Moartea traficului de căutare Google și ceea ce înseamnă pentru specialiștii în marketing: examinator de social media

Era o sâmbătă dimineața devreme și începeam să citesc câteva tipărituri.

Aveam în mână o ediție a revistei Wired și un articol mi-a atras atenția. Era vorba de Alexa.

Când am intrat, un paragraf m-a apucat și mi-a forțat ochii să privesc în viitor. Ceea ce am văzut m-a îngrozit.

Ulterior aș începe o analiză detaliată. Rezultatele m-au forțat să pun la îndoială cu seriozitate tot ce am menținut cu adevărat despre căutarea organică Google

Alătură-te mie în timp ce explorez schimbările care vin de la Google și ce înseamnă pentru tine.

Povestea: Google devine Alexa

În primul rând, unele date: Amazon are mai mult de 10.000 de angajați lucrează la produsul Alexa și au vândut deja peste 100 de milioane de dispozitive Alexa.

Personal, refuz să folosesc Alexa pentru că nu vreau ca Amazon să aibă datele mele. Dar am jucat cu unul în magazinul Amazon și ceea ce au construit ei este destul de impresionant.

Iată la ce se pricepe Alexa: oferindu-vă un singur răspuns la întrebarea dvs.

Din punct de vedere istoric, iată la ce Google a fost foarte bun: oferindu-vă milioane de răspunsuri la întrebarea dvs.

Pentru a ilustra, dacă introduceți „Care este capitala Californiei?” veți primi mai mult de un miliard de răspunsuri.

Acum, însă, dacă introduceți aceeași frază în Google Chrome, răspunsul apare chiar înainte de a apăsa pe return:

De ce?

Este simplu: Alexa!

Deci, înapoi la dimineața de sâmbătă cu Wired. Citeam articolul intitulat Amazon Alexa și Căutarea răspunsului unic perfect când am citit acest paragraf:

„Mișcarea către răspunsuri one-shot a fost destul de lentă pentru a-și ascunde cea mai importantă consecință: omorând internetul așa cum îl știm. Web-ul convențional, cu toate paginile și link-urile sale obositoare, dă loc webului conversațional, în care AI-urile vorbitoare domină suprem. ”

Și destul de sigur, totul a făcut clic împreună în mintea mea!

Google nu se mai ocupă de a oferi o mulțime de răspunsuri. În schimb, este vorba de a oferi un singur răspuns - fără a fi nevoie să faceți clic.

Folosind exemplul Capitalei mele din California, mai jos este ceea ce Google oferă pe desktop:

De ce faceți clic pe oricare dintre aceste miliarde de rezultate? Răspunsul este chiar acolo.

Numere reale: cum afectează acest lucru traficul

M-am întrebat, ce ar putea însemna acest lucru pentru o companie precum Social Media Examiner?

Așa că am început să explorez una dintre cele mai căutate fraze - una în care ne clasăm pe poziții mari.

Această expresie: „rețele sociale”. Clasamentul nostru este # 2 sau # 3 în funcție de zi. Iată ce am văzut pe iPhone-ul meu X:

În partea de sus a celui de-al cincilea ecran, suntem noi!

Primul lucru pe care s-ar putea să-l observați este că Google face tot ce poate pentru a răspunde la întrebarea ÎNAINTE să apară rezultatele căutării:

• O definiție de dicționar
• Alte fraze căutate de oameni
• O prezentare generală a rezultatelor căutării cu diferite alte linkuri
• Companiile sociale
• Mai multe lucruri pe care oamenii le caută

Apoi, în cele din urmă, obținem rezultatele căutării:

# 1: Wikipedia
# 2: Un site obscur de care nu am auzit niciodată
# 3: Social Media Examiner

Dar câți oameni caută cu adevărat expresia „social media”?

Am intrat Consola de căutare Google a descoperi. Aici Google vă spune cu precizie câte persoane caută o expresie pentru care clasați și câți fac clic pe site-ul dvs.

Iată ce am văzut:

Oamenii au căutat expresia „social media” de 1,43 milioane de ori în ultimele 90 de zile. Cu toate acestea, mai puțin de 1% dintre acei oameni au dat clic pe linkul nostru.

Și ciudat este că poziția noastră în clasament este în jur de 6.

Și apoi a devenit clar. Chiar și Wikipedia NU se află în slotul numărul unu. În schimb, Google însuși ia toate sloturile de top.

Acesta a fost momentul meu „canar în mina de cărbune”.

M-am întrebat: „Într-adevăr clasarea # 1 sau # 2 mai înseamnă ceva dacă Google ia acele sloturi?”

„Optimizarea motorului de căutare devine de fapt mai puțin relevantă?”

Și știu la ce te gândești. „Mike, Google oferă doar răspunsuri la întrebări simple.”

Dar ce zici de mâine?

Am dat peste această informație interesantă: 49% din TOT traficul de căutare Google NU are ca rezultat un clic!!

Ce??

Când rezultatele ca acest fragment prezentat oferă răspunsuri în partea de sus a unei interogări de căutare, oamenii nu trebuie să facă clic pe articolul din care provine fragmentul.

Potrivit Google Search Console, articolul nostru afișat mai sus a fost afișat de mai mult de 100.840 de ori în ultimele 90 de zile și a fost făcut clic doar de 4.658 de ori (4,6%)!

Google nu ne-a întrebat dacă poate prezenta răspunsul. Nu am codificat postarea pentru a oferi răspunsul. Google pur și simplu a folosit conținutul fără permisiune, ocolind posibilul trafic pe site-ul nostru.

Și apoi este asta ...

Știați că în 2014 Google a cheltuit peste 500 de milioane de dolari să cumpere compania de inteligență artificială DeepMind? În ultimii ani, Alphabet (holdingul Google) a cumpărat 38 de afaceri legate de AI.

De ce credeți că Google investește atât de mult în învățarea automată?

Pe măsură ce sistemele AI devin mai inteligente, vor putea răspunde la întrebări mai complexe. Și acest lucru ar trebui să vă îngrijoreze dacă vă ocupați de furnizarea de informații valoroase publicului dvs.

Trebuie să schimbăm ceva?

Ce înseamnă acest lucru pentru bloggeri, editori și specialiști în marketing?

Înainte de a înțelege viitoarea schimbare de la Google, am crezut că angajarea unei agenții de optimizare a motorului de căutare (SEO) este răspunsul clar.

La sfârșitul anului 2018, am observat o scădere cu 25% a traficului de căutare organică Google comparativ cu anul precedent. Am angajat o agenție SEO de top care să ne ajute. Ne-au dovedit mai întâi că oamenii își măreau volumul de căutare Google pentru subiectele pe care le clasăm.

Așa că am știut că problema NU a fost o atenuare a interesului la nivel de industrie pentru subiectele de marketing pe rețelele sociale.

Am lucrat cu ei multe luni; cu toate acestea, rezultatele nu au avut nicio consecință pentru traficul nostru de căutare.

Am ajuns la concluzia că SEO singur nu avea să rezolve problemele noastre.

Iată amenințarea pentru o companie ca noi (și poate pentru dvs.). Sursa noastră copleșitoare de trafic provine de la o singură entitate. Poți ghici care? Da! Google!!

Se pare că Google nu numai că este sursa noastră de trafic numărul unu, ci și sursa principală pentru abonații noștri de e-mail.

Și ghiciți care canal aduce companiei noastre cele mai multe venituri: e-mail !!

Iată deci viitorul foarte posibil:

# 1: scăderi continue ale traficului: Traficul de căutare continuă să scadă, pe măsură ce Google ocupă primele sloturi pentru interogări de căutare.

# 2: Mai puțini oameni de îngrijit: Mai puțini oameni vă citesc conținutul, îl partajează și optează pentru ofertele gratuite de e-mail.

# 3: Mai puțini clienți: Veniturile scad pe măsură ce publicul dvs. deținut se micșorează. Mai puțini vizitatori ai site-ului și abonații prin e-mail înseamnă mai puțini oameni pentru a vă promova produsele și serviciile.

În schimb, va trebui să reveniți mai mulți bani pe site-uri precum Google și Facebook pentru a vă dezvolta publicul și pentru a vă comercializa produsele.

Mulțumesc, Alexa !!

Ce facem acum despre asta?

Explorăm trei inițiative diferite la Social Media Examiner.

Primul pas și poate cel mai evident este să lucrăm la noi optimizarea ratei de conversie (CRO).

Dacă știm că vom primi mai puțin trafic pe site-ul nostru, atunci dorim să optimizăm probabilitatea ca un vizitator nou al site-ului să devină abonat la buletinul informativ.

La Social Media Examiner, am angajat un expert CRO care să ne ajute să efectuăm teste separate pentru ferestrele și formularele noastre de achiziție de e-mail. Cu un site la fel de mare ca al nostru, obținerea unei mici creșteri a ratelor de conversie a e-mailurilor poate produce profituri mari în timp.

A doua inițiativă majoră este de a diversificați dincolo de cuvântul scris.

Ideea mea este următoarea: există unele lucruri pe care Alexa sau Google nu le pot răspunde niciodată. Iar acestea se întâmplă să fie sfaturi și opinii ale experților.

Ne îmbunătățim videoclipul și planuri audio în aceste zone în lunile următoare.

Plănuim să facem mult mai multe pe canalul nostru YouTube. De asemenea, explorăm modalități de a ne îmbunătăți multiplele podcasturi.

Și vorbind de opinie, al treilea lucru cu care experimentăm sunt aceste tipuri de articole -opinii scrise.

Știm că un astfel de articol probabil nu se va clasa niciodată în căutare. Dar știm, de asemenea, că milioanele noastre de cititori vor să știe ce părere avem despre lucruri. Așadar, este posibil să fac mai mult din acest tip de conținut.

Tu ce crezi?

Ai observat că traficul tău organic scade? Credeți că Google devine mai mult ca Alexa, oferind mai întâi cele mai bune răspunsuri și împingând link-uri către conținut mai jos în rezultate?

Ce intenționați să schimbați, dacă este ceva? Reacționez excesiv? Hai să vorbim. Lasă un comentariu mai jos.