Anunțuri video Facebook ThruPlay pentru Facebook: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner
Reclame Pe Facebook Anunțuri Video Pe Facebook Facebook / / September 26, 2020
Folosiți videoclipuri în anunțurile dvs. de pe Facebook? Vă întrebați cum va afecta noua optimizare ThruPlay campaniile dvs. de anunțuri video de pe Facebook?
În acest articol, veți afla ce este optimizarea ThruPlay și ce înseamnă pentru campaniile de anunțuri video de pe Facebook.
Ce este optimizarea anunțurilor Facebook ThruPlay?
În septembrie 2018, Facebook a prezentat Optimizarea anunțurilor ThruPlay pentru campanii de vizionare video. Facebook numără un ThruPlay când anunțul dvs. video este urmărit până la finalizare sau cel puțin 15 secunde (dacă videoclipul dvs. depășește 15 secunde). Optimizarea „este disponibilă la licitație sau campanii de acoperire și frecvență”.
Facebook lansează acum ThruPlay ca optimizare implicită pentru toți campanii de vizionări video, înlocuind optimizarea vizualizărilor video de 10 secunde.
Începând cu 31 iulie 2019, Facebook va întrerupe campaniile existente care au fost configurate cu optimizarea vizionărilor video de 10 secunde. Agenții de publicitate vor trebui să ajusteze acele campanii pentru a utiliza optimizarea ThruPlay.
Când creați campanii noi cu obiectivul Vizualizări video, veți avea două opțiuni atunci când optimizați pentru difuzarea anunțurilor:
- ThruPlay: Videoclipuri vizualizate până la finalizare sau cel puțin 15 secunde. Aceasta este setarea implicită.
- Vizionări video continue de 2 secunde: Videoclipuri vizionate timp de cel puțin 2 secunde consecutive.
În plus față de modificarea de optimizare a anunțurilor, Facebook vă permite să decideți cum doriți să fiți facturat pentru vizionările video: de afișări (de fiecare dată când este difuzat anunțul dvs.) sau ThruPlays (când videoclipul dvs. este urmărit până la finalizare sau cel puțin 15 secunde). Opțiunea de afișări este implicită.
Care este diferența dintre ThruPlay și optimizările de vizionare video de 10 secunde?
La prima vedere, optimizarea ThruPlay sună de parcă Facebook îți va optimiza anunțul pentru a ajunge la persoanele care va viziona videoclipul până la capăt și acesta este cazul dacă videoclipul dvs. durează 15 secunde sau mai scurt. Cu toate acestea, pentru videoclipurile mai lungi de 15 secunde, Facebook va utiliza optimizarea ThruPlay pentru a difuza anunțurile dvs. persoanelor care au mai multe șanse să vizioneze videoclipul timp de cel puțin 15 secunde.
Pentru agenții de publicitate care promovează videoclipuri mai lungi de 15 secunde, ușoara trecere de la optimizare pentru videoclipuri de 10 secunde vizualizările la ThruPlays de 15 secunde poate să nu pară atât de mare ca o schimbare, dar în funcție de cifre, poate fi semnificativ.
Când vine vorba de menținerea atenției unui spectator asupra videoclipului dvs., fiecare secundă contează. Pentru a pune acest lucru în perspectivă, agenții de publicitate văd de obicei o scădere dramatică a rezultatelor vizionărilor video de la vizionările video de 3 secunde la vizionările video de 10 secunde.
Uitați-vă la videoclipul de mai jos ca exemplu. Are 2.494 de vizionări video de 3 secunde, dar numărul scade dramatic când priviți vizionări video de 10 secunde. Doar 27% din vizionările videoclipurilor au trecut de 10 secunde.
Dacă secundele video vizionate continuă să se degradeze la aceeași rată pe secundă, te-ai aștepta la o altă scădere dramatică a numărului de persoane care ajung la valoarea de vizionare a videoclipului de 15 secunde.
