Cum să creați anunțuri de conținut sponsorizat de LinkedIn: o prezentare generală: examinator de rețele sociale

Doriți să încercați publicitatea pe LinkedIn, dar nu știți cum să începeți? Vă întrebați ce tip de anunț ar trebui să încercați mai întâi?

În acest articol, veți afla de ce anunțurile de conținut sponsorizate de LinkedIn sunt perfecte pentru prima dvs. campanie. De asemenea, veți găsi o prezentare generală pentru configurarea și lansarea propriei campanii publicitare pentru vizitele site-ului web. Veți descoperi sfaturi valoroase pentru direcționarea către public, alegerea unei sume licitate și personalizarea reclamei și copierii anunțurilor.

De ce anunțurile de conținut sponsorizat de LinkedIn?

Este posibil să fi auzit că anunțurile LinkedIn sunt scumpe și acest lucru poate fi adevărat. Dar o parte a motivului pentru aceasta ar putea fi oamenii care nu folosesc combinația corectă de formate de anunțuri și licitare. Acest articol se concentrează asupra modului de a rula conținut sponsorizat, ceea ce recomand tuturor clienților mei ca primă incursiune în anunțurile LinkedIn.

Anunțurile de conținut sponsorizat sunt de departe tipul meu preferat de format de anunț, deoarece sunt cu risc redus și cu acoperire ridicată. Sunt buni în a ajunge la oameni, deoarece au dreptate în fluxul dvs. de știri, care este primul loc pe care oamenii merg pe LinkedIn.

Conținutul sponsorizat este, de asemenea, un format frumos la mijlocul drumului. Nu este cel mai scump tip de anunț LinkedIn și, cu siguranță, nu este cel mai scump clic pe LinkedIn. Puteți obține o mulțime de prețuri la mijlocul drumului. Anunțurile de conținut sponsorizat sunt, de asemenea, foarte versatile; puteți difuza anunțuri video, carusel sau de plumb de pe acestea.

Pentru a începe să creați anunțuri sponsorizate de LinkedIn chiar acum, citiți articolul de mai jos pentru o prezentare ușoară sau urmăriți acest videoclip:

# 1: Creați o nouă campanie LinkedIn

Începeți prin a deschide Manager de campanie bord. Faceți clic în grupul de campanii pe care doriți să îl utilizați, apoi faceți clic pe Creați campanie.

Acum alegeți un obiectiv pentru campania dvs. Acest articol descompune diferitele obiective și când le-ați putea folosi. În scopurile noastre, mergeți cu Vizite pe site.

# 2: Definiți direcționarea către public

După ce v-ați ales obiectivul, următorul pas este să vă configurați direcționarea. În sensul acestui articol, să presupunem că faceți publicitate la o conferință de marketing pe rețelele de socializare și doriți să vizați un public de specialiști în marketing pe rețelele de socializare. Ne vom uita cum să facem asta Atributele publicului LinkedIn—Companie, experiență profesională și interese și trăsături.

În secțiunea Public, derulați în jos până la Cine este publicul dvs. țintă? și selectați Atribute de public din stânga.

Apoi, alege Experiența locului de muncă în dreapta și apoi Abilități de membru

Acum vedeți o casetă de căutare pe care o puteți folosi pentru a găsi abilitățile membrilor LinkedIn pe care să le vizați. Pentru campania dvs., doriți să ajungeți la specialiștii în marketing social media, așa că tastați „social media” în caseta de căutare. LinkedIn vă va arăta apoi abilități legate de termenul dvs. de căutare, inclusiv Social Media Marketing, Social Media Optimization, Social Media Advertising și Social Media Measurement.

Dacă selectați cele patru abilități menționate mai sus, veți obține o dimensiune a publicului țintă de 8,5 milioane de persoane, care este destul de mare. În general, recomand dimensiuni de audiență cuprinse între 20.000 și 80.000.

Pentru a califica în continuare aceste persoane, faceți clic pe Public restrâns în continuare.

