Cum să conduceți mai mult trafic organic pe site-ul dvs.: Social Media Examiner

Doriți mai mult trafic din postările dvs. de pe Facebook? Aveți nevoie de idei prietenoase cu algoritmii care să vă arate conținutul?

În acest articol, veți afla ce să evitați și veți descoperi idei care vă vor ajuta să obțineți mai mult trafic pe Facebook.

# 1: Evitați postările care nu sunt redate în algoritmul Facebook

Marketingul pe Facebook nu a fost niciodată mai greu. Ceea ce a fost o sursă semnificativă de trafic s-a transformat într-un loc în care este dificil să obțineți clicuri. Tacticile care au funcționat acum un an sau doi ar putea duce acum la o acoperire mai mică nu numai pentru postările individuale, ci și pe pagina dvs. în ansamblu.

Dacă doriți să atrageți mai mult trafic către site-ul dvs. de pe Facebook, una dintre cele mai mari bariere este platforma algoritm în continuă schimbare.

Iată trei tipuri de postări pe Facebook care au efecte negative din algoritmul Facebook și soluții rapide pentru îmbunătățirea postărilor dvs. pentru a se alinia mai strâns la preferințele algoritmului.

Tăiați postările Clickbait

În 2014, Facebook a început împiedicând ceea ce ei numeau clickbait. Ce se califică drept clickbait? Postările care sunt senzaționale și care rețin informații importante sau induc în eroare cititorul cu scopul de a atrage mai mult trafic către un site web.

Iată două exemple:

• „Această stea a Insulei Iubirii a fost escortată din securitate dintr-un club de noapte de la Hollywood.” Această postare reține informații - care stea a fost?
• „Acest singur truc te va face să pierzi 20 de kilograme într-o săptămână.” Această postare este înșelătoare și nu sunt sigur dacă există vreo modalitate de a remedia problema.

Acest tip de postări obișnuiau să obțină o mulțime de clicuri, ceea ce însemna că vor începe să apară mai sus în fluxul de știri. Problema pentru Facebook a fost că această tactică a dus deseori la conținut de calitate slabă. Facebook a descoperit că „80% din timp oamenii preferau titlurile care îi ajutau să decidă dacă doresc să citească articolul complet înainte de a fi nevoit să facă clic”.

Prima metodă de combatere a clickbait-ului Facebook a fost să măsoare cât timp au petrecut oamenii pe un site înainte de a face clic înapoi pe Facebook - cu cât este mai lung, cu atât mai bine. Aceasta înseamnă că trebuie să găsiți modalități de a vă menține vizitatorii pe site-ul dvs. mai mult timp.

În 2016, Facebook a lansat o altă actualizare concepute pentru a aborda problema. De data aceasta, au identificat fraze care erau frecvente în titlurile clickbait și le-au folosit pentru a determina conținutul de calitate slabă. Ei au avertizat: „Linkurile postate sau partajate din pagini sau domenii care postează în mod constant titluri clickbait vor apărea mai jos în fluxul de știri”.

Deci, dacă postați clickbait pe pagina dvs. în mod consecvent, sau alți utilizatori publică linkuri clickbait de la dvs. site-ul web, veți vedea o scădere a acoperirii pe postările dvs., pe pagina dvs. și pe orice linkuri postate pe Facebook de pe site-ul dvs.

Renunțați la postările Engagement Bait

Mai multă implicare înseamnă mai multă acoperire și, în final, mai multe clicuri pe linkuri. Dar poți ajunge pe partea greșită a algoritmului Facebook dacă încerci să-ți umfli artificial angajamentul.

La sfârșitul anului 2017, Facebook a lansat o actualizare a algoritmului pentru a contracara ceea ce ei numeau „momeală de logodnă”. Facebook a anunțat că va folosi învățarea automată pentru a identifica postările care încurajează oamenii să reacționeze, cum ar fi, să comenteze, să eticheteze sau să partajeze, promițând retrogradarea postărilor din fluxul de știri care utilizează implicare momeală.