Dacă produceți videoclipuri de 15 secunde sau mai scurte, optimizarea unui videoclip pentru a fi urmărit până la finalizare are potențialul produce rezultate mai bune, mai ales dacă luați în considerare reclamele Facebook și Instagram Stories, care au maximum 15 secunde pe anunț clamă.
În acest anunț SquareSpace Stories, îndemnul la acțiune (CTA) este prezentat în ultimele 5 secunde ale videoclipului. Conform vechii optimizări de vizionare a videoclipului de 10 secunde, Facebook ar fi optimizat anunțul pentru a-l difuza persoanelor care sunt susceptibile să vizioneze videoclipul timp de până la 10 secunde, dar care nu îl pot finaliza. Aceasta înseamnă că nu toate persoanele la care este optimizat să ajungă anunțul urmăresc până la capăt și, prin urmare, le lipsește CTA.
Cu optimizarea ThruPlay, însă, Facebook va difuza anunțul către mai mulți oameni care sunt cel mai probabil să urmărească videoclipul până la finalizare și, la rândul lor, să ajungă la CTA. Acest lucru poate fi destul de benefic pentru agenții de publicitate, în special pentru cei care folosesc destinația de plasare Stories în anunțurile lor.
Pot folosi ThruPlays ca opțiune de retargeting în publicuri personalizate de implicare video?
Rezultatele ThruPlay și afișările continue de 2 secunde sunt optimizări care se aplică anunțurilor dvs. și nu sunt disponibile ca măsurare pentru postările organice. Dar vizionările video de 3 secunde și vizionările video de 10 secunde sunt măsurate atât pe postări organice, cât și pe reclame.
Ta audiențe personalizate de implicare video sunt acumulate atât în postări organice, cât și în reclame, astfel încât valorile de vizionare a videoclipurilor de 3 secunde și 10 secunde pot fi utilizate pentru publicul dvs. personalizat - iar ThruPlays nu.
# 1: Cum să configurați o campanie Facebook cu optimizarea ThruPlay
Pentru a configura o campanie cu optimizarea ThruPlay, începeți prin crearea unei noi campanii în Manager Facebook Ads. Selectați Vizualizări video ca obiectiv al campaniei, denumiți campania și faceți clic pe Continuare.
La nivelul setului de anunțuri, ThruPlays este selectat automat ca optimizare implicită pentru campania dvs. de Vizualizări video. Puteți derula în jos până la secțiunea Buget și program, dacă doriți să o schimbați în vizualizări continue de 2 secunde. De asemenea, decideți dacă doriți să vi se factureze anunțurile pe baza afișărilor sau a jocurilor ThruPlays.
Notă: dacă nu vedeți ThruPlay ca opțiune și vedeți în schimb Vizualizări video de 10 secunde, contul dvs. nu a primit încă actualizarea, care se lansează în toate conturile.
Efectuați orice alte ajustări dorite pentru setul de anunțuri, inclusiv alegerea direcționării și a destinațiilor de plasare. Iată destinațiile de plasare disponibile pentru optimizarea ThruPlay:
- Facebook: fluxuri, videoclipuri in-stream, articole instant, videoclipuri sugerate, povești și piață
- Instagram: feed și Povești
- Rețeaua de public: video in-stream, nativ, banner și interstițial și recompensat
ThruPlay nu este disponibil pentru destinațiile de plasare Messenger sau în coloana din dreapta.
Obțineți instruire în marketing YouTube - online!
Doriți să vă îmbunătățiți implicarea și vânzările cu YouTube? Apoi, alăturați-vă celei mai mari și mai bune adunări de experți în marketing YouTube, pe măsură ce împărtășesc strategiile lor dovedite. Veți primi instrucțiuni live pas cu pas axate pe Strategia YouTube, crearea de videoclipuri și anunțurile YouTube. Deveniți eroul de marketing YouTube pentru compania și clienții dvs. pe măsură ce implementați strategii care obțin rezultate dovedite. Acesta este un eveniment de instruire online live de la prietenii dvs. de la Social Media Examiner.
