Crearea de conținut de marcă pe Instagram: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing: Social Media Examiner

Vă gândiți la parteneriatul cu alte companii pentru a crea conținut de marcă pe Instagram? Vă întrebați cum să începeți?

În acest articol, veți descoperi cum să configurați, să creați și să analizați postări de conținut de marcă pe Instagram.

Ce este conținutul de marcă pe Instagram?

Postările de conținut de marcă au fost introduse pentru prima dată pe Facebook și au trecut acum și la Instagram. Dar, deși funcția este încă limitată pe Facebook, conținutul de marcă este acum disponibil pentru toate conturile Instagram. Și atât postările de feeduri Instagram, cât și postările de articole sunt eligibile pentru conținut de marcă.

Este posibil să vedeți postări pe Instagram care să spună „Parteneriat plătit cu [numele companiei]”. Aceste postări sunt conținut de marcă.

Instagram definește conținut de marcă ca „conținutul unui creator sau editor care prezintă sau este influențat de un partener de afaceri pentru un schimb de valoare (de exemplu, în cazul în care partenerul de afaceri a plătit creatorul sau editorul”).

Deși această definiție poate părea confuză, în esență se spune dacă o marcă a compensat un alt cont (de obicei un influencer, celebritate sau alt creator) pentru conținutul din postarea respectivă, dezvăluie această compensație în mod public prin utilizarea de mărci conţinut.

Pentru a ilustra, dacă o companie este partener cu un influencer și plătește influențatorului respectiv o taxă stabilită pentru a posta un anumit număr de postări pe Instagram în schimbul acestor bani „Parteneri de marcă” și influencerul ar posta conținutul pe Instagram, listând compania ca partener prin intermediul mărcii Conţinut.

Este important să rețineți că aceasta nu este o caracteristică electivă. Politicile Instagram „impun creatorilor și editorilor să eticheteze partenerii de afaceri în postările lor de conținut de marcă atunci când există un schimb de valoare între un creator sau editor și partener de afaceri. ” Aceasta este menită să ofere transparență atunci când influențatorii și creatorii postează conținut pentru care au fost compensat.

Puteți afla mai multe despre Conținutul de marcă Instagram aici. Și puteți afla mai multe despre aici politici privind conținutul de marcă pe Instagram și Facebook.

Conținutul de marcă nu este același cu un anunț și nu indică faptul că a fost efectuată vreo plată către Instagram pentru a promova această postare. În acest moment, postările de conținut de marcă nici măcar nu sunt eligibile pentru promovare prin Instagram. Dacă creatorul de conținut permite companiei dvs. să promoveze postarea, iar postarea îndeplinește cerințele privind formatul de anunț, puteți configura un anunț prin Ads Manager. Pentru pași despre cum se face acest lucru, urmați instrucțiunile de aici.

# 1: aprobați sau solicitați parteneriate de conținut de marcă Instagram

Conturile Instagram implicit necesită aprobare pentru etichetarea în conținut de marcă. Dacă intenționați să colaborați cu un cont Instagram pentru conținut de marcă, trebuie să oferiți acel cont acces pentru a face acest lucru sau să vă schimbați contul pentru a elimina cerința pentru aprobări.

Pentru a accesa aprobările de conținut de marcă, accesați profilul dvs. Instagram din aplicația mobilă și faceți clic pe butonul cu 3 linii din colțul din dreapta sus.

Selectați Setări din meniu și apoi apăsați pe Business.

Pe ecranul următor, atingeți Conținut de marcă.

În ecranul Aprobări de conținut de marcă, puteți comuta butonul Solicită aprobări pentru a activa sau a dezactiva această caracteristică. Pentru majoritatea organizațiilor, probabil că veți dori să lăsați această opțiune activată, deoarece asigură că alte conturi nu pretind imprudent că sunt partenere cu dvs.

Apăsați pe Conturi aprobate pentru a trece prin procesul de adăugare a unui cont Instagram cu care doriți să faceți partener.

După ce atingeți Conturi aprobate, sunteți condus la următorul ecran unde puteți căuta orice cont Instagram. Tastați numele contului și faceți clic pe „căutați [nume]” pentru a afișa o listă a conturilor relevante. Atingeți contul cu care doriți să faceți partener.

Atingeți săgeata pentru a reveni la ecranul anterior, unde puteți salva modificările, adăugând conturile ca parteneri aprobați. După ce ați aprobat un cont, acel cont va putea crea imediat conținut și vă va eticheta ca partener. Dacă doriți să etichetați o marcă în conținutul dvs., acel cont va trebui să urmeze acești pași pentru a vă oferi aprobare.

