Cum să convertiți mai mult trafic Instagram: 3 sfaturi: examinator de rețele sociale

Marketingezi produse sau servicii pe Instagram? Căutați modalități de a vă îmbunătăți conversiile de la Instagram?

În acest articol, veți descoperi trei sfaturi pentru a îmbunătăți șansele ca oamenii de pe Instagram să se convertească în clienți pe site-ul dvs. web.

# 1: Creați și optimizați o pagină de destinație dedicată

Construirea traficului către site-ul dvs. de pe Instagram nu este suficientă; trebuie să generați conversii din acel trafic. Instagram este una dintre cele mai dificile platforme de la care se generează clicuri (deoarece nu puteți avea linkuri care pot fi făcute clic în postările dvs.), dar puteți crea în continuare trafic Instagram din:

• Link-ul din biografia ta
• Povești de Instagram
• Reclame Instagram

Dacă generați deja trafic Instagram cu aceste metode, o problemă mai importantă este de fapt atragerea vizitatorilor site-ului cu pâlnia dvs. de conversie. Cu alte cuvinte, cum convertiți acel trafic Instagram pe care probabil ați investit mulți bani pentru a-l achiziționa?

Se pot spune multe despre o pagină de destinație pentru rețelele sociale. Nu există o metodă unică pentru optimizarea paginii dvs. de destinație pentru conversiile pe rețelele sociale. Puteți experimenta dovezi sociale, formularea și plasarea butonului dvs. de îndemn (CTA) și așa mai departe; cu toate acestea, următoarele două sarcini sunt obligatorii pentru orice pagini de destinație Instagram.

Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație trece testul de 5 secunde

Există un punct important de reținut despre traficul de pe rețelele sociale, mai ales dacă conduceți trafic prin anunțuri: cel mai adesea, întrerupeți călătoriile utilizatorilor, îndepărtându-i de la vizionarea prietenilor lor actualizări. Așadar, pagina dvs. de destinație trebuie să le atragă imediat atenția.

Pentru a face acest lucru:

• Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie clară instantaneu despre ce este vorba.
• CTA-urile dvs. ar trebui să fie suficient de convingătoare pentru ca oamenii să dorească să facă clic.

Una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că pagina dvs. de destinație îndeplinește ambele sarcini este efectuarea unui test rapid de 5 secunde. Aceasta este o metodă de testare a utilizabilității care vă ajută să înțelegeți ce văd oamenii în primele 5 secunde de a vă uita pagina.

Pentru a rula acest test, gândiți-vă la o întrebare simplă, participanții vor fi invitați să răspundă după vizionarea paginii timp de 5 secunde. Iată câteva exemple de întrebări pe care le-ați putea pune:

• Care este scopul acestei pagini?
• Ce ați vrut să faceți clic mai întâi?
• Ce s-a remarcat pe pagină?
• Ați găsit oferta specială suficient de atrăgătoare?

Puteți rula testul folosind un instrument de genul UsabilityHub, care oferă testare de bază de 5 secunde gratuit. Puteți plăti o taxă unică de 50 USD dacă doriți să recrutați testerii lor sau pur și simplu să luați un link și să vă invitați proprii participanți.

Pentru a vă configura testul, înscrieți-vă pentru un cont gratuit cu UsabilityHub.

Când se deschide tabloul de bord, denumiți testul și selectați de pe dispozitivul pe care ar trebui să fie vizualizat designul dvs. (Toate dispozitivele, numai pentru mobil sau numai pentru desktop). Apoi derulați în jos și selectați Five Second Test.

Acum sunteți gata să vă configurați testul.

Mai întâi, decideți cât timp doriți ca participanții să vă vadă designul. Puteți lăsa numărul la 5 secunde sau îl puteți ajusta.

Apoi, încărcați o captură de ecran a paginii dvs. de destinație.

Apoi introduceți întrebările la care doriți să răspundă testerii. Pentru fiecare întrebare, puteți solicita testerilor să selecteze un răspuns pe care l-ați furnizat sau să introduceți propriul răspuns în casetă. Selectați opțiunea Obligatoriu dacă doriți să solicitați testerilor să răspundă la anumite întrebări.

Când ați terminat, dați clic pe Salvați și continuați și urmați instrucțiunile pentru a obține un link unic pe care să îl partajați cu adepții dvs. de pe rețelele sociale sau cu prietenii pentru a-i invita să susțină testul.

Odată ce suficient de mulți oameni au luat testul, faceți clic pe testul de pe tabloul de bord pentru a obține o listă de răspunsuri la întrebările dvs.

UsabilityHub vă permite, de asemenea, să exportați rezultatele într-un fișier Excel pentru a analiza și identifica tiparele.

