Cum să configurați anunțurile dinamice de produs Facebook: Social Media Examiner

Cunoașteți anunțurile dinamice de produs Facebook?

Anunțurile dinamice de produs Facebook vă permit să ajungeți la clienți cu oferte relevante, arătându-le automat anunțuri pentru produsele de care sunt interesați.

În acest articol voi împărtăși cum să configurați și să utilizați cel mai bine anunțurile Facebook Dynamic Product.

Ce sunt anunțurile dinamice de produs Facebook?

În ciuda recentelor noutăți despre Anunțuri dinamice de produs Facebook, sunt surprinzător de puține informații detaliate disponibile, în mare parte datorită disponibilității limitate a acestora și a documentației extrem de tehnice furnizate de Facebook.

În plus, aceste anunțuri sunt confundate în mod regulat cu Reclamele multi-produs Facebook, care poate arăta similar, dar oferă capacități foarte diferite.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Deci, înainte de a începe, permiteți-mi să definesc care sunt aceste reclame. Cu anunțurile dinamice de produs Facebook, puteți:

• Generați automat anunțuri pe baza catalogului dvs. de produse și a unui șablon de anunțuri pe care îl creați
• Afișați anunțuri specifice produselor pe baza a ceea ce au văzut utilizatorii pe site-ul dvs. web
• Folosiți segmente de public similare pentru a găsi mai mulți oameni care ar putea fi interesați de un anumit produs

Este important să rețineți că anunțurile dinamice de produs Facebook sunt disponibile în prezent numai utilizând API-ul Facebook, dar se așteaptă să fie adăugate Editor de putere curând.

De asemenea, spre deosebire de alte tipuri de anunțuri, acestea necesită pregătire, cum ar fi încărcarea unui catalog de produse înainte de a putea începe crearea de anunțuri.

Mai jos sunt pașii pentru configurarea noilor dvs. anunțuri dinamice de produs Facebook.

# 1: Stabiliți un cont Facebook Business Manager

Dacă nu ați creat niciodată un Cont de manager de afaceri Facebook, este similar cu un cont MCC din Google AdWords. Aveți capacitatea de a gestiona mai multe conturi și de a controla accesul utilizatorilor, făcându-l util dacă gestionați mai multe companii, pagini și angajați.

Pentru a configura una, vizita business.facebook.comși urmați pașii furnizați pe ecran. Odată finalizat, veți vedea un ecran ca cel de mai jos.

# 2: Creați un catalog de produse

Există două modalități de a importa feedul dvs. de produse în Facebook. Puteți fie indicați spre un fișier de flux generat dinamic sau puteți încărca un fișier .csv cu datele despre produs.

Deoarece aceste anunțuri dinamice pentru produse sunt noi, platforma dvs. de comerț electronic probabil că nu acceptă încă un fișier de alimentare nativ conceput pentru Facebook, așa că ne vom concentra pe generarea unui fișier .csv pe care îl puteți încărca.

Cand tu creați fișierul .csv, includeți următoarele câmpuri pentru a-l importa:

ID: Un identificator unic cu maximum 100 de caractere alfanumerice.
Disponibilitate: Trebuie să includeți una dintre următoarele valori prestabilite sau veți genera o eroare:

• În stoc (articolul va fi livrat imediat)
• Stoc epuizat (nu aveți plan de repopulare)
• Precomandă (va fi disponibilă în viitor)
• Disponibil pentru comandă (livrare în 1-2 săptămâni)

Condiție: Un alt câmp care necesită o valoare prestabilită: nou, recondiționat sau folosit.
Descriere: Aceasta poate avea maximum 5000 de caractere.
Image_link: Imaginile vor fi afișate la 1200 x 630 pixeli și ar trebui să mențină un raport de aspect de 1,91: 1. Câmpul are maximum 100 de caractere, deci dacă aveți un link lung, utilizați o adresă URL scurtată.
Legătură: Un link direct pentru a cumpăra produsul. Din nou, există maximum 100 de caractere, deci este posibil să fie necesar să utilizați o adresă URL scurtată.
Titlu: Acesta este titlul produsului. Puteți utiliza până la 100 de caractere.
Preț: Formatul necesar este următorul: 9,99 USD.
Gtin: Acesta este numărul comerțului global. Următoarele formate sunt acceptabile: UPC, EAN, JAN și ISBN. Puteți utiliza maximum 70 de caractere.
Mpn: Acesta este numărul producătorului. Puteți utiliza maximum 70 de caractere.
Marca: Acesta este numele mărcii produsului. Puteți utiliza maximum 70 de caractere.

Facebook oferă o mulțime de câmpuri suplimentare care sunt opționale. Le puteți vizualiza în secțiunea Câmp opțional de pe Pagina de configurare a catalogului de produse Facebook.

Iată un exemplu de foaie de calcul Excel completată pentru un catalog de produse:

Pe baza testelor mele, am constatat că următoarele setări funcționează cel mai bine pentru încărcarea fișierului .csv pe Facebook.

După ce fișierul dvs. este încărcat, veți vedea catalogul de produse listat în zona principală a contului de manager de afaceri.

În testele mele - și exemplul de foaie Excel de mai sus - catalogul meu de produse nu a inclus de fapt produse tradiționale, dar postări de blog in schimb. Acest lucru este important de reținut, deoarece face ca anunțurile dinamice ale produselor Facebook să fie incredibil de versatile.