# 2: Configurați Managerul de colaborări de marcă

Unul dintre avantajele adăugate pentru rularea postărilor de conținut de marcă este capacitatea ambelor conturi de a vedea informații despre performanța postărilor. Totuși, singura modalitate prin care contul etichetat poate vedea informații, este să vă configurați contul Brand Collabs Manager pentru a vedea conținutul etichetat.

Pentru a configura Brand Collabs Manager, începeți prin a accesa www.facebook.com/collabsmanager/start.

Pagina implicită se aplică ca Creator; cu toate acestea, profilurile de afaceri Instagram trebuie să facă clic pe Înscrieți-vă ca agent de publicitate în partea din dreapta sus a ecranului pentru a începe procesul de configurare.

După ce faceți clic pentru a aplica ca agent de publicitate, veți fi direcționat către un ecran cu o listă de conturi de pagină Facebook care sunt eligibile pentru Brand Collabs Manager. Selectați pagina Facebook conectată la contul dvs. Instagram. Apoi introduceți adresa de e-mail și acceptați termenii și condițiile.

Aplicația dvs. este examinată rapid și sunteți condus la tabloul de bord al Managerului Collabs Manager.

Notă: Dacă nu aveți contul dvs. Instagram conectat la o pagină Facebook, puteți utiliza în continuare conținut de marcă (etichetare sau etichetare), dar nu veți putea vizualiza statistici ca o postare etichetată.

După ce pagina dvs. de Facebook este conectată la Brand Collabs Manager, o puteți accesa în viitor de pe pagina dvs. de Facebook. Pentru a face acest lucru, accesați pagina dvs. Facebook de pe desktop sau browserul de internet și faceți clic pe Setări în colțul din dreapta sus.

Apoi faceți clic pe Conținut de marcă din lista de meniu din stânga.

# 3: etichetați un cont de partener de afaceri cu conținut de marcă într-o postare de flux Instagram

Acum, că aveți componentele fundamentale configurate pentru conținutul de marcă Instagram, sunteți gata să începeți etichetarea mărcilor în conținutul dvs.!

Creați-vă postarea pe Instagram așa cum ați face în mod normal. Încărcați imaginea sau videoclipul (sau multiplii pentru un carusel) pe Instagram și adăugați subtitrarea, etichetele și locația după cum este necesar.

Înainte de a posta pe Instagram, adăugați partenerul dvs. de conținut de marcă. Pentru aceasta, atingeți Setări avansate din partea de jos a ecranului de încărcare.

În ecranul următor, atingeți Tag Business Partner. Rețineți că pentru prima dată când faceți acest lucru, Instagram vă va duce prin câteva instrucțiuni pentru a explica conținutul de marcă.

În bara de căutare, tastați numele contului cu care doriți să partajați. Selectați contul din lista de conturi disponibile (pot fi mai multe) apăsând pe acesta.

Apoi, veți reveni la pagina Setări avansate și veți vedea contul listat ca partener de marcă. Dacă doriți să permiteți partenerului dvs. opțiunea de a promova postarea, puteți activa acea opțiune pe acest ecran înainte de a ieși.

După ce ați etichetat un partener de conținut de marcă, nu veți mai avea opțiunea de a posta automat postarea dvs. Instagram pe Facebook sau pe alte site-uri.

Finalizați încărcarea postării dvs. Instagram ca de obicei și veți vedea „Parteneriat plătit cu [nume]” în partea de sus.

# 4: etichetați un cont de partener de afaceri cu conținut de marcă în povestirile Instagram

Similar cu postările de feed, puteți eticheta conturile ca parteneri de marcă în Povești de Instagram.

Creați-vă povestea Instagram în mod normal, inclusiv orice text sau autocolante pe care doriți să o folosiți. Rețineți că funcțiile care pot fi acționate precum @mentions, tag-uri și stickere vor însemna că partenerul etichetat nu poate promova povestea ca un anunț.

Pentru a adăuga partenerul de conținut de marcă la povestea dvs., atingeți pictograma verigă de lanț din partea de sus a postării. Apoi atingeți Tag Business Partner.

Apoi, urmați acești pași din ecranele partenerului de marcă pentru a vă adăuga partenerul.

Mai întâi, tastați numele contului în bara de căutare. Apoi selectați contul din lista de nume (pot fi mai multe). Numai conturile eligibile pentru etichetare vor apărea cu caractere aldine. Conturile gri nu sunt eligibile pentru etichetare.

După ce ați selectat contul de etichetat, reveniți la pagina cu opțiuni de link, unde veți vedea numele contului listat ca partener de afaceri etichetat.

Finalizați editarea poveștii și încărcați-o în mod normal în contul dvs. Veți observa „Parteneriatul plătit cu [nume]” în partea de sus a poveștii.

Examinați conținutul de marcă Instagram Postează contul dvs. etichetat

Dacă ați fost etichetat ca partener de conținut de marcă Instagram, veți primi o notificare în Instagram.

