Cum funcționează fluxul de știri Facebook: Modificările pe care marketerii trebuie să le cunoască: Social Media Examiner

Te lupți să rămâi vizibil în fluxul de știri Facebook?

Vă întrebați cum decide Facebook ce să arate în fluxul de știri?

În acest articol veți descoperiți cum funcționează algoritmul feedului de știri Facebook, ce a fost actualizat și cum pot răspunde specialiștii în marketing pentru a crea mai multă vizibilitate pe Facebook.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Facebook acordă prioritate subiectelor de conținut din fluxul de știri în funcție de timpul petrecut de un utilizator pentru conținut similar

Anterior, Facebook a spus că nu va oferi o acoperire organică mai mare articole instantanee în fluxul de știri. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că articolele instant nu vor face parte din algoritmul său pentru a determina ce postări ar trebui să aibă o acoperire mai organică în fluxul de știri.

Conform celor de pe Facebook prima postare la schimbare, Facebook va folosi acum timpul petrecut citind sau urmărind conținut ca un semnal că o anumită poveste a fost importantă pentru utilizator. Conținutul include videoclipuri, articole instantanee și articole încărcate în browserul mobil din aplicația Facebook. Timpul petrecut vizualizând semnalul va fi folosit pentru a prezice ce conținut ar putea găsi interesant alți utilizatori și va arăta utilizatorilor conținut similar în fluxul lor de știri.

Iată cum poți folosiți timpul petrecut vizionând în avantajul dvs.:

Dacă doriți ca mai mulți oameni să vă vadă conținutul în fluxul de știri, asigurați-vă că oamenii rămân în jur suficient de mult timp pentru a vă consuma conținutul. Fie că este video, articole instantanee sau conținut pe care oamenii îl încarcă în browserul mobil din aplicația Facebook, cheia este să creați conținut care îi menține pe oameni implicați.

Puteți face acest lucru în câteva moduri diferite. Pentru început, asigurați-vă că conținutul dvs. oferă ceea ce promite titlul. Trebuie să meșteșugul a titlu este suficient de irezistibil pentru a da clic, și includeți o prezentare video sau articol pentru a arăta că veți livra titlul respectiv.

Puteți crea videoclipuri și articole mai lungi; cu toate acestea, nu prea mult. Facebook analizează timpul petrecut pe un conținut într-un prag maxim.

Scopul este de a asigurați-vă că oamenii nu fac clic pe conținutul dvs. și fac imediat clic departe de acesta.

# 2: Facebook intenționează să adauge diversitate surselor de flux de știri

În timpul cercetării programului său de calitate a alimentării, Facebook a aflat că utilizatorii doresc să vadă conținut larg de la diferiți editori, spre deosebire de articolele back-to-back din aceeași sursă. Prin urmare, Facebook va reduce frecvența cu care utilizatorii văd mai multe postări la rând din aceeași sursă în fluxul lor de știri.

Iată cum poți folosește diversitatea în avantajul tău:

Acesta este unul dificil, în special pentru editorii de conținut care publică peste 5 postări pe zi. Autorii care scriu pe o varietate de publicații sunt câștigătorii adevărați. În esență, acei autori ar putea ajunge să fie văzuți în fluxul de știri de mai multe ori pe zi, deoarece conținutul lor ar proveni din surse diferite.

Întreprinderile care folosesc bloguri de calitate ca o tactică pentru a obține expunere în industria lor ar trebui luați în considerare răspândirea conținutului pe mai multe site-uri pentru o expunere organică mai bună în fluxul de știri Facebook.

O altă modalitate de a fi mai divers și de a apărea de mai multe ori în fluxul de știri este să reutilizați conținutul.

Efectiv, ai putea partajați mai multe conținuturi pe zi din surse diferite (blogul dvs., blogul dvs. Medium, notele Facebook, blogul dvs. LinkedIn Publisher etc.), împreună cu diferite conturi Facebook (pagina dvs., profilurile angajaților cu adepți publici, grupurile dvs. etc.).

