Cum se analizează poveștile Instagram: 7 indicatori de urmărit: Social Media Examiner

Doriți să știți dacă conținutul dvs. Instagram Stories funcționează? Vă întrebați cum să dați sens Instagram Stories Insights?

În acest articol, veți descoperi șapte valori cheie despre povestea Instagram care dezvăluie ce conținut a stârnit interes, în cazul în care interesul a scăzut și dacă oamenii iau măsuri și se angajează cu dvs. povești.

# 1: Aflați câți oameni vă urmăresc întreaga poveste Instagram

Valoarea ratei de finalizare vă poate oferi o impresie despre cât de captivant este Conținut Instagram Stories este. O rată ridicată de finalizare înseamnă că oamenii își iau timpul pentru a viziona sau a atinge fiecare alunecare (o singură fotografie sau videoclip postat pe povestea dvs.) până la final. Acest lucru vă poate ajuta să stabiliți dacă postați prea multe diapozitive sau tipul de conținut potrivit pentru publicul dvs.

Pentru a calcula această valoare, împărțiți numărul total de vizualizatori ai ultimei dvs. diapozitive de poveste Instagram la numărul de persoane care au văzut prima diapozitivă.

reach of last slide / reach of first slide = rata de finalizare

Să presupunem că primul tău diapozitiv Instagram a avut o acoperire de 152 și ultimul tău diapozitiv a avut o acoperire de 108. Rata dvs. de finalizare ar fi de 71%.

Exemplu: 108/152 x 100 = 71% rata de finalizare

Încărcați o serie completă deodată

Când postați pe Instagram Stories, încărcați în serie toate diapozitivele dintr-o serie în loc să le postați individual pe tot parcursul zilei. Încărcându-le într-un segment, puteți determina mai ușor rata de finalizare și puteți analiza performanțele seriei de la început până la sfârșit.

Faceți câteva teste pentru a vedea câte diapozitive despre povestea Instagram sunt un număr bun pentru conținutul și publicul dvs. În general, cu cât conținutul este mai scurt, cu atât este mai mare rata de finalizare.

Încercați să partajați 3-5 diapozitive dintr-o serie de povești pentru a vedea ce rezonează. Rețineți că doriți ca spectatorii să vadă linii lungi sau liniuțe în loc de puncte în partea de sus a ecranului, indicând cantitatea de conținut de consumat.

# 2: Aflați câți oameni renunță după prima diapozitivă de poveste Instagram

Primul diapozitiv din povestea dvs. de pe Instagram trebuie să vă atragă atenția publicului, astfel încât să continue să urmărească. Măsurarea ratei de predare după prima diapozitivă vă va spune câte persoane au renunțat după ce au vizionat prima diapozitivă din seria dvs.

Pentru a calcula această valoare, luați numărul de utilizatori la care ați ajuns în primul diapozitiv și scădeți acoperirea din al doilea diapozitiv. Apoi împărțiți acel număr la atingerea primei diapozitive.

(reach of first slide - reach of the second slide) / reach of first slide = rate drop-off after the first slide

Pentru a ilustra, dacă primul dvs. diapozitiv de poveste Instagram avea o acoperire de 1.650 și al doilea diapozitiv avea o acoperire de 1.430, rata de renunțare la poveste după prima dvs. diapozitivă ar fi 13%.

Exemplu: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 x 100 = 13% rata de scădere după prima diapozitivă

Stabiliți un benchmark

Măsurați rata de renunțare după primul dvs. diapozitiv de poveste Instagram, astfel încât să puteți crea un punct de referință pentru contul dvs. Această valoare de referință vă va ajuta să îmbunătățiți modul în care tachinați sau prezentați conținut și să vă îmbunătățiți ratele de păstrare în timp.

# 3: Aflați câți oameni pleacă în mijlocul poveștii dvs. Instagram

De asemenea, doriți să măsurați numărul de persoane care au accesat undeva între primul și ultimul diapozitiv din seria dvs. de povești Instagram. Această rată de renunțare vă permite să aflați ce procentaj de persoane au ieșit din povestea dvs. Instagram înainte de a ajunge la final.

Pentru a calcula această valoare, luați numărul de persoane atinse în primul diapozitiv și scădeți numărul de persoane atinse în ultimul diapozitiv. Apoi împărțiți la numărul de persoane atinse în prima diapozitivă.

