Cum să vă analizați valorile Facebook pentru a vă îmbunătăți marketingul: Social Media Examiner

Urmăriți valorile dvs. de pe Facebook?

Te întrebi ce funcționează cel mai bine pe pagina dvs. de Facebook?

În acest articol, veți afla cum să faceți acest lucru găsiți și interpretați cinci valori valoroase pe Facebook care vă ajută să măsurați rezultatele marketingului dvs. pe Facebook.

De ce Facebook Metrics?

Marketerul tipic Facebook păstrează filele strânse pe două statistici principale: Post Reach și Page Likes. Deși ar trebui să fiți conștienți de aceste statistici, acestea nu ar trebui să fie esențiale pentru măsurarea obiectivelor dvs. de marketing pe Facebook.

Este mai important să înțelegeți numărul de fani pe care îi accesează postările dvs., câți dintre acei fani participați și ce tipuri de clicuri primesc postările dvs..

În timp ce Facebook statistici web noi și îmbunătățite împărtășește câteva informații noi minunate cu administratorii paginii, trebuie săpați în fișierele de export pentru a găsi aceste statistici utile.

Accesarea exporturilor

Înainte de a ajunge la cele cinci valori pe care ar trebui să le verificați, să acoperim câteva elemente de bază despre cum să le găsiți.

De la tine Panoul Administratorului, faceți clic pe Insights.

Acum faceți clic pe butonul Export date în dreapta sus.

Veți primi un dialog către spuneți Facebook ce doriți să exportați. Este un pic mai confuz chiar acum, deoarece Facebook lansează noile exporturi asociate noilor Insights web.

Continuați și selectați Exportul nou. Poti păstrați intervalul de date ca implicit sau nu ezitați să îl extindeți după cum este necesar. Acum, descărcați atât datele la nivel de pagină, cât și datele post-nivel- va trebui faceți fiecare separat.

# 1: Fanii au ajuns

Afișez această valoare mai întâi, deoarece atât de mulți specialiști în marketing sunt obsedați de aceasta, dar nu știu ce este de fapt.

Până acum, înțelegeți fără îndoială că nu veți ajunge la 100% dintre fanii dvs. cu o singură postare. De fapt, este posibil să nu ajungeți nici măcar la 15%.

Marketerul tipic analizează numărul total de postări sau numărul de posturi organice și consideră că reprezintă numărul total de fani atinși. Apoi împart acest număr la numărul total de fani pentru a ajunge la procentul lor de fani.

Total greșit!

Tu găsiți numărul de fani la care ați ajuns în fișierul dvs. de export post-nivel în coloana T din fila Metrici cheie: Afișarea pe tot parcursul vieții de către persoanele cărora le place pagina dvs..

Tu stabiliți numărul de fani la care ajungeți organic prin scăderea totalului din coloana V pentru Acoperirea pe tot parcursul vieții a unei postări de către persoanele cărora le place pagina dvs. din coloana T.

# 2: Fanii angajați

Desigur, a ajunge la fanii tăi este doar jumătate din luptă. Adevărata măsură a conținutului dvs. rezonează cu publicul dvs. este măsurată parțial de logodnă.

Deși este imposibil să știți câți utilizatori văd de fapt postarea dvs., care este ceea ce atinge încercările de măsurare, Facebook vă spune câți utilizatori dau clic pe postarea dvs.

Acesta este punctul de plecare pentru a ajunge. Știți că oricine a dat clic pe postarea dvs. a văzut-o. Dincolo de asta, nu poți fi sigur de nivelul de implicare.

Găsiți numărul de persoane care s-au implicat în postarea dvs. în coloana W din fila Metrici cheie: Oameni pe viață cărora le-a plăcut pagina dvs. și s-au implicat în postarea dvs..

Acum înțelegeți că nu este numărul de persoane care v-au comentat, apreciat sau distribuit postarea (deși acest lucru este inclus în acest număr). Un „fan angajat” este oricine face clic oriunde în postarea dvs. sau generează o poveste despre postarea dvs., chiar dacă nu rezultă dintr-un clic.

Ultimele cinci coloane din fila Metrici cheie din exportul post-nivel sunt toate legate de fanii dvs.:

• Impresiile fanilor
• Acoperirea ventilatorului
• Impresii plătite ale fanilor
• Acoperire plătită a ventilatorului
• Fanii implicați

# 3: Post consumatori / Consumuri

Aceasta este una dintre valorile mele preferate de pe Facebook, dar trece practic neobservată.