# 3: Facebook vrea să conecteze utilizatorii cu poveștile care le contează cel mai mult

A doua postare a Facebook despre actualizările algoritmului de flux de știri a fost un videoclip de la conferința F8 despre cum funcționează fluxul de știri cu Adam Mosseri, vicepreședinte al managementului produselor pentru fluxul de știri El afirmă că misiunea Facebook este de a conecta utilizatorii cu poveștile care contează cel mai mult pentru ei.

Iată cum poți folosiți în avantajul dvs. misiunea de flux de știri Facebook:

În cele din urmă, misiunea de flux de știri Facebook ar trebui să fie și misiunea dvs. de fiecare dată când creați conținut, indiferent dacă este pe Facebook, blogul dvs. sau orice altă rețea socială. Tu ar trebui depuneți eforturi pentru a crea povești care contează pentru publicul țintă.

# 4: Facebook creează fluxuri de știri ale utilizatorilor pe baza prietenilor cu care se conectează și a editorilor pe care îi urmăresc

Pe măsură ce vă conectați cu mai mulți oameni și vă plac mai multe pagini care publică conținut, fluxul dvs. de știri evoluează pentru a vă arăta postări de la acei oameni și din acele pagini. Mai mult, grupurile la care se alătură un utilizator joacă, de asemenea, un rol în conținutul fluxului de știri pe care îl vede un utilizator.

Iată cum poți folosește alegerea unei persoane de prieteni și editori în avantajul tău:

Cum ați putea, ca afacere, să creați fluxul de știri al unui utilizator cu prieteni, pagini și grupuri pentru a vă spori șansele de a obține o acoperire organică mai bună? Simplu. Începeți prin a afla cine vă iubește marca, produsele, serviciile și conținutul. Atunci, identifică și recomandă acele persoane altora.

Identificați persoanele care permit adepților pe profilurile lor, în special cele care vorbesc despre dvs. sau vă împărtășesc conținutul. Recomandați ca oamenii să le urmeze. Faceți din acea persoană fanul dvs. preferat al săptămânii sau al lunii. Individul va fi fericit să obțină noi adepți și veți fi fericit data viitoare când vă menționează sau vă împărtășește conținutul, deoarece toți acei noi adepți îl pot vedea.

Identificați persoanele și întreprinderile cu pagini care vorbesc despre dvs. sau vă împărtășesc conținutul. Recomandați oamenilor să le placă. Evidențiați-le ca pe cineva al cărui produs sau serviciu îl utilizați sau îl respectați sau pur și simplu pagini grozave de urmat. Persoanele fizice sau companiile vor fi fericite să obțină noi fani și vă vor aduce beneficii atunci când vă vor menționa sau vă vor distribui conținutul, deoarece toți fanii noștri pot vedea.

Identifică grupurile care vorbesc despre tine sau îți partajează conținutul. Recomandați ca oamenii să li se alăture. Împărtășiți faptul că aceasta este o calitate grup unde publicul dvs. va găsi oameni care discută subiectele care îi interesează. Încă o dată, grupul primește noi membri și veți primi o expunere suplimentară atunci când grupul vă menționează sau vă partajează conținutul.

# 5: Facebook analizează tipul de conținut dintr-o postare și dacă unui utilizator îi place acel tip de conținut

Facebook ia în considerare mai mulți factori atunci când decide prioritatea în care să plaseze o postare în fluxul de știri al unui utilizator. Un factor este tipul de conținut partajat: text, fotografie, videoclip sau un link. Dacă de obicei utilizatorii interacționează cu fotografii mai mult decât videoclipuri, probabil că li se vor afișa mai multe fotografii decât videoclipuri.

