Cum să creați videoclipuri cu mărturii: Social Media Examiner

Doriți să utilizați recomandările clienților în marketingul dvs. pe rețelele sociale?

Vă întrebați cum să creați un videoclip testimonial convingător?

În acest articol, veți învățați cum să produceți un videoclip cu mărturii eficiente pe care să îl distribuiți pe social media.

De ce videoclipuri cu mărturii?

Oamenii apreciază opiniile colegilor lor. Potrivit unui Studiu BrightLocal, 84% dintre consumatori au încredere în recenziile online la fel de mult ca în recomandările personale. Partajare videoclipuri testimoniale pe canalele de socializare vă pot ajuta să vă ghidați publicul în direcția dorită.

Ceea ce diferențiază mărturiile video de alte tipuri de conținut video este că clientul tău vorbește; cineva cu care se poate relaționa perspectiva dvs. Mărturia clientului oferă dovezi că produsul sau serviciul dvs. l-a ajutat să rezolve o anumită problemă.

De exemplu, în acest videoclip testimonial, WireBuzz explică modul în care au combinat HubSpot cu video pentru a crea o campanie eficientă de marketing prin e-mail.

Videoclipurile cu mărturii sunt utilizate pe scară largă pentru etapa de decizie a călătoriei cumpărătorului, atunci când clienții potențiali caută informații care îi vor ajuta să se hotărască. Un videoclip mărturisitor convingător vă poate ajuta ghidați potențialii prin pâlnia de vânzări.

Acum, să vedem cum puteți crea un videoclip cu mărturie eficient pentru produsul sau serviciul dvs.

# 1: Creați un chestionar pentru mărturii

Primul pas este să gândește-te la întrebările pe care le vei pune clienții / persoanele intervievate. Pentru a obține răspunsuri inteligente, ia în considerare includerea acestor întrebări în chestionarul dvs. testimonial:

• Ce v-a determinat să luați în considerare acest produs?
• Care a fost problema pe care ai vrut să o rezolvi?
• A existat un obstacol care s-ar fi putut împiedica să cumpărați acest produs? Ai fost reticent? (Această întrebare vă poate ajuta să descoperiți o problemă pe care s-ar putea să nu o fi luat în considerare.)
• Cum v-a afectat produsul afacerea?
• Ce caracteristici îți plac cel mai mult?
• Puteți numi alte trei beneficii?
• Ați recomanda produsul? Dacă da, de ce?
• Mai doriți să adăugați ceva?

Asigurați-vă că împărtășiți aceste întrebări cu clientul dvs. înainte de interviu așa că vor cunoaște punctele cheie pe care intenționați să le acoperiți.

Coordonează-te cu clientul tău pentru găsiți o zi și o oră pentru a face interviul. Dacă intervievezi mai multe persoane, stabiliți orele de interviu specifice. Distribuiți detaliile filmării pentru a vă asigura că procesul rulează fără probleme.

# 2: Căutați o locație de filmare

Cum alegeți locația ideală pentru filmare? Este important ca locația să ofere un anumit context spectatorilor. Alegeți o setare care acceptă cel mai bine mesajulvrei să transmiți în videoclip.

daca tu trage în interior, așa cum a făcut Codecademy pentru videoclipul de mai jos, puteți controlează mediul (lumină, trafic, zgomot etc.) și setarea vor fi mai sigure și mai private. Fotografierea efectelor speciale și crearea de scenarii extraordinare sunt, de asemenea, mai ușoare.

Cu toate acestea, costurile tind să crească, iar fotografierea în interior nu este cea mai bună opțiune pentru a reproduce un set realist sau obișnuit. Exemple de locații interioare includ a studio, hol, sală de conferințe sau bar / cafenea.

Dacă aveți un buget mai mic, fotografierea în aer liber poate fi o opțiune mai bună, deoarece costurile tind să fie minime. Cu toate acestea, nu veți avea control asupra mediului, iar confidențialitatea și securitatea (pentru stocarea echipamentului) pot deveni probleme la fotografiere.

Exemple de locații în aer liber includ partea din față a unei clădiri de birouri, un trotuar, o locație specială legată de subiectul videoclipului, o piață a orașului și așa mai departe. De exemplu, acest videoclip testimonial Buildpro a fost filmat într-o reședință personală.

# 3: Configurați-vă filmarea

După ce alegeți o locație, trebuie să vă configurați microfonul, iluminatul și camera și să decideți unde să vă poziționați subiectul.

