirea paginii noastre corespunde aprecierilor, comentariilor și trimiterilor. Nu este surprinzător, dar susține rezultatele noastre anterioare și sugerează că găsirea celui mai bun conținut pentru publicul dvs. este mai important decât îngrijorarea cu privire la acoperirea Facebook și schimbarea algoritmilor.

La aflați ce tip de conținut ar trebui să căutați și să distribuiți, căutați în Insights și găsiți conținutul dvs. cel mai viral din ultimele șase luni. Este un bun pariu că tipul de conținut viral va funcționa și pentru dvs. acum.

Cel mai simplu mod de a vă găsi conținutul viral este să utilizați funcția Export și selectați Date post level. Puteți descărca doar 500 de posturi simultan, deci dacă postați multe, poate fi necesar să exportați o serie de fișiere.

Deschideți fișierul Excel exportat și uitați-vă la Discuția pe viață despre această filă. Creați o coloană nouă în acea filă (afișată în imaginea de mai jos ca Engagement) care calculează suma celor trei coloane etichetate comentariu, apreciați și partajați.

Efectuați o sortare personalizată în Excel prin coloana Engagement pe care tocmai l-ai creat.

Acum poți cu ușurință vezi care postări au cea mai mare implicare într-o perioadă de timp.

De aici poți face alte experimente. De exemplu, găsiți și postați un unghi diferit pe subiecte populare. Sau încercați să publicați cele mai populare actualizări pentru a vedea dacă primiți un răspuns similar. Nu este rău să refaceți conținutul, deoarece nu toată lumea din publicul dvs. l-ar fi văzut prima dată.

Este randul tau

Puteți găsi o mulțime de sfaturi acolo spunându-vă când ar trebui să postați pe Facebook pe obțineți cea mai mare vizibilitate și implicare. În loc să îl luați la valoarea nominală și să-l aplicați pe pagina dvs., faceți câteva teste pentru a afla dacă sfaturile funcționează pentru publicul dvs.

Am împărtășit un mod în care am experimentat și comparat datele folosind Facebook Insights - sperăm că vă oferă un loc de început și o idee despre ce să căutați și să măsurați. Este important să vă faceți propriile teste pentru a afla ce funcționează pentru dvs.

Din datele noastre puteți vedea că nu există un număr magic de postări pe zi pentru a obține mai multă implicare - de fapt, conținutul poate juca un rol mai mare decât frecvența postărilor. Cu toate acestea, vă recomand să postați cel puțin o dată pe zi, astfel încât să nu pierdeți impulsul.

Tu ce crezi? Postările dvs. de pe Facebook sunt performante? Cât de des postezi pe pagina ta? Ați găsit subiectele și momentele care funcționează cel mai bine pentru dvs.? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în comentariile de mai jos!