Cum să crești: Înțelepciunea de la 6 ani de podcasting: examinator de rețele sociale

În această ediție specială a podcastului Social Media Marketing, vă dezvăluie patru lecții pe care le-am învățat de la 6 ani de podcasturi (și în creștere Social Media Examiner).

Subiectele pe care le voi aborda includ cum să crești orice, cum să reușești prin omisiune, cum să obții un leadership gândit și punctul meu de vedere asupra concurenței.

Voi împărtăși și povestea originală a acestui podcast și multe altele.

Mai multe despre acest spectacol

Podcast-ul Social Media Marketing este conceput pentru a ajuta specialiștii în marketing, proprietarii de afaceri și creatorii să descopere ce funcționează cu marketingul social media.

În acest episod, împărtășesc povești de pe podcast care ilustrează cum să vă dezvoltați afacerea.

Vă explic cum găsirea de ajutor și înțelegerea publicului vă pot ajuta afacerea să aibă succes.

Veți găsi, de asemenea, sfaturi pentru a deveni un bun lider de gândire și pentru a colabora cu alții din industria dvs.

Împărtășiți feedback-ul dvs., citiți notele emisiunii și obțineți linkurile menționate în acest episod mai jos.

Ascultă acum

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți descoperi în acest spectacol:

Cum să crești

Cum a început Podcast-ul de social media marketing

În vara anului 2012, știam că lansăm Social Media Marketing World în 2013. În timp ce mulți oameni știau despre Social Media Examiner, nu știau neapărat cine sunt. Căutam un mod creativ de a ajunge în fața publicului meu.

În același timp, am observat că mulți dintre colegii mei se îndreptau spre podcasting. M-am întins Cliff Ravenscraft și l-am angajat să mă învețe tot ce aveam nevoie să știu despre podcasting.

Câteva luni mai târziu, pe 10 august 2012, am intrat în direct cu primul nostru episod. În acele zile de început, obișnuiam să facem spectacolul pentru a-mi prezenta oamenii mie și oaspeților care vor vorbi la Social Media Marketing World. Publicul existent al Social Media Examiner a contribuit la succesul inițial al spectacolului, iar în acel an au participat la conferință 1100 de persoane. Și descoperisem o adevărată pasiune.

În 6 ani, am difuzat 314 de episoade săptămânale. Emisiunea are doar un timid de 15 milioane de descărcări și continuă să fie clasată în primele 100 de podcast-uri din categoria Business Apple. În timp ce spectacolul a rămas, în cea mai mare parte, neschimbat, am actualizat câteva lucruri în 2018. Avem o voce nouă și o muzică nouă pentru intro și outro și am actualizat coperta

Ascultați emisiunea pentru a-l asculta pe Mike rememorând unele dintre primele sale teme ale emisiunii.

Cum să crești obținând ajutor

Sunt bun în ceea ce fac, pentru că l-am perfecționat de-a lungul anilor. Cu toate acestea, perfecționismul meu este, probabil, și cea mai mare slăbiciune a mea. Procesul de producere a acestui podcast este un exemplu excelent al modului în care perfecționismul meu îmi poate interveni.

Când am început acest podcast, am făcut totul. Am recrutat și programat fiecare invitat și am înregistrat și editat audio podcast. Apoi, echipa mea a transformat-o într-o postare pe blog și a programat-o. Cu acest proces, am petrecut între 3 și 4 ore lucrând la fiecare episod. Cu toate acestea, pe măsură ce Social Media Examiner a continuat să crească, am început să simt strângerea celorlalte responsabilități ale mele și m-am întrebat dacă aș putea transmite părți ale procesului de podcast.

Astăzi, asistentul meu finalizează o analiză detaliată a tuturor persoanelor pe care le iau în considerare pentru spectacol. Analiza ei include exemple de vorbire și sunet, leadership de gândire și concentrare. De asemenea, ea îmi dă reacția intestinală. Dacă reacția ei intestinală spune că un potențial invitat nu se potrivește, nici măcar nu citesc restul e-mailului. Spun că sunt de acord și mergem mai departe.