Alegeți microfonul potrivit

Este important să selectați microfonul potrivit pentru mediuîn care trageți. Iată un rezumat al opțiunilor dvs.:

• Microfoane omnidirecționale captează sunete din toate direcțiile în mod egal.
• Microfoane cardioide captează zgomotul mai ales din față. Nu captează sunetul la fel de bine din lateral și nimic în spate.
• Microfoane hipercardioide au o focalizare mai strânsă înainte decât microfoanele cardioide și nu resping complet sunetele din spate.
• Microfoane bidirecționale captează sunetul în două ovale de ambele părți, dar respinge sunetele la 90 de grade în afara axei.
• Microfoane cu pușcă captează sunetul direct în fața lor (chiar și de la distanță), dar nimic din lateral sau din spate.
• Microfoane lavalier sunt mici microfoane omnidirecționale care pot fi tăiate pe haine (de obicei ascunse lângă guler sau rever).

Dacă vă intervievați subiectul în interior, pușcă, bidirecțional (dacă trebuie să înregistrați vocile atât intervievatul, cât și intervievatorul), precum și microfoanele lavalier sunt opțiuni bune, deoarece sunt mai multe direcțional. Microfoanele omnidirecționale, cardioide și hipercardioide tind să înregistreze sunete din mediu, deci nu sunt cele mai bune opțiuni în acest caz.

Dacă fotografiați în aer liber, toate microfoanele sunt susceptibile la vânt. La reduce vântul și alte zgomote, așezați un parbriz din cauciuc spumos acustic peste microfon. Acest filtru este cunoscut pe scară largă ca „zeppelin”, deoarece seamănă cu un dirigibil.

Configurați-vă iluminarea

Dacă tragi în interior, ia în considerare o configurație de iluminare în trei puncte:

• Lumina cheie (sau principală) este cea mai strălucitoare și cea mai importantă. De obicei este așezat într-o parte și sus.
• Lumina de umplere luminează părțile cadrului care ar fi în umbră dacă ați utiliza doar lumina cheii.
• Părul sau lumina de fundal ajută la separarea subiectelor de fundal, aprinzându-le spatele.

Sigur ca poti adăugați sau eliminați lumini pentru a crea aranjamentul de iluminare potrivit pentru videoclipul dvs. Cu toate acestea, cu configurarea de bază descrisă mai sus, nu veți fi dezamăgiți.

Dacă intenționați să trage în aer liber la soare strălucitor, poti folosiți un „scrim” pentru a minimiza umbrele dure de pe fața subiectului. Pentru a face acest lucru, atașați o difuzor la un suport ușor (sau un dispozitiv similar) pentru a înmuia lumina soarelui. Poti de asemenea folosiți o scândură albă la adăugați dimensiuni feței subiectului.

Poziționați camera foto

Dacă folosiți o singură cameră pentru filmare, procesul de editare va fi mult mai ușor. Veți avea la dispoziție un singur fișier video și audio.

Cu o singură cameră, puteți realiza cât mai multe fotografii pe care le-ați obține cu două sau mai multe camere, dar va trebui să faceți o planificare atentă pentru ao scoate. Gândiți-vă la ce unghiuri veți avea nevoie și fii pregătit să-ți reglezi fotografiile.

Pentru interviul în sine, puteți folosiți tradiționalul shot mediu. La surprindeți momente emoționale sau citate specifice / relevante, faceți prim-planuri strânse. Partea dificilă este încercarea de a prezice cum vor reacționa subiecții sau ce vor spune, astfel încât să puteți ajusta fotografiile. Întrebările pe care le puneți vă pot ajuta să vă ghidați.

Asigurați-vă că așezați camera la aceeași înălțime ca intervievatorul și subiectul deci nu vor părea că se uită în sus sau în jos la cealaltă persoană.

Utilizarea mai multor camere este cel mai simplu mod de a afișa o varietate de unghiuri în videoclip. Asigurați-vă că toate camerele utilizează aceeași dimensiune a cadrului, rata cadrelor, diafragma, ISO și echilibrul de alb. Procesul de editare va fi puțin mai dificil decât cu o singură cameră, deoarece continuitatea și coerența vizuală sunt cheia unui videoclip de calitate.

Dacă utilizați o configurație cu două camere, amplasați ambele camere la aceeași înălțime (daca este posibil). Ai putea amplasați camera A lângă intervievator deci linia ochiului subiectului cade fie la stânga, fie la dreapta camerei. Așezați camera B pe aceeași parte la surprinde mai mult din subiect. Acest aranjament vă permite să obțineți atât un prim plan, cât și o fotografie medie spre largă, oferindu-vă o acoperire adecvată.

Când poziționați camera B, rămâneți la Regula de 180 de grade.

Bacsis: Adăugarea unei a treia camere la mixare vă va ajuta să obțineți unghiuri și mai interesante ale subiectului. Fii creativ!

Poziționați intervievatorul și subiectul

Solicitați intervievatorului stai sau stai în dreapta sau în stânga camerei deci subiectul va arăta doar în afara camerei.