CLICK AICI PENTRU DETALII - VÂNZAREA ÎNCHEIE 22 SEPTEMBRIE!La nivel de anunț, decideți ce tip de anunț să utilizați. Cu optimizarea ThruPlay, puteți alege dintre trei formate de anunțuri:
- Video unic
- Slideshow
- Experiență instantanee (exclude opțiunea de facturare ThruPlay)
Încărcați reclama sau alegeți o postare existentă eligibilă, apoi publicați campania.
# 2: Cum să editați o campanie de vizionări video Facebook existentă
Dacă aveți campanii publicitare active care utilizează obiectivul Vizualizări video, va trebui să ajustați acele campanii pentru a utiliza optimizarea ThruPlay.
Acest lucru nu înseamnă că trebuie să dezactivați campaniile de vizionare a videoclipurilor existente sau să creați altele complet noi. În schimb, va trebui să editați campaniile de vizionare a videoclipurilor existente înainte de 31 iulie pentru a le optimiza pentru ThruPlays; în caz contrar, Facebook va întrerupe automat acele campanii.
Optimizarea ThruPlay este setată la nivelul setului de anunțuri din cadrul campaniilor dvs. Pentru a modifica optimizarea campaniei, selectați campania de vizionări video pe care doriți să o modificați și faceți clic pe butonul Editați.
Apoi, selectați setul de anunțuri pe care doriți să îl modificați. Apoi derulați în jos prin opțiunile setului de anunțuri din dreapta pentru a găsi secțiunea Optimizare și difuzare. Alegeți dacă doriți să vă optimizați anunțurile pentru ThruPlay sau pentru vizualizări video continue de 2 secunde.
În cele din urmă, publicați modificările dvs.
# 3: Cum să vedeți vizualizările video și rezultatele ThruPlay în Managerul de anunțuri
Pentru obiectivul campaniei Vizualizări video, aveți doar două opțiuni pentru optimizarea anunțurilor: vizionări continue de 2 secunde și ThruPlay. Deci, de ce mai vorbim despre vizionări video de 3 secunde și 10 secunde?
Chiar dacă aveți doar două opțiuni pentru optimizând videoclipurile dvs. vizualizează anunțuri, toate aceste patru valori sunt încă măsurate pentru implicarea publicitară și sunt disponibile în rapoartele dvs. de pe Facebook.
Pentru a vizualiza aceste date, deschideți fila Campanii din Managerul de anunțuri. Apoi faceți clic pe meniul derulant Coloane și selectați Implicare video.
Acum puteți compara păstrarea audienței vizualizărilor video între toate cele patru valori ale anunțurilor: Vizionări video continue de 2 secunde, Vizionări video de 3 secunde, Vizualizări video de 10 secunde și ThruPlays.
Aceasta înseamnă că costurile anunțului dvs. cresc? Pe scurt, nu. Înseamnă că modul în care sunt calculate rezultatele campaniei de vizionări ale videoclipurilor pe baza rapoartelor implicite s-a modificat și poate apărea ca și cum costul pe rezultat ar fi crescut.
Să vedem un exemplu al aceluiași grup de campanii calculate în două moduri diferite.
Mai întâi, uitați-vă la costul pe rezultat pentru vizionările video de 10 secunde. Aceasta a fost anterior valoarea implicită a rezultatelor calculată în rapoartele dvs. pentru campaniile de vizionări video.
Și iată costul pe rezultate pentru optimizarea ThruPlay. Aceasta este valoarea curentă a rezultatelor implicite calculate în rapoartele dvs. pentru campaniile de vizionări video.
