3 moduri de a vă pregăti afacerea pentru căutare socială: Social Media Examiner

Este afacerea dvs. pregătită pentru căutare socială? În acest articol, vă voi dezvălui ce trebuie să știți și ce trebuie să faceți pregătește-te pentru căutarea socială.

Apariția căutării sociale

La începutul acestui an am prezis că acesta va fi un an de izbucnire pentru căutare socială. Se pare că am avut dreptate - cu toate acestea, se desfășoară diferit decât mă așteptam, Google conducând acuzația.

Se pare că Google nu va sta pe spate și va permite Facebook să mănânce veniturile din publicitate din căutare. În schimb, Google a făcut recent câteva mișcări îndrăznețe la care toți specialiștii în marketing online ar trebui să răspundă.

Ceea ce s-a întâmplat este că Google și-a schimbat recent algoritmul de căutare care determină ce tip de conținut online este cel mai relevant - în special plasarea un accent mai mare pe conținutul social original.

În timp ce Google nu a anunțat în mod specific o concentrați-vă pe conținutul social, scrisul de mână era deja pe perete. Înainte de modificările recente, cofondator Google

A comentat Sergey Brin că Google a atins doar 1% din ceea ce este capabil de căutare socială.

Într-adevăr, este posibil să fi observat deja că conținutul partajat social se ridică la vârful rezultatelor căutării dvs. Google. Deci, dacă vrei obțineți clasamente superioare cu Google, nu numai că trebuie să creați conținut de înaltă calitate, ci să încurajați în mod activ partajarea acestuia pe rețelele sociale.

Conținutul social este important pentru căutare

De ce atât de mult accent pe conținutul social? Pentru unul, există atât de mult. Google nu poate ignora faptul că conținutul social este creat într-un ritm uluitor. Și pentru că căutarea se referă la conținut, trebuie să meargă acolo unde este acțiunea.

Al doilea motiv este că conținutul social este contextual - bogat cu perspective originale care rezultă din partajarea pe rețelele sociale.

Din păcate pentru Google, una dintre cele mai mari surse de conținut social se află în Facebook - un loc pe care Google nu îl poate accesa. A recunoaște acest lucru ar fi să-și întoarcă pălăria pe Facebook rival. În schimb, se ocupă în liniște de indexarea agresivă a ceea ce este disponibil - cu bloguri, Twitter, YouTube și Quora ca surse principale.

Căutare socială

Căutarea este ceea ce conduce web, iar Google este încă liderul cu aproape 65% din piață. Cu toate acestea, Google recunoaște că Bing este un concurent viabil care se întâmplă să aibă un parteneriat cu Facebook, precum și cu Yahoo. Pentru a-și menține poziția dominantă, ei fac ajustări. Va trebui să faceți același lucru cu păstrați afacerea dvs. relevantă online.

Următoarele trei practici vă vor ajuta concentrați-vă eforturile de marketing online pentru a vă maximiza relevanța pentru căutarea socială.

# 1: Creați conținut proaspăt și original

Numele intern al Google pentru modificările recente aduse parametrilor lor de căutare este Panda Update. Dacă folosiți această expresie pe Google, veți găsi numeroase descărcări cu privire la modul în care anumite site-uri au pierdut până la 90% din traficul lor în urma acestor modificări recente. Motivul pentru aceasta este că Google a retrogradat nu numai conținut specific, ci și domenii în care a existat o abundență a acestuia.

Deci, dacă ți se întâmplă să fii un blogger care a creat conținut original de înaltă calitate pentru comunitatea ta, Google ți-a oferit doar o privire mare. Deși există o serie de locuri pentru a vă crea conținutul online, un blog pe care îl controlați este, fără îndoială, cel mai bun loc.

Astfel, obiectivul tău principal este să căutați originalitatea. Dacă doriți să reeditați cuvintele altora, faceți acest lucru numai în măsura necesară pentru a vă susține perspectiva inițială. Și, desigur, cereți întotdeauna permisiunea și furnizați atribuirea.

Aici sunt câteva liniile directoare pentru crearea de conținut original.

1. Oferiți-vă perspectiva unică—Dacă perspectiva dvs. este cu adevărat unică, aceasta adaugă ceva original știrilor disponibile în altă parte. Acesta este motivul pentru care fanii se sintonizează cu Howard Stern sau David Letterman și de ce comunitatea ta va face același lucru pentru tine.
2. Organizați numai cel mai bun conținut—În primul rând, faceți cercetări și învățați de la alți experți, apoi personalizați numai conținutul care este extrem de relevant pentru comunitatea dvs.
3. Învață de la comunitatea ta—Conectați-vă în mod regulat cu comunitatea dvs. pentru a învăța și a descoperi problemele nerezolvate. Soluțiile la probleme nerezolvate prin definiție trebuie să fie originale.

# 2: Distribuiți pentru a construi context social

Pentru a înțelege mai bine cum partajarea creează un context care vă îmbunătățește prezența online pentru căutarea socială, este util să înțelegeți graficele sociale. Acest articolul anterior vă oferă o descriere completă, dar deocamdată este suficient să știți că graficul dvs. social este o hartă digitală care vă descrie din contextul dvs. relațiile cu conexiunile sau prietenii - și din conținutul pe care îl partajați cu toții, care include linkuri către articole, fotografii, videoclipuri și Mai Mult.

Este un pas puternic pe care îl puteți face pentru a ajuta Google să găsească tot conținutul dvs. social stabiliți sau actualizați Profil Google. Interfața de profil Google actualizată recent a fost simplificată, facilitând agregarea tuturor rețelelor dvs. sociale, precum și a altor surse de știri online relevante pentru dvs. sau pentru rețeaua dvs. socială.