Există mai multe teste, cum ar fi hărțile de căldură, pe care le puteți efectua pe paginile dvs. de destinație. Vezi acest articol pentru detalii.

Asigurați-vă că pagina dvs. se încarcă rapid și arată bine pe mobil

Înțeles, majoritatea clicurilor pe Instagram vor fi transmise printr-un dispozitiv mobil, ceea ce înseamnă două lucruri:

• Pagina dvs. de destinație trebuie să arate bine și să funcționeze corect pe un dispozitiv mobil.
• Pagina dvs. trebuie să se încarce rapid. Performanța rețelei mobile se îmbunătățește, dar este în continuare departe de a fi perfect.

Fii cu ochii pe performanța paginii tale, în special pentru dispozitivele mobile. Puteți face acest lucru cu un instrument de genul Finteza, care urmărește în detaliu performanța paginii. Vă permite să analizați performanța paginii într-o anumită țară și să vă limitați statisticile la un anumit dispozitiv.

Pentru a utiliza Finteza, trebuie să le instalați codul de urmărire în secțiunea antet a site-ului dvs. Odată instalat, Finteza va începe să afișeze statisticile de performanță imediat.

Finteza costă 25 USD pe lună, dar este disponibilă o perioadă de încercare gratuită pentru a o testa.

Sfat Pro: Rețineți că Instagram deschide linkuri externe în propriul browser mobil și că pagina dvs. de destinație ar putea arăta puțin diferită acolo. Deci, asigurați-vă că vă deschideți propriul link din interiorul Instagram pentru a verifica din nou.

# 2: Aliniați mesajele și vizualizările paginii dvs. de destinație cu postările și reclamele dvs. Instagram

Corelarea paginii de destinație cu fluxul Instagram sau cu campaniile publicitare este un pas care este adesea trecut cu vederea, ceea ce este păcat. Există două motive importante pentru care congruența este importantă:

• Vă ajută vizitatorii să se simtă mai confortabili pe site-ul dvs. (ca și cum nu ar fi părăsit niciodată Instagram). Vizionarea culorilor familiare, a CTA-urilor și a imaginilor vizuale va elimina barierele psihologice și îi va determina pe utilizatori să treacă prin pâlnia de conversie.
• Dacă anunțul dvs. Instagram a fost suficient de atrăgător pentru ca utilizatorii să facă clic, este sigur să presupuneți că trebuie să implementați aceleași tactici de implicare pe pagina dvs. de destinație ca și în cadrul anunțului dvs.

Leadpages prezintă povești de clienți care se potrivesc atât pe fluxul Instagram, cât și pe pagina de destinație conectată.

În acest anunț Instagram, UPRIGHT folosește aceleași elemente video și vizuale atât în ​​anunț, cât și în pagina de destinație conectată.

Vă recomand să potriviți aceste aspecte ale postărilor / anunțurilor și paginilor dvs. de destinație Instagram:

• Culori
• Dovada sociala
• Vizuale (sau cel puțin componente vizuale)

Creați un set de branding

Deoarece membrii echipei pot fi implicați în crearea actualizărilor de pe rețelele sociale decât cei care proiectează paginile de destinație corespunzătoare, este important să vă păstrați activele de marcă organizate și coerente.

În timp ce creați un ghid de stil de marcă este o idee bună, o abordare mai acționabilă este să puneți împreună un set de branding care să includă culorile de marcă, siglele, reclamele anterioare și alte specificații. Atât Venngage, cât și Visme oferă această opțiune cu nivelurile lor premium:

• Visme: Brandul meu—Deblocați setul complet de funcții pentru 25 USD pe lună.
• Venngage: Trusa mea de marcă—Această caracteristică este disponibilă cu pachetul de 49 USD pe lună.

Ambele platforme vă permit să creați o colecție de modele proprii, să vă setați paleta de culori de marcă, să adăugați sigla pentru utilizare pe toate reclamele dvs. și alte funcții. Acesta este un mod excelent de a crea conținut recunoscut în mod constant pe toate canalele dvs., inclusiv site-ul dvs. și fluxul Instagram.

Atât Visme cât și Venngage oferă încercări gratuite, astfel încât să puteți încerca să creați câteva imagini și infografii pentru a vedea care dintre ele se potrivește mai bine nevoilor dvs. Iată chiar mai multe opțiuni de luat în considerare, bazat pe șabloane, preț, utilizare, etc.

Reutilizați actualizările și dovada socială în videoclipuri

Un truc cu care am avut succes este redistribuirea dovezilor sociale pe pagină pentru a crea o prezentare video, ceea ce face conținut excelent pe Instagram.

Puteți să vă refaceți dovada socială într-un videoclip folosind aplicația iOS Videoleap. Vă permite să creați videoclipuri profesionale pentru a le folosi ca postări sau povești Instagram.

