Cele mai importante mărci care redescoperă YouTube: Cercetare nouă: examinator social media

Videoclipul face parte din mixul dvs. de marketing?

Vă întrebați dacă YouTube este încă relevant?

În ultimul an, YouTube s-a bucurat de o creștere bruscă a interesului atât din partea agenților de publicitate, cât și a consumatorilor tineri, alimentat în mare parte de utilizarea dispozitivelor mobile.

În acest articol veți descoperi descoperiri recente despre modul în care brandurile, consumatorii și specialiștii în marketing utilizează YouTube astăzi.

Ascultați acest articol:

Unde să vă abonați: Apple Podcast | Podcast-uri Google | Spotify | RSS

Derulați până la sfârșitul articolului pentru linkuri către resurse importante menționate în acest episod.

# 1: Timpul de vizionare video YouTube crește

Un studiu din primăvara anului 2015 realizat de comScore și UBS (așa cum a fost raportat în eMarketer) au constatat că consumatorii americani și-au mărit timpul de vizionare a videoclipurilor pe YouTube cu 17% față de 2014. Pentru o platformă de 10 ani, este un salt destul de mare.

Graficul de mai jos arată că cel mai mare câștig de la an la an a venit de la utilizatorii de telefonie mobilă, care au crescut timpul petrecut pe aplicația YouTube cu 31%. Cu orele de vizionare pe desktop în scădere cu 30% în 2014 și 9% în 2015, YouTube a captat în mod clar oportunitatea mobilă.

Numerele proprii ale Google indică, de asemenea, o creștere chiar mai mare decât cea observată în raportul comScore / UBS. În apelul de câștiguri al gigantului de căutare din 2 iulie 2015, CFO Ruth Porat a raportat că timpul de vizionare a consumatorilor pe YouTube a crescut cu 60% față de iulie 2014. Aceasta este cea mai rapidă creștere pe care YouTube a experimentat-o ​​în doi ani. Porat a împărtășit, de asemenea, că timpul de vizionare mobil se dublase singur.

În graficul de mai sus, creșterea utilizării videoclipurilor Facebook de 852% în 2014 poate impresiona, dar amintiți-vă că a început de la aproape nimic, deci multiplele vor fi mari. Concluzia rămâne că timpul total petrecut vizionând videoclipuri prin YouTube se ridică la 34 de miliarde de ore în 2015.

Pe de altă parte, timpul petrecut consumând videoclipuri prin Facebook (la 14,3 miliarde de ore) este mai puțin de jumătate din suma YouTube. Totuși, vizionarea videoclipurilor pe Facebook a început să crească abia în toamna anului 2014 și ar putea exista o creștere mult mai mare, pe măsură ce mai mulți consumatori prind obiceiul de a viziona videoclipuri prin Facebook.

Articolul Facebook pentru a depăși YouTube: cinci noi descoperiri de cercetare acoperă cum într-un sondaj din 2014 din 180.000 de videoclipuri pe 20.000 de pagini de Facebook, Socialbakers au descoperit că încărcările directe de videoclipuri pe Facebook au crescut rapid. Creșterea conținutului înseamnă mai mult timp de vizionare.

Cheie de luat: Deoarece cel mai mare salt al timpului de vizionare petrecut pe YouTube este de pe dispozitivele mobile, trebuie să acordați credit pentru actualizările centrate pe utilizator pe care YouTube le-a făcut în aplicația sa mobilă în ultimii doi ani. Autorii studiului eMarketer Publicitate YouTube: de ce platforma Google va rămâne în top explicați că noua reproiectare a aplicației mobile oferă doar conținutul cel mai relevant și personalizat.

În plus, YouTube a instituit anunțuri TrueView care permit utilizatorilor să omită anunțuri la începutul videoclipurilor în câteva secunde. Având puterea de a renunța la anunțuri, utilizatorii se simt mai stăpâni pe experiență.

# 2: Se așteaptă ca veniturile din publicitate să crească în continuare

Dacă telespectatorii redescoperă YouTube ca un canal pe care merită să-l petreceți, este logic că agenții de publicitate i-au urmat acolo.

O privire asupra numerelor

Studiul publicitar YouTube de la eMarketer prezice, de asemenea, că platforma va rămâne cel mai bun player video digital până în 2017 și cel mai probabil dincolo, în ciuda incursiunii Facebook în video.

Se așteaptă ca YouTube să câștige 1,55 miliarde de dolari în venituri din publicitate în 2015, iar acest număr ar trebui să crească la 2 miliarde de dolari până în 2017, potrivit autorilor studiului. Acest lucru este încă mai mic decât aproximativ Facebook realizat cu 4 miliarde de dolari din venituri din publicitate doar în T2 2015 (extrapolat la un potențial de 16 miliarde de dolari pe an). Dar, având în vedere competiția pe care YouTube o va întâlni de la Facebook și alții, analiștii sunt impresionați de numărul de 2 miliarde de dolari.