(reach of first slide - reach of last slide) / reach of first slide = rate drop-off rate

Dacă primul dvs. diapozitiv de poveste Instagram avea o acoperire de 1.650 și ultimul dvs. diapozitiv avea o acoperire de 1.300, rata de renunțare la povestea dvs. Instagram ar fi de 21%.

Exemplu: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = rata de scădere de 21%

Amestecați imaginile și textul pentru a menține spectatorii implicați

Amestecă conținutul poveștii tale Instagram cu videoclipuri și imagini pentru a păstra atenția publicului. Incorporați și text animat, autocolanteși sondaje în întreaga serie de povestiri pentru a încuraja implicarea.

În plus, puteți utiliza informațiile pe care le-ați adunat aici pentru a găsi locul potrivit pentru câte diapozitive preferă consumarea publicului dvs.

# 4: Descoperiți câți oameni ies din fluxul de poveste Instagram din povestea dvs.

Măsurarea ratei de ieșire din povestea dvs. Instagram vă ajută să evaluați câte persoane au părăsit povestea dvs. Un Ieșire apare atunci când o persoană glisează în jos pe diapozitivul de poveste Instagram sau atinge X în colțul din dreapta sus al diapozitivului pentru a închide fluxul Povești. Aceste glisări / atingeri dure sunt o acțiune foarte deliberată pe care utilizatorii o iau, așa că acordați o atenție deosebită acestei valori. Cu toate acestea, rețineți, de asemenea, că ar putea însemna că persoana trebuie să părăsească Instagram din alt motiv.

Ieșirile de poveste trebuie să se întâmple, dar dacă evaluați seria de povestiri pe Instagram, puteți începe să identificați ce povești au avut un număr de ieșiri mai mare decât media. Puteți învăța ceva din asta? Poate că puteți aplica o abordare diferită în viitor.

Pentru a calcula această valoare, luați numărul de ieșiri pe un diapozitiv și împărțiți-l la numărul de afișări.

numărul de ieșiri / numărul de afișări = rata de ieșire

De exemplu, dacă ați avea 2.200 de afișări și 160 de ieșiri, rata de ieșire ar fi de 7.2%.

Exemplu: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = 7,2% rata de ieșire

Identificați ce conținut funcționează și ce îndepărtează utilizatorii

Este posibil să observați că ieșirile dvs. se întâmplă în primul și ultimul diapozitiv al seriei dvs. de povești Instagram. Poate că ai putea să-ți modifici primul diapozitiv pentru a atrage mai bine utilizatorii să continue să vizioneze. Analizați-vă ieșirile pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți redactarea, estetica vizuală și implicarea (cu autocolante pentru întrebări și sondaje, videoclip sau text animat, și alte optimizări).

În ultimul dvs. diapozitiv, ați avut un îndemn la acțiune (CTA)? Poate că oamenii nu erau interesați să ia măsuri și au continuat. În acest caz, puteți experimenta cu CTA-urile dvs. plasându-le în mijlocul seriei de povești în locul ultimului slide. Când analizați ratele de ieșire, vedeți dacă ați avut un CTA, prea mult text pe diapozitiv sau alte imagini care ar fi putut dezactiva utilizatorii.

# 5: Vedeți câte acțiuni au luat oamenii în povestea dvs. de pe Instagram

Povestirile Instagram vă permit să măsurați acțiunile pe care le-au făcut oamenii atunci când s-au implicat în povestea dvs., cum ar fi distribuiri, răspunsuri, vizite de profil, clicuri pe site-uri web, atingeri de etichetehashtag, locație, @mention și produs) și clicuri pe linkuri (glisări). Dacă aveți un cont de afaceri Instagram cu mai mult de 10.000 de urmăritori, veți avea acces la Funcția Swipe-Up pentru linkuri.

Măsurarea ratei de implicare pe Instagram Stories este esențială pentru construirea unei comunități angajate pe platformă. Incorporează sondaje, puneți întrebări și încurajați-i pe adepții dvs. să vă împărtășească feedback-ul sau întrebările și să stropească aceste interacțiuni pe parcursul diapozitivelor.

Pentru a măsura rata de implicare, luați numărul total de interacțiuni pe care le-ați primit și împărțiți-l la numărul de afișări.

interacțiuni / impresii = rata de implicare

Dacă ați avea 1.900 de afișări și 96 de interacțiuni, de exemplu, rata de implicare ar fi de 5%.