Iată cum poți folosiți tipuri de conținut în avantajul dvs.:

Acesta este simplu. În timp ce majoritatea statisticilor vă vor spune că videoclipul are cea mai mare acoperire organică, nu uitați că nu tuturor le place videoclipurile. Asa de diversificați-vă conținutul. Dacă ai timp să publici patru actualizări pe zi, postează o actualizare numai text, o actualizare foto, o actualizare video (încărcată direct pe Facebook) și o actualizare link. Acest lucru vă va asigura că ați creat cel puțin o postare cu un tip de conținut care să atragă toți fanii dvs.

# 6: Angajamentul poate învinge actualitatea

Factorii suplimentari pe care Facebook îi ia în calcul atunci când decide prioritatea unei postări în fluxul de știri al unui utilizator sunt implicarea și actualitatea. Dacă nu ați postat nimic în ultimele săptămâni, este posibil ca nimic din partea dvs. să nu apară în fluxul de știri al cuiva dacă urmează alte persoane.

Pe de altă parte, dacă ai postat ceva în această dimineață, iar ieri altcineva a postat ceva care are mai mult logodnă (reacții, comentarii și distribuiri), este probabil ca utilizatorul să vadă mai întâi postarea cu mai multe interacțiuni, chiar dacă postarea dvs. este mai recentă.

Iată cum poți folosiți recenta și interacțiunile în avantajul dvs.:

Actualitatea și interacțiunile merg mână în mână. Asigurați-vă că postați des deci aveți întotdeauna postări pe care Facebook le poate lua în considerare pentru a le arăta fanilor. Vrei și tu asigurați-vă că postările dvs. se angajează.

Dacă publicați mai multe postări pe zi, dar există întotdeauna o postare pe care doriți să vă asigurați că toată lumea vede, asigurați-vă că dați celei mai importante postări un plus. Acea umflătură ar putea fi trecută Publicitate pe Facebook sau pur și simplu partajarea unui link direct către postarea de pe Facebook (folosind marcajul de timp al postării) către celelalte segmente de public din rețelele dvs.

# 7: Facebook oferă utilizatorilor control asupra fluxului lor de știri

În cele din urmă, Facebook oferă utilizatorilor control asupra fluxului de știri. Utilizatorii pot anula urmărirea persoanelor cu care doresc să rămână prieteni, dar nu le pot vedea postările. Pot ascunde postări specifice, astfel încât să vadă mai puține postări similare. Aceștia pot solicita să vadă mai întâi postări din anumite profiluri sau pagini în fluxul lor de știri, indiferent de ceea ce sunt.

Iată cum poți folosiți comenzile în avantajul dvs.:

Să presupunem că utilizatorul mediu nu știe că aceste controale există. Obțineți o captură de ecran a paginii dvs. de Facebook la arată-le fanilor cum pot activa opțiunea de a vedea mai întâi postările de pe pagina ta de Facebook în fluxul lor de știri. Faceți din această captură de ecran o postare fixată în partea de sus a cronologiei dvs. sau, eventual, transformă-l într-o porțiune mică din fotografia de copertă!

Încurajarea fanilor să facă acest lucru cu pagina dvs. de Facebook le va permite să creeze fluxuri de știri la care le place să vină în fiecare zi.

Funcția Vezi primul este disponibilă și pentru profilurile de pe Facebook, deci este ceva de reținut dacă ai profilul tău personal deschis adepților pentru actualizări publice.

Concluzie

În cele din urmă, lupta pentru acoperirea organică pe Facebook este încă reală pentru proprietarii de pagini Facebook. Să sperăm că știind mai multe despre modul în care funcționează algoritmul de flux de știri Facebook vă va ajuta să găsiți mai multe modalități de a ajunge publicul dvs., fie direct de pe pagina dvs. de Facebook, fie prin profiluri, pagini și grupuri ale altora Facebook.

Tu ce crezi? Ce schimbări aveți de gând să faceți strategiei dvs. de marketing pe Facebook? Spuneți-ne în comentarii!