În 2018, am renunțat în sfârșit la editarea podcast-ului. Deși îmi place să editez în Adobe Audition, Am găsit pe cineva mai bun decât mine și costul merită. Acum, petrec 90 de minute producând podcast-ul. În primul rând, fac un pre-apel de 30 de minute în care cunosc oaspetele, astfel încât să parem că am fi fost muguri pentru totdeauna în timpul interviului. De asemenea, folosim acest timp pentru a discuta subiectele, astfel încât să nu existe surprize în timpul interviului de o oră.

Nu știam care va fi impactul economisirii a câteva ore pe săptămână. Dar a fost imens pentru mine. Sunt mai disponibil personalului meu atunci când au nevoie de ajutor pentru rezolvarea problemelor din interiorul companiei. Marja suplimentară de timp îmi reduce și stresul. Când am încetat să încerc să fac tot procesul, am avut loc să cresc.

Ați fi șocat de modul în care lăsați alții să vă ajute vă poate îmbunătăți afacerea. Această poveste din podcast este un exemplu din ceea ce am experimentat de-a lungul anilor. Deci, ce poți instrui pe altcineva să facă? Rory Vaden, autorul Procrastinate în scop, sugerează că pentru a pregăti pe altcineva, petreceți de până la 20 de ori timpul necesar pentru îndeplinirea sarcinii. Deci, dacă o sarcină durează o oră, fii dispus să investești 20 de ore în antrenament.

După ce acea persoană este complet instruită, începeți să vedeți o rentabilitate a investiției respective. Dacă economisiți o oră pe săptămână, economisiți 52 de ore pe an. Mai departe, în viitor, veți economisi sute de ore în aval pe care le puteți folosi pentru a vă dezvolta afacerea sau dvs.

Dacă ești un perfecționist ca mine, trebuie să te întrebi dacă poți fi în regulă cu cineva lipsit de perfecțiune. Poate aveți o abilitate pe care ați rafinat-o de-a lungul unui deceniu sau de multe decenii, despre care știți că este extrem de greu de reprodus de către altcineva. Cu toate acestea, poate că nu ar trebui să faceți acea muncă, astfel încât să puteți face alte lucruri de care aveți nevoie sau sunteți chemați să faceți.

Ascultă emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre modalitățile prin care ai putea petrece timp suplimentar și crești.

Cum să reușești restrângând audiența

De îngustând publicul, Mă refer la omiterea intenționată sau nedurarea unui sub-segment al publicului dvs. Unii oameni numesc asta cu nișă. Pentru a reuși, trebuie să te întrebi pe cine vrei cu adevărat să ajungi. Uneori, nu știți răspunsul la această întrebare la început, dar devine clar în timp. Rafinând definiția publicului dvs., vă puteți concentra și crește în publicul dvs. principal.

De exemplu, când am început acest podcast, publicul a inclus marketeri, bloggeri și podcasteri. Era peste tot, pentru că nu eram sigur la cine voiam să ajung. Am crezut că bloggerii și podcasterii sunt la fel de importanți pentru publicul meu ca și marketerii. Cu toate acestea, mi-am dat seama că specialiștii în marketing erau cei mai interesați de produsele pe care le comercializează Social Media Examiner (și anume Social Media Marketing World).

Deși unii bloggeri și podcasteri sunt interesați și de Social Media Marketing World, cei mai mulți dintre ei nu își permit să participe la conferință, deoarece mulți dintre ei sunt pasionați. Deși mă voi identifica întotdeauna ca podcaster și blogger, am aflat că publicul real pe care trebuia să mă concentrez era marketingul.

