De ce am abandonat videoclipul Facebook mai mult de două minute: Social Media Examiner

La începutul acestei săptămâni, am luat decizia de a nu mai publica trei emisiuni săptămânale pe Facebook. Aș dori să împărtășesc câteva lecții importante de marketing pe care le-am descoperit și o resursă pe care cred că o să vă placă.

Iată videoclipul pe care l-am lansat pe Facebook, anunțând mutarea:

Iată de ce am ucis două emisiuni și am mutat al treilea pe YouTube.

Toate analizele noastre au arătat că oamenii NU vizionează videoclipuri pe Facebook. Mai ales dacă este mai mult de aproximativ un minut sau două.

De ce? Facebook este o autostradă și nimeni nu se oprește să vizioneze videoclipuri (cel puțin pentru noi.) În schimb, se derulează.

Cu toate acestea, YouTube este locul în care oamenii preferă să vizioneze videoclipuri care depășesc câteva minute.

Iată cum arată păstrarea unui videoclip tipic pentru noi pe Facebook:

Iată exact același videoclip pe YouTube:

Și am văzut acest model, iar și iar.

Provocarea pentru noi este că publicul nostru YouTube este mic - 21.000 față de 533.000 pe Facebook.

Cea mai grea decizie a fost mutarea docuseriilor noastre săptămânale de 7 minute (The Journey) exclusiv pe YouTube.

Este un reality show „din culise” care dezvăluie modul în care ne facem marketingul. Spectacolul de săptămâna trecută a fost despre strategia noastră de lansare a conferinței noastre. Mai jos sunt instrucțiuni despre unde să găsiți acel spectacol.

Înainte de această săptămână, gândirea noastră era să distribuim spectacolul cât mai departe și cât mai larg posibil. Mentalitatea mea a fost „du-te unde este tribul nostru”. Așa că am publicat-o nativ pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest și YouTube.

La prima vedere se părea că primim de 10 ori vizionările de pe Facebook. Dar graficele de păstrare au spus o altă poveste.

Când m-am uitat efectiv la date, a fost FOARTE clar că YouTube este canalul în care oamenii ne urmăresc de fapt videoclipurile.

Publicarea conținutului Facebook pe care oamenii nu-l urmăresc sau nu interacționează este rău pentru pagina noastră. Trimite semnale greșite algoritmului. Nu este o strategie inteligentă.

Așadar, în ciuda faptului că un grup restrâns de oameni de pe Facebook au spus că adoră spectacolul nostru, nu mulți au urmărit.

De asemenea, iată o explicație mai detaliată a raționamentului meu:

Deci, acesta este motivul meu.

Dacă doriți să descoperiți mult mai multe despre modul în care gândesc și despre modul în care ne desfășurăm marketingul, acesta este exact ceea ce acoperim în fiecare săptămână în The Journey.

Iată câteva linkuri importante:

Cum să vă abonați la The Journey: Există doi pași importanți. Mai întâi faceți clic pe acest linkși apăsați abonați-vă. Al doilea pas important este să lovești clopotul.

Acest lucru vă va asigura că veți primi notificări atunci când lansăm un nou episod, chiar dacă nu participați prea mult la YouTube.

Două dintre emisiunile noastre recente care merită vizionate:

Înclinându-se în ziua lansării: Eu și echipa mea încheiem testarea și începem lansarea unui produs cu mai multe canale. Ne va da roade munca grea? Privește și vezi.

Analiza pentru rezultate îmbunătățite: Urmăriți cum analizăm ce a funcționat în timpul săptămânii de lansare și începem să explorăm idei noi. De asemenea, ne pregătim pentru o mare lansare a „Călătoriei”.

Vreau să vă mulțumesc că ați fost un abonat fidel. Sper că veți urmări ceea ce facem pe YouTube. Sunt sigur că veți descoperi noi idei de marketing și veți cunoaște mai bine.

Tu ce crezi? Am luat decizia corectă? Unde vizionați conținut video mai lung? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.