Cum se măsoară ROI-ul social pe Facebook Ads: Social Media Examiner

Rulați campanii publicitare Facebook pentru a spori implicarea?

Vă întrebați cum să măsurați impactul pe termen scurt și lung?

Când cheltuiți bani pentru o campanie publicitară, cu scopul de a crește implicarea pe termen lung cu publicul, mai degrabă decât vânzările imediate, rezultatele pot fi dificil de cuantificat.

În acest articol veți afla cum să faceți acest lucru măsurați și analizați rentabilitatea investiției sociale pentru anunțurile dvs. de pe Facebook, astfel încât să puteți evalua valoarea acestora pentru afacerea dvs. și știți ce anunțuri merită difuzate din nou.

De ce să urmăriți rentabilitatea investiției sociale pe Facebook Ads?

Rezultatele campanii sociale sunt la fel de cruciale ca ROI tradițional.

Campaniile tradiționale de anunțuri de conversie de pe Facebook sunt relativ simple.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

De exemplu, să presupunem că ați plătit 10 USD pe zi pentru trei zile de anunțuri, ceea ce a dus la 12 conversii ale unei cărți electronice care a dus la 1.200 USD în vânzări. După campanie, tu evaluați rezultatele pentru a determina dacă campania respectivă a avut succes și ați beneficiat suficient de mult de pe urma investiției dvs. Tu atunci reluați campaniile cu un ROI puternic și eliminați sau modificați cele mai slabe.

Campanii publicitare Facebook cu obiectivul de implicare ar trebui să fie măsurate și evaluate în același mod ca și campaniile care aduc vânzări. Urmăriți rentabilitatea investiției dvs. sociale pentru a determina dacă numărul de aprecieri pe care le-ați obținut dintr-o campanie valorează suma pe care ați cheltuit-o pentru ele. În plus, decideți dacă acea campanie a avut suficientă valoare pentru a fi difuzată din nou.

Rețineți că beneficiile financiare ale campaniilor sociale pot fi uneori mai puțin clare. La urma urmei, construiți relații pe termen lung cu publicul dvs., cu scopul vânzărilor viitoare.

Când creați un Campanie publicitară pe Facebook, începe prin selectarea unui obiectiv, care este și o acțiune. Obiectivele variază de la clicuri la un site web până la descărcări de aplicații până la aprecieri pe Facebook, precum și alte tipuri de implicare.

Atunci folosiți instrumente precum Facebook Insights și Google Analytics pentru a urmări aceste acțiuni și a evalua impactul lor social.

Măsurați implicarea cu Facebook Insights

Cheia urmăririi rentabilității investiției sociale pe site-ul dvs. Reclame pe Facebook este Facebook Insights, un instrument gratuit accesibil tuturor administratorilor de pe pagina dvs. Statisticile sunt situate în partea de sus a paginii, între filele Setări și Activitate.

Facebook Insights vă spune multe despre impactul social al campaniilor dvs. Acestea includ numere detaliate care explică ce se întâmplă pe pagina dvs. de Facebook, cum ar fi câte aprecieri ați primit într-o săptămână (și cum se compară acest număr cu săptămâna anterioară) și implicare (aprecieri, distribuiri, comentarii) pentru individ postări.

Prin Insights, examinați care dintre aprecierile dvs. recente au fost organice și care au provenit din campaniile publicitare. Atunci comparați aprecierile plătite cu campaniile care se desfășoară în acel moment pentru a evalua contribuția lor la noile aprecieri- astfel, valoarea lor de rentabilitate socială.

În plus față de campaniile pentru aprecieri, Facebook Insights vă va arăta cât de mult plătiți acoperirea din postările promovate și promovate, spre deosebire de acoperirea organică.

Sub fila Postări din Statistici, vizualizați toate postările dvs. și statisticile lor individuale la atingere și numărul de clicuri, aprecieri, distribuiri și comentarii postate.

Perspectivele vă vor permite vezi exact cât trafic este plătit față de organic.

Faceți clic pe postarea în sine pentru a obține informații detaliate despre implicarea și acoperirea acesteia.

Comparați impactul anunțurilor dvs. cu banii pe care i-ați investit pentru a evalua rentabilitatea investiției sociale. De exemplu, dacă ați cheltuit 10 USD și ați primit 245 de aprecieri (245 împărțit la 10), ați primit în principiu 24,5 aprecieri pe dolar. A meritat?

Când evaluați aprecierile, acoperirea și implicarea plătite față de ceea ce acumulați organic, puteți determina care campaniile au fost cele mai eficiente, au evaluat impactul social al acestora și au planificat în mod corespunzător eforturile de marketing viitoare.

Măsurați impactul afacerii cu Google Analytics

În timp ce Facebook Insights explică cea mai mare parte a ceea ce trebuie să știți despre rentabilitatea investiției dvs. sociale din campaniile publicitare Facebook, Google Analytics împărtășește modul în care implicarea socială are un impact direct asupra afacerii dvs. de pe Facebook.

Atunci când utilizatorii interacționează cu un anunț Facebook și apoi călătoresc pe site-ul dvs. web, este o altă formă de rentabilitate a investiției socială de măsurat și analizat. Utilizare Etichetarea adreselor URL Google Analytics pentru a urmări campaniile publicitare individuale înapoi pe site-ul dvs.. Construiți etichete direct de pe Facebook și apoi vizualizați traficul pe Google Analytics.

Deschideți Google Analytics, accesați Achiziție> Tot trafic> Sursă / mediu pentru a vedea originea vizitatorilor site-ului dvs. web.

Tu vei vedeți câți utilizatori au ajuns pe site-ul dvs. de pe pagina dvs. de Facebook sau Facebook în general, care ajută la evaluarea impactului social al paginii dvs. În plus, poți de fapt vedeți cât timp au rămas pe site-ul dvs. utilizatorii care au venit din campania dvs. CPC etichetată și dacă au vizitat alte pagini.

Implicarea pe site-ul și blogul dvs. este la fel de importantă, dacă nu chiar mai mult, decât implicarea pe postările dvs. de pe Facebook. Urmăriți rentabilitatea investiției sociale și efectele sale pe termen lung folosind Google Analytics. Parcurgeți ciclul dvs. de vânzări de la Facebook la vizitele site-ului web la vânzări pentru a determina dacă banii cheltuiți pentru reclame Facebook au fost o investiție bună.

Concluzie

Urmărirea ROI social pe dumneavoastră Campanii publicitare Facebook este la fel de important ca măsurarea rentabilității investiției financiare, mai ales că aprecierile pe care le primiți pe pagina dvs. se pot transforma în cele din urmă în clienți plătitori.

Utilizați instrumente precum Facebook Insights și Google Analytics pentru a evalua cu exactitate succesul și valoarea campaniilor dvs. sociale. Apoi, evaluați campaniile pentru a determina cel mai bun mod de acțiune pentru Reclame pe Facebook in viitor.

Tu ce crezi? Rulați reclame pe Facebook? Ce statistici sociale măsurați? Cum măsurați și analizați rentabilitatea investiției sociale? Cum vă influențează rentabilitatea investiției sociale asupra afacerii dvs.? Vă rugăm să împărtășiți gândurile și experiențele dvs. în comentarii.