Când accesați fila Notificări de pe Instagram, veți vedea o secțiune în partea de sus a paginii cu eticheta „Conținut de marcă”, precum și o alertă de notificare pentru câte etichete ați primit.

Dacă atingeți notificarea privind conținutul de marcă, veți ajunge la următorul ecran, unde puteți vedea cine v-a etichetat și ce conținut a fost etichetat.

Puteți accesa din notificare pentru a vizualiza conținutul în care ați fost etichetat. Pe o postare de flux Instagram, atingeți butonul cu trei puncte din colțul din dreapta sus al postării pentru opțiuni, inclusiv raportarea postării, eliminându-vă din postare dacă credeți că a fost etichetat necorespunzător, copiind linkul pentru a-l distribui sau partajați postarea în povestea dvs. sau a DM.

În mod similar, în Povestiri, puteți atinge butonul cu trei puncte din partea de jos a poveștii pentru a accesa opțiunea de a vă elimina din postare. Dacă vă eliminați dintr-o postare de conținut de marcă ca partener etichetat, nu veți mai putea vizualiza informații despre postarea respectivă.

Statistici Instagram pentru conținut de marcă

După ce ați publicat sau ați fost etichetat în conținut de marcă Instagram, iată cum să accesați informațiile dvs.

Cum să examinați statistici pentru conținutul de marcă pe care l-ați creat

Dacă sunteți cel care a creat o postare de conținut de marcă, veți vedea toate perspectivele și detaliile postării dvs., așa cum ați face pentru orice altă postare. Pentru o postare de feed, atingeți butonul Afișați informații direct sub imaginea sau videoclipul postării dvs. Pentru o postare de poveste, atingeți butonul Văzut de în colțul din stânga jos al povestii dvs., apoi accesați pictograma grafic pentru a vedea performanța postării.

Cum să examinați statistici pentru conținutul de marcă în care sunteți etichetat

Dacă ați fost etichetat ca partener de marcă într-o postare pe Instagram, trebuie să utilizați Managerul Brand Collabs Facebook pentru a vedea orice informații despre postare. Nu puteți vedea detalii despre performanța postării în Instagram.

Pentru a accesa Brand Collabs Manager, urmați pașii menționați în secțiunea de mai sus. Odată ajuns în Brand Collabs Manager, navigați la fila Insights.

Veți vedea două file în partea de sus, una pentru Postări etichetate și una pentru Postări publicate.

Fila Postări etichetate afișează orice postări Instagram, povești sau postări de feed în care ați fost etichetat. Veți vedea informațiile legate de data publicării postării, contul care a creat conținutul, previzualizarea postării și câteva valori de bază privind performanța postării.

Detaliile despre post includ acoperire generală (nu impresii) și câte atingeri înainte și atinge înapoi mesajul primit. Acesta este un detaliu foarte limitat asupra performanței postării.

După cum puteți vedea în acest exemplu, postarea articolului a inclus un link de glisare în sus și două mențiuni pe care se poate face clic. Creatorul poveștii poate vedea câte atingeri sau clicuri pe site-ul web a generat povestea respectivă, dar contul etichetat în postare nu are acces la datele respective de la Brand Collabs Manager.

În plus, informațiile despre povestea pentru partenerii etichetați sunt disponibile numai în Brand Collabs Manager timp de 14 zile.

Pentru o postare în flux, partenerul etichetat poate vedea informații simple, care includ acoperirea postărilor, clicurile postate și numărul de reacții, comentarii și distribuiri.

Concluzie

Acum, că funcția de conținut de marcă este disponibilă pentru toți utilizatorii Instagram, dacă creați conținut pentru care ați fost compensat (sau dacă compensați oamenii pentru conținut), asigurați-vă că utilizați acest instrument și că respectați Politicile Instagram.

Și, deși instrumentul este relativ ușor de utilizat și oferă transparență publicului dvs., perspectivele lasă mult de dorit. Dacă sunteți partenerul de afaceri etichetat, asigurați-vă că creatorul vă trimite capturi de ecran ale performanței postării de la acestea cont, afișând detalii despre clicuri, atingeri, afișări și multe altele, astfel încât să puteți urmări cu exactitate rentabilitatea investiției în acele colaborări eforturi.

Tu ce crezi? Ați folosit deja instrumentul Conținut de marcă Instagram? Vei încerca după ce ai citit acest lucru? Vă rugăm să împărtășiți gândurile sau sfaturile dvs. în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul Instagram:

• Descoperiți cum să planificați, să creați, să optimizați și să programați conținut Instagram Stories pentru afacerea dvs..
• Aflați cum să combinați date din Instagram Insights și alte instrumente terțe pentru a măsura rezultatele dvs. de marketing.
• Găsiți patru moduri de a vă prezenta și promova produsele pe Instagram.