Exemplu: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = 5% rata de implicare

Căutați elemente unice care au stimulat implicarea

Rețineți că impresiile și interacțiunile vor fluctua de la diapozitiv la diapozitiv într-o serie de povești Instagram. De aceea, este important să examinăm dacă a existat ceva unic pe acel diapozitiv care ar fi putut crește rata de implicare, cum ar fi autocolante interactive, un videoclip, suprapunere text pe diapozitiv, si asa mai departe.

Identificați ce ar fi putut contribui la o rată de implicare mai mare sau mai mică pe un diapozitiv pentru a ajuta la îmbunătățirea conținutului viitor.

# 6 și # 7: Aflați cât de des oamenii ating înapoi și înainte pe povestea dvs. Instagram

Atinge înapoi este de câte ori spectatorii au atins înapoi pentru a repeta fotografia sau videoclipul anterior din povestea dvs. Instagram. Gândiți-vă la o atingere înapoi ca la o reluare a diapozitivului, care crește numărul total de impresii din povestea dvs. Deși pot exista mai multe motive pentru care un utilizator ar face acest lucru, în general înseamnă că diapozitivul dvs. a avut informații remarcabile care necesită o a doua privire. Această valoare este un indicator al conținutului lipicios și de calitate.

Atinge înainte este numărul de atingeri pentru a vedea următoarea fotografie sau videoclip din povestea dvs. Instagram. Dacă aveți o serie de fotografii back-to-back sau conținut creativ demn de atingere (adică, opriți cadrele mișcării sau „atingeți pentru a dezvălui” conținutul), atingerea înainte poate avea sens; totuși, un număr mare de atingeri înainte în povestea dvs. poate fi, de asemenea, un semn că diapozitivele nu sunt foarte atractive.

Gândiți-vă la idei pentru conținutul care oprește degetul mare (de asemenea, atinge conținutul înapoi). Dacă aveți prea multe videoclipuri sau fotografii înapoi în spate, încercați să adăugați un test, sondaj sau text pe diapozitiv pentru a permite utilizatorilor să se angajeze.

Pentru a măsura rata de atingere înapoi, luați numărul de atingeri înapoi pe care le-ați primit și împărțiți-l la numărul de afișări. Veți face același lucru pentru a găsi rata de atingere.

atinge înapoi / numărul total de afișări = rata de atingere înapoi

Să presupunem că ați avut 4.150 de afișări și 275 de atingeri înapoi. Rata de atingere va fi de 6%.

Exemplu: 275 / 4.150 = 0,06 x 100 = 6% rata de atingere înapoi

Identificați ceea ce face ca utilizatorii să atingă Înapoi și să o replice

Între cele două valori, este mai bine să aveți o rată de atingere mai mare decât rata de atingere înainte. Luați notă de ceea ce îi face pe utilizatori să atingă din nou conținutul, deoarece este un bun indicator al ceea ce funcționează și poate ajuta la influențarea conținutului viitor al poveștii Instagram, care va rezona cu publicul dvs.

Concluzie

Aceste șapte valori cheie despre povestea Instagram vă pot ajuta să înțelegeți mai bine modul în care publicul dvs. interacționează cu conținutul dvs. și să informeze conținutul viitor. Dacă vă simțiți copleșiți analizând toate valorile de implicare simultan, concentrați-vă pe rând, până când veți găsi ce funcționează pentru difuzarea conținutului și publicul dvs.

Puteți începe cu rata de finalizare a poveștii Instagram pentru a vă ajuta să determinați numărul optim de diapozitive. Sau puteți explora rata de implicare și măsura numărul de răspunsuri pe care le primiți la sfârșitul fiecărei povești.

Efectuați un audit de conținut Instagram Stories săptămânal sau bi-săptămânal, astfel încât să puteți obține informații rapide și să aplicați modificări care pot fi acționate pe măsură ce învățați. Scrieți observațiile, tacticile și perspectivele pe măsură ce acestea se preling. După ce aveți suficiente date pentru a valida o decizie editorială sau de implicare, treceți la îmbunătățirea unei alte valori de implicare sau de creștere.

Tu ce crezi? Ce valoare Instagram Stories încercați să îmbunătățiți? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketing cu Instagram Stories:

• Descoperiți opt hacks Instagram Stories pentru a vă oferi un avantaj creativ.
• Aflați cum să utilizați poveștile Instagram pentru a implica și a ghida oamenii prin pâlnia dvs. de vânzări.
• Aflați cum să creați, să configurați și să rulați un anunț Instagram Stories în Ads Manager.