Pentru a poziționa subiectul, imaginați-vă că fotografia este împărțită în treimi și apoi plasează subiectul în treimea opusă față de direcția pe care o privesc. Adică, dacă subiectul se uită la stânga camerei, poziționați-l în treimea dreaptă a cadrului, astfel încât privitorul să poată vedea o porțiune din zona pe care o urmărește.

Evitați să așezați subiectul în fața unui perete alb sau a unui fundal aglomerat. Unele activități din spatele lor pot fi frumoase, dar prea multe vă pot distrage atenția publicului. Asigurați-vă că fundalul nu este focalizat în timp ce tragi; cu alte cuvinte, creați profunzime pentru a vă accentua subiectul și a concentra atenția asupra acestora.

# 4: Înregistrați interviul

Cu cât se simt subiecții mai confortabili, cu atât va fi mai bun interviul. Așadar, asigurați-vă că vă potriviți starea de spirit, energia, tonul și limbajul corpului.

Folosiți chestionarul interviului ca ghid și lăsați-l pe cel intervievat să elaboreze. Evitați întreruperea și lasă-i să vorbească. Puteți tăia oricând discuția în timpul procesului de editare. Dacă subiectul este nervos sau se liniște brusc, nu vă faceți griji; nu este neobișnuit. Pur și simplu puneți-le în largul lor și acordați-le un minut pentru a se regrupa.

Rugați-l pe intervievat să vă confirme întrebarea atunci când răspunde. Deci, dacă vă întrebați „Care a fost punctul dvs. principal de durere?”, Cereți-i să răspundă „Punctul meu principal de durere a fost ...” Publicul nu vă va auzi întrebarea, așa că acest lucru vă va ajuta să adăugați context la răspunsul subiectului.

Simte-te liber sa revizuiți o întrebare sau un subiect care nu a fost abordat corect. Dacă vă reformulați întrebarea, puteți solicita răspunsul pe care îl căutați. Poti de asemenea cereți subiectului să elaboreze un punct interesant acoperite anterior.

Pe măsură ce vă conduceți interviul, fii un ascultător activ, angajat. Ascultarea cu atenție a răspunsurilor, a pauzelor și a nuanțelor vă va ajuta să știți când este momentul potrivit pentru a trece la următoarea întrebare sau pentru a pune o continuare.

Nu fi timid să ceri ceea ce ai nevoie, dar fii întotdeauna politicos și specific. De exemplu, dacă aveți nevoie ca subiectul să facă ceva diferit (poate că se agită prea mult), întrebați. Cu toate acestea, așteptați să termine răspunsul la întrebarea dvs. și apoi întrerupeți interviul. Arătându-le videoclipul pe care l-ați filmat vă poate ajuta să vă transmiteți ideea.

Această tactică funcționează bine, de asemenea, dacă trebuie să faceți ajustări în cadrul dvs., configurarea camerei sau iluminatul; mereu lăsați subiectul să termine înainte de a întrerupe interviul.

# 5: Editați videoclipul

Când ai terminat filmările, editați filmările la creați un videoclip care durează aproximativ 90 până la 150 de secunde. Fă-l plăcut, credibil și uman. Dacă subiectul continuă uneori prea mult, tăiați conținutul pentru a evita pierderea firului. Includeți ghilimelele și conținutul care adaugă valoare adevărată.

Iată câteva modalități suplimentare de a vă îmbunătăți videoclipul cu mărturii în timpul editării:

• Incorporează inserții și tăieturi atunci când vă lipsește conținut interesant din subiect sau doriți să consolidați un punct sau pur și simplu să adăugați o anumită emoție.
• Alegeți cele mai bune unghiuri ale camerei pentru fiecare moment. Amintiți-vă, prim-planurile sunt o modalitate excelentă de a sublinia un mesaj emoțional.
• Efectuați ajustări pentru a corecta problemele de iluminare din filmare (prea tulbure, prea luminos / întunecat etc.). Aplicați filtre speciale pentru a crea o estetică specifică.
• Adăugați treimi inferioare ca text care suprapune videoclipul pentru a identifica persoana care vorbește (nume și titlu). Puteți adăuga alte elemente grafice, cum ar fi casete, imagini sau umbrire, dar nu exagerați.
• Folosiți culorile mărcii dvs. pentru subsol, treimi inferioare și carduri, precum și la începutul și sfârșitul videoclipului (în aceste două cazuri, cu sigla inclusă).

Concluzie

Pentru a crea un videoclip cu mărturii eficiente, trebuie să investiți timpul în planificarea interviului, configurarea locației și editarea filmărilor. Un videoclip profesional de înaltă calitate va proiecta imaginea potrivită pentru afacerea dvs. și va încuraja potențialii să vă aleagă ca furnizor.

Tu ce crezi? Ați folosit mărturii video în marketingul dvs.? Ce sfaturi puteți oferi? Vă rugăm să ne împărtășiți gândurile în comentariile de mai jos.