De fapt, am restrâns publicul către agentul de marketing care lucrează pentru o afacere mai mică (nu pentru corporații importante). Deși subiectele discutate pe acest podcast sunt la fel de relevante pentru cineva care lucrează pentru o companie de miliarde de dolari, nu discut nimic specific mărcilor mari. Mă concentrez asupra lucrurilor cu care comercianții mai mici tind să se ocupe.

Am restrâns audiența podcasturilor analizând tot ceea ce a creat Social Media Examiner, inclusiv episoadele noastre de podcasturi, postările de blog și conținutul social. Prin această analiză, am văzut că conținutul pur axat pe marketing a fost întotdeauna mai performant. Chiar și la Social Media Marketing World, mai multe persoane au participat la sesiunile de marketing decât sesiunile de blogging sau podcasting.

Pe baza acestei analize, am omis conținutul axat pe blogging sau podcasting din programul nostru de producție. Aceste omisiuni ne-au ajutat să continuăm să alimentăm publicul pe care am vrut să-l creștem.

Analizarea audienței noastre m-a ajutat, de asemenea, să înțeleg la cine am vrut să ajung. Sondajul pune multe întrebări și nu este greu de făcut. Am realizat sondajul nostru anual pe industrie timp de 10 ani, iar datele ne ajută să înțelegem cine este publicul nostru, ceea ce la rândul nostru ne ajută să producem conținutul nostru.

Deși nu trebuie să faceți toate lucrurile pe care le facem, ideea generală de a vă restrânge publicul poate fi utilă dacă produceți conținut care pare peste tot. Indiferent de platformele pe care le utilizați, poate fi tentant să vă concentrați asupra conținutului care are o atracție largă și nu are o nișă bine definită. Dacă este o problemă pentru dvs., publicul dvs. larg ar putea explica unele dintre luptele pe care le aveți.

Când vă serviți cel mai important public, mai presus de orice, fără compromisuri, se întâmplă lucruri grozave. Sunt sigur că ați mai auzit asta, dar este atât de adevărat: îngustarea nișei vă îmbunătățește afacerea. De fapt, vă ajută să creșteți, chiar dacă nu pare că ar trebui. Funcționează deoarece într-o piață mai îngustă, este mai ușor să concurezi și să devii lider.

După ce vă dezvoltați publicul de nișă, trebuie să vă mențineți atenția asupra acelui public. Pe măsură ce afacerea dvs. crește, prietenii și străinii vor dori să prezentați noua lor carte sau produs pe platforma dvs., indiferent dacă este podcastul dvs. sau alt canal. Când lucrul pe care îl promovează nu este potrivit, trebuie să fii gata să spui nu.

Pentru a spune nu, dar a fi totuși încurajator, îl felicit pe prietenul meu pentru noul lor produs. Pentru un prieten foarte bun, aș putea spune: „Ei bine, să găsim o modalitate de a face acest lucru să funcționeze”. De exemplu, când Michael Hyatt a fost invitat la podcast-ul meu, a vorbit în mod specific despre asta strategia de marketing pe care a folosit-o pentru a-și lansa cartea. Alteori, trebuie să spuneți: „Conținutul pe care îl producem este despre acest lucru și nu cred că este potrivit pentru publicul meu”.

Să fii un gardian pentru publicul tău este important, deoarece dacă permiți ceva în conținutul tău un flux care nu vă interesează publicul, acestea se vor dezactiva și poate chiar se vor dezabona sau se vor opri ascultare. A face un prieten să se simtă bine nu merită riscul de a vă răni afacerea.

Străinii te vor prezenta și mai tare la evenimente sau prin e-mail. Vor încerca să vă răsucească brațul sau să vă convingă că nu vă concentrați asupra lucrurilor corecte. Cu toate acestea, vă cunoașteți publicul mai bine decât oricine altcineva din lume. Numai rareori străinii îți cunosc publicul și îți oferă sfaturi utile. În cea mai mare parte, acești oameni au un motiv ulterior: să ajungă în fața publicului tău.

