Conducerea gândirii: Cum să fii cunoscut oamenilor care contează: examinator social media

Vrei să fii recunoscut ca expert în domeniul tău?

Vă întrebați cum să vă faceți un nume?

Pentru a explora cum să devin cunoscut, îl intervievez pe Mark Schaefer.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este o emisiune radio la cerere de la Social Media Examiner. Este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing și proprietarii de afaceri să descopere ce funcționează cu marketingul pe rețelele sociale.

În acest episod, intervievez Mark Schaefer, un prolific blogger, autor și vorbitor. El a scris Social Media explicat, Codul de conținut, și Tao-ul Twitter. De asemenea, a fost un invitat frecvent la acest podcast. Cea mai nouă carte a sa este CUNOSCUT: Manualul pentru construirea și dezlănțuirea mărcii dvs. personale în era digitală.

Mark împărtășește cum să te poziționezi ca lider de gândire.

Veți descoperi cele patru lucruri necesare pentru a deveni cunoscute.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Conducerea gândului

Cum a devenit cunoscut Mark

Înainte ca Mark să își lanseze afacerea, a fost director global de afaceri în cadrul unei companii Fortune 100. Câștigase o grămadă de premii și deținea șapte brevete, o mare echipă globală, opțiuni pe acțiuni și o mașină de companie. După ce a părăsit acel loc de muncă pentru a-și începe afacerea, Mark și-a dat seama că tot ceea ce era cunoscut la compania sa anterioară nu mai conta. Se credea cunoscut, dar nu era.

Pe măsură ce Mark s-a confruntat cu el însuși, a aflat că singurul lucru care contează în ceea ce privește prezența dvs. online este să fie cunoscut. A fi cunoscut nu înseamnă a fi faimos, ci a avea o prezență digitală adecvată pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele.

Mark spune că a construi expertiză și a deveni cunoscut este un proces. Acum nouă ani, când Mark a început să predea și să scrie pentru propria afacere, s-a luptat. Ca toți ceilalți, a început de jos. De exemplu, când Mark a început să blogueze, nu știa nimic despre asta. Mai târziu, Mark a scris o carte despre blogging. Când a început să consulte, știa foarte puțin despre asta, dar acum consultă pentru companii mari.

Mark subliniază că, pentru a începe, nu trebuie să fii expert. Trebuie doar să fii deschis și dispus să înveți continuu.

Îl întreb pe Mark ce l-a ajutat să devină cunoscut din nou în a doua fază a carierei sale, în timp ce își construia propria afacere. Mark spune că obiectivele sale, dintre care unul vorbea la Social Media Marketing World, au ajutat, dar să te bucuri de călătorie a fost, de asemenea, important, pentru că a deveni cunoscut necesită timp.

Mark spune că unii oameni au stabilit repere care, fără să știe, alte persoane își pot valida munca. Cu toate acestea, în timp ce intervieva oameni cunoscuți pentru cartea sa recentă, aceștia au menționat adesea impactul pozitiv pe care îl au asupra altora. Mark crede că acest sentiment al misiunii este important, deoarece definește cine sunt din interior și îi motivează pe măsură ce își pun timpul necesar pentru a deveni cunoscuți.

Ascultați emisiunea pentru a descoperi câți ani este nevoie pentru a deveni cunoscut.

Ce a îndemnat cartea

Mark explică cele două semințe care l-au determinat să scrie CUNOSCUT.

Ca cercetare pentru ultima sa carte, Codul de conținut, Mark intervievat Jay Baer. Au dezbătut dacă oricine poate deveni cunoscut sau dacă aveți nevoie de un anumit factor „it”. Timp de trei ani și jumătate, această întrebare a rămas la Mark și a început să se întrebe dacă a fi cunoscut implică un proces pe care el l-ar putea defini.

Cealaltă sămânță, explică Mark, a venit din conversațiile sale cu clienții consultanți. Oameni din întreaga lume îi pun lui Mark întrebări de genul: „Cum ajung într-o poziție în care să pot scrie o carte cândva?” „Cum ajung într-o poziție în care pot să fii vorbitor cândva? ” „Cum pot fi numit într-un consiliu?” „Cum atrag mai mulți clienți din industria mea?” „Cum pot fi privit ca o voce a autorității?”