La începutul anului 2015, agenția de publicitate video digitală Mixpo a chestionat 125 de agenți americani, mărci și editori despre planurile de utilizare a publicității video pe Facebook, Twitter, YouTube și multe altele. În 2014, 63% dintre respondenți au difuzat reclame video pe Facebook, în timp ce 77,8% le-au difuzat pe YouTube.

În 2015, acești directori și-au schimbat planurile. Optzeci și șapte la sută plănuiau să difuzeze un anunț video pe Facebook în anul următor, o creștere de 24%. Deși YouTube nu a atins prea mult această sumă, 81,5% dintre directorii chestionați au planificat să difuzeze reclame video acolo. Odată ce recenta creștere a timpului de vizionare de pe YouTube va dispărea, aceste numere s-ar putea apropia.

În spatele captării YouTube de dolari publicitari de marcă

În cazul în care YouTube le-a mulțumit utilizatorilor creând o aplicație mobilă care menține anunțurile la un nivel minim, le face plăcere agenților de publicitate oferind și anunțuri care își îndeplinesc obiectivele. Autorii studiului eMarketer credită mai întâi platforma Google Preferred Ad, cu vârsta de doar 15 luni, unde mărcile pot „pre-reda” reclame împotriva primelor 5% din conținutul cel mai popular în domenii precum divertisment și alimente. Acest conținut tinde să fie produs profesional, mai degrabă decât generat de utilizator.

Cel mai bun lucru pentru marketerii de marcă? Aceste reclame au un format pay-per-view; costă bani numai atunci când un spectator îi urmărește de fapt. În mod clar, YouTube speră că suficient de mulți spectatori vor urmări anunțuri întregi, astfel încât canalul să câștige bani.

Omid Kordestani, directorul afacerilor Google, explică faptul că „pe măsură ce consumatorii continuă să își schimbe consumul de conținut de la televiziune la digital, urmează dolari de marcă, pe care îi vedem în cumpărarea inițială prin modelul nostru Google Preferred. ”

Pentru a susține publicitatea de marcă pe YouTube, Google a colaborat cu Pixability în iulie 2015 pentru a analiza spectatorii și tendințele publicării Cele mai bune mărci globale ale Interbrand din 2014 clasamentul primelor 100 de mărci. Al lor constatări contrazice opiniile publicitarilor reticenți asupra YouTube ca domeniu al influențatorilor adolescenți de machiaj și fanaticilor pisicilor.

Discreditând această opinie, datele lor din primele 100 de mărci indică un mediu promițător pentru agenții de publicitate. Studiul a dezvăluit aceste constatări în ultimul an:

• Patru dintre primele 10 videoclipuri populare de pe YouTube au fost produse profesional de mărci.
• Vizualizările conținutului de marcă aproape s-au dublat.
• Consumatorii au vizionat videoclipuri de marcă de peste 18 miliarde de ori.
• Abonamentele la canalele de marcă au crescut cu 47%.
• Primele 100 de mărci și-au mărit cheltuielile pentru video cu 60%.
• O creștere de 40% a acestor 100 de mărci de top au început să investească în reclame video.

Pixabilitatea le-a redat descoperiri într-un infografic aici.

Cheie de luat: La un moment dat, videoclipurile autentice tremurate, granuloase create de amatori au câștigat cele mai multe vizionări pe YouTube. Astăzi, lucrurile de casă nu sunt singurul conținut popular de pe canal.

Mărcile pot fi unice, amuzante și extrem de utile. Mai degrabă decât mesaje de vânzare ușoare, s-au orientat către furnizarea de valoare care îmbunătățește viața spectatorilor. Este fascinant faptul că, atunci când își creează videoclipurile, multe agenții și echipe de marketing intern își dau seama de adolescenți, excentrici și experți autodidacti care au găsit faima YouTube timpurie.

# 3: YouTube continuă să găzduiască conținutul altor canale

YouTube a fost primul canal de partajare a videoclipurilor și a fost nevoie de alte canale sociale pentru a recunoaște oportunitatea pe care videoclipul o oferă. După cum s-a menționat mai sus, Facebook a început să încurajeze încărcarea directă de videoclipuri abia în 2014.

Alte canale, inclusiv Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo și Pinterest, au început să concureze pentru a câștiga bugetul publicitar video al mărcilor în ultimul an. Mai mult, noile aplicații precum Periscope și Meerkat și serviciile de abonament în streaming precum Netflix și Hulu vor face probabil oferte pentru cota de piață a anunțurilor video în următorii ani.

În pofida acțiunilor acestor companii în ceea ce privește cheltuielile publicitare video, cei mai mulți dintre ei încă publică videoclipuri YouTube pe site-urile lor. Și site-urile de marcă sunt pline de videoclipuri de pe YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat și chiar Facebook depind de YouTube pentru postări video frecvente.