Dacă pagina dvs. utilizează în mod repetat aceste tactici, ați putea observa o scădere generală a acoperirii.

Eliminați postările imagine sau video cu linkuri în descrieri

Tot în 2014, o actualizare de pe Facebook a subliniat partajarea linkurilor ca postări de linkuri. Unii specialiști în marketing vor partaja un link în legenda unei fotografii sau a unui videoclip în loc să folosească postarea nativă pe Facebook.

Facebook preferă să-ți postezi linkul ca postare de link, astfel încât să poată pregăti o previzualizare, inclusiv titlul, o fotografie mare și o descriere. Aceste informații adaugă context la postarea dvs. și le permit oamenilor să ia o decizie mai calificată dacă ar trebui să facă clic. Facebook spune că va retrograda postările care includ link-uri în subtitrări de fotografii.

Un experiment din 2018 de la Social Media Lab al Agorapulse a confirmat acest lucru postările de linkuri obțin mai multe clicuri decât imaginile cu legături în subtitrări.

# 2: Analizați traficul Facebook pentru a identifica legăturile care generează trafic ridicat

Acum că sunteți pregătit pentru algoritmul Facebook, trebuie să decideți ce fel de linkuri ar trebui să partajați cu Facebook. Ce conținut aveți pe site-ul dvs. care va atrage suficient publicul dvs. de pe Facebook pentru a-i face să dea clic? Ce conținut vă va oferi mai mult trafic?

Să analizăm câteva moduri în care puteți identifica tipurile de postări care vă vor atrage atenția publicului.

Utilizați Facebook Insights pentru a evalua performanța postării paginii dvs. Facebook

Ce postezi pe Facebook care să atragă clicuri pe linkuri de la publicul tău? Vă recomand să faceți un test.

Începeți prin a posta linkuri către pagina dvs. de Facebook de cel puțin trei ori pe săptămână timp de 28 de zile. Aceste link-uri ar trebui să indice site-ul dvs. web și articole de la terțe părți, care vor atrage publicul dvs. de pe Facebook.

La sfârșitul celor 28 de zile, descărcați datele dvs. Insights la nivel de pagină. Pentru aceasta, deschideți fila Insights din pagina dvs. și faceți clic pe Export Data.

În fereastra pop-up, selectați raportul Post Data și alegeți intervalul de timp pe care doriți să-l analizați (28 de zile în acest caz). Apoi decideți dacă descărcați un fișier CSV sau XLS.

După ce ați descărcat fișierul, deschideți-l în Excel și sortați datele după tip, astfel încât să puteți vedea toate postările de linkuri împreună.

Deși volumul mare de date din acest raport este descurajant, găsiți coloana cu titlul „Postare pe viață Publicul vizează consumurile unice în funcție de tip - clicuri pe linkuri. ” Această coloană va afișa numărul de clicuri pe link pe post.

După ce știți ce legături au generat cel mai mult trafic, trebuie să aflați de ce.

Analizează-ți postările cu cea mai bună performanță. De ce credeți că obțin cele mai multe clicuri pe link? Iată câteva întrebări de pus:

• Este subiectul postării?
• Este legenda pe care ați adăugat-o?
• Provoacă emoție?
• Este momentul în care l-ați postat?
• Ați folosit emojis în actualizări?

Făcând acest test, veți ști ce funcționează pe pagina dvs. Dar veți primi și clicuri din alte surse care conectează conținutul dvs. de pe Facebook.

Rulați rapoarte de achiziție Google Analytics pentru a dezvălui cele mai importante pagini de destinație din traficul Facebook

Pentru a vedea tot traficul care vine pe site-ul dvs. de pe Facebook, intrați în Google Analytics.

Navigați la Achiziție> Social> Recomandări de rețea pentru a vedea câte vizite pe site ați primit din fiecare rețea socială.

Apoi faceți clic pe Facebook pentru a găsi postările și paginile de pe site-ul dvs. care înregistrează cel mai mult trafic de pe Facebook.