Să presupunem că este puțin probabil ca companiile cu mai puțin de 10 angajați să trimită un reprezentant la conferința dvs., astfel încât să doriți să vă restrângeți publicul în funcție de dimensiunea companiei. Sub Atribute de public, alegeți Companie> Dimensiune companie.

Acum selectați toate opțiunile care vă permit să vizați companii cu 51 sau mai mulți angajați. Pe măsură ce efectuați modificările, LinkedIn recalculează dimensiunea publicului țintă, care este acum de 4,3 milioane.

De asemenea, doriți să vă restrângeți publicul în funcție de vechime, așa că faceți clic din nou pe Public restrâns. De data aceasta, pentru atributele publicului, alegeți Experiență în muncă> Vechițe în muncă.

Deși oricine poate obține valoare participând la o conferință de marketing pe rețelele de socializare, doriți să vă concentrați doar pe manageri pentru această campanie. Bifați caseta de selectare pentru Manager, iar dimensiunea publicului țintă scade la 570.000, care este încă puțin mai mare decât locul în care doriți să fie.

Următorul pas este să filtrați după interese, așa că faceți clic din nou pe Public restrâns. Sub Atribute ale publicului, alegeți Interese și trăsături> Interese ale membrilor> Marketing și publicitate> Marketing digital. Dacă vă uitați la aceste interese, veți vedea un interes de marketing pentru rețelele sociale. Selectați acest interes pentru a ajunge la persoanele care au colaborat cu postări pe LinkedIn despre marketingul pe rețelele sociale.

Acum, dimensiunea publicului țintă este de 47.000, care se încadrează în intervalul dorit.

Acum că v-ați selectat publicul, ultimul pas în definirea publicului este să vă asigurați că ați debifat Activați extinderea publicului.

# 3: Selectați tipul de anunț sponsorizat

Următorul este alegerea formatului de anunț LinkedIn. Puteți face un carusel (similar cu Facebook) sau un videoclip, dar aproape întotdeauna vă recomand să rămâneți cu o singură imagine. Cu videoclipul, aveți nevoie de creativitate, iar videoclipul tinde să fie scump pe LinkedIn. Caruselul înseamnă că trebuie creați mai multe anunțuri de fiecare dată când creați un anunț și nu vă oferă o performanță prea mare beneficiu.

Sub Destinație de plasare, vedeți opțiunea de a activa Rețeaua de public LinkedIn. Selectarea acestei opțiuni poate fi utilă dacă aveți un public redus pe care încercați să îl prezentați cât mai des posibil. Cu toate acestea, cu o dimensiune a publicului țintă de 47.000, nu cred că aveți nevoie de ea.

# 4: Setați-vă bugetul și programul

În secțiunea Buget și programare, setați un buget zilnic cu care vă simțiți confortabil. Poate fi de până la 10 USD pe zi.

Pentru tipul de sumă licitată, vă recomand să începeți cu costul pe clic, deoarece este cel mai puțin riscant mod de a face acest lucru. Și asigurați-vă că debifați caseta de selectare Optimizați oferta mea pentru mai multe rezultate pentru a începe. Când este bifat, LinkedIn își va folosi setul de date pentru a decide cine din publicul dvs. țintă ar trebui să vadă anunțurile. Pentru a obține doar un set de niveluri despre cine este acest public și cum răspund la anunțurile dvs., nu doriți încă să se realizeze niciun fel de optimizare.

Pentru suma licitată, LinkedIn va recomanda ceva care pare destul de ridicat - 15,87 USD per clic în acest caz. Dacă doriți să vedeți cât de scăzut poate merge LinkedIn, introduceți 2 USD aici și LinkedIn va reveni și va spune ceva de genul: „Oferta dvs. trebuie să fie de cel puțin 6,76 USD”.

Acum, că știți care este minimul, tastați această sumă în câmpul Sumă licitată.