Când renunțați la subiect, riscați nu numai să vă înstrăinați publicul principal, ci și să atrageți persoane care nu sunt importante pentru afacerea dvs. Din acest motiv, evitați să acoperiți un subiect, astfel încât conținutul dvs. să se claseze sau pentru că aveți ceva util de distribuit.

Pentru a ilustra, am făcut un episod de podcast și o postare pe blog despre cum să vă recuperez pagina de Facebook când Facebook o elimină, pe baza unei experiențe pe care Social Media Examiner a avut-o. Până în prezent, aproape o dată pe săptămână, necunoscuți din toată lumea mă roagă să-i ajut să își revină pagina. Cu toate acestea, nu asta este treaba în care mă aflu.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre regretele mele legate de producerea unui episod de podcast fără subiect.

Conducerea gândirii

Definesc un expert ca fiind cineva care a decis să se concentreze pe ceva anume, cum ar fi bot marketing, reclame pe Facebook sau Instagram TV. Devin cunoscuți pentru ceva, deoarece produc în mod constant conținut care demonstrează că știu despre ce vorbesc. Conținutul respectiv ar putea fi postări pe blog, podcast-uri, videoclipuri, cursuri sau ceva similar.

În opinia mea, un bun expert trebuie să fie și un bun comunicator. Dacă un expert nu poate comunica eficient verbal, nu îi voi face să vorbească pe scenele mele sau pe podcastul meu. Sau dacă un expert vrea doar să fie cunoscut pentru scrisul său, trebuie să scrie bine. Un bun expert este, de asemenea, un bun profesor, ceea ce înseamnă că înțeleg cum să-și organizeze cunoștințele, astfel încât să le poată articula cu mare atenție și fără să se împiedice mult.

Pentru a proiecta această lustruire expertă, trebuie să mențineți activitățile care v-au ajutat să deveniți un expert în primul rând. Cu toate acestea, experții vin și pleacă. În orice industrie, veți vedea cum oamenii devin experți și apoi vor dispărea. Cred că oamenii se estompează din trei motive.

În primul rând, motivele lor pentru dezvoltarea gândirii lor de conducere au fost greșite. De exemplu, uneori oamenii își doresc faimă, dar nu este atât de satisfăcătoare pe cât crezi. Faima nu plătește facturile și nu te face să te simți mai bine.

Al doilea motiv pentru care experții se estompează este că nu pot construi o afacere în jurul expertizei lor. Mulți oameni produc conținut despre un subiect ca o agitație laterală, dar nu își pot da seama cum să dezvolte un model de afaceri din acel conținut. Prin urmare, nu pot continua să producă acel conținut din motive financiare. Slujba lor este în concurență cu agitația lor, sau trebuie să se întoarcă la muncă, deoarece conținutul lor nu face bani.

În al treilea rând și cel mai frecvent, experții se pot estompa, deoarece încetează să facă lucrurile care i-au ajutat să devină cunoscuți. Spuneți că dvs. sau cineva pe care îl cunoașteți ați primit multă expunere și ați devenit cunoscut ca unul dintre experții de top într-un domeniu. După toată acea muncă grea, poate fi tentant să ne gândim: „Am reușit în sfârșit! Acum mă pot odihni ”sau„ Acum, pot să accept doar o grămadă de clienți și să nu-mi fac griji niciodată ”.

Acest lucru ar putea fi adevărat timp de 6 luni până la un an. Cu toate acestea, dacă încetezi să mai produci conținut în mod regulat, oamenii uită de tine și nu te mai recomandă. În cele din urmă, atunci când aveți nevoie de mai mulți clienți, nimeni nu este atent, deoarece ați încetat să produceți în mod constant conținut, ceea ce a făcut din voi un expert de top.