Știți că algoritmului Facebook îi place când oamenii rămân pe site-ul dvs. mai mult, deci examinați timpul petrecut și numărul de pagini vizitate în fiecare sesiune care a apărut pe Facebook. Căutați în coloanele Durata medie a sesiunii și Pagini / sesiune pentru a vedea ce postări au menținut cel mai mult utilizatorii pe site.

După ce ați identificat principalele pagini ale site-ului pentru traficul Facebook, analizați-le pentru a afla ce le face populare:

• Este subiectul postării?
• Este titlul?
• Vizitatorii rămân pe site-ul dvs. mai mult timp, deoarece este o postare mai lungă?
• Rămân mai mult pe site-ul dvs., deoarece există un videoclip sau un podcast încorporat?
• Vizualizează mai multe pagini, deoarece vă conectați la postări relevante din pagina dvs.?

# 3: Căutați canale Facebook suplimentare pentru a descoperi subiecte populare pentru a vă informa despre crearea de conținut care poate fi făcut clic

Următorul pas este să cercetezi subiecte care sunt deja populare printre clienții tăi ideali de pe Facebook.

Explorați grupurile Facebook pentru a găsi subiecte populare de discuții

A găsi Grupuri Facebook clienții dvs. ideali aparțin, căutați un cuvânt cheie referitor la afacerea sau clientul dvs. în bara de căutare Facebook.

Pentru a ilustra, dacă vă aflați în industria nunții, căutați „mireasă” pentru a găsi grupuri legate de nuntă. De asemenea, puteți căuta „nuntă”, „nunți” sau „mire”. Pe pagina de rezultate, faceți clic pe fila Grupuri din bara de meniu de sus.

Alăturați-vă celor mai relevante grupuri și căutați subiecte care sunt discutate frecvent. Acestea ar putea fi întrebări pe care membrii le pun în mod regulat sau postări care implică mult angajament. Faceți o listă a subiectelor despre care ați putea scrie pentru site-ul dvs. web.

Idei Crowdsource pentru conținut de la publicul dvs. Facebook

Facebook este o resursă fantastică pentru crowdsourcing. Îl puteți folosi pentru a stimula idei noi și a îmbunătăți conținutul pe care îl creați.

Folosiți pagina și grupul dvs. de Facebook (dacă aveți unul) și grupurile de clienți nou descoperite pentru a colecta idei. Spuneți publicului dvs. că scrieți o postare, enumerați subiectele pe care intenționați să le acoperiți și cereți-le părerea.

Când publicați conținutul, trimiteți linkul către firul de discuții și acordați credit persoanelor care v-au asistat. Vor dori să vadă conținutul pe care l-au ajutat la crearea dvs., oferindu-vă clicuri instantanee pe site.

# 4: Dezvoltați 4 tipuri de conținut care generează trafic de clic de pe Facebook

Prezentarea persoanelor în conținutul dvs. îl face mai accesibil. Oamenii pe care îi vizionați vă vor împărtăși postarea cu publicul lor, oferindu-vă mai multă acoperire și clicuri.

Ce tipuri de conținut ar trebui să creați?

Interviuri cu experți și personalități din industrie

Aflați la cine se uită publicul și cine îi influențează. Puteți efectua propriile cercetări pentru a găsi aceste persoane și pentru a solicita grupului dvs. de Facebook sau adepților paginii recomandări. Aceștia sunt oamenii pe care trebuie să îi intervievați și să le prezentați în conținutul dvs.

Sfat Pro: Cunoaște-i online înainte de a-i aborda. Acest lucru vă va oferi o șansă mai mare de a obține un „da” atunci când cereți interviul.

Rezumate care conțin informații de la mai multe persoane

În loc să includeți o singură persoană în articolul dvs., rugați un grup de oameni să contribuie. Găsiți un subiect popular pentru publicul dvs. și abordați experții pentru a obține sfaturi sau opinii. Adunați toate informațiile pentru a crea un articol pe site-ul dvs. Veți primi mai multe distribuiri de la mai mulți colaboratori, ceea ce va duce la mai multe clicuri.