Să vedem de ce ați dori să faceți acest lucru. Dacă bugetul dvs. zilnic este de 50 USD pe zi, puteți cheltui 50 USD pe zi pentru această sumă licitată minimă (6,76 USD în acest caz) și veți primi cel mai ieftin cost pe clic posibil din rețea. Dar dacă licitați 6,66 USD și ajungeți doar să cheltuiți aproximativ 20 USD pe zi, veți ști că probabil trebuie să veniți și să vă măriți sumele licitate.

Înainte de a părăsi acest ecran, faceți clic pe pictograma creion din partea de sus a paginii și introduceți un nume descriptiv pentru campania dvs.

Sfat Pro: Îmi place să-mi numesc campaniile LinkedIn pe baza formatului de anunț, obiectiv și public. Pentru acest exemplu de campanie, puteți structura numele astfel: „SC” pentru conținutul sponsorizat, „WV” pentru vizitele site-ului web și apoi descrieți cine este acest public.

Numele de mai sus reflectă că vizați persoanele cu abilități SMM (abilități de marketing social media), mgr Sr (senior senior manager) și SMM Interest (interes social marketing marketing) care se află în S.U.A.

Când ați terminat denumirea campaniei, dați clic pe Următorul.

# 5: Creați-vă anunțul sponsorizat pe LinkedIn

Acum sunteți gata să vă configurați anunțul. În ecranul următor, faceți clic pe Creați un anunț nou.

Începeți prin introducerea textului introductiv, care este cea mai importantă parte a anunțului dvs. de conținut sponsorizat. Aici trebuie să transmiteți două puncte cheie:

• Spune oamenilor de ce ar trebui să fie atenți.
• Includeți un îndemn la acțiune precum „Înregistrați-vă acum”.

În câmpul Adresa URL de destinație, introduceți adresa URL completă cu Parametrii UTM (dacă le urmăriți).

De îndată ce adăugați adresa URL de destinație, LinkedIn va prelua prima imagine din acea pagină, va folosi eticheta de titlu ca titlu și va insera meta descrierea paginii ca descriere a anunțului.

Pentru a insera o altă imagine, faceți clic pe X pentru a elimina imaginea existentă. Apoi faceți clic pe Încărcați și navigați la imaginea pe care doriți să o utilizați, care ar trebui să aibă o lățime de 1200 pixeli și o înălțime de 627.

Pentru titlu, îmi place să descriu ce primesc oamenii - care este oferta - și să îi dau un nume. Descrierea poate fi orice doriți, deoarece, dintr-un anumit motiv, acest câmp nu este niciodată văzut nicăieri.

În cele din urmă, selectați îndemnul (CTA). Pentru publicitatea unei conferințe, CTA poate fi ceva de genul Aflați mai multe, Înregistrați-vă sau Participați.

Când ați terminat de configurat anunțul, dați clic pe Creați. Rețineți că atunci când este bifată caseta de selectare Adăugare la campanie, acest anunț va fi adăugat automat la campania pe care o creați.

# 6: Lansați campania dvs. LinkedIn

Acum veți vedea starea anunțului dvs., care este „Campanie în schiță”.

Deci, imediat ce faceți clic pe Următorul, veți avea ocazia să lansați această campanie și acest anunț. LinkedIn afișează toate opțiunile pe care le-ați selectat, astfel încât să le puteți examina.

Dacă totul arată bine, accesați Campania de lansare și această campanie va fi live.

Concluzie

Acum știți exact ce trebuie să faceți pentru a lansa propriile reclame de conținut sponsorizat pe LinkedIn. Urma sfaturile de mai sus pentru direcționarea publicului, alegerea unei sume licitate și personalizarea reclamei și copie.

Tu ce crezi? Vei încerca anunțurile de conținut sponsorizate de LinkedIn? Împărtășiți-vă gândurile în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre anunțurile LinkedIn:

• Descoperiți patru greșeli publicitare pe LinkedIn și aflați cum să le evitați.
• Aflați cum să analizați performanța anunțurilor dvs. LinkedIn.
• Aflați cum să creați și să personalizați anunțuri LinkedIn pentru diferite segmente de public.