Și YouTube o știe.

Faptul că YouTube a activat recent videoclipuri verticale în modul ecran complet pe aplicația sa mobilă a semnalat multora că este potrivit pentru Snapchat. Dacă găzduiește un canal, de ce nu mai mult?

Jon Hsia, partener administrativ Mindshare, explică: „Marketerii depind de YouTube ca depozit pentru conținut video. Vor pune o parte din conținut pe YouTube și se vor baza pe alte platforme pentru a accesa conținutul respectiv. Deci, în multe cazuri, valoarea YouTube din punct de vedere al marketingului este mai degrabă să fie o destinație decât un generator de cerere în sine ”.

Cheie de luat: YouTube oferă spectatorilor și agenților de publicitate nu numai ceea ce le face viața mai ușoară și mai bună, ci și servicii care îmbunătățesc alte canale (concurente?) De social media. Practic, acționează ca gazdă a conținutului altor canale.

În următorii ani, fiecare canal va decide dacă va fi încărcat direct, așa cum a făcut Facebook. Concurența pentru acțiuni pe măsură ce publicul se clasifică pe baza datelor demografice și a intereselor (Millennials pe Instagram, cumpărători pe Pinterest etc.), câteva canale ar putea fi util să lase YouTube să joace gazdă, mai ales dacă se dovedește util așa cum a făcut-o pentru Snapchat. Va fi interesant să urmărim dacă strategia partenerului YouTube, mai degrabă decât concurentul, reușește.

# 4: Publicul tânăr urmărește mărcile pe YouTube

O altă forță care atrage mai mulți dolari publicitari pe YouTube este popularitatea sa cu Millennials.

Un sondaj al spectatorilor de videoclipuri digitale din SUA efectuat de serviciul video Animoto în cloud în februarie 2015 a constatat că 75,5% dintre spectatorii cu vârste cuprinse între 18 și 35 de ani urmăreau mărci pe YouTube. Comparați acest lucru cu 57,6% din numărul total de vizualizatori video digitali (care include maturi, baby boomers și altele).

La fel ca studiul Google / Pixability menționat mai sus, acest lucru Sondaj 2015 din 1.051 de consumatori americani dezvăluie potențialul pe care îl au mărcile pentru a ajunge la Millennials prin publicitate pe canale de partajare video. Specific:

• 7 din 10 consumatori urmăresc un videoclip în timp ce fac cumpărături online
• 80% declară că videoclipul este util atunci când cercetează o decizie de cumpărare
• 62% preferă să vizioneze videoclipul unei companii decât să citească text, cum ar fi o postare pe blog sau o carte albă
• 76% urmăresc companiile de pe YouTube, indicând că sunt interesați să primească acel conținut

Cheie de luat: Marketerii trebuie să fie pregătiți livrați următoarei generații de consumatori. Grupul de vârstă 18-35 de ani (Millennials) își începe anii de petrecere. Mărcile nu numai că trebuie să creeze produse pentru acest grup conștient de tehnologie și conștient social, ci și să le ajungă acolo unde trăiesc. În acest moment, majoritatea accesează YouTube frecvent.

Viitorul YouTube ar putea fi și mai luminos

Acest articol se referă la dansul delicat al YouTube cu potențiali concurenți. Faptul că rolurile nu sunt încă destul de distruse provine din faptul că YouTube are mai multe „avatare”. Experții din industrie nu sunt de acord cu privire la faptul dacă YouTube este un canal de socializare.

Recunoscut ca al doilea cel mai mare motor de căutare de majoritatea, YouTube nu are aceeași cronologie cronologică / structură de feed care domină Facebook și altele. În schimb, oamenii aterizează pe el și caută ceva interesant la fel de mult (sau mai mult) decât derulează pentru conținut nou puterile care vor fi puse acolo. Prin urmare, specialiștii în marketing îl apreciază pentru sucul SEO pe care îl oferă, precum și posibilitățile sale de socializare.

În acest moment, se pare că entuziasmul pentru anunțurile video YouTube poate depăși capacitatea de a ține pasul și de a măsura performanța. A Studiu din mai 2015 al firmei de analize sociale Quintly a dezvăluit că 51% dintre companiile chestionate își urmăresc performanțele de pe Facebook, în timp ce doar 8% dintre companii își urmăresc performanțele de pe YouTube.

Desigur, fiecare efort de marketing ar trebui urmărit pentru rentabilitatea investiției.

Tu ce crezi? Clienții dvs. folosesc YouTube mai mult ca motor de căutare sau ca canal de socializare? Noua creștere a timpului spectatorilor și cheltuielile crescute ale mărcii pe canal vă motivează să creați un anunț video YouTube? Vă rugăm să lăsați comentariile și întrebările de mai jos.

Imagine video verticală YouTube creată cu Pune-l.