De asemenea, într-o industrie în continuă schimbare, cum ar fi marketingul social media, trebuie să țineți pasul cu aceste schimbări. În caz contrar, ați putea vorbi despre lucruri care nu sunt la fel de relevante ca pe vremuri. Oamenii își vor da seama că ești în urmă și nu mai știi despre ce vorbești. Îți vei pierde avantajul.

Pe măsură ce vorbitorii de la Social Media Marketing World se schimbă, observ când oamenii o fac mare și apoi se estompează. Conferința găzduiește mulți experți din mai multe nișe, iar vorbitorii se schimbă tot timpul. Pentru următorul val de experți din această industrie, aceste schimbări reprezintă o oportunitate enormă. Pe măsură ce unii dintre cei mai buni profesioniști de astăzi își pierd avantajul, oamenii noi pot lua locul unde au rămas și pot prelua mantia respectivă.

Cu alte cuvinte, este important să înțelegem că nicio persoană nu are încuietoare pe nicio nișă. De fapt, atunci când cineva devine incredibil de reușit, îl poți folosi ca pe o oportunitate de a deveni mai bun decât despre acoperirea celor mai recente și mai mari pe măsură ce industria evoluează. Dacă expertul devine distras de toate oportunitățile care le apar, nu vor ține pasul.

Dacă doriți să fiți un lider recunoscut în orice industrie, vă sugerez să alocați timp pentru crearea de conținut, acum și pentru totdeauna. Creați un plan pentru a petrece un anumit număr de ore pe săptămână creând conținut și nu lăsați nimic să intervină în acel moment.

Acest conținut este modul în care oamenii te descoperă. Pe măsură ce oamenii citesc, ascultă sau urmăresc conținutul dvs. excelent, încep să-l partajeze public sau privat. De asemenea, încep să vă recomande și celorlalți care caută experți în domeniul dvs. De-a lungul timpului, veți avea succes până când veți întâmpina una dintre cele trei probleme menționate anterior: motivele tale sunt dezactivate, nu poți construi o afacere sau o faci mare și nu mai împărtășești cunoştinţe.

Puneți un mod diferit, pentru a deveni un lider de gândire, trebuie să recunoașteți că învățarea constantă este importantă. Nu veți „reuși” niciodată și apoi veți putea opri învățarea. Dacă sunteți întotdeauna dispus să lucrați pentru conducerea gândirii, puteți avea succes ca lider gânditor și puteți păstra acel loc de top.

Ascultați emisiunea pentru a-mi asculta gândurile despre etica muncii pe care trebuie să o aibă un expert aspirant.

Cum să colaborați cu concurența dvs.

Pe măsură ce vă faceți drum în lumea afacerilor, nu vă lăsați prea prins de faptul că o mulțime de alți oameni fac același lucru. De fapt, s-ar putea să doriți chiar să colaborați cu unii dintre acești oameni, deoarece o mulțime de oportunități sunt disponibile pentru toată lumea. Operez dintr-o mentalitate de abundență: nișa noastră are mai mult decât suficient spațiu pentru mulți experți.

Deși sunt foarte competitiv, am simțit întotdeauna că colaborarea este mai puternică decât să merg solo. De exemplu, colaborarea este populară în podcasturi și pe YouTube. În cazul meu, am devenit prieten cu majoritatea oamenilor pe care îi consider competiția mea. Ascult aproape fiecare podcast care concurează cu acest podcast și cred că mulți dintre gazdele acestor podcast-uri sunt excelente.

De fapt, îmi promovez competiția avându-i pe podcastul meu. Îi spun publicului că ascult podcast-urile lor și că publicul meu ar trebui să-i asculte și pe ei, știind foarte bine că unii dintre ei sunt mai buni decât mine. De asemenea, mulți dintre concurenții mei au vorbit cu o anumită calitate la evenimentele mele.