Un „consumator de mesaje” este un utilizator care face clic oriunde pe postarea dvs., indiferent dacă rezultă o poveste. Aceasta ar include lucruri precum:

• cometariu
• Ca
• Acțiune
• Faceți clic pe fotografie
• Faceți clic pe link
• Redare video
• Extindeți descrierea
• Extindeți comentariile
• Faceți clic pe profilul comentatorului

Este orice clic. Un „post consum” este clicul în sine.

Aceste totaluri se găsesc în coloanele O și P din fila Metrici cheie din exportul post-nivel.

Rețineți că există foarte puține diferențe între un consumator și un utilizator angajat. Ambele includ orice clic. Singura diferență este că atunci când o poveste este generată fără un clic, aceasta este inclusă sub utilizatorul angajat, nu pe consumator.

Prefer metrica consumatorului, deoarece Facebook descompune această statistică în tipuri de consumuri. Acesta nu este cazul valorii utilizatorilor implicați.

# 4: Clicuri pe link

Această valoare este unul dintre principalele motive pentru care îmi plac atât de mult statisticile consumatorilor. Clicurile pe linkuri sunt un tip de consum.

A doua și a treia filă a exportului post-nivel împart tipurile de consumatori și consumuri după cum urmează:

• Faceți clic pe linkuri
• Vizualizare foto
• Redare video
• Alte clicuri (definite ca orice clic de postare care nu este un clic pe link, vizualizare foto sau redare video)

  

Unul dintre obiectivele tale ca editor este acela de a conduceți trafic către site-ul dvs. web. Prin urmare, statutul de clicuri pe link este extrem de important pentru dvs.

Dacă scopul postării dvs. este de a genera trafic și primește 100 de aprecieri fără să faceți clic pe link, a avut succes? Probabil ca nu. Dacă ignorați această statistică, nu știți asta.

Luați în considerare valoarea clicului pe link ca un punct de plecare. Ar trebui întotdeauna numerele de trafic cu referințe încrucișate folosind Parametrii URL sau scurtatoare de legături pentru a urmări traficul din postările dvs..

# 5: Feedback pozitiv

Facebook a lansat o nouă statistică care este îngropată în cadrul exportului la nivel de pagină. Nu este cu adevărat o statistică nouă, dar a fost redenumită.

Exportul la nivel de pagină este un fișier enorm cu zeci de file. Șase din cele șapte file finale sunt dedicate feedbackului pozitiv:

• Feedback pozitiv zilnic după tip (utilizatori)
• Feedback pozitiv săptămânal în funcție de tip (utilizatori)
• 28 de zile feedback pozitiv după tip (utilizatori)
• Feedback pozitiv zilnic după tip (număr total)
• Feedback pozitiv săptămânal după tip (număr total)
• Feedback pozitiv de 28 de zile după tip (număr total)

Aceste file obișnuiau să fie numite Vorbind despre acest lucru și povestiri. Cu alte cuvinte, feedback-ul pozitiv este măsurat de comentariile, aprecierile sau partajările (descrise ca „linkuri” în export) generate de utilizatori în timp ce interacționează cu pagina dvs.

Deși nu mai puteți urmări ce postări, de exemplu, au primit cele mai multe comentarii, aprecieri sau distribuiri, aceasta este încă o statistică plăcută de urmărit atunci când evaluează impactul general pe care îl faci asupra ta pagina de Facebook.

Și este, de asemenea, plăcut contor care temea „feedback negativ” cu puțină pozitivitate.

Randul tau

Este de la sine înțeles că acestea nu sunt singurele valori și statistici pe care ar trebui să le urmăriți din cadrul Facebook. În funcție de obiectivele tale unice, poți utilizați una sau toate valorile Am distribuit și s-ar putea să urmăriți încă unul sau două.

Important este să ocolești statisticile de vanitate și să începi urmăriți valorile relevante care produc date semnificative poți obișnui să reglați-vă bine Marketing pe Facebook.

Tu ce crezi? Folosiți funcția de export de date în Insights? Ce statistici credeți că trec în mare parte neobservate, dar au o valoare semnificativă? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!