Pentru aceleași campanii, se pare că numărul de rezultate a scăzut și costurile pe rezultat au crescut cu ThruPlays, comparativ cu raportarea vizualizărilor videoclipului de 10 secunde. Dar ThruPlays nu vă costă mai mult pe rezultat. Rezultatele sunt calculate în mod diferit pentru a reflecta numărul de vizionări video redate până la finalizare sau vizionări video de 15 secunde.
Înțelegerea obiectivelor și optimizărilor campaniei Facebook
Pentru a înțelege modul în care ThruPlay are impact asupra agenților de publicitate, este important să înțelegeți obiectivele campaniei Facebook și optimizările publicitare.
Un obiectiv al campaniei este obiectivul general al campaniei publicitare și modul dvs. de a informa Facebook despre acțiunile pe care doriți să le ia oamenii atunci când vă văd anunțurile. Pentru a ilustra, dacă doriți ca persoanele care vă văd anunțul să facă clic pe site-ul dvs. web, alegeți obiectivul Trafic. Sau dacă doriți ca oamenii să aprecieze, să comenteze sau să partajeze anunțul dvs., alegeți obiectivul de implicare.
O optimizare a anunțurilor este o modalitate de a indica în continuare evenimentul pentru care doriți ca anunțurile dvs. să fie optimizate pentru a obține cele mai bune rezultate cât mai eficient posibil pentru obiectivul ales. Opțiunile de optimizare pe care le vedeți vor depinde de obiectivul campaniei pe care l-ați selectat.
În exemplul de mai jos, Impressions, Post Engagement și Daily Unique Reach sunt trei opțiuni de optimizare din care puteți alege. Fiecare alegere de optimizare influențează către cine Facebook vă va difuza anunțurile în cadrul publicului vizat:
- Impresii: Faceți publicitatea în fața oamenilor de câte ori este posibil.
- Dupa logodna: Ajungeți la persoane cu șanse mai mari să aprecieze, să comenteze sau să distribuie postarea.
- Acoperire zilnică unică: Obțineți difuzarea anunțului pentru cât mai mulți oameni individuali posibil.
Concluzie
Facebook își dezvoltă constant platforma de reclame și, odată cu aceasta, procesul de cumpărare a anunțurilor. ThruPlay este o optimizare a anunțurilor pe care Facebook a lansat-o ca opțiune pentru agenții de publicitate pentru a obține mai multe vizionări video până la finalizare sau la 15 secunde, oricare ar fi primul.
Această optimizare s-a dovedit eficientă pentru agenții de publicitate pentru a obține rezultate și, ca atare, Facebook o face acum optimizarea implicită pentru campaniile de vizionări video, înlocuind fosta optimizare a vizionărilor video de 10 secunde opțiune.
Dacă aveți campanii de vizionări video în desfășurare care utilizează optimizarea vizionărilor de 10 secunde, va trebui să vă editați campaniile și schimbați optimizarea fie prin ThruPlays, fie prin afișări continue de 2 secunde înainte de 31 iulie sau aceste campanii vor fi automat întrerupt.
Facebook spune că „pentru fiecare dolar cheltuit într-o campanie, optimizarea ThruPlay are o performanță comparabilă cu optimizarea vizionărilor video de 10 secunde la volan rechemarea incrementală a anunțurilor și conștientizarea mărcii. ” Facebook consideră că această mișcare va simplifica cumpărarea anunțurilor și își va alinia mai bine ofertele cu cele ale agenților de publicitate valoare.
Tu ce crezi? Cum credeți că va afecta optimizarea ThruPlay campaniilor dvs. de vizionare a videoclipurilor? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.
Mai multe articole despre reclame video pe Facebook:
- Descoperiți cum să utilizați anunțuri video Facebook pentru a ajunge la clienții din zona dvs..
- Aflați cum să atrageți un public cald cu secvențe de anunțuri video de pe Facebook.
- Aflați cum să utilizați anunțurile video Facebook pentru a muta oamenii prin pâlnia dvs. de vânzări.