Luați în considerare faptul că, în ciuda numelui, anunțurile dinamice pentru produse pot fi pur și simplu „anunțuri dinamice” dacă furnizați date diferite. De exemplu, dacă oferiți cursuri de instruire online, puteți încărca întreaga listă de cursuri. Sau un agent imobiliar ar putea încărca inventarul său de locuințe. Aceasta deschide o lume de opțiuni pe măsură ce testăm ce funcționează și ce nu.

# 3: Configurați pixelul de audiență personalizat

pixel public personalizat ceea ce vă permite adunați informații despre vizitatorii site-ului dvs. webe - și aici se întâmplă magia. Poti află mai multe despre configurare pixel aici.

Există trei evenimente pixel obligatorii: ViewContent, AddToCart și Purchase. Acestea permit anunțurilor dinamice ale produselor să stabilească cine a vizualizat un anumit produs și, de asemenea, dacă persoana respectivă l-a adăugat în coșul său sau l-a cumpărat în cele din urmă.

ViewContent Pixel

Mai jos este o comparație side-by-side a pixelului standard personalizat al audienței și al noului pixel ViewContent. Veți observa că sunt aproape identice cu excepția zonei evidențiate.

Cand tu adăugați pixelul ViewContent la o pagină de produs, trebuie să introduceți ID-ul specific produsului respectiv manual sau printr-o etichetă de pe platforma dvs. de comerț electronic.

Trebuie potriviți ID-ul specific cu ID-ul pe care l-ați încărcat în foaia de calcul a catalogului deoarece servește drept legătură între produsele vizualizate pe site-ul dvs. și cele afișate de Facebook în reclame.

AddToCart Pixel

Există două modalități de a adăuga acest pixel în funcție de modul în care coșul dvs. de cumpărături gestionează adăugarea articolelor în coș.

daca tu au o pagină dedicată Adaugă în coș, atunci poți pur și simplu introduceți pixelul AddToCart Page furnizat mai jos. Cu toate acestea, dacă tu au un coș dinamic fără o pagină dedicată Adaugă în coș, trebuie declanșați pixelul când se face clic pe butonul Adăugare la coș, care necesită modificări ale codului JavaScript sau AJAX.

Amintiți-vă, trebuie să adăugați dinamic ID-ul produsului respectiv atunci când sunt lansate în oricare dintre scenarii, astfel încât este posibil să aveți nevoie de asistență pentru dezvoltatori.

Cumpărați Pixel

Acest pixel este important pentru că va fi vă împiedică să comercializați un produs dacă un client l-a cumpărat deja. (Sau aveți ocazia să comercializați-le din nou, dacă este ceva ce ar putea dori să cumpere din nou.)

Spre deosebire de ceilalți pixeli, nu adăugați doar un singur ID de produs, ci o listă de ID-uri pentru toate produsele achiziționate. Rețineți, doar pentru că un produs este adăugat în coș nu înseamnă că va fi achiziționat în cele din urmă, deci este posibil să aveți nevoie de ajutorul dezvoltatorului dvs. concatenează toate ID-urile produsului într-o listă.

După ce ați finalizat acest pas, ar trebui să aveți un pixel obișnuit personalizat pe tot site-ul dvs., dar veți avea înlocuiți pixelii de public personalizați existenți pe paginile de produse și coș de cumpărături cu noii pixeli modificați.

# 4: Creați șabloane de anunțuri dinamice

Aici ești tu personalizați mesajele pentru fiecare produs. Șabloanele de anunțuri dinamice vă permit să mapați câmpurile de date din catalogul dvs. de produse la anumite locuri din textul dvs. Reclame pe Facebook.

În esență, extrageți date (cum ar fi numele și prețul produsului) din acel catalog și le adăugați la anunț. Este similar cu modul în care funcționează Merge Fields în Microsoft Word și Excel.

Există trei câmpuri în care puteți face acest lucru: mesajul anunțului dvs., numele (sau titlul) acestuia sau descrierea acestuia.

În prezent, elementele șablonului (variabilele) disponibile pentru îmbinare sunt:

• Marca
• Descriere
• Nume
• Preț (de exemplu, 1.234,56 USD)
• Preț_actual (prețul de vânzare formatat dacă produsul are unul și este în prezent în vânzare)

La adăugați o variabilă, folosiți paranteze duble în jurul tipului de câmp. De exemplu, ați putea scrie „Toate {{brand}} numai la vânzare astăzi” ca nume al anunțului dvs. Facebook va prelua automat valoarea mărcii din catalogul dvs. de produse și o va adăuga în textul pentru anunț.

Deci, să presupunem că vindeți jucării și creați o variabilă ca cea de mai sus care atrage marca. Un anunț pentru un produs ar putea citi „Toate prețurile la vânzare numai astăzi”, în timp ce un anunț pentru un alt produs ar putea citi „Toate Melissa și Doug numai pentru vânzare astăzi”.

Amintiți-vă, puteți utilizați fiecare dintre aceste elemente șablon în mesajul, numele și titlul anunțului, așa că veți dori A / B testează diferite idei pentru a vedea ce funcționează cel mai bine în setul de anunțuri.

Cei care utilizează reclame dinamice de produs Facebook raportează deja rezultate pozitive, deci ar putea plăti să vă pregătiți acum pentru a trece înaintea curbei. Sărind imediat pe capacitatea dvs. de a direcționa în mod dinamic și mai precis anunțurile în funcție de nevoile specifice ale clienților dvs. poate face o mare diferență pentru rentabilitatea investiției campaniei dvs.

Tu ce crezi? Aveți acces la reclame dinamice de produs Facebook? Ce tactici sunteți încântați să testați cu noile capacități disponibile? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.