Mark s-a trezit dând același răspuns din nou și din nou: „Pentru a face asta, trebuie să fii cunoscut”. Nu a vrut să dea acel răspuns fără să le spună oamenilor cum.

Deși Mark avea un cadru pentru răspuns, el a petrecut 15 luni elaborându-l și rafinându-l. În timp ce Mark a intervievat autorități de inspirație din toate domeniile diferite (educație, imobiliare, construcții, bancare, artă, muzică, finanțe etc.), a descoperit că toată lumea a făcut aceleași patru lucruri.

Mark și cu mine discutăm de ce amândoi credem că oricine este capabil să devină cunoscut. Cu toate acestea, Mark subliniază că trebuie să fii disciplinat, angajat și să muncești din greu pentru a executa calea.

Ascultați spectacolul pentru a asculta povestea lui Mark Alice Ackerman, care a lucrat pentru a deveni cunoscută pentru a îmbunătăți sănătatea copiilor în comunitatea sa rurală.

Cele patru elemente comune

Mark împărtășește cele patru lucruri pe care le fac toți oamenii cunoscuți pentru a deveni cunoscuți.

1. Găsiți un interes durabil. Deși majoritatea cărților de auto-ajutor pun accentul pe „găsirea pasiunii tale”, Mark spune că cercetarea nu susține această idee. Profesor universitar Georgetown Cal Newport a arătat că nevoia de a-ți urma pasiunea este într-adevăr un mit.

Descoperirile lui Mark arată că orice ai face trebuie să dureze mult timp, să afecteze o masă critică de oameni pentru a face diferența și să fie ceva ce îți place. Cu toate acestea, majoritatea antreprenorilor de succes se pot concentra sau nu pe pasiunea lor. Uneori, un hobby este doar un hobby.

Dacă vei lucra la ceva pentru o bună parte a vieții tale, Mark adaugă că ai nevoie de un plan; nu poți urma doar un vis orbește. Mark include exerciții în cartea sa pentru a ajuta oamenii să găsească un interes durabil și să se asigure că suficient de mulți oameni au nevoie de ceea ce doriți să oferiți.

2. Găsește-ți spațiul. După ce stabiliți pentru ce doriți să fiți cunoscut, trebuie să vă dați seama unde și cum să vă spuneți povestea. Într-o lume zgomotoasă, plină de concurență, Mark spune că acest pas este critic. Majoritatea oamenilor care se luptă să devină cunoscuți fără prea mult succes au luat o decizie greșită cu privire la spațiul lor.

Comitet de întâmpinare la spectacolul meu. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

O postare partajată de Suzy Trotta (@suzytrotta) pe 21 octombrie 2016 la 11:20 PDT

În carte, Mark explică opt moduri diferite de a-ți găsi spațiul, chiar dacă este foarte aglomerat. Uneori îți găsești spațiul dezvoltându-ți povestea în locuri pe care alții din domeniul tău le-au ignorat. De exemplu, Suzy Trotta este un agent imobiliar care a devenit cunoscut într-un județ de dimensiuni medii din Tennessee, cu 6.000 de agenți imobiliari. Cu toate acestea, Suzy a avut un succes imens folosind vocea ei unică, ciudată, amuzantă și publicându-și conținutul Instagram și Stare de nervozitate, unde alți agenți imobiliari nu erau de obicei.

Alteori, îți găsești spațiul dezvoltând un unghi distinct pe subiectul tău. Menționează Mark Isadora Becker, care a devenit cunoscut în spațiul extrem de aglomerat de bloguri video pentru alimente. În videoclipurile sale, face rețete celebre din filme și emisiuni TV și se îmbracă ca personajele așa cum le face. Cu alte cuvinte, ea a creat o nișă pe care nimeni altcineva nu o ocupa.

3. Determinați conținutul. Apoi, trebuie să alegeți tipul de conținut bogat pe care îl veți crea, fie că este scris, audio, video sau imagini. Mark spune că oamenii sunt copleșiți crezând că trebuie să fie peste tot. În schimb, vă puteți concentra asupra tipului de conținut potrivit pentru dvs. În CUNOSCUT, Mark are exerciții care să vă ajute să determinați ce tip de conținut vi se potrivește cel mai bine și să începeți să îl creați.