Deoarece colaborez cu concurenții mei, pot face rețea și cu ei. Acesta este avantajul. Pentru a ilustra, dacă vreau să invit pe cineva pe care îl aud pe un alt podcast să fie oaspete pe podcastul meu, pot contacta gazda podcastului, care face cu plăcere o introducere. Cu această recomandare, pot găzdui acea persoană pe podcastul meu. De asemenea, returnez favoarea altor gazde podcast. Această colaborare este puternică.

Pentru a construi o rețea de colaborare de acest gen pentru dvs., gândiți-vă cine sunt concurenții dvs. în domeniul conținutului și ce puteți face pentru a-i ajuta. Și nu vă spuneți: „Cum îi pot ajuta, astfel încât să mă poată ajuta?” Concentrați-vă asupra modului în care îi puteți ajuta, fără a cere nimic în schimb.

Scopul este de a deveni cunoscut ca o persoană generoasă care vrea să ajute pe toată lumea. Apoi, deveniți cunoscut pentru că conduceți în industrie și conectați oameni, chiar dacă faceți totul în culise. De fapt, atunci când lucrezi cu concurența ta, s-ar putea să nu te mai gândești la ei ca la competiție. În schimb, s-ar putea să-i considerați parteneri, ceea ce este probabil un cadru mai bun, deoarece toți încercăm să atingem același obiectiv.

Ceea ce te scoate în evidență ești tu. Nimeni nu realizează obiectivul comun ca tine. Nimeni nu o face ca mine. Fiecare afacere este puțin diferită și este o lume mare. Oamenii pot veni la conferința mea și pot merge la alții. Oamenii pot cumpăra și produsul meu și produsul dvs.

Ascultați emisiunea pentru mai multe gânduri despre concurență versus colaborare.

Descoperirea Săptămânii

Resizer video pentru IGTV și altele este o aplicație iOS care vă ajută să dimensionați videoclipurile pentru Instagram TV (numită și IGTV).

Indiferent dacă videoclipul dvs. original este peisaj sau pătrat, Video Resizer îl poate transforma într-un videoclip cu un raport de 9:16 pentru IGTV. Deci, dacă ați filmat deja un videoclip pătrat pentru Instagram, îl puteți arăta și într-o poveste IGTV. Ocazional, s-ar putea să doriți să refaceți un videoclip existent filmat într-un alt raport sau să remediați un videoclip pe care l-ați filmat accidental într-o dimensiune greșită.

Pentru a face ca o dimensiune a videoclipului să se încadreze în alta, aplicația are o abordare unică față de vechiul efect cutie poștală (care a fost aplicat videoclipurilor cu ecran lat reformatate pentru televizoarele fără ecran lat). Cu toate acestea, în loc să adauge bare negre deasupra și dedesubtul videoclipului, aplicația adaugă un fundal de gradient neclar care folosește culori din videoclip. Cu acest efect, puteți crea un videoclip 9:16 fără să-l decupați.

Video Resizer este o aplicație gratuită disponibilă numai pentru iOS.

Ascultați emisiunea pentru a afla mai multe despre Video Resizer pentru IGTV și altele și anunțați-ne cum funcționează aplicația pentru dvs.

Repere cheie menționate în acest episod:

• Aflați mai multe despre editarea în Adobe Audition.
• Citit Procrastinate în scop de Rory Vaden.
• Ascultă episodul în care Michael Hyatt și-a împărtășit strategia de marketing a cărții.
• Redimensionați videoclipurile cu Resizer video pentru IGTV și altele aplicația iOS.
• Urmăriți săptămânal Talk Show-ul nostru de social media de vineri, la 10 AM Pacific pe Crowdcast sau conectați-vă pe Facebook Live.
• Descărcați fișierul Raportul industriei de marketing pe rețelele sociale 2018.
• Află mai multe despre Social Media Marketing World 2019.

Tu ce crezi? Ce părere aveți despre cum să creșteți? Vă rugăm să împărtășiți comentariile dvs. de mai jos.