Cum să utilizați Google UTM-uri pentru a vă analiza traficul social: Social Media Examiner

Distribuiți postările de pe blog pe rețelele de socializare?

Doriți să știți cât trafic provine din aceste postări?

Prin adăugarea parametrilor Google UTM (Urchin Tracking Module) la linkurile pe care le partajați, puteți atribui trafic postărilor de pagină, postărilor de grup și anunțurilor.

În acest articol, veți descoperiți cum să vă analizați traficul de pe rețelele sociale adăugând parametri UTM la linkurile dvs..

Ce este un UTM?

UTM-urile vă permit diferențiați o sursă de trafic de alta. Probabil că partajați același link către postarea pe blog pe toate platformele dvs. de socializare, dar crearea de linkuri unice cu parametri UTM vă va ajuta descoperiți mai multe despre cititorii dvs..

Aceste legături speciale vă permit creați identificatori sau parametri în cadrul adreselor URL Asa ca poti urmăriți recomandările către postări de blog, opțiuni de înscriere sau pagini de destinație

îndreptați oamenii către. Cu link-uri UTM, puteți trimite persoane din diferite locuri la aceeași adresă URL a paginii de destinație. Trebuie doar să modificați adresa URL cu parametrii UTM.

Link-urile UTM vă permit să urmăriți recomandările dintr-o varietate de surse, cum ar fi buletinul dvs. de e-mail, anunțurile de pe Facebook, Twitter, LinkedIn și multe altele!

Notă: Asigurați-vă că aveți Google Analytics instalat pe site-ul dvs. web, astfel încât să puteți urmări aceste adrese URL.

# 1: Creați legături unice cu parametrii UTM

La configurați un link UTM, se îndreaptă spre Google URL Builder. Acest instrument vă va permite să adăugați acei identificatori cheie la adresa URL, astfel încât să puteți urmări campaniile dvs. în Google Analytics.

Să presupunem că ați scris o postare pe blog și doriți să difuzați un anunț pe Facebook pentru a-l promova. Știți că doriți să partajați un link către postare pe blog în următorul dvs. buletin informativ prin e-mail și pe toate canalele dvs. sociale. Iată cum puteți adăuga parametri speciali la adresa URL.

Primul pas este să adăugați adresa URL a postării dvs. de blog în caseta URL site-ul web.

Apoi, în câmpul Sursă campanie, introduceți platforma de socializare (Facebook) și sursa (postare de grup, postare pe pagină sau anunț) pe care intenționați să distribuiți această postare. De exemplu, dacă distribuiți postarea într-un grup Facebook, pe un pagina de Facebookși într-un anunț Facebook, puteți utiliza câmpul Sursă pentru a crea o adresă URL unică pentru toate cele trei surse de trafic.

Restul câmpurilor sunt opționale, dar câmpul Nume campanie este important. Când cereți Google să analizeze aceste linkuri, doriți folosiți un nume unic pentru fiecare adresă URL pe care o creați. Așa vei face identificați cât de mult trafic ați primit de la fiecare link.

Spuneți că doriți să utilizați un link într-o postare pe pagină, apoi să creșteți postarea pe pagină pentru a genera mai mult trafic către postarea de pe blog. Acest exemplu folosește FBAdsExpert ca nume de campanie, pe baza publicului vizat cu un Anunț pe Facebook.

Când ați terminat completarea câmpurilor, veți avea o adresă URL unică pe care o puteți partaja pe pagina dvs. de Facebook. Acum poți să-ți crești postarea și să ceri Facebook să trimită mai mulți oameni să-ți citească postarea.

Puteți vedea că adresa URL a blogului are parametri UTM încorporați chiar în ea. Luați o notă specială a ultimei părți a linkului, unde scrie FBAdsExpert. Aceasta este ceea ce veți căuta în Google Analytics.

Dacă dorești obțineți detalii folosind link-uri UTM, ai putea creați o adresă URL nouă pentru fiecare platformă de socializare și dă-i un nume nou. De exemplu, să presupunem că ați creat o nouă adresă URL pentru LinkedIn. L-ați numit LinkedInPost deoarece veți utiliza acest link într-o postare pe care o veți crea pe LinkedIn.

# 2: Accesați-vă datele din Google Analytics

Acum, după ce ați creat un link UTM special pe care să-l utilizați, acordați Google câteva zile pentru a colecta date. Apoi, mergeți la Google Analytics și aruncați o privire la cât de bine merge acest link.

Pentru a accesa aceste date în Google Analytics, alegeți Achiziție> Campanii> Toate campaniile.

O vei face vedeți numele campaniei pentru toate linkurile UTM speciale pe care le-ați creat pentru diverse reclame. În acest exemplu, primul loc arată FBAdsExpert. Când creați un link special, Google poate analiza datele despre trafic, astfel încât să știți care sursă funcționează cel mai bine.

Asigură-te că țineți evidența întregului link UTM pe care îl creați. După ce creați un link, copiați-l într-un document Google sau într-o foaie de calcul deci aveți toate linkurile într-un singur loc. Un astfel de document va fi util dacă utilizați regulat linkuri UTM pentru a vă partaja conținutul.

# 3: Utilizați link-uri UTM cu Google Goals

Analizați-vă campaniile și combinați-le cu Obiective Google la urmăriți sursele de trafic către tot conținutul dvs.. Google Goals vă va duce linkurile UTM și mai departe, permițându-vă acest lucru urmăriți înscrierile după ce cineva vă citește postarea pe blog.

Mulți specialiști în marketing oferă un upgrade de conținut sau un magnet de plumb în postările lor de pe blog. Când plasați anunțuri pentru acest tip de conținut, în general căutați să oferiți valoare gratuită sub forma unei foi de lucru sau a unei liste de verificare în schimbul unei adrese de e-mail.

Combinarea legăturilor UTM și Google Goals vă permite atribuiți o valoare în dolari fiecărui nou abonat. Poți chiar desemnați o pâlnie sau o cale pe care un abonat o ia dintr-o sursă de trafic. Utilizarea acestor două instrumente în combinație vă va ajuta urmăriți cât de bine merge anunțurile dvs..

Concluzie

Utilizarea legăturilor UTM este o modalitate ușoară de a urmări recomandările din diferite surse, indiferent dacă sunt plătite sau gratuite. Concentrați-vă atenția asupra reclamelor și platformelor de socializare care se implică cel mai mult în conținutul dvs. pentru a crea o strategie de conținut perfectă.

Tu ce crezi? Ați folosit link-uri UTM în marketingul dvs. pe rețelele sociale? Ați fost surprins de sursa de trafic care a generat cele mai multe aprecieri, distribuiri și comentarii? Vă rugăm să ne anunțați în comentarii.