Aplicația are planuri gratuite și plătite. Planul gratuit vă permite să încorporați tranziții, să exportați un fișier video de înaltă calitate, să inversați videoclipul, să aplicați filtre video creative și să amestecați mai multe clipuri într-unul singur. Dacă trebuie să adăugați o voce în off (sau muzică) și să aplicați instrumente de editare mai profesionale, puteți opta pentru actualizarea în aplicație, care este de 32 USD pe an.

De asemenea, puteți modifica cu ușurință dimensiunile videoclipului pentru a permite reutilizarea pe mai multe profiluri de socializare.

Dacă preferați editori video desktop, InVideo este o platformă accesibilă bazată pe web. Este de 10 USD pe lună dacă plătiți cu un an în avans. Vă puteți înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile și puteți juca mai întâi cu platforma.

# 3: Monitorizați îndeaproape traficul și conversiile paginii dvs. de destinație

Urmăriți cu atenție modul în care traficul dvs. Instagram se implică în pagina dvs. de destinație și căile pe care le parcurg vizitatorii odată ce aterizează.

Configurați cel puțin un tablou de bord separat în interiorul dvs. Google Analytics pentru a vă monitoriza traficul și implicarea în rețelele sociale. Există, de asemenea, o modalitate de a urmăriți angajamentele și conversiile prin Google Analytics (care poate fi configurat folosind un plugin WordPress).

Deși Google Analytics este un instrument excelent, nu este întotdeauna ușor de înțeles. Dacă sunteți în căutarea unei analize inteligente și practice a canalului dvs. de conversie, încercați Oribi. Spre deosebire de alte soluții de analiză, vă permite să urmăriți pas cu pas călătoria fiecărui client prin site-ul dvs.

Pentru a utiliza Oribi, trebuie să adăugați codul lor de urmărire pe site-ul dvs. (sau să instalați pluginul WordPress) și să acordați 24 de ore pentru a începe afișarea analizei.

Oribi nu necesită cunoștințe tehnice sau un proces lung de configurare. Acesta va recunoaște și urmări automat evenimentele (trimiteri de formulare, clicuri pe linkuri și butoane etc.), astfel încât nu este nevoie să configurați evenimente manual. Pentru a urmări mai atent evenimentele tale preferate, poți să le fixezi pe oricare dintre ele sau să le grupezi după prioritate sau scop.

De exemplu, monitorizez următoarele grupuri de evenimente prin Oribi:

• Servicii (persoanele care fac clic pe linkul serviciilor mele)
• Distractori (tot felul de butoane de respingere pe care oamenii trebuie să facă clic pentru a refuza o solicitare de înscriere). Pot măsura frecvența cu care se face clic pe acestea și dacă există modalități de a îmbunătăți experiența utilizatorilor site-ului meu.

Datele de mai jos sugerează că traficul meu pe Instagram este cu adevărat iritat de acele solicitări, așa că am în vedere modificarea procesului de înscriere.

Notă: dacă nu puteți găsi un eveniment, probabil că nu a fost efectuat de când a fost instalat codul de urmărire. Pur și simplu navigați la site-ul dvs., faceți clic pe evenimentul pe care doriți să îl urmăriți și actualizați Oribi.

Oribi nu este ieftin. Pachetul entry-level este de 300 USD pe lună. Dar există o opțiune de încercare gratuită de 2 săptămâni fără angajament, așa că vă sugerez să creați un cont atunci când investiți mult în reclame Instagram și să folosiți aceste 2 săptămâni pentru a înțelege tiparele și problemele. Acest lucru vă va ajuta să mergeți mai departe.

Concluzie

Instagram poate genera trafic direcționat și poate genera conversii pentru site-ul dvs., dar pentru a-l face un instrument de marketing eficient, încercați aceste sfaturi:

• Creați o pagină de destinație optimizată pentru Instagram.
• Potriviți conținutul și reclamele dvs. Instagram cu pagina dvs. de destinație.
• Monitorizați și analizați căile utilizatorilor dvs. Instagram pe tot site-ul dvs. pentru a vă putea ajusta strategia.

După ce ați făcut treaba, puteți începe să investiți în reclame Instagram, în timp ce implementați modificări pe măsură ce mergeți.

Tu ce crezi? Pe care dintre aceste tactici le veți folosi pentru a vă ajusta pagina de destinație a campaniei? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul Instagram:

• Aflați cum să creați un stil Instagram ușor de recunoscut de către fani.
• Descoperiți opt hacks Instagram Stories pentru a vă oferi un avantaj creativ.
• Explorează cinci moduri de a-ți analiza marketingul pe Instagram.