De exemplu, pe lângă rețelele sociale majore, pot să fac legături toate articolele mele aici pe Social Media Examiner prin simpla conectare a fluxului RSS. Deoarece profilul dvs. Google este personal pentru dvs., introducerea de feeduri de pe blogul dvs. de afaceri sau din alte surse de știri vă ridică influența socială în comunitățile dvs. de afaceri.

Un alt motiv important pentru menținerea unui profil Google este că este necesar să folosiți noul Butonul Google +1. Butonul Google +1 este răspunsul Google la butonul Apreciază de pe Facebook. Este un vot de încredere care adaugă mai mult context social conținutului dvs. original.

Este posibil să fi observat cum Bing afișează mai frecvent în rezultatele căutării pagini care sunt apreciate de prietenii tăi de pe Facebook. Google +1 va face același lucru cu rezultatele căutării Google pentru prietenii dvs. din mai multe rețele sociale.

Cum știe Google cine sunt prietenii tăi? Din toate aceste fluxuri care trec prin profilul dvs. Google. Google +1 este încă experimental, dar puteți începeți să-l utilizați acum mergând aici.

Iată o listă de acțiuni pe care le puteți face pentru a încuraja partajarea care construiește graficul dvs. social și relevanța afacerii dvs. pentru căutarea socială:

1. Actualizează-ți profilul Google—Actualizați biografia dvs. și verificați acuratețea, relevanța și caracterul complet al fluxurilor dvs. sociale și de știri.
2. Includeți partajarea socială în buletinul dvs. informativ—Cele mai multe servicii de e-mail permit acum partajarea socială. Orice este digital poate fi partajat cu ușurință.
3. Începeți să utilizați coduri QR—QR și alte coduri 2D facilitează partajarea în timp real cu dispozitivele mobile.
4. Creați obiecte sociale—Obiectele sociale, cum ar fi fotografiile și videoclipurile, au tendința de a fi distribuite mai des decât știrile tipărite, deoarece sunt captivante instantaneu.
5. Părţi egale—Cu cât distribuiți mai multe, cu atât alții vă vor distribui conținutul.
6. Faceți un apel la acțiune- Este posibil ca comunitatea dvs. să nu înțeleagă importanța partajării, așa că nu ezitați să le întrebați.

# 3: Folosiți locația și timpul pentru a spori relevanța

Ca răspuns la numeroasele comentarii referitoare la modificările aduse formulei de căutare, Google a afirmat pur și simplu că obiectivul cu căutarea este același ca întotdeauna: a returna cele mai relevante informații cât mai repede posibil.

În timp ce trăim într-un mediu de afaceri din ce în ce mai global, ceea ce este cel mai relevant este ceea ce se întâmplă în propriul mediu - sau cel pe care îl vizităm întâmplător. Din fericire, optimizarea locației dvs. este acum practic inevitabilă datorită prevalenței geoetichetării.

S-ar putea să credeți că locația nu este relevantă pentru afacerea dvs. dacă nu aveți o locație pe care clienții dvs. o vizitează în mod regulat. Cu toate acestea, luați în considerare faptul că, dacă sunteți un expert în tehnologie care are orice fel de asociere cu Palo Alto, influența dvs. este îmbunătățită instantaneu.

Astfel, există mai multe locații decât simpla proximitate. Locația este doar un exemplu de context. Altul este timpul. În efortul lor de a oferi conținut relevant pentru termenii de căutare, Google și alte motoare de căutare fac o presupunere - corectă sau greșită - că știrile în timp real sunt mai relevante decât cele întâmplate ieri.

Aceasta înseamnă că trebuie să depui eforturi pentru a folosiți rețele în timp real precum Twitter pentru a vă menține conținutul proaspăt pentru Google și comunitatea dvs.

Aici sunt câteva cele mai bune practici pentru a profita la maximum de locație și timp pentru căutarea socială:

1. Revendicați-vă afacerea pe Google și Facebook Places—Dacă sunteți o companie locală, revendicați-vă locația pe Google, Facebook, Foursquare și în orice alt loc în care potențialii și clienții dvs. ar putea fi activi.
2. Activați locația Twitter—Locația adaugă context Tweets-urilor dvs. și vă identifică afacerea pentru cei care utilizează Căutare avansată pe Twitter.
3. Verificați-vă cu Facebook, Foursquare și Picplz—Utilizați check-in-uri sociale pentru a comunica faptul că interacționați în mod activ cu potențialii și clienții.
4. Monitorizați-vă marca cu căutare în timp real—În plus față de Google, SocialMention este unul dintre instrumentele mele preferate de căutare în timp real, deoarece etichetează și influenți. Când vedeți o creștere a traficului, utilizați SocialMention pentru a afla mai multe. (Nota editorului: SocialMention nu mai este un instrument online activ.)

Cel mai important lucru pentru Rețineți că, în ceea ce privește căutarea, Google a fost și va continua să depună eforturi pentru a imita tendințele umane. Rețelele sociale ușurează în mod logic acest obiectiv și, într-o mare măsură, explică de ce tendința de căutare este în această direcție.

Dacă căutați termeni identici atât pe Google, cât și pe Bing, veți observa rezultate dramatic diferite, deși ambii favorizează acum din ce în ce mai mult conținutul social cu recomandări contextuale. Cel puțin, poate doriți să acordați o atenție puternică dezvoltării unei strategii de marketing în două direcții, care să fie relevantă pentru ambele motoare de căutare.

Ce părere aveți despre căutarea socială? Sunteți gata? Lasă comentariile tale în caseta de mai jos.