Dacă vă legați conținutul de un eveniment sau o zi de sărbătoare, postarea dvs. va avea probabil și mai mult succes.

Listele care adună surse valoroase după subiect

Postările de rezumat necesită timp și efort din partea influențatorilor dvs. cheie. Pe de altă parte, o postare pe listă le menționează și le creditează fără a impune timpul lor. Creați o postare de recomandări precum „Cele mai bune conturi de Facebook Irish Foodie” sau „25 de pagini de Facebook Irish Foodie pe care ar trebui să le urmați astăzi”.

Când includeți oameni într-un articol, mulți dintre acei oameni îl vor împărtăși propriilor lor adepți, așa cum a făcut Klaw cu acest articol din Condé Nast Traveler.

Magia postărilor oamenilor este atunci când oamenii pe care i-ai prezentat îți împărtășesc de fapt articolul. Iată câteva modalități prin care le este mai ușor să partajeze:

• Etichetați-le în postarea dvs. de pe Facebook.
• Creditați-le în articol.
• Trimite-le un e-mail cu un link către postarea ta de pe Facebook.

Freebies și stimulente de plumb

Stimulentele de plumb sunt excelente pentru construirea listei de e-mailuri și, dacă combinați această tactică cu o postare pe Facebook, ați putea ajunge la o mulțime de clicuri pe site.

Când creați o pagină de destinație pentru stimulentul dvs. potențial, veți obține mai multe descărcări și veți menține oamenii pe site mai mult timp, ceea ce, după cum știți, îi place algoritmului Facebook.

Care ar trebui să fie stimulentul tău? Este posibil să aveți deja o carte electronică, o listă de verificare, o foaie de trucuri sau un mini-curs pentru construirea listei dvs., dar v-ați întrebat vreodată publicul de pe Facebook ce le-ar plăcea?

Rugați-i să aleagă un cadou gratuit și dați-le opțiuni numerotate din care să aleagă. Deoarece este foarte puțin tastat, este ușor pentru publicul dvs. să răspundă.

Puteți continua să creați noutăți despre freebie-ul dvs. pe măsură ce îl creați, cerând păreri despre titluri și coperte.

Când ai un câștigător clar, creează freebie-ul și în firul de comentarii, anunță-i pe adepții tăi că l-ai publicat. Deoarece publicul dvs. de pe Facebook a contribuit la construirea stimulentului dvs., va fi mai probabil să facă clic atunci când distribuiți produsul final.

Când oamenii îți descarcă freebie-ul, trimite-i pe o pagină de mulțumire. Cu toate acestea, scopul acestei pagini nu înseamnă doar să mulțumim și să măsurăm succesul. Puteți utiliza spațiul pentru a vă implica publicul în continuare și pentru a le trimite mai adânc pe site-ul dvs. Recomandați o lectură suplimentară sau direcționați-le către un serviciu oferit de dvs., care îi va ajuta.

Concluzie

Facebook dorește ca utilizatorii să rămână pe platformă cât mai mult timp posibil, ceea ce înseamnă că trebuie să distribuiți conținut care vă interesează publicul și care oferă valoarea promisă.

În acest articol, am împărtășit cum să descoperiți pe ce subiecte de conținut publicul dvs. este cel mai probabil să facă clic. În articolul de mâine, vă vom împărtăși cum să vă structurați și să livrați postările de linkuri Facebook către conținutul site-ului dvs. web, astfel încât acestea să fie optimizate pentru a genera clicuri și implicare.

Tu ce crezi? Cum veți folosi aceste sfaturi pentru a obține mai mult trafic din postările dvs. de pe Facebook? Împărtășiți-vă gândurile și întrebările în comentariile de mai jos.

Mai multe articole despre marketingul pe Facebook:

• Descoperiți cinci sfaturi pentru a crește șansele clienților dvs. pe Facebook de a deveni clienți.
• Aflați cum să utilizați Facebook Live ca piatra de temelie a eforturilor dvs. de marketing.
• Aflați cum să rezolvați patru probleme comune de marketing pe Facebook.