Menționez că crearea de conținut pare esențială pentru a deveni cunoscuți și atunci când oamenii se gândesc la cine se uită la ei, acei oameni inspiratori probabil creează conținut. Mark este de acord și spune că crearea de conținut este, de asemenea, multă muncă.

De exemplu, Zander Zon, unul dintre cei intervievați de Mark, face o carieră din a cânta la bas YouTube el singur. El i-a spus lui Mark motivul pentru care (sau oricine) a devenit cunoscut pe YouTube (sau pe un alt canal social) se datorează faptului că era dispus să depună o muncă nebună.

Datorită muncii implicate în crearea de conținut, Mark abordează, de asemenea, dacă este momentul potrivit pentru a lucra pentru a deveni cunoscut. Oamenii care doresc să fie cunoscuți trebuie să fie dispuși și capabili să pună un anumit număr de ore pe săptămână timp de câțiva ani înainte de a ajunge la un punct de basculare.

Mark subliniază că conținutul dvs. trebuie să comunice bine mesajul dvs. și că timpul pe care l-ați dedicat pentru a deveni cunoscut prin conținutul dvs. vă ajută, de asemenea, să deveniți mai bun la crearea acelui conținut. Pe măsură ce alegeți ce conținut să creați, trebuie să vă uitați la găurile deschise și la ce face concurența. Cu toate acestea, Mark consideră că crearea a ceea ce iubești este la fel de importantă, deoarece entuziasmul tău va apărea în conținutul tău.

După ce stăpânești un tip de conținut, cum ar fi scrierea, poți adăuga altceva precum videoclipuri la mixul de conținut.

4. Dezvoltați un public. Mark spune că conținutul dvs. devine valoros numai atunci când oamenii îl văd și îl partajează. Cu ajutorul webului și al rețelelor de socializare (spre deosebire de anunțurile tipărite, broșurile și poșta directă), puteți ști dacă oamenii sunt citind, răspunzând la și înscriindu-vă la conținutul dvs. și puteți utiliza aceste date pentru a crea și a interacționa cu dvs. public.

Mark constată că oamenii care își construiesc publicul cu succes au un angajament puternic față de publicul respectiv. Cei care devin cunoscuți își pun publicul pe primul loc, oricât de mari ar deveni.

De exemplu, un blogger de călătorii din Regatul Unit (Doamna. O În jurul lumii) i-a spus lui Mark că a pus frâna dezvoltării audienței. Nu dorește ca blogul ei să devină mult mai mare, pentru că vrea să poată interacționa în continuare cu membrii comunității sale.

Îl întreb pe Mark dacă un anumit public (urmăritori pe Twitter, abonați YouTube, abonați prin e-mail) este mai important decât altul. El spune că, deși nicio soluție nu se potrivește tuturor și cea pe care o alegeți depinde de cine încercați să ajungeți, Mark ar alege Twitter dacă ar trebui să aleagă o platformă.

Mark spune că Twitter a primit o presă proastă, deoarece nu îndeplinește așteptările Wall Street. Cu toate acestea, 330 de milioane de oameni folosesc și adoră Twitter și face parte din cultura populară. Tweet-urile apar tot timpul la emisiunile TV și la știri. Dincolo de aceste elemente de bază, Mark consideră că Twitter este atrăgător, deoarece puteți căuta oportunități de a interacționa cu oamenii, chiar dacă nu vă urmăresc înapoi. De asemenea, multe utilități terțe vă ajută să găsiți persoane relevante pentru dvs.

Mark compară Twitter cu LinkedIn și Facebook. El spune că vă puteți conecta cu oameni de pe LinkedIn, dar pentru că oamenii nu discută prea mult, LinkedIn nu are la fel de multe oportunități de a interacționa cu publicul dvs. Mark crede că, deoarece Facebook este în primul rând prieteni și familie, majoritatea oamenilor nu doresc noi conexiuni de afaceri pe el.

Ascultați emisiunea pentru a afla cum am început eu și Mark ca scriitori și cum ne-am extins conținutul și publicul.

Cum să determinați dacă conținutul dvs. funcționează

Mark spune că procesul de a deveni cunoscut are loc în etape. În primul an, vedeți semne de conștientizare sporită, cum ar fi mențiunile de pe rețelele sociale și creșterea adepților.

În al doilea an, pe măsură ce creați în mod constant conținut, căutați semnale de nivel superior, cum ar fi conexiunile de la influențatori și o rată de abonament în creștere (cum ar fi pe canalul dvs. YouTube sau pe podcast).

În cele din urmă, țineți cont de obiectivul dvs. de afaceri. Urmăriți tot ceea ce ar putea fi un indicator principal al progresului. Un interviu pentru un podcast este un semn că vă deplasați în direcția bună. Dacă cineva dorește contribuția dvs. pentru o postare pe blog, o carte albă sau o carte electronică sau să vorbiți la un club local, acestea sunt semne pozitive.

Când Mark a cerut fiecărei persoane pe care a intervievat-o pentru carte, să împărtășească un mesaj încurajator pentru ca cineva care lucrează să devină cunoscut, aproape toată lumea a răspuns cu o versiune a consistență, rezistență, sau tenacitate. Ei au spus că cel mai trist lucru este să-i urmărești pe oameni cum progresează, dar să nu-i recunoască și să renunțe prea devreme.

Oamenii presupun că cei pe care îi admiră au reușit într-un an sau au avut un succes peste noapte. Mark garantează că nu este adevărat. Oamenii cunoscuți lucrează și va trebui să faci și asta.

Ascultați emisiunea pentru a afla de ce trebuie să continuați să creați conținut în mod consecvent, chiar și după ce vă atingeți obiectivul și exemplul real al lui Mark care o dovedește.

Descoperirea Săptămânii

Lucrul de la vă ajută să găsiți spații de lucru la distanță și să vă conectați cu persoanele care le folosesc. Pentru a căuta un spațiu de lucru la distanță, puteți utiliza site-ul web sau aplicația iOS sau Android.

Workfrom vă prezintă toți factorii pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când decideți dacă lucrați într-o locație îndepărtată. De exemplu, aflați dacă un spațiu este public sau privat, care sunt viteza WiFi, informații despre orice WiFi costuri, dacă sunt disponibile alimente și băuturi, dacă este deschis târziu, indiferent dacă este interior sau exterior, liniștit sau comunitar și Mai Mult.

De exemplu, persoanele care călătoresc la San Diego pentru Social Media Marketing World, care vor fi acolo cu câteva zile înainte sau după eveniment, ar putea avea nevoie de o alternativă la lucrul într-o cameră de hotel. Workfrom îi poate ajuta să găsească locații.

Workfrom este gratuit, acoperă peste 12.500 de orașe din întreaga lume și are o comunitate de aproximativ 250.000 de oameni care adaugă tot timpul noi locații și își împărtășesc contribuțiile. Revista online Workfrom, #Untethered, oferă sfaturi și trucuri pentru a lucra mai bine la distanță și pentru a vă optimiza spațiul de lucru acasă. Cu Versiunea Pro, primiți avantaje de la companiile partenere și aveți acces la comunitatea Slack a Workfrom.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe și anunțați-ne cum funcționează Workfrom pentru dvs.

Ascultă emisiunea!

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre Mark site-ul web.
• Citit CUNOSCUT: Manualul pentru construirea și dezlănțuirea mărcii dvs. personale în era digitală.
• Exploreaza Caiet de lucru de branding personal.
• Citit Social Media explicat, Codul de conținut, și Tao-ul Twitter.
• Află mai multe despre Jay Baer.
• Urma Dr. Alice Ackerman pe Twitter.
• Verifică Cal Newport.
• Urmați-o pe agentul imobiliar Suzy Trotta Instagram și Stare de nervozitate.
• Aruncați o privire la bloggerul video brazilian Isadora Becker.
• Aflați mai multe despre basist Zander Zon urmăriți-l pe al lui videoclipuri pe YouTube.
• Exploreaza Doamna. O În jurul lumii blog de călătorie.
• Verifică Lucrul de la.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast, sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2017.
• Obtine o Bilet virtual.

Modalități de abonare la podcast-ul Social Media Marketing:

• Faceți clic aici pentru a vă abona prin iTunes.
• Faceți clic aici pentru a vă abona prin RSS (flux non-iTunes).
• De asemenea, vă puteți abona prin Stitcher.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre a deveni cunoscut? Vă rugăm să lăsați comentariile dvs. mai jos.