4 moduri de a folosi postările întunecate de pe Facebook pentru afaceri: Social Media Examiner

Doriți să vizați un segment al publicului dvs. Facebook?

V-ați gândit la postări întunecate pe Facebook?

Postările întunecate (nepublicate) sunt o modalitate excelentă de a adapta diferite mesaje la diferite segmente de public fără a posta mai multe mesaje în cronologia paginii dvs.

În acest articol veți descoperiți patru moduri de a folosi postări întunecate pe Facebook pentru afacerea dvs..

De ce Postările întunecate

Înainte de a intra în modul de utilizare postări întunecate pe Facebook, este important să înțelegeți ce sunt cu adevărat postările întunecate și, la fel de important, ce nu sunt.

Postările întunecate (cunoscute și sub numele de postări nepublicate) nu sunt același lucru cu postările vizate, dar au multe în comun. Amândoi vă permit promovați postări anumitor fani ai paginii dvs.. Cu toate acestea, există două diferențe principale.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Primul, postări vizate îți permite vizează un public bazat numai pe parametri precum genul, starea relației, starea educațională etc.

Cu postările vizate, vă puteți baza direcționarea pe o varietate de parametri.

Pe de altă parte, postările întunecate vă permit folosiți cuvinte cheie (de exemplu, titluri specifice posturilor) pentru direcționare.

Al doilea și cel mai mare diferențiator este acela că, în timp ce ambele tipuri de postări vor apărea în fluxurile de știri ale fanilor vizați, postările întunecate publicați fără a apărea pe peretele paginii dvs. în sine.

Cum să creați postări întunecate în Power Editor

1. Conectați la Editor de putere, și alegeți Gestionați paginile din meniul derulant din colțul din stânga sus.

2. În coloana din stânga, selectați pagina pentru care creați postarea.

3. În zona principală a Power Editor, faceți clic pe butonul Creați o postare. Apoi, vei consultați caseta de dialog Creare postare de pagină nepublicată.

4. În dreapta sus a casetei de dialog, alege tipul postării (Link, Fotografie, Video, Stare sau Ofertă) și apoi completați detaliile pentru postarea ta. Asigura-te ca selectați Această postare va fi utilizată doar ca anunț (în colțul din stânga jos), astfel încât postarea să nu apară pe pagina dvs. de Facebook.

5. Următor →, alegeți categorii de interese și / sau adăugați cuvinte cheie pentru interese specifice. Atunci faceți clic pe Creați o postare. Postarea este salvată în lista dvs. de postări și un simbol pe jumătate de lună apare în stânga postării salvate, indicând că nu a fost publicat încă.

6. Când sunteți gata să vă publicați postarea, selectați-o din listă și dați clic pe Creați o postare.

Punctul cheie de reținut cu postările întunecate este că puteți viza anumiți fani, dar nu vă înghesuiți peretele cu mai multe postări. Prin urmare, aceste postări sunt „întunecate”.

Acum că înțelegi ce postări întunecate sunt și cum să le creați, iată câteva sfaturi pentru a le folosi la maximum.

# 1: ajungeți la segmente de fani prin direcționarea intereselor

Există grupuri de interese distincte în care vor intra membrii comunității dvs. și cu care se vor identifica. daca tu vizează aceste grupuri folosind text care le evidențiază interesele, membrii comunității dvs. vor simți că le vorbiți direct.

Să presupunem că gestionați un salon de pizzerie și intenționați să introduceți o pizza nou-nouță luna viitoare. Diferite aspecte ale acelei noi pizza (de exemplu, prețul, crusta fără gluten, condimente thailandeze etc.) vor atrage diferite segmente de public.

În acest caz s-ar putea creați mai multe variante ale unei postări pentru a viza diferite atribute. Deoarece nu doriți să apară o grămadă de postări similare pe peretele dvs., cea mai bună opțiune este să utilizați postări întunecate pentru a viza segmentele de fani.

Odată ce postările sunt acolo, puteți adunați date despre ratele de implicare. Folosiți datele pentru decideți ce postare specială merită distribuită. Poți atunci promovați-l pe peretele dvs. pentru ca toți fanii să îl vadă.

# 2: Rulați micro-campanii

O strategie socială solidă necesită o imagine de ansamblu și o aderare atentă la valorile de bază pe care le doriți asociate cu marca dvs. Dar această strategie poate fi uneori prea restrictivă dacă doriți să promovați anumite produse pe segmente vizate.

Să presupunem că dețineți un magazin de pantofi online. Aveți la dispoziție patru noi linii de produse care fac apel la patru segmente diferite: pantofi de alergare pentru femei, pantofi de rochie pentru copii, pantofi ortopedici și pantofi casual pentru bărbați. Înainte de a lansa o campanie de publicitate socială completă, doriți să obțineți câteva indicații dacă campania va avea efectul dorit.

În ultimele luni, ați derulat o altă campanie publicitară pe Facebook, care se concentrează pe confort și sănătatea picioarelor. Nu doriți să postați patru noi anunțuri direcționate care nu se leagă de această strategie generală, dar trebuie să aflați cum ar putea reacționa aceste segmente vizate la noua dvs. campanie.

În trecut, singura dvs. opțiune pentru introducerea a patru noi anunțuri de produse în fluxurile de știri ale fanilor dvs. a fost crearea a patru actualizări separate. Apoi, vă veți rafina campaniile pe baza reacției la aceste anunțuri publice, care au apărut și pe peretele dvs. Cu postările întunecate, puteți face o parte din această îmbunătățire într-un mod mai puțin public, fără a risca o pauză în strategia dvs. socială generală.

# 3: Public țintă cu imagini relevante

Imagini diferite atrag persoane diferite. Cu o utilizare atentă și precisă a funcționalității cuvintelor cheie ale postărilor întunecate, vă puteți viza segmentele de comunitate pe baza intereselor acestora. Puteți utiliza, de asemenea, specific imagini care va atrage diferite segmente și le va face să aibă mai multe șanse să acționeze în funcție de anumite promoții.

Să presupunem că conduceți o stațiune spa de lux și aveți o promoție cu reducere. Comunitatea dvs. este formată în principal din femei, dar în baza fanilor dvs. există o gamă largă de vârste și stiluri de viață.

De asemenea, ați observat că femeile în vârstă tind să participe mai des la servicii active, cum ar fi yoga, iar adolescenții fac de obicei mai multe cumpărături în magazinul de cadouri. Iar tinerele mame optează pentru servicii pasive precum masajul. Puteți selecta imagini pe baza acestor preferințe pentru a atrage atenția publicului țintă.

Cu postările întunecate, puteți face toate acestea fără a aglomera peretele paginii dvs. cu mai multe postări publice.

# 4: Solicitați feedback selectiv

Facebook poate fi un instrument puternic pentru găsirea testerelor beta pentru produse noi. Însă procesul de verificare a participanților poate fi lung și anevoios dacă trebuie să treceți peste un număr mare de solicitanți care nu se potrivesc bine. De asemenea, riscați să înstrăinați oamenii dacă li se refuză participarea pe baza anumitor cerințe demografice.

Introduceți postări întunecate. Utilizând postări întunecate pentru a viza membri specifici ai comunității dvs., puteți folosiți cuvinte cheie pentru a elimina o parte din timpul administrativ atunci când este un apel gratuit pentru toți beta-testerii.

Direcționând în mod specific persoanele cu postarea în sine (și nu făcându-l public pe peretele dvs.), puteți utiliza postări întunecate pentru eliminați un număr bun de persoane care nu sunt potrivite din anumite motive. Rezultatul final este mai puțină muncă pentru dvs. și mai puține sentimente proaste din partea comunității dvs.

Un Cuvânt de Atenție

Există multe modalități creative de a utiliza postări întunecate pentru pagina dvs. de Facebook, dar rețineți întotdeauna că Facebook este în primul rând o platformă publică. Intenția și forța Facebook sunt că toată lumea vede totul. Dacă trimiteți prea multe mesaje private, direct direcționate, riscați să rupeți coeziunea și impulsul comunității.

Și fii deosebit de atent să nu te abăți de la imaginea și valorile de marcă stabilite în postările tale întunecate. Nu doriți ca comunitatea dvs. să se întrebe cine sunteți cu adevărat și să vă vedeți prezența pe Facebook ca doar un generator de anunțuri care le înfundă fluxurile. Doriți să vă vadă pagina ca pe o comunitate din care obțin valoare.

Tu ce crezi? Ați încercat să vizați anumite segmente de fani cu postări întunecate